2019年，營(yíng)銷行業(yè)中涌現(xiàn)出大量的廣告案例，既有飽受贊譽(yù)的佳作，也有遭人詬病的洗腦式廣告。

但它們中的大多數(shù)都被淹沒(méi)在浩瀚的信息中，只有少部分項(xiàng)目能夠應(yīng)對(duì)時(shí)間的考驗(yàn)，即使不斷會(huì)有新的案例推出，它們依然能夠被人銘記，發(fā)揮出巨大的價(jià)值。

因此，我們精心挑選出2019年度十個(gè)值得回顧的精彩案例，囊括文案、海報(bào)、H5、動(dòng)畫、跨界等多種類型，它們或有深刻的洞察、新穎的形式，或有完美的執(zhí)行和顯著的影響力，可以成為行業(yè)參考的典型代表。希望在新年之際，這些案例能夠?qū)δ阌兴鶐椭?，給你帶來(lái)新的啟發(fā)與感悟。

（點(diǎn)擊帶下劃線的標(biāo)題可查看項(xiàng)目詳情）

1、58同城超職季

品牌主：58同城
代理商：Ogilvy 奧美

作為國(guó)民招聘大平臺(tái)，58同城深度洞察年輕一代求職者的“源動(dòng)力”——職業(yè)歸屬感，攜手麥當(dāng)勞、李寧、京東、順豐四大品牌雇主，為用戶推出“名企好工作”求職盛宴，成功打造“58同城超職季”這一豐富立體的IP資產(chǎn)。

活動(dòng)整體以“一張好工牌，人生新舞臺(tái)”為主題。內(nèi)容形式既有線上主題TVC、反轉(zhuǎn)海報(bào)及互動(dòng)H5，也有線下藝術(shù)展和地鐵包車。媒介策略上，采用傳統(tǒng)投放與創(chuàng)意投放互補(bǔ)的方式，實(shí)現(xiàn)多渠道多感官觸達(dá)轉(zhuǎn)化，更感性、更真誠(chéng)地與用戶進(jìn)行深層次的溝通，真正和用戶“玩”到了一起：不但幫助用戶解決求職難題，也共同探討了人生價(jià)值的實(shí)現(xiàn)，在用戶心中打造高質(zhì)量的國(guó)民招聘環(huán)境，共同構(gòu)建“超級(jí)雇主”生態(tài)。

2、愛(ài)彼迎：這夏天聽我的

品牌主：愛(ài)彼迎
代理商：NEONE 有門

愛(ài)彼迎在夏季推出的「這夏天聽我的」campaign，主題一語(yǔ)雙關(guān)，一層含義是“聽我愛(ài)聽的聲音”，另一層含義是夏天由我做主，可以去做任何想做的事情。后續(xù)文案海報(bào)圍繞著這個(gè)主題持續(xù)挖掘，以簡(jiǎn)潔的文案描述出N種度過(guò)夏天的美好可能：山野聽溪流，酒吧唱青春……

從產(chǎn)品上來(lái)說(shuō)，風(fēng)格迥異的特色房源、房東故事和當(dāng)?shù)匚幕?，組成了一萬(wàn)種過(guò)夏天的方式，佐證了文案中描述的可能。從海報(bào)色調(diào)上看，以綠色為主，和諧、健康、輕松，讓人從視覺(jué)上就開始得到放松，竹林、山野的場(chǎng)景化聯(lián)想給人以清新自然之感，在炎炎夏日中感受到更多美好。

3、高德地圖：十一行詩(shī)

品牌主：高德地圖
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

造勢(shì)不如借勢(shì)。高德地圖作為一款地圖App，洞察到十一黃金周的受眾出游的痛點(diǎn)，推出具有勸服藝術(shù)的“十一行詩(shī)”。這不僅是數(shù)量上的十一句文案，也可以解讀成十一國(guó)慶假期，用高德行遍遠(yuǎn)方的詩(shī)，“步履不停式”長(zhǎng)文案塑造出來(lái)的想象空間，讓一千個(gè)人有一千個(gè)哈姆雷特，每個(gè)人都解讀出自己的遠(yuǎn)方和詩(shī)。文案本身也將洞察到的痛點(diǎn)和爽點(diǎn)糅合起來(lái)，欲揚(yáng)先抑，讓人看了也覺(jué)得即使是人山人海的十一假期，也值得為了高德出行一次。

最后從內(nèi)容上來(lái)看，高德將自身的產(chǎn)品賣點(diǎn)，巧妙地藏在詩(shī)的背后，邏輯就是想要生活更加美好，需要出去旅行，旅行就必然要使用高德地圖。

4、在意的好物，在京東

品牌主：京東
代理商：180

2019年，電商平臺(tái)伴隨著競(jìng)爭(zhēng)者的加入，正式迎來(lái)“紅?！钡母窬?。在大促節(jié)日11.11中，京東想要更進(jìn)一步搶占市場(chǎng)，需要給消費(fèi)者值得信賴的形象，夯實(shí)“好物在京東“的品牌資產(chǎn)，強(qiáng)化京東在消費(fèi)者心目中“高品質(zhì)好物”的形象。

京東提出“在意”的核心創(chuàng)意概念，巧妙利用明星顏值和演技，用表情特寫去表達(dá)好物帶來(lái)的情緒，將顏值和在意完美結(jié)合，打造圈粉爆款。同時(shí)，簽下兩位當(dāng)紅實(shí)力派流量明星——李現(xiàn)、楊紫。首次給出“品牌代言人”的身份，通過(guò)兩位藝人陽(yáng)光、活力的形象，幫助京東品牌更好地和年輕人群溝通，提升京東品牌活力和年輕化。此次合作借助年輕人熱愛(ài)的明星形象與號(hào)召，創(chuàng)造深度粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，互動(dòng)行為精準(zhǔn)且玩法簡(jiǎn)單有效，不僅通過(guò)站內(nèi)站外的聯(lián)動(dòng)，持續(xù)引流為站內(nèi)增加流量，更是采用貼近粉絲喜好的創(chuàng)意形式，不斷提升品牌在目標(biāo)用戶心里的美譽(yù)度。

5、聚劃算金秋超值購(gòu)

品牌主：聚劃算
傳播代理商：VIGLLE 微格

聚劃算金秋超值購(gòu)，以#劃算簡(jiǎn)單不用拼#為主題，洞察下沉市場(chǎng)消費(fèi)痛點(diǎn)，抓住低價(jià)好物，簡(jiǎn)單購(gòu)買的營(yíng)銷需求，建立起“真正在乎你的人，不會(huì)讓你拼”的情感結(jié)合點(diǎn)。實(shí)實(shí)在在地為用戶思考，免去購(gòu)物套路，將真正的劃算心智普惠民心。并通過(guò)一系列從消費(fèi)者視角出發(fā)的海報(bào)和創(chuàng)意短片，傳遞出聚劃算購(gòu)物“劃算簡(jiǎn)單，不用拼”的特點(diǎn)。

另一方面，作為阿里巴巴旗下營(yíng)銷平臺(tái)，聚劃算充分發(fā)揮產(chǎn)業(yè)帶優(yōu)勢(shì)和大數(shù)據(jù)效能，集中工廠源頭直供，憑借不超過(guò)100元的高性價(jià)比好貨，一舉融入下沉市場(chǎng)尋常百姓家。讓我們看到“下沉市場(chǎng)很簡(jiǎn)單，不拼贏得更漂亮”的道理。

6、科學(xué)辟謠#塑料袋#

品牌主：科普中國(guó)
代理商：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng)

科普中國(guó)旗下科學(xué)辟謠聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推出了可降解的#科學(xué)辟謠塑料袋#，在外賣袋上傳播生活辟謠指南，通過(guò)最簡(jiǎn)單的場(chǎng)景化營(yíng)銷把公益融入生活。

在這個(gè)項(xiàng)目中，科學(xué)辟謠和美團(tuán)洞察到當(dāng)下受眾的消費(fèi)語(yǔ)境中充斥著大量謠言，不僅影響人們的日常認(rèn)知，還會(huì)影響到人們的生活，從側(cè)面給品牌推廣產(chǎn)生一定阻力。因此，科學(xué)辟謠從內(nèi)容層面提供理論依據(jù)，將高高在上的一些科學(xué)道理印在普通塑料袋上，不分階層和收入的受眾每天都會(huì)接觸美團(tuán)，接觸到塑料袋，觸點(diǎn)基數(shù)的龐大決定了項(xiàng)目的傳播效果必定是廣泛的。

7、LV×英雄聯(lián)盟

品牌主：Louis Vuitton
代理商：待認(rèn)領(lǐng)

在電子競(jìng)技跨越式發(fā)展的今天，諸多品牌爭(zhēng)先恐后地與游戲進(jìn)行合作，向著這片廣闊的“藍(lán)?！边M(jìn)軍。路易威登作為耳熟能詳?shù)睦吓粕莩奁菲放疲床斓诫娮痈?jìng)技背后龐大的年輕群體，將這些敢于消費(fèi)的年輕人作為潛在的消費(fèi)者，將奢侈品的受眾拓寬到游戲圈。

與游戲聯(lián)名不僅讓品牌在虛擬世界中得以曝光，融入到前端產(chǎn)品設(shè)計(jì)之中的深度跨界，也讓更多年輕受眾將游戲主角的光環(huán)效應(yīng)，外化到品牌身上，讓品牌成功與年輕人打成一片，讓擁有悠久歷史的品牌煥發(fā)新的生機(jī)。

8、MINI：顏色是一首詩(shī)

品牌主：MINI
代理商：Anomaly

MINI、杜比和 SONY，三家業(yè)內(nèi)翹楚強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，以《顏色是一首詩(shī)》為題，推出了一本電影級(jí)畫質(zhì)的“汽車寫真詩(shī)集”。H5 搭臺(tái)，文案唱戲，視頻加持，用一段段優(yōu)美貼切的詩(shī)歌文案描述了 MINI 17種車身顏色，詩(shī)歌隨顏色的用戶互動(dòng)而改變，標(biāo)準(zhǔn)色、大片般的既視感和飽含深意的詩(shī)歌，二者相輔相成，相得益彰。讓“好色”的文案和設(shè)計(jì)欲罷不能，也讓“好色”的受眾目不轉(zhuǎn)睛。

從互動(dòng)性上來(lái)說(shuō)，H5設(shè)置了募集用戶詩(shī)歌的環(huán)節(jié)，成功調(diào)動(dòng)用戶參與積極性，發(fā)揮UGC的優(yōu)勢(shì)，詩(shī)集的美和用戶的愛(ài)，共同催化了話題的進(jìn)一步傳播。

掃描二維碼，感受黑科技看車！
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9、Reno 2 來(lái)了！

品牌主：OPPO
代理商：Mother

好奇是人的天性。Reno2就是為此而生的一款智能手機(jī)，OPPO為了向年輕人介紹這個(gè)驚喜，讓人準(zhǔn)確讀出“Reno2”，圍繞“奇”這個(gè)點(diǎn)大開腦洞，滿足消費(fèi)者對(duì)這款手機(jī)的想象：何時(shí)何地現(xiàn)身、以什么樣的方式現(xiàn)身……最終呈現(xiàn)的十支短片也的確可以用“千奇百怪”、 “出其不意”來(lái)形容。

每個(gè)短小精悍的片子只講述產(chǎn)品的一個(gè)賣點(diǎn)，拆分性能訴求，視聽交融一一強(qiáng)化受眾認(rèn)知。總體的調(diào)性仍然圍繞著“奇”來(lái)展開，因此這十支短片構(gòu)成的奇幻動(dòng)畫進(jìn)一步占領(lǐng)了用戶心智，與其他手機(jī)品牌形成鮮明差異。

10、《鄉(xiāng)村愛(ài)情》國(guó)際版海報(bào)

品牌主：鄉(xiāng)村愛(ài)情
代理商：優(yōu)酷

在萬(wàn)物皆可Supreme火爆之際，《鄉(xiāng)村愛(ài)情》趁機(jī)推出#象牙山時(shí)裝周#，正契合那句話——“土到極致就是潮”。因?yàn)樵诮鈽?gòu)再創(chuàng)作流行的時(shí)代，反差巨大的東西往往能夠給人帶來(lái)視覺(jué)和內(nèi)容的雙重沖擊。

《鄉(xiāng)村愛(ài)情》的這組國(guó)際版海報(bào)就很好地印證了這一點(diǎn)。首先，鄉(xiāng)村愛(ài)情講述的是中國(guó)農(nóng)村的家長(zhǎng)里短，代表的是中國(guó)本土的文化；其次，國(guó)際海報(bào)代表的是時(shí)尚、大牌、洋氣。無(wú)論是陽(yáng)春白雪還是下里巴人，國(guó)際版海報(bào)成功抓住了各國(guó)海報(bào)的特色進(jìn)行解構(gòu)創(chuàng)作，不僅在形式和內(nèi)容的沖突上給人以視覺(jué)震撼，本身質(zhì)量不俗的海報(bào)水平還成功圈了一波粉。