這是全新良品互動(dòng)重組更名為B7.studio后的第一篇文章，也是我們寫(xiě)給廣告行業(yè)的一封情書(shū)。

雖然情書(shū)里面有炸彈，但拿出來(lái)很容易，拆掉它更簡(jiǎn)單，請(qǐng)?jiān)徫覀冇枚昼姷钠v了一個(gè)廣告行當(dāng)“你我他”的故事，先看片，再看文。

 “今年，廣告行當(dāng)日子不好過(guò)”——相信這句話大家不陌生，各種各樣的困難擺在我們面前。

“甲方預(yù)算減少，客戶審美有問(wèn)題，消費(fèi)降級(jí)……“似乎，我們和大環(huán)境第一天發(fā)生關(guān)系，又或者時(shí)代彎下腰后舉起的第一刀就給了我們，但是這樣嗎？

廣告人也許是最愛(ài)吐槽的生物，一方面加班常態(tài)化薪水又很低，另一方面大家善于表達(dá)，口吐蓮花，享受哭慘的過(guò)程。抱怨在這里不僅是憤怒，更是一種自我價(jià)值的確認(rèn)，某些時(shí)候，它甚至成了懶惰和無(wú)能的遮羞布。其實(shí)，這個(gè)行業(yè)里的陳規(guī)陋習(xí)可能和大學(xué)食堂里的臟抹布一樣多，但很少有人真的在日常工作中以“結(jié)構(gòu)性”方式去行動(dòng)改變，大多數(shù)人仍舊像農(nóng)作物一樣，烈日下忍耐并且搖晃，最后被鐮刀收割。

其實(shí)這一行很有意思，作為一個(gè)社會(huì)審美的底線與半調(diào)子藝術(shù)家的臨時(shí)棲居地，廣告養(yǎng)活了很多人，也許不會(huì)讓你大富大貴，但只要認(rèn)真做事，會(huì)過(guò)得稍有尊嚴(yán)；

這一行看起來(lái)門(mén)檻很低，但很多人入錯(cuò)行了，畢竟它是一個(gè)溝通情感和認(rèn)知的行業(yè)，表面的光鮮亮麗早已隨著4A的神話一起遠(yuǎn)去，想長(zhǎng)久留下來(lái)需要實(shí)實(shí)在在的手藝；

這一行的人都喜歡轉(zhuǎn)行，老有人問(wèn)四十歲以上的廣告人去了哪里，可以說(shuō)離開(kāi)的人不專一，但也可以說(shuō)做廣告培養(yǎng)了一種很雜糅的應(yīng)付世界的能力。

不少前輩說(shuō)，做廣告掙不著大錢(qián)，沒(méi)錯(cuò)，所以工作久了常常會(huì)恍惚，我們創(chuàng)造的東西真的有價(jià)值嗎，實(shí)際一點(diǎn)說(shuō)，我們比一篇公眾號(hào)軟文更有吸引力，還是比直播帶貨更有效果；形而上一點(diǎn)問(wèn)，我們幫助客戶更好地塑造品牌了，還是給世界提供了審美價(jià)值？

也許這些追問(wèn)刻板而老套，但這關(guān)涉到我們立身的本質(zhì)—— 廣告，終究是一個(gè)販賣(mài)知識(shí)的行業(yè)，我們?cè)觳怀鰟e人沒(méi)有的螺絲刀，也種不出比隔壁村更甜的瓜，我們提交內(nèi)容的好壞也很難被條形碼歸納、掃描出價(jià)格；我們更不像書(shū)籍和音樂(lè)、電影一樣，可以拿到市場(chǎng)上被購(gòu)買(mǎi)檢驗(yàn)……廣告的位置真的很尷尬，有人說(shuō)它的本質(zhì)是“沒(méi)有人想要看的東西”，這并不是一句貶低，認(rèn)識(shí)到這個(gè)事實(shí)后，我們會(huì)更加尊重廣告，尊重這個(gè)像空氣一般圍繞著我們的行業(yè)。

尊重它，對(duì)我們來(lái)說(shuō)第一步就是直面它的軟肋，希望它更好。我們厭倦了瞎子點(diǎn)燈的表演游戲，你來(lái)我往營(yíng)造表面上的平和，我們更愿意把對(duì)這個(gè)行業(yè)的愛(ài)，用一種激烈甚至夸張的方式展現(xiàn)出來(lái)，讓那些熟視無(wú)睹的問(wèn)題，被風(fēng)吹起來(lái)，被更多眼睛看見(jiàn)。我們知道抄襲、拖款、不公平的評(píng)審、騙稿等問(wèn)題還是會(huì)存在，但起碼可以超出抱怨，亮出拳頭，發(fā)出自己清晰的聲音，讓不愿意妥協(xié)的人仍舊有共鳴。

2019年，我們?nèi)缙谐尸F(xiàn)的一樣艱難，所以回顧過(guò)去一整年，拿不出像樣的作品，也并無(wú)值得吹噓的事情，既然如此，不如用我們擅長(zhǎng)的方式，敘述自己的“災(zāi)難”——“捧起破碎的心，讓它化為藝術(shù)。”這是我們愛(ài)的事情，用這條短片祈福于2020，希望被廣告照亮的人，也能讓火光燎原。

—— B7.studio合伙人：反山