Google搜索廣告，本質(zhì)上就是關鍵字廣告，用戶只有在Google搜索框中輸入關鍵詞才能觸發(fā)對應的關鍵字，因此廣告關鍵字的確定是投放廣告的重中之重，其實整理收集關鍵詞的方法有很多，但是很多新手剛開始跑的時候，也就無所謂隨便添加了一些關鍵詞上去，其實這樣既浪費錢又浪費經(jīng)歷。下面YinoLink就來簡單說說Google關鍵字~

關鍵字匹配形式

俗話說“知己知彼，才能百戰(zhàn)不殆”。我們在投放廣告時，首先要先對自己的產(chǎn)品足夠了解，這樣才能更好去撰寫文案、撰寫關鍵字。一般關鍵字分組都是按照相關性原則,一個主題一個廣告組。

客戶搜索什么詞才能看到我們的廣告呢？我們的關鍵字是怎么匹配我們的客戶呢？我們先了解下關鍵詞匹配形式

Google Ads 的關鍵詞匹配方式有以下幾種：

廣泛匹配：包括錯誤拼寫，同義詞，相關搜索和其他相關變體形式。

假如你的廣泛匹配關鍵詞女帽，會觸發(fā)廣告展示的搜索—女士帽、買女帽 帽子女、女帽、買紅色的女士帽。

廣泛匹配修飾符：范圍窄，含有所修飾的字詞（或其緊密變體，但非同義詞），順序不限。

假設你的廣泛匹配修飾符關鍵詞 +女+帽，會觸發(fā)廣告展示的搜索—女士帽子、買女士帽、帽子女士；不會觸發(fā)廣告展示的搜索—女士頭盔、女士圍巾

詞組匹配：詞組及其緊密變體。

假設你的詞組匹配關鍵詞 “女帽”，會觸發(fā)廣告展示的搜索—女帽、買女士帽、女性帽；不會觸發(fā)廣告展示的搜索—女孩帽、女士棒球帽

完全匹配：完全匹配關鍵詞女帽，會觸發(fā)廣告展示的搜索—女帽；不會觸發(fā)廣告展示的搜索—買女士帽、女士帽促銷

否定匹配：不包含相關字詞的搜索內(nèi)容?–女，會觸發(fā)廣告展示的搜索—棒球帽、遮陽帽；不會觸發(fā)廣告展示的搜索—女士棒球帽

以上幾種匹配方式，除完全匹配方式外，其他幾種匹配方式用戶搜索的關鍵詞中都會出現(xiàn)與我們產(chǎn)品不相關的詞，針對不相關的詞，我們要及時加入到否定詞組里面，這樣用戶會避免不相關的展示，從而避免浪費廣告費。

了解完關鍵詞匹配形式，我們再來看下確定核心關鍵字的幾種方式。

1.研究網(wǎng)站，確定不同方向的核心關鍵字

研究網(wǎng)站，確定不同方向的核心關鍵字。核心關鍵字一般從以下5個方面著手，

以“亞洲破碎機系列”為例，我們來看下關鍵字是怎樣寫的。

?產(chǎn)品名稱：Mobile Ball Mill

?產(chǎn)品別稱：Portable Ball Grinding Mill Station

?產(chǎn)品性質(zhì)：Grinding machine

?產(chǎn)品特點：Potable

?產(chǎn)品用途：Ore grinding

這五個方向與產(chǎn)品本身的相關性是由近到遠的，可以按此來由多到少的分配預算。

2.頭腦風暴

頭腦風暴一般從以下幾個方面著手

產(chǎn)品的替代品和互補品名稱,錯拼

行業(yè)內(nèi)的通用詞匯

目標顧客的行業(yè)，以及目標客戶搜索的偏好

國外的知名競爭對手品牌或名稱

增加含有暗示用戶轉換行為的詞 buy, purchase, order

如果每個關鍵字方向都可以找到數(shù)量相當?shù)年P鍵字，我們可以把這關鍵字方向作為廣告關鍵字分組的依據(jù)。然后我們再通過每個關鍵字方向的核心關鍵字作為詞根，來尋找每個關鍵字的擴展列表。

3.使用工具，擴展關鍵字列表

很多人都知道關鍵字的重要性，卻不知道如果去制定關鍵字，下面YinoLink介紹幾個工具，幫您擴展關鍵字列表：

01.關鍵字規(guī)劃師，需有Google Ads賬戶，如需開戶請聯(lián)系微信：yinolink

02.關鍵字搜索查詢報告（廣告投放一段時間后才會有報告）

03.谷歌搜索提示（當我們在Google搜索欄搜索時，看到的熱搜詞）

04.B2B網(wǎng)站搜索

05.同行網(wǎng)站

06.行業(yè)網(wǎng)站,論壇

這些尋找關鍵字工具還可以用作尋找否定關鍵字的工具， 將得出的結果中不相關的關鍵字全部添加為否定關鍵字? 如:free,rent,second hand….

相信很多人都用過或聽過Google關鍵詞規(guī)劃師，它是最官方的關鍵詞查詢工具，但是其實很多新手在使用它的時候，很多功能都沒有被完全的發(fā)現(xiàn)，下面YinoLink來詳細的介紹下如何使用Google關鍵詞規(guī)劃師。

關鍵字規(guī)劃師使用方法

1. 登錄到您的?Google Ads 帳號，或用Gmail賬戶，就可以直接進行登錄

2. 點擊右上角的工具圖標，然后在“規(guī)劃”下點擊關鍵字規(guī)劃師

3.點擊“發(fā)現(xiàn)新關鍵字”你可以選擇輸入關鍵字，并在輸入與您的業(yè)務相關的產(chǎn)品或服務，并輸入你的域名作為過濾條件，輸入目標市場和目標市場所使用的語言，點擊“Enter”鍵即可。

點擊“發(fā)現(xiàn)新關鍵字”，你也可以選擇輸入網(wǎng)站網(wǎng)址來查找關鍵字。你可以把競爭對手的網(wǎng)址放上去，這里能看出競爭對手網(wǎng)站的關鍵字。

4.使用關鍵字規(guī)劃師過濾不相關的關鍵字

按關鍵字文字、平均每月搜索量、頁首出價（低位）、頁首出價（高位）、競爭程度、自然搜索廣告展示次數(shù)份額、自然搜索廣告平均排名或廣告展示次數(shù)份額過濾結果，或者排除帳號中的已有關鍵字。

5.關鍵字規(guī)劃師 – 獲取歷史指標和預測數(shù)據(jù)

左側選擇關鍵字，您可以看到你撰寫的關鍵字的預測數(shù)據(jù)和歷史數(shù)據(jù)，在這里你把已有的關鍵字進行篩選，從而得到比較合適的關鍵字。

其他關鍵字工具推薦

https://keywordtool.io

以上Google Ads 關于關鍵字的內(nèi)容啦。

作者：YinoLink周5出海

來源：YinoLink周5出海