作者：遠(yuǎn)木，來(lái)源：文娛商業(yè)觀察
原標(biāo)題：從音樂(lè)平臺(tái)到短視頻，草根音樂(lè)人的平臺(tái)爭(zhēng)斗戰(zhàn)

“我左手一式太極拳，右手一劍刺身前?！?/p>

繼《野狼disco》之后，這幾天各大平臺(tái)又被一位原創(chuàng)音樂(lè)人“要不要買菜”的《下山》刷屏。雖然節(jié)奏感不如前者，但歌詞調(diào)性跟“左邊跟我一起畫(huà)個(gè)龍，在你右邊畫(huà)一道彩虹”還有點(diǎn)相似。 

在QQ音樂(lè)上，目前占據(jù)熱搜的前10首歌曲，除了周杰倫與昆凌的最新電影宣傳曲、當(dāng)紅明星新歌以及綜藝的宣傳曲之外，剩下近一半的作品都是來(lái)自草根音樂(lè)人，足以可見(jiàn)如今平臺(tái)對(duì)草根音樂(lè)人的重視程度。

與頭部明星都為拍戲發(fā)愁的影視行業(yè)形成明顯對(duì)比，音樂(lè)行業(yè)則一直會(huì)有新作品和新人出圈，加上平臺(tái)的扶持規(guī)則，音樂(lè)人作品得到曝光的渠道和機(jī)會(huì)也更多。

不過(guò)小紅靠捧，大紅靠才，想要在一眾音樂(lè)人中突圍而出，除了運(yùn)氣，更多還是得靠音樂(lè)人自己的才華與勤奮。 

一、才華是1，扶持是后面的0

對(duì)于一眾音樂(lè)人來(lái)說(shuō)，2019年也是讓人滿懷期待的一年。

今年整體文化產(chǎn)業(yè)并不算景氣，不過(guò)也還是沖出了不少破圈的音樂(lè)新面孔，尤其是對(duì)于草根音樂(lè)人而言，靠一首歌曲能在榜單上火上幾天，甚至一夜成名，相比過(guò)去也更容易實(shí)現(xiàn)。

而且在這一年，各家平臺(tái)都有不少嘗試。比如在2019年8月，騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)TME上市一周年之際推出“S制造”計(jì)劃，為平臺(tái)音樂(lè)人提供更多流量幫助，也可以把“S制造”理解為是扶持的精細(xì)版，對(duì)于頭部音樂(lè)人，還要優(yōu)中選優(yōu)進(jìn)行扶持。

日推上將不同風(fēng)格的音樂(lè)作品更精準(zhǔn)化的推送給對(duì)應(yīng)的潛在目標(biāo)用戶，比如最近在各個(gè)平臺(tái)上大火的歌曲《橋邊姑娘》，這首就是來(lái)自QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)的新歌，上線一周播放量突破1億，還火到了抖音快手上，被更多人翻唱，成為在《野狼disco》后的又一刷屏新歌。 

《橋邊姑娘》背后的音樂(lè)人海倫，就是利用QQ音樂(lè)開(kāi)放平臺(tái)推出的“冬季戀歌”音樂(lè)征集活動(dòng)脫穎而出。海倫在參加活動(dòng)之前還不算非常出名，就因?yàn)檫@首歌的歌詞接地氣、旋律簡(jiǎn)單上頭，從音樂(lè)平臺(tái)火到了短視頻，引起諸多音樂(lè)大V模仿，也體會(huì)到了“一夜成名”的感覺(jué)。

這是騰訊音樂(lè)對(duì)創(chuàng)作者扶持的一個(gè)典型例子，像在網(wǎng)易云音樂(lè)、蝦米音樂(lè)上類似的案例也不在少數(shù)，而且其他平臺(tái)也都在繼續(xù)加大力度，要么是在已有的基礎(chǔ)上繼續(xù)深入，要么是在音樂(lè)人爭(zhēng)奪方面提高福利。

如網(wǎng)易云音樂(lè)的扶持計(jì)劃“石頭計(jì)劃”、“云梯計(jì)劃”等，原創(chuàng)音樂(lè)人也進(jìn)入10萬(wàn)陣營(yíng)，在扶持上也都有比較細(xì)化的方向，作品發(fā)布以后的播放量、點(diǎn)贊量等數(shù)據(jù)在后臺(tái)一目了然，在流量扶持上也能更加清晰。

酷狗音樂(lè)最近也宣布啟動(dòng)星曜計(jì)劃，通過(guò)集中資源推廣，定制培養(yǎng)計(jì)劃等，吸引更多獨(dú)立音樂(lè)人入駐酷狗，從2020年1月1日起，也將開(kāi)啟億元獎(jiǎng)勵(lì)金的獎(jiǎng)勵(lì)政策，簽訂獨(dú)家歌曲的音樂(lè)人在單曲訂購(gòu)、廣告、會(huì)員分成比例提高至100%。

B站近來(lái)也向音樂(lè)人群體進(jìn)軍，面向有音樂(lè)才華的up主，推出“音樂(lè)星計(jì)劃”、“全民音樂(lè)up主”等活動(dòng)來(lái)實(shí)現(xiàn)對(duì)up主的扶持。

總結(jié)來(lái)看，各家平臺(tái)推出扶持計(jì)劃的背后，也都是針對(duì)各家平臺(tái)的調(diào)性不同而作出的考量。比如蝦米音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)推出扶持計(jì)劃的目的，更多是為了彌補(bǔ)版權(quán)和挖掘人才；B站則是要從0到1建立平臺(tái)專屬的音樂(lè)內(nèi)容體系；擁有音樂(lè)版權(quán)數(shù)量最多的騰訊音樂(lè)，推出音樂(lè)人扶持計(jì)劃則更多是為了提高扶持的精準(zhǔn)性與效率，完善扶持機(jī)制，以及刺激平臺(tái)流量增長(zhǎng)。 

每個(gè)平臺(tái)也都保持類似的思路，即在線上有基于征集活動(dòng)而來(lái)的流量扶持、定向曝光，線下則有音樂(lè)節(jié)、演出、比賽現(xiàn)場(chǎng)直播等活動(dòng)讓音樂(lè)人獲得現(xiàn)場(chǎng)演出與更多曝光機(jī)會(huì)。

平臺(tái)扶持的共性也在于，音樂(lè)人或其某部作品首先本身要有一定名氣，能獲得大眾共鳴，在這樣的前提下，平臺(tái)才會(huì)根據(jù)作品以及歌手在平臺(tái)上的人氣排名，決定后面相應(yīng)的扶持力度與曝光機(jī)會(huì)。  

二、95后音樂(lè)人“乘風(fēng)破浪”

艾瑞咨詢?cè)酗@示，相比于80后、90后更愛(ài)專注于一個(gè)音樂(lè)平臺(tái)，而00后受眾對(duì)于音樂(lè)平臺(tái)的態(tài)度則更加開(kāi)放，對(duì)不同的音樂(lè)類型，表現(xiàn)的態(tài)度也更多是歡迎而非抗拒。

其次對(duì)音樂(lè)付費(fèi)的概念也更易接受。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，音樂(lè)付費(fèi)用戶主要集中在青壯齡和高學(xué)歷的職場(chǎng)精英用戶中，年齡30歲以下占比達(dá)68.6%，這對(duì)于獨(dú)立音樂(lè)人而言也是一個(gè)機(jī)會(huì)。

這種先天性的年齡特征優(yōu)勢(shì)，一方面能使00后音樂(lè)人更易融入到平臺(tái)生態(tài)，00后音樂(lè)人的曲風(fēng)也基本是流行元素居多，像Urban、EDM、ACG、以及國(guó)樂(lè)與流行結(jié)合的風(fēng)格，也更好迎合了年輕聽(tīng)眾的心理需求。

另一方面，00后所接觸到的音樂(lè)渠道不斷增多，隨著如今的短視頻興起，好比當(dāng)年的低配版MV，相比過(guò)往音樂(lè)人只愛(ài)發(fā)作品，音樂(lè)人選擇在平臺(tái)上露臉的同時(shí)，也給素人帶來(lái)成名的機(jī)會(huì)。露臉也正在成為越來(lái)越多00后音樂(lè)人的成名方式。QQ音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)也有相應(yīng)的直播或短視頻入口，音樂(lè)加上短視頻的形式，也更容易打破“歌紅人不紅”的問(wèn)題。

從創(chuàng)作者的角度，平臺(tái)也都表現(xiàn)出對(duì)年輕音樂(lè)人的關(guān)注與重視。比如QQ音樂(lè)曾提出重點(diǎn)關(guān)注Z世代，即1990-2009年出生的人，通過(guò)500所高校聯(lián)盟，以及選拔校園大使、校園歌手大賽等活動(dòng)，一直未停止在校園里挖掘年輕人才；網(wǎng)易云音樂(lè)也在最近的音樂(lè)人報(bào)告中提出，95后在10萬(wàn)名網(wǎng)易音樂(lè)人中占比達(dá)39.9%，其次就是占比達(dá)20.4%的00后，兩者占比超60%。

比如在網(wǎng)易云音樂(lè)上擁有258.4萬(wàn)粉絲的00后音樂(lè)人陳雪凝，其原創(chuàng)作品《綠色》、《你的酒館對(duì)我打了烊》、《沒(méi)有人心疼我》都大受好評(píng)，這些走心的原創(chuàng)作品，在以社交屬性強(qiáng)的網(wǎng)易云音樂(lè)上，評(píng)論量也都在1萬(wàn)以上，獲得大量共鳴。在平臺(tái)支持下，陳雪凝也有了十余場(chǎng)線下演出，儼然已經(jīng)跨越從網(wǎng)紅到“正統(tǒng)”歌手的門檻。 

歌曲年輕化趨勢(shì)明顯，而且粉絲也更適應(yīng)平臺(tái)的流量比拼規(guī)則。像今年的“蔡徐坤周杰倫打榜”知名事件，也證明年輕粉絲對(duì)自家愛(ài)豆實(shí)打?qū)嵉拇虬窳Χ?，在去年騰訊音樂(lè)人原創(chuàng)榜的榜單，居于榜首的就是一位00后原創(chuàng)音樂(lè)人徐秉龍，此后像程明靖、康攀、孔慧依等高人氣的00后音樂(lè)人也都相繼出現(xiàn)。

即使知名度逐漸提高，一眾年輕草根音樂(lè)人相比背后有專業(yè)唱片公司支持的傳統(tǒng)歌手，似乎還是處在一種天生的弱勢(shì)地位：無(wú)論是歌曲制作、視頻內(nèi)容或歌曲音質(zhì)都難在同個(gè)量級(jí)。即使火如《野狼disco》拍了一個(gè)看起來(lái)極其燒錢的精致MV，但也不是所有爆款歌曲都能有這種待遇，陳雪凝、阿冗、鬼鬼等音樂(lè)人上傳的平臺(tái)作品視頻目前也都比較粗糙，大部分也只是接地氣的直播場(chǎng)景，并無(wú)更專業(yè)的拍攝風(fēng)格。

但在去掉制作濾鏡之下，也更能突出歌詞與旋律的力量，最近比較火的歌曲如《你的答案》、《那女孩對(duì)我說(shuō)》、《好幾年》等樸素歌曲，都是以小人物的心境描述生活與現(xiàn)實(shí)，在平臺(tái)上也獲得大量追捧，不乏有評(píng)論夸贊歌曲背后的年輕原創(chuàng)音樂(lè)人，會(huì)是下一個(gè)李榮浩或周杰倫。 

三、 音樂(lè)人搶奪戰(zhàn)：火越燒越旺

音樂(lè)領(lǐng)域一向是內(nèi)容行業(yè)的重中之重，近年來(lái)無(wú)論是音樂(lè)版權(quán)還是音樂(lè)人，以抖音快手為首的短視頻平臺(tái)也不甘示弱。

雖然抖音快手平臺(tái)上還是以翻唱居多，在過(guò)去一度是這樣一種現(xiàn)象：大部分新聲代的原創(chuàng)作品在音樂(lè)平臺(tái)上發(fā)布，短視頻平臺(tái)則實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步豐富演唱形式的可能，但整體上抖音快手的原創(chuàng)代表作并不多，加上視頻時(shí)長(zhǎng)有限，大多歌手還停留在喊麥、粉絲互動(dòng)層面，這也是平臺(tái)被詬病不夠?qū)I(yè)的一點(diǎn)。

不過(guò)隨著抖音快手對(duì)音樂(lè)的重視，平臺(tái)上的原創(chuàng)音樂(lè)人也逐漸增多甚至出圈，一些過(guò)去偏重于翻唱的人，也在不斷提高原創(chuàng)作品的占比。比如“程jiajia”、“李明霖”等音樂(lè)人，也會(huì)時(shí)不時(shí)在快手上傳自己的原創(chuàng)作品，哪怕是戲謔搞笑的類型。很多通過(guò)參加平臺(tái)組織的征集活動(dòng)、競(jìng)賽PK而得到更多潛在用戶的關(guān)注，也為平臺(tái)自身帶來(lái)不小流量。

其實(shí)在涉及對(duì)音樂(lè)人作品的流量分發(fā)上，抖音快手也比較有發(fā)言權(quán)，畢竟這兩個(gè)平臺(tái)出名的就是流量與分發(fā)。

抖音在年初正式上線“看見(jiàn)音樂(lè)計(jì)劃”，通過(guò)六位知名“看見(jiàn)音樂(lè)筑夢(mèng)官”參與、資源扶持等多種方式，助力原創(chuàng)音樂(lè)人推廣新作，對(duì)音樂(lè)人，作品不僅能得到曝光流量，還有機(jī)會(huì)能與像摩登天空、太合音樂(lè)這樣的頂級(jí)唱片公司和音樂(lè)機(jī)構(gòu)達(dá)成合作。

快手則在今年下半年，推出音悅臺(tái)以及相應(yīng)流量曝光扶持計(jì)劃，后者為頭部音樂(lè)人即單日作品播放量超數(shù)十億的音樂(lè)人，提供專屬的音樂(lè)標(biāo)簽、新歌推薦、榜單曝光、粉絲頭條和短視頻流量曝光等一系列資源。

當(dāng)然，目前快手抖音還屬于啟動(dòng)階段，在作品版權(quán)、原創(chuàng)數(shù)量還是入駐音樂(lè)人數(shù)量，都不及垂直音樂(lè)平臺(tái)，但平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)也在于流量大、潛在粉絲廣，給音樂(lè)人曝光扶持的量級(jí)也基本比傳統(tǒng)音樂(lè)平臺(tái)的力度更高。

前不久，快手與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)旗下的四大音樂(lè)平臺(tái)攜手，也是相互彌補(bǔ)各自的不足，短視頻平臺(tái)能夠給歌曲提供更多可視化的場(chǎng)景，而音樂(lè)平臺(tái)也能使音樂(lè)人的作品，進(jìn)一步推動(dòng)抖音快手上多級(jí)傳播。

不過(guò)對(duì)于音樂(lè)人而言，僅入駐一個(gè)平臺(tái)恐怕還不夠。比如音樂(lè)人海倫，通過(guò)《橋邊姑娘》在QQ音樂(lè)上火了以后，及時(shí)在抖音注冊(cè)賬號(hào)，目前粉絲2萬(wàn)左右，更早的快手賬號(hào)也有38.9萬(wàn)粉絲，而在騰訊音樂(lè)旗下的幾個(gè)平臺(tái)賬號(hào)粉絲都不過(guò)幾千，累計(jì)加起來(lái)都沒(méi)有抖音快手賬號(hào)上的多。

再如酷狗音樂(lè)“星曜計(jì)劃”的第一批音樂(lè)人歌手胡66，如今已經(jīng)代表酷狗音樂(lè)成為江蘇衛(wèi)視《音浪合伙人》的樂(lè)評(píng)人，還為一些綜藝、網(wǎng)劇演唱插曲，新作一出來(lái)也會(huì)在多個(gè)平臺(tái)上發(fā)布，實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步出圈。

隨著平臺(tái)之間的生態(tài)越來(lái)越開(kāi)放，任何類型的音樂(lè)都能在平臺(tái)上找到相應(yīng)的受眾，音樂(lè)人出圈的方式也越來(lái)越多元化。不過(guò)即使平臺(tái)們給出的扶持政策再多，音樂(lè)人也應(yīng)該根據(jù)自身作品屬性，理性選擇適合自己的發(fā)展道路。

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作者公眾號(hào)： 數(shù)字營(yíng)銷智庫(kù)（ID：DMzhiku）