一、微信紅包該創(chuàng)新了

微信紅包自2014年1月27日上線至今，產(chǎn)生的作用巨大，如：

1. 加強(qiáng)了親友、同事、同學(xué)等之間的情感聯(lián)系；
2. 為了搶紅包、發(fā)紅包，吸引了大量新用戶下載注冊；
3. 極大促進(jìn)了微信及微信支付的發(fā)展；
4. 對電商、知識付費(fèi)、微商等領(lǐng)域產(chǎn)生了重要的直接影響。

如小程序電商發(fā)展（包括拼多多），與大量用戶因搶紅包已經(jīng)開通了微信支付有很大關(guān)系。

尤其在2019年除夕至初五期間，有8.23億人次用微信收發(fā)紅包。但這五年多來，微信紅包一直沒有多大的創(chuàng)新變化，個人覺得完全有很多地方可以嘗試。（注：微信之所以不改可能有自己的堅(jiān)持，也可能有各種監(jiān)管，社會問題、風(fēng)險(xiǎn)等考慮）

但今天拋開這些因素，單從使用和產(chǎn)品改進(jìn)的角度。

關(guān)于微信紅包，想和大家一起開腦洞，部分玩法也許今后可以用在你自己的運(yùn)營活動上。

由于以下大部分想法都是我在2018年初就想過的，所以現(xiàn)在市面上如有類似，各位就當(dāng)再次復(fù)習(xí)了。

接下來，我就把我想過的30種玩法，逐一和大家解釋列舉。

二、30種微信紅包玩法

1. 聲音紅包

即以聲音作為領(lǐng)取紅包的門檻，設(shè)置各種有趣的紅包活動。

（1）語音紅包：這個之前有類似的紅包小程序做過，比如學(xué)讀繞口令。

當(dāng)然還可以設(shè)置指定時(shí)間內(nèi)讀完某段話，或者我說你猜，類似于英語聽力大賽或者方言聽力這種形式。

（2）音量紅包：手機(jī)是可以監(jiān)測周圍聲音分貝的。因此一個紅包游戲，比誰的音量更大，可以打敗另一方，勝者獲得紅包。

我記得有一個冒險(xiǎn)小游戲，就是通過音量大小控制游戲人物的彈跳能力。

（3）唱歌紅包：可以是出題的方式，我唱你猜或者我唱你接。

也可以唱歌打賞，設(shè)置匹配度，聲音匹配性最高的，唱的最好的，可以獲得紅包。

這個技術(shù)實(shí)現(xiàn)是完全沒問題的，大家在KTV或者是用在線K歌軟件里面都有類似功能，包括今年火過一陣的音遇APP。

2.?拼圖紅包

設(shè)置指定時(shí)間完成拼圖可以得到相應(yīng)紅包，也可以設(shè)置先后順序完成，也可以設(shè)置唯一名額。

拼圖可以官方提供模板，這時(shí)候可以植入一些廣告。也可以是企業(yè)或個人自己拍的照片，然后考驗(yàn)員工和朋友記憶能力。

3. 答題紅包

答題的范圍就很廣了，同樣可以系統(tǒng)出題，或者是企業(yè)根據(jù)自身業(yè)務(wù)設(shè)置相關(guān)題目。

題目的類型可以是政史地、數(shù)理化，社會娛樂，包括我畫你猜。

連家長都可以自己拍照出題，考驗(yàn)孩子，做完題目根據(jù)成績，立馬得到獎勵，這種效果比整天催寫作業(yè)來得直接。

4. 點(diǎn)贊紅包

其實(shí)可以理解為拼多多現(xiàn)在在玩的助力紅包，拼多多出錢，你拉人帶流量，你相當(dāng)于賺的是流量費(fèi)。

作為老板、活動方，依然也可以設(shè)置自己的任務(wù)。比如：朋友圈、微信群點(diǎn)贊到一定人數(shù)，自動解鎖紅包。

5. 手氣紅包

同樣是隨機(jī)紅包的一種，但現(xiàn)在的紅包是自己只有一次機(jī)會。

要么靠搶，要么就是靠運(yùn)氣撿漏。比如：6塊錢發(fā)了6個紅包，前5個人總共領(lǐng)取5.75元，那么剩下一個紅包一定是0.25元，這個結(jié)果是確定的。

其實(shí)可以更刺激一點(diǎn)，搶紅包的時(shí)候，同時(shí)出現(xiàn)兩個或者三個紅包，但其中會有空包、最大紅包等。

或者是先默認(rèn)所有用戶都能獲得2元紅包，然后會出現(xiàn)3個紅包金蛋，有的金蛋是乘0倍數(shù)，有的2倍，有的是0.2倍。

6. 自定義紅包

目前微信紅包其實(shí)有基礎(chǔ)的自定義選項(xiàng)，但覺得可以更加靈活些。

比如：由用戶自己設(shè)置每個紅包的金額大小，紅包封面，紅包打開的音效，甚至包括紅包開搶時(shí)間等等。

7. 簽到紅包

這個功能可以運(yùn)用在社群、公眾號里面，其實(shí)一部分APP也有類似玩法。

主要還是偏向于B端的使用場景，當(dāng)然也可以用于日常團(tuán)建、重要事項(xiàng)的預(yù)告通知中。

如用戶連續(xù)簽到3天可領(lǐng)取紅包，或者類似于整點(diǎn)簽到打卡紅包。

8. 口令紅包

這個在支付寶上有類似的，其實(shí)同樣可用于微信內(nèi)。

常規(guī)的，比如關(guān)注微信公眾號、添加個人微信、企業(yè)微信為好友并回復(fù)關(guān)鍵詞。

或者日常在微信群中，可以在一些重要節(jié)點(diǎn)，比如生日、年會、慶典等等，輸入口令，搶紅包。

9. 猜紅包

比如我設(shè)置了一個紅包金額是88元，并且給了提醒是50—100之間，然后用戶可以參與猜紅包。

可以是一擊必中，或者最接近的數(shù)字用戶取勝，當(dāng)然要限制猜的次數(shù)。

還也可以是，直接把紅包塞進(jìn)9宮格內(nèi)，然后用戶猜紅包，看自己運(yùn)氣，可以設(shè)置N次機(jī)會。

10. 集X紅包

自從支付寶集五福以來，各類集福、集字、集生肖等玩法層出不窮。

每個企業(yè)都有自己的業(yè)務(wù)，可以把類似集卡的紅包做成固定模板。

11. 閱讀紅包

也可以稱為瀏覽紅包，我曾電商、資訊領(lǐng)域有過應(yīng)用。

在微信內(nèi)，重要的通知、文件、文章，為了增加用戶閱讀瀏覽的深度，可以設(shè)置相應(yīng)的閱讀時(shí)間和閱讀進(jìn)度，給予紅包的獎勵。

這種特別適合在做粉絲社群、微信朋友圈好友多的。

12. 邀請紅包

微信群中經(jīng)常有邀請多少好友進(jìn)群，發(fā)多少紅包的活動。

其實(shí)完全可以系統(tǒng)設(shè)置一個數(shù)額，群滿自動開紅包。

或者一個人邀請多少好友進(jìn)群，達(dá)到要求后自動獲得紅包。

13. 身份紅包

群管理可以設(shè)置群內(nèi)好友身份，可以是性別、工作身份、單身等角色。

比如3.8婦女節(jié)僅限女性領(lǐng)取的紅包，光棍節(jié)僅限單身領(lǐng)取的紅包，當(dāng)日群活躍前5位的用戶可以領(lǐng)取的紅包。

14. 掃碼紅包

現(xiàn)在微信紅包還有一個局限性，不能在微信文章或者朋友圈領(lǐng)取，只限于個人或微信群。

如果設(shè)置關(guān)注、查看等掃碼條件，可以領(lǐng)取紅包，也是一種裂變玩法。

15. 提醒紅包

我們經(jīng)常會有會議通知、開業(yè)、啟動會、生日等等重要時(shí)間場景。

比如過年老板可以在員工群發(fā)布一個定時(shí)紅包，過年0點(diǎn)自動發(fā)放，所以也可以理解為整點(diǎn)紅包。

再比如情侶、朋友、孩子等生日，可以提前設(shè)置紅包、到點(diǎn)自動發(fā)送。

16. 運(yùn)動紅包

經(jīng)常在一些跑步群、早期群看到，用戶提前交納一筆保證金，合約期內(nèi)簽到打卡，可以贖回本金，并獲得其他違約群友的分紅。

但這種都依賴于人工統(tǒng)計(jì)，包括一些教練員或者情侶間也有相互監(jiān)督鍛煉的情況。

因此，完全可以設(shè)置運(yùn)動紅包或打卡紅包，滿足要求的一方獲得紅包獎勵。

17. 游戲紅包

我們經(jīng)常玩的一些游戲，完全可以套用紅包玩法。

比如吃雞游戲、娃娃機(jī)、套圈圈等，這個身邊有很多，越簡單復(fù)用性越高。

18. 心愿紅包

和眾籌類似，自己設(shè)置一個小心愿，然后發(fā)布，看有多少群友愿意支持。

19. 紅包雨

這個大家在電商平臺上應(yīng)該都體驗(yàn)過，如果把紅包雨這種效果加到微信紅包里面，其實(shí)氛圍和刺激感會更強(qiáng)。

一次紅包雨，一個人可能搶到好幾個，也可能會錯過大紅包。比如：我發(fā)的10元紅包，會生成N個紅包雨，在限定時(shí)間內(nèi)，不僅搶的次數(shù)增加，搶到的紅包金額也可能更多。

20. 特效紅包

微信直到18年底左右，才在企業(yè)微信里允許申請紅包封面。

當(dāng)向其他好友發(fā)微信紅包時(shí)，紅包樣式和拆開紅包的圖片可以自定義成企業(yè)的。其實(shí)現(xiàn)在的紅包特效是十分單調(diào)的，比如：沒有音效、沒有拆開后的其他氛圍。

我覺得完全可以參考直播打賞中的效果，包括生日、節(jié)氣、國慶、情人節(jié)等重要的時(shí)間，紅包完全可以有一些對應(yīng)的特效。比如：過年的拜年紅包，能不能拆開紅包的那一刻，有五福臨門、財(cái)源廣進(jìn)、聚寶盆等特效。生日祝福發(fā)的紅包自帶歌曲、戲曲，這一定會受到諸多中老年人的喜愛。

而且現(xiàn)在我們給別人發(fā)66、88、999、1314就是一個現(xiàn)金數(shù)字，但如果像直播禮物的打賞一樣。

我可以送花、送啤酒，也是等值的紅包，也許發(fā)的互動性、趣味性會更強(qiáng)。

21. 顏值紅包

許多美顏相機(jī)都有測試年齡、顏值的功能，這個可以運(yùn)用到紅包功能上來。

比如：我設(shè)置一個紅包的顏值門檻是80分以上，用戶在領(lǐng)取紅包時(shí)需要即時(shí)自拍一張測試顏值分。只有滿足顏值分條件的才可以領(lǐng)取，系統(tǒng)測評出顏值不夠的，會彈出文字等遺憾提示。

22. 轉(zhuǎn)盤紅包

也可以理解為透明紅包，大家去超市買東西就經(jīng)?？吹接袀€大轉(zhuǎn)盤，上面直接寫明了對應(yīng)的獎項(xiàng)。比如：轉(zhuǎn)盤紅包，可以自定義或者隨機(jī)紅包金額展現(xiàn)給用戶看。

用戶靠運(yùn)氣或者長按力度值，最終看能獲得多少紅包獎勵。

眼睜睜看著錯過大獎，也是一種刺激。而且這種部分抽獎功能，在年會、團(tuán)建等諸多場景中可以使用，十分便捷。

23. 刮獎紅包

這和我們線下買刮刮卡相似，每個用戶可以一次性獲得N個紅包。然后由用戶自己逐個開獎。

24. 搖搖紅包

這個特別適合在大型會議、公司活動上活躍氣氛，包括婚禮、畢業(yè)等現(xiàn)場。

25. 藏紅包

這個支付寶、OFO等有過小嘗試，ofo是為了引導(dǎo)用戶去騎車，把車輛調(diào)度起來，尤其是偏遠(yuǎn)區(qū)域的車輛，只要用戶去騎，一定比派人工調(diào)度的成本低很多。

其實(shí)在吸引客流到店、到場，也可以在指定地點(diǎn)藏紅包，包括之前支付寶所謂的AR紅包。

26. 漂流紅包

我們經(jīng)常會求助萬能的朋友圈，找人問事。其實(shí)可以設(shè)置個任務(wù)求助紅包，該紅包可以進(jìn)行轉(zhuǎn)發(fā)，最終完成任務(wù)得到答案或者找到了人，可以瓜分該紅包。

可以形成一個紅包廣場，或者是漂流紅包，用戶可以選擇紅包任務(wù)查看自己是否滿足條件。

如果不能在指定時(shí)間解決問題，則該紅包自動失效。

27. 報(bào)名紅包

經(jīng)常有一些集體活動需要預(yù)報(bào)名（押金）或者付費(fèi)。

我們可以直接在群中丟一個預(yù)付費(fèi)紅包，活動結(jié)束后用戶確認(rèn)可以收款或自動退回。

28. 經(jīng)費(fèi)紅包

許多學(xué)生、社團(tuán)、企業(yè)小組、協(xié)會等，經(jīng)常會需要交班費(fèi)、會費(fèi)，針對人數(shù)在100以內(nèi)，小額資金，可以設(shè)置一個共同的紅包賬戶。

每個人都是資金管理者，支出費(fèi)用需要大家同意，大家也可以實(shí)時(shí)查看費(fèi)用支出、結(jié)余情況。

29. 任務(wù)紅包

這里的任務(wù)指的是我們經(jīng)常會讓朋友幫我們填寫問卷、點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、投票等等。

為了做激勵，也為了防止以前有些人在群里面領(lǐng)了紅包沒有做任務(wù)的?？梢栽O(shè)置一些這種任務(wù)紅包，金額、效果都可控，有點(diǎn)在微信里面做微任務(wù)的感覺。

30. 密令紅包

有些私密對話、視頻、音頻、PDF等資料，用戶需要付費(fèi)才能觀看。

雖然有些知識付費(fèi)的工具能滿足，但操作很麻煩，普通用戶還需要注冊另一個平臺的相關(guān)賬號等等。如果直接在微信內(nèi)，用戶上傳對應(yīng)文件，并且設(shè)置可閱讀查看的紅包金額，會更加便捷。也能更好的幫助一些自媒體、講師等進(jìn)行快速變現(xiàn)。

以上是我關(guān)于微信紅包功能改進(jìn)的一部分臆想，遠(yuǎn)不止于30個。還有像反悔紅包、人氣紅包、戰(zhàn)隊(duì)紅包、接龍紅包、臥底紅包、限時(shí)紅包等等，希望對大家有所啟發(fā)。另外，也借此微信紅包的思考，延伸來和大家聊聊幾個小點(diǎn)。

三、幾點(diǎn)思考

1. 紅包的本質(zhì)是錢

紅包的本質(zhì)就是錢，而人性的弱點(diǎn)其中一點(diǎn)就和錢相關(guān)。紅包在一定程度上激發(fā)了人內(nèi)在的欲望，調(diào)動了他們參與活動的積極性。所以，為什么有的人紅包哪怕只是搶了幾毛錢都很開心。包括拼多多的紅包現(xiàn)金活動，明知道有如此多的坑，還是有很多人樂此不疲。而趣頭條、走路APP等運(yùn)用紅包拉新，也是屢試不爽。

那么除了紅包，再比如轉(zhuǎn)盤、砍價(jià)、抽獎等產(chǎn)品其實(shí)都是利用了部分人性特點(diǎn)，這對我們做產(chǎn)品也有很重要的啟發(fā)。

還有人會問會不會過時(shí)，或者用戶會不會麻木？肯定有，但本質(zhì)不會變，玩法可以更多樣。

2. 合理控制成本

僅關(guān)注領(lǐng)紅包這件事情，我們幾年前在公眾號引流上做過。當(dāng)時(shí)沒有特別注意風(fēng)控，短時(shí)間內(nèi)被薅了一次羊毛，半天就損失了4000多塊。所以，今后凡是和錢相關(guān)的活動，一定要防止羊毛黨。而我剛才提到的諸多紅包功能如果運(yùn)用到實(shí)際運(yùn)營中，有許多方面是要注意的。

除了風(fēng)控，另一點(diǎn)是要考慮整個紅包活動實(shí)際產(chǎn)出和投入成本。用戶紅包領(lǐng)的很嗨，很開心，但轉(zhuǎn)換流程如果設(shè)置不合理，就會導(dǎo)致純送福利了。

3. 不要違法

微信紅包的團(tuán)隊(duì)一定想過比以上還多的想法，如前文所述，不做的原因之一，可能就是防止為違法行為提供便利的工具。有許多人利用微信紅包在微信內(nèi)賭博，或者進(jìn)行微信詐騙。

我剛才提及的一些功能，很容易為賭博犯罪提供便利。包括之前微信曾在朋友圈嘗試紅包圖片，就很容易發(fā)展為涉黃業(yè)務(wù)。

因此，對于開發(fā)任何一款紅包功能的團(tuán)隊(duì)來說，不要觸碰底線，不然一定會被封。

4. 傳統(tǒng)玩法微創(chuàng)新

微信紅包就是把之前線下傳統(tǒng)的紅包習(xí)俗搬到了線上，給很多人提供了便利，當(dāng)然現(xiàn)在紅包也不僅僅只在過年才會發(fā)。

順著這樣的思路，以前我們在線下還有哪些好玩、有用的玩法，可以稍作改變再升級呢？

包括紅包中還可以有對賭紅包，比如猜大小，猜輸贏。這個在團(tuán)隊(duì)比賽、朋友之間經(jīng)常有這樣的場景。（注：此對賭紅包功能很容易為違法行為提供便利）

其實(shí)大家去想想，紅包打賞這件事情，以前不就是線下茶館相聲、戲曲、街邊雜藝表演經(jīng)常出現(xiàn)的嘛。包括各地的棋、牌、麻將等傳統(tǒng)娛樂游戲，在線化后都獲得很不錯的反響。盡管現(xiàn)在線下場景中很難找到一個類似紅包這樣，全網(wǎng)通吃且影響力巨大的功能。但做個幾百萬、一、兩千萬規(guī)模的還是有機(jī)會的。

再如以往PC端、APP端的一些火爆功能和玩法，也可以嘗試微信化、小程序化、紅包化。

5. 工具性需求

很多創(chuàng)業(yè)者總想做出驚天動地的事情出來，夢想是好的。但對于絕大部分創(chuàng)業(yè)者來說，接地氣有收益才是最實(shí)在的，也是可持續(xù)的。

其實(shí)就在微信生態(tài)內(nèi)，還有很多小細(xì)節(jié)值得打磨、研究。微信沒有做，來不及做、不愿做的事情，反而給了很多創(chuàng)業(yè)者思考、創(chuàng)新機(jī)會。如最近微信、小程序直播工具一定有一些需求。而紅包僅僅是一個個例，何況紅包已經(jīng)有如此多可以想象的空間。

可能我上述提及的許多功能是偽需求、假需求、低頻需求，但一定有機(jī)會存在。

舉個很簡單的例子：小程序里就有幾款紅包工具，用戶很多。包括一些公眾號也在用一個抽獎功能的小程序給用戶發(fā)紅包。

其中一款紅包工具，在2018年初小程序剛火熱的時(shí)候，通過抽傭和用戶提現(xiàn)扣手續(xù)費(fèi)，當(dāng)時(shí)僅此一項(xiàng)一年賺了2000多萬毛利。（用戶通過該小程序獲得紅包，提現(xiàn)到自己的微信錢包，該小程序每筆手續(xù)費(fèi)2%）

另外，現(xiàn)在團(tuán)建、生日、晚會、客戶會、酒吧等等多個場景中，紅包營銷是一個很好的工具。

所以，作為創(chuàng)業(yè)者一定要珍惜微信搭臺、你來唱戲的機(jī)會。

作者：十里村

來源：十里村（ID：shilipxl）