還記得那個(gè)刷遍朋友圈的網(wǎng)易開年大課嗎？

做運(yùn)營的小伙伴應(yīng)該不陌生，新年過完沒多久網(wǎng)易開年大課就攻占了大家的朋友圈、微信群，成為大家爭相討論和轉(zhuǎn)發(fā)的刷屏事件。

據(jù)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，網(wǎng)易開年大課推出后，一夜之間，就賣出了10萬份，截止活動(dòng)H5被封，已經(jīng)有超過13萬人購買了該課程。不管是社會(huì)曝光還是課程營收，這次課程刷屏活動(dòng)都讓網(wǎng)易，平臺(tái)合作方，以及早期參與分銷課程的“大V”收獲了極大關(guān)注和較為可觀的營收。

很快，善于拆解套路的運(yùn)營人便將此次刷屏活動(dòng)的套路進(jìn)行了分析，總結(jié)了以下幾點(diǎn)，所以在網(wǎng)易開年大課事件后不久，大家發(fā)現(xiàn)朋友圈又被這樣相似的套路零星刷屏了好幾次。

雖然從感知上，這樣具有分銷套路的活動(dòng)已經(jīng)讓大家開始產(chǎn)生視覺與創(chuàng)意疲勞，但策劃一場像網(wǎng)易開年大課一樣的刷屏活動(dòng)卻依舊是廣大運(yùn)營人的小目標(biāo)。

為了幫在苦海中掙扎的運(yùn)營人離小目標(biāo)能更近一點(diǎn)，我們整理了網(wǎng)站上高質(zhì)量活動(dòng)運(yùn)營模板，涉及活動(dòng)的策劃、執(zhí)行、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)防、后期復(fù)盤等各方面，內(nèi)容的實(shí)踐性較強(qiáng)，甚至大家可以直接在模板上進(jìn)行策劃。

互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)運(yùn)營總述

這些內(nèi)容是整理自韓旭老師關(guān)于互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)運(yùn)營的回答，包含整個(gè)活動(dòng)運(yùn)營的各方面，具有極強(qiáng)的操作性和復(fù)用性，不光包含前期準(zhǔn)備，活動(dòng)中的環(huán)節(jié)優(yōu)化，數(shù)據(jù)監(jiān)控，還包括活動(dòng)后的總結(jié)，有利于對(duì)今后的活動(dòng)進(jìn)行借鑒和相應(yīng)指導(dǎo)。

活動(dòng)運(yùn)營流程

全方面了解了活動(dòng)運(yùn)營之后，需要梳理一下活動(dòng)的流程，在不同的活動(dòng)執(zhí)行期內(nèi)相對(duì)應(yīng)的需要完成的工作，以及各部門之間的配合，在活動(dòng)開始前梳理好各部門工作內(nèi)容可以在后期避免很多問題。

活動(dòng)運(yùn)營環(huán)節(jié)與風(fēng)險(xiǎn)

一個(gè)活動(dòng)在正式發(fā)布前可能經(jīng)歷了“千錘百煉”，甚至還會(huì)經(jīng)歷中途夭折的痛苦，所以在進(jìn)行活動(dòng)策劃和各部門對(duì)接的時(shí)候要充分考慮其他部門的工作排期，以及活動(dòng)的可落地情況，盡量避免辛辛苦苦做的方案最后無法正常上線的尷尬。

活動(dòng)策劃（可直接落地版本）

該模板文件涉及到了活動(dòng)的準(zhǔn)備文檔內(nèi)容、對(duì)接流程，同時(shí)還包含線上線下活動(dòng)兩個(gè)緯度，可以直接根據(jù)活動(dòng)形式和內(nèi)容進(jìn)行編輯，幾乎省掉了一大半的前期思考時(shí)間。

史上最全活動(dòng)物料

互聯(lián)網(wǎng)活動(dòng)運(yùn)營不光指線上運(yùn)營，還包含線下運(yùn)營。如果你想知道在不同的活動(dòng)下需要什么樣的物料，它們的尺寸該是多大，那么看這個(gè)就對(duì)了，但這些尺寸僅是參考而已，具體還是要根據(jù)具體實(shí)際測量尺寸來更改，像橫幅、豎幅、背景板這些等。

大型品牌活動(dòng)筆記

運(yùn)營活動(dòng)的目的幾乎為拉新、促活、營銷，品牌活動(dòng)的效果看起來很難預(yù)估，但對(duì)品牌形象和產(chǎn)品今后的活動(dòng)、宣傳有很明顯的影響。

雙十二工作時(shí)間安排

看了這么多介紹活動(dòng)運(yùn)營的文件，是不是已經(jīng)躍躍欲試？最后給大家一篇相對(duì)完整的雙十二期間活動(dòng)運(yùn)營的流程圖，包括各平臺(tái)之間的宣傳重點(diǎn)，不同時(shí)間點(diǎn)的運(yùn)營節(jié)奏等。在活動(dòng)前確定活動(dòng)節(jié)奏與各渠道之間的重點(diǎn)對(duì)活動(dòng)執(zhí)行和后期的效果有很重要的意義。

看了這么多，大家對(duì)活動(dòng)運(yùn)營有沒有一個(gè)更全面的認(rèn)識(shí)？

重要的不只是掌握活動(dòng)套路，而是能在一次又一次活動(dòng)實(shí)踐中真正戳中用戶，并為產(chǎn)品帶來更多拉新和轉(zhuǎn)化。

作者：互聯(lián)網(wǎng)

來源：互聯(lián)網(wǎng)