作者：李曉蕾，首發(fā)： Tech星球

羅永浩告別羅永浩。

“首席忽悠官“——這是羅永浩的新身份。

12月3日晚，錘子科技黑科技發(fā)布上，羅永浩開始為他的新身份服務(wù)，sharklet Technologies全球合伙人、“首席忽悠官”，他要做的是，向普通用戶和企業(yè)，推介一款基于鯊魚皮膚結(jié)構(gòu)的抗菌技術(shù)——Sharklet鯊紋防菌材料。

如羅永浩所說，這場發(fā)布會，儼然一場“招商大會”，理想主義者羅永浩尋求變現(xiàn)的步伐正在明顯加快。

“我們剛剛經(jīng)歷了上限制名單，雖然想辦法下來了，才得以飛到北京來?！绷_永浩說，自己當(dāng)時還在珠三角的工廠里。

在開始正式內(nèi)容前，羅永浩僅簡要回應(yīng)了 “限制消費(fèi)”事件，和以往不一樣，沒有過多的寒暄和解釋，迅速進(jìn)入主題，講起了黑科技。

堅(jiān)果手機(jī)被字節(jié)跳動打包收購后，羅永浩的做了7年的手機(jī)夢被擱置。6億外債逼迫下，羅永浩做了許多嘗試，發(fā)布聊天寶、入局電子煙、賣呼吸機(jī)，而這一次，羅永浩則是帶著有關(guān)鯊魚的故事，試圖打贏翻身之仗。

一、“首席忽悠官”羅永浩 

臨上場前一個小時，發(fā)布會的PPT還在更改。按照慣例，羅永浩依舊重新定義了開場時間“七點(diǎn)半”，直到晚上7點(diǎn)48分，才姍姍來遲。

這場發(fā)布會的預(yù)熱從11月13日就已經(jīng)開始，羅永浩微博、公眾號等社交媒體渠道上，開始尋找母嬰、瑜伽墊、冰箱、旅行杯、包括情趣用品品牌，就連此前他曾揮起大錘砸門的西門子都列在其中。外界早已打上一串又一串的問號。

直到12月3日，謎底才真正揭開。簡單地說，Sharklet鯊紋防菌材料是一種純物理抗菌的新材料，羅永浩合作公司手握這項(xiàng)專利技術(shù)，可以將這項(xiàng)技術(shù)投入更多的商用場景，包括醫(yī)療領(lǐng)域、生活消費(fèi)品等。

也就是說，羅永浩做起了B端生意。

實(shí)際上，羅永浩所提的Sharklet本身就是一家主要面向B端廠商的醫(yī)療技術(shù)公司，2007年成立于美國佛羅里達(dá)州。2017年被一家位于中國杭州的醫(yī)療器械資產(chǎn)公司——Peaceful Union收購。

早期，羅永浩試圖為小野電子煙找到防菌抑菌材料，改造煙嘴，與Sharklet聯(lián)系上。種種原因下，談成合作。按照羅永浩的說法，達(dá)成的合作是，“技術(shù)由他們（Sharklet）負(fù)責(zé)，產(chǎn)品研發(fā)我的團(tuán)隊(duì)（錘子科技）負(fù)責(zé)，忽悠我負(fù)責(zé)。”

首批投入生產(chǎn)外售的是書包和旅行箱，根據(jù)發(fā)布會介紹，后續(xù)還會有瑜伽墊、筷子、以及情趣用品。這場發(fā)布會承擔(dān)的職責(zé)就是，為這項(xiàng)技術(shù)找到更多的合作品牌，即為“招商大會”。

從此前羅永浩公布的數(shù)據(jù)來看，錘子科技仍拖欠大小供應(yīng)商3億元款項(xiàng)，在發(fā)布會上，羅永浩也直言，商業(yè)潛力我也是非常在意的，我先把我那些可憐的債主們解決了。

無可避免的，在錘子科技岌岌可危，屢屢面臨破產(chǎn)，陷入泥潭的2019年，羅永浩需要講講近況，“我很好，其實(shí)你可能想不到我真的很好，我正在加班加點(diǎn)的解決這個事情(錘子科技欠款)......每天努力工作創(chuàng)業(yè)還錢，就做這些東西。”

二、羅永浩「消失」的這一年

2019年，羅永浩僅有過兩次公開露面。

一次是年初，社交產(chǎn)品聊天寶發(fā)布會上，羅永浩為其站臺。另一次在2月27日，羅永浩現(xiàn)身溫州某微商大會，外界一度將其看作是羅永浩為5萬酬勞而站臺，盡管該微商創(chuàng)始人后續(xù)曾出面解釋稱是“朋友幫忙”。

對羅永浩和錘子科技來說，2019年都是極為特殊的一年。這一年，錘子科技瀕臨破產(chǎn)，羅永浩曾透露，錘子科技欠款最高時，共拖欠大小供應(yīng)商6億外債。這是羅永浩“手機(jī)夢”付諸實(shí)踐7年來，付出的代價之一。

壞消息從1月開始傳出，字節(jié)跳動收購錘子部分業(yè)務(wù)定音。字節(jié)跳動回應(yīng)稱：“收購了錘子科技部分專利使用權(quán)，將探索教育領(lǐng)域相關(guān)業(yè)務(wù)?！焙罄m(xù)的結(jié)果是，錘子科技失去了堅(jiān)果手機(jī)軟硬件團(tuán)隊(duì)，換句話說，很長時間內(nèi)，羅永浩都不能發(fā)售手機(jī)。

4月，羅永浩改變創(chuàng)業(yè)方向，投身電子煙行業(yè)，擔(dān)任電子煙“小野”科技合伙人，電子煙品牌“小野”面世。

好景不長，11月1日，煙草專賣局、國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)布《關(guān)于進(jìn)一步保護(hù)未成年人免受電子煙侵害的通告》，明確規(guī)定，各類市場主體不得向未成年人銷售電子煙，敦促電商平臺及時關(guān)店鋪下架商品，小野和其他電子煙品牌一樣，在鋼絲上跳舞，隨政策而搖擺，隨時面臨“夭折”危險(xiǎn)。

一位錘友告訴Tech星球，他很明確的感受是，今年有接近三個月的時間里，羅永浩微博發(fā)布內(nèi)容只與宣傳有關(guān)，過去喜愛“戰(zhàn)斗”的羅永浩收起了棱角。

賣身字節(jié)跳動九個月后，堅(jiān)果手機(jī)即將推出新品的消息流出。10月4日，羅永浩發(fā)微博稱，“手機(jī)業(yè)務(wù)和堅(jiān)果品牌已經(jīng)轉(zhuǎn)讓，10月份舉辦的堅(jiān)果手機(jī)發(fā)布會，和自己沒有關(guān)系了?！?/p>

于是，堅(jiān)果手機(jī)新品發(fā)布會上，羅永浩首度缺席，錘子科技二號人物朱蕭木也只是坐在臺下，從此前的參與者變換成了一名觀眾。

而目前，堅(jiān)果手機(jī)和錘子手機(jī)系統(tǒng)SmartisanOS變更完成，最終接盤的是北京大眼星空科技有限公司，后者由字節(jié)跳動投資的公司100%持股。

隨后送羅永浩登上熱搜的是”限制消費(fèi)事件“，羅永浩“差點(diǎn)成為老賴”。

根據(jù)天眼查信息顯示，11月3日，丹陽縣法院發(fā)布限制消費(fèi)令，因欠江蘇辰陽電子有限公司370萬元被列入限制高消費(fèi)人員名單。錘子科技及羅永浩被限制高消費(fèi)。同時，還可以看到，從2019年5月開始，羅永浩先后出質(zhì)35次股權(quán)。

羅永浩在微博長文《一個“老賴”CEO的自白》中回應(yīng)道，“雖然過去的10個月一直在跟時間賽跑，而且跑的其實(shí)挺好，但還是上了法院的限制消費(fèi)令名單，即所謂的‘老賴’名單，我的創(chuàng)業(yè)過程算是相當(dāng)完整了?！?/p>

直到11月26日，羅永浩歸還第一期款項(xiàng)100萬元，法院解除了對他和錘子科技的限制消費(fèi)令。黑科技發(fā)布會上，羅永浩笑稱，如果限制消費(fèi)令沒有被解除，他可能坐硬座來參加發(fā)布會。

三、理想主義的挽歌

“今天的考題有點(diǎn)超綱”，發(fā)布會現(xiàn)場有人調(diào)侃，羅永浩上了一趟生物課。

向來被稱“科技圈春晚”的羅永浩發(fā)布會開始變得專業(yè)化，羅永浩從談科技變成了科普科學(xué)知識，觀眾席中，甚至有人打起了瞌睡。

羅永浩做科技企業(yè)創(chuàng)業(yè)以來，發(fā)售的始終是面向C端的產(chǎn)品，而現(xiàn)在，在鯊紋材料加持之下，留給羅永浩簇?fù)碚邆兊模挥卸▋r499元的兒童背包和定價1999元的旅行箱。

“不賣，用不上”，一位資深錘友表示。想來實(shí)用主義的錘友們未必能為羅永浩的新產(chǎn)品買單，但他們?nèi)匀恢С至_永浩充滿理想主義的嶄新創(chuàng)業(yè)史。

發(fā)布會當(dāng)天，全國各地的錘友們開起了線下觀影會。單是山西太原，就開了兩場，一場在100人次，一場20余人次。錘粉周肆覺得“很親切”，“非常愉快”，拋開聊天寶不說，這是時隔一年之后，羅永浩和錘子科技的首場發(fā)布會，他相信羅永浩所講的“造福人類”。

錘子科技過去被看作是一家“發(fā)布會驅(qū)動”的公司，盡管他們有極為固定的粉絲人群羅永浩對手機(jī)的偏執(zhí)，錘子科技眾多商業(yè)決策的失誤導(dǎo)致了錘子難逃小眾怪圈。

反觀黑科技發(fā)布會，羅永浩請來143+家，包括母嬰、醫(yī)療器械、健身器材、家電、皮具配飾、口腔護(hù)理的品牌方，而在科技圈，能將招商大會打造得如此具有話題與關(guān)注度的，恐怕也只有羅永浩一人。

在黑科技發(fā)布會現(xiàn)場，他將Sharklet鯊紋形容為，既有商業(yè)價值，又能創(chuàng)造社會價值并被認(rèn)可創(chuàng)造了社會價值，看起來，這是羅永浩理想主義光環(huán)下，極優(yōu)的創(chuàng)業(yè)選項(xiàng)。哪怕在急于還債的當(dāng)下，羅永浩仍然想體體面面地掙錢。

但外界對羅永浩向來多有質(zhì)疑，尤其是，羅永浩發(fā)布了一種看不到實(shí)物，“信就有，不信就......也有”的黑科技材料，“忽悠”之聲四起。大眾是否愿意為黑科技概念付費(fèi)，目前還很難說。

在過去一年，無論是發(fā)布集合大量利誘行為的聊天寶、還是火速入局電子煙風(fēng)口，都能看到羅永浩尋找快錢的痕跡。羅永浩也承認(rèn)，為了嘗試，做了很low的聊天寶，想趕緊把錢還了。

Sharklet鯊紋作為一項(xiàng)技術(shù)，成了羅永浩手里的萬能遙控器，看起來，這項(xiàng)技術(shù)能與多個行業(yè)領(lǐng)域進(jìn)行結(jié)合，創(chuàng)造巨大的商業(yè)想象空間。但這個遙控器是否能正常按動，則取決于企業(yè)是否愿意信賴羅永浩的黑科技，并為此買單。

羅永浩曾在采訪中說過，我從來不覺得理想主義和金錢之前有什么不可調(diào)和的矛盾，一般說來，能力夠的人是可以調(diào)和得很好的。

急著還錢的羅永浩，在理想主義和金錢的再一次搖擺中，又會調(diào)和得怎么樣？

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