“為減肥做得最大努力就是吃火鍋時，點(diǎn)一瓶無糖飲料”、“蹦迪穿護(hù)膝”、“可樂放黨參”、“硬核養(yǎng)生、朋克養(yǎng)生、佛系養(yǎng)生”等等這些帶著“逆反”味道的健康話題持續(xù)地在公眾輿論空間中被熱烈討論。敷著最貴的面膜，熬著最晚的夜，當(dāng)代年輕人的養(yǎng)生尷尬越發(fā)凸顯——一邊焦慮，一邊擔(dān)心焦慮影響健康。

11月30日，丁香醫(yī)生“沒毛病俱樂部”（No Worries Club）空降廣州東方寶泰廣場，帶著“養(yǎng)生有理開心就好”的理念，幫助年輕人與自我和解，緩解高頻閃現(xiàn)的“健康焦慮”。

「沒毛病俱樂部」圍繞高fun養(yǎng)生的理念，為丁香醫(yī)生粉絲打造了一個「又快樂又健康」場景體驗(yàn)空間。丁香醫(yī)生將線上“寵粉”之道具象化落地線下。深度挖掘年輕人的健康困擾，并給出了解決之道。

沒毛病大富翁

為了讓那些信奉“轉(zhuǎn)了就是做了”、“健身卡買了就是練了”的朋友先動起來，「沒毛病俱樂部」入口處設(shè)計(jì)了沒毛病大富翁環(huán)節(jié)。超大骰子甩一甩，走兩步眨眨眼，蹦五次甩甩手，地面上鋪設(shè)的科普趣味問答文案與獎品格子，都是來自丁香醫(yī)生寵粉的健康“禮物”。

新人登錄

“奶茶續(xù)命少女”、“彩虹屁狂魔”、“熬夜衛(wèi)冕冠軍”……丁香醫(yī)生用趣味幽默的標(biāo)簽洞察年輕人最流行的生活方式，激發(fā)共鳴與歸屬感。不論你的標(biāo)簽是“反香菜星黨”抑或“吸貓會所VIP”，都能在專屬門票上找到你的“沒毛病”宣言及健康 tips 。

上癮膘局

「減肥之堤，潰于火鍋」。

愛吃但怕胖？食材無對錯，吃法分高下。丁香醫(yī)生用趣味的火鍋游戲挑戰(zhàn)，結(jié)合「卡路里爆炸」、「真香警告」、「有毒」三大主題菜單告訴你，如何在美食中找到健康的平衡點(diǎn)。

讓秋膘飛

只要夠努力，秋膘它追不上你。七分吃三分練，丁香醫(yī)生定制雞腿飛鏢，讓粉絲動起來，甩掉秋膘。

扎心長廊

榨干身體的壞習(xí)慣，你有幾個？

「深熬莫測」、「無法無甜」、「機(jī)不可失」……熬夜黨、奶茶上癮者、低頭族……不信全中的人，走過長廊被扎成了閏土叉子下的猹。

丁香醫(yī)生為粉絲設(shè)計(jì)了十張壞習(xí)慣海報(bào)，把「扎心」貼紙?jiān)诤?bào)下，喚醒求生欲，再體驗(yàn)一把圣奧云格座椅，拯救「坐以待斃」。

靚仔美容院

在變美的路上我們有太多的困惑。燙染會導(dǎo)致脫發(fā)嗎？錯誤的保濕方式反而會損傷皮膚？

靚仔美容院售賣的是關(guān)于“變美”的知識。還有答題扭蛋機(jī)可以用知識換取丁香醫(yī)生“寵粉”獎品。

晚安調(diào)香室

丁香醫(yī)生「沒毛病俱樂部」與首席合作伙伴 LITTLETOUCH哩頭及「無哩頭實(shí)驗(yàn)室」IP 設(shè)置的晚安調(diào)香室特別區(qū)域，為秀發(fā)加持，撫平小姐姐們的三千絲煩惱。

選擇一款香精，用試管搗鼓有趣的實(shí)驗(yàn)，親手調(diào)制出你喜歡的香型洗發(fā)水，丁香醫(yī)生讓你帶回家枕著香甜入夢。

夜晚關(guān)張

「睡前精神抖擻，醒來生無可戀」。

睡不著別焦慮，起來走走。科普日歷墻上的睡眠知識，定制了不同人群獲取好眠的正確打開方式，沉浸式房間，感受燈光熄滅的儀式感。

丁香醫(yī)生，關(guān)愛你的睡眠。

隱藏玩法：養(yǎng)生蹦迪

即便在年輕人熱衷的「朋克養(yǎng)生」法則中，也能找到健康的平衡點(diǎn)。更何況，快樂的心理對健康來說必不可少。

夜晚降臨，伴隨 DJ 的動感音樂，一起手捧枸杞紅茶，共享一場養(yǎng)生蹦迪的現(xiàn)場教學(xué)。

隱藏福利：沒毛病小賣部

拿上打卡集章完畢的門票，就可以抽取沒毛病主題 T 恤、手機(jī)殼、tote 包、水杯、帽子、眼罩等趣味周邊。丁香醫(yī)生的寵粉小禮物誠意十足。

做硬核健康科普的品牌不少，但和丁香醫(yī)生一樣深入到場景影響粉絲心智品牌活動卻是頭一份。據(jù)了解，這場線下沉浸式體驗(yàn)場景具有天然的吸引力，開啟僅6小時內(nèi)就吸引了超3000人的打卡參與，3天累計(jì)打卡人數(shù)近萬人。

寵粉第一式

洞察本質(zhì)
激活年輕人健康社交欲望

“沒毛病養(yǎng)生”是什么？

丁香醫(yī)生數(shù)據(jù)研究院發(fā)布的《健康敏感人群行為與態(tài)度》顯示，「健康」這一選項(xiàng)在公眾心目中的重要性高達(dá)9.6分，但與對健康重視程度越來越高同時到來的，卻是對健康求而不得的養(yǎng)生、健康焦慮。

“996”、“007”的工作模式壓縮了年輕人自由支配的時間。下班回到家，看過兩集肥皂劇、打完兩把游戲，就進(jìn)入了“熬夜”的時段。而年輕人真正屬于自己的生活，在此刻才剛剛開啟。但熬夜一定是不健康的嗎？丁香醫(yī)生認(rèn)為，睡不夠、睡不好才是真正的熬夜，晚睡晚起其實(shí)沒毛病。

“沒毛病養(yǎng)生”其實(shí)是與“偽養(yǎng)生”對立，它倡導(dǎo)的是保持科學(xué)的養(yǎng)生觀，不會因“偽養(yǎng)生”觀念而陷入焦慮，在尊重科學(xué)的基礎(chǔ)上快樂養(yǎng)生。

 最懂年輕人的丁香醫(yī)生深度洞察年輕群體的生活理念和真實(shí)健康需求，發(fā)起 #其實(shí)沒毛病# 的話題討論。用最貼合當(dāng)下年輕人生活狀態(tài)的流行元素表達(dá)，制造「沒毛病」的語境。

不吃香菜，其實(shí)沒毛病，吃不吃香菜是由基因決定的，并不是挑食。愛喝奶茶，其他沒毛病，只要控制甜度加對輔料就可以，甜食會刺激多巴胺的分泌，很自然地產(chǎn)生吃糖欲望。吸貓成癮，其實(shí)沒毛病，「可愛」的事物會激活大腦積極、正面的反應(yīng)。丁香醫(yī)生基于科學(xué)理念指導(dǎo)，為年輕人“養(yǎng)生有理，開心就好”的小癖好，做出了積極正面的反饋。

設(shè)立健康生活方式參考，并給到一定的科學(xué)道理。丁香醫(yī)生突破健康科普“生硬”的桎梏，打破“偽科學(xué)”，為每個年輕人獨(dú)特的生活態(tài)度“背書”。一反常規(guī)健康科普的“寵粉”套路，獲得了年輕人對「沒毛病」的認(rèn)可和禮贊。

年輕人喜歡特立獨(dú)行，也追逐潮流與時尚?！皬谋姷硇浴痹絹碓匠蔀槟贻p人自我標(biāo)榜的特質(zhì)。參與分享「沒毛病」標(biāo)簽，代表了年輕人對丁香醫(yī)生所倡導(dǎo)的健康生活理念的認(rèn)同，也展現(xiàn)出了年輕人個性化的自我主張。

「沒毛病」挖掘年輕人對健康生活方式追求的真實(shí)內(nèi)心，為年輕人創(chuàng)造了科學(xué)標(biāo)榜自我的機(jī)遇。打破常規(guī)，對老生常談?wù)fNo，成為年輕人社交語境中一件又酷又潮的事，激活了年輕人開展健康社交的欲望。

寵粉第二式

場景打造
打破傳統(tǒng)輸出硬核科普的邊界

2019年丁香醫(yī)生連續(xù)推出系列快閃，「KO!辦公室」：關(guān)注職場「亞健康」，糾正辦公錯誤習(xí)慣；「求生欲逃生艙」：釋放年輕人“求生欲”，尋求“一邊作死一邊自救”之道。逐步喚醒年輕人對健康需求的感知。

「沒毛病俱樂部」則是丁香醫(yī)生洞察科學(xué)養(yǎng)生的本質(zhì)，進(jìn)一步回饋用戶真實(shí)健康需求的高級“寵愛”。

健康沒有想象中的那么難。丁香醫(yī)生將“養(yǎng)生有理，開心就好”的寵粉邏輯從線上延續(xù)到了線下?！笡]毛病俱樂部」抽取線上幸運(yùn)粉絲，贈送機(jī)票送他前往廣州現(xiàn)場與「沒毛病俱樂部」親密接觸。而來自于線上粉絲的真實(shí)健康需求的分享，也具象化成了丁香醫(yī)生「沒毛病俱樂部」的實(shí)際場景和豐富有趣的互動體驗(yàn)。

“奶茶續(xù)命少女”、“熬夜衛(wèi)冕冠軍”、“不愛吃香菜星人”、“吸貓會所VIP”……「沒毛病俱樂部」將年輕人認(rèn)可的健康流行元素設(shè)計(jì)成「沒毛病人類標(biāo)簽」構(gòu)建了線下互動場景的基調(diào)。

走進(jìn)「沒毛病俱樂部」。飲食主題的“上癮膘局”及上墻知識點(diǎn)體現(xiàn)了「愛吃，沒毛病」的科學(xué)養(yǎng)生哲學(xué)；護(hù)膚美容主題的“靚仔美容院”則以“販賣”知識的形式，寓科普于變美，吸引注重形象的年輕人的目光。

“夜晚關(guān)張”的睡眠儀式感和“扎心長廊”對不健康習(xí)慣的洞悉。結(jié)合丁香醫(yī)生最擅長的健康科普內(nèi)容，用豐富的視覺感官和互動體驗(yàn)，讓健康觀念和年輕人“親密接觸”。

站在年輕人的視角做內(nèi)容洞察，丁香醫(yī)生把對健康生活方式的定義，打造成年輕人喜聞樂見的交互式玩樂場景。用“共情”和“理解”建立起“寵粉”的新穎體驗(yàn)。

對于已經(jīng)學(xué)會主動穿起秋褲的年輕人來說，無論是朋友圈的震驚文體，還是絮絮叨叨的健康養(yǎng)生節(jié)目，都難以誘發(fā)分享的欲望。高fun養(yǎng)生的「沒毛病俱樂部」，打造年輕人釋放對健康生活方式渴望的空間，也用多元化的趣味互動創(chuàng)造了高昂的內(nèi)容分享價值。

「沒毛病俱樂部」完成了丁香醫(yī)生從線上到線下的“寵粉”閉環(huán)，打破傳統(tǒng)輸出硬核科普的邊界，建立起丁香醫(yī)生更懂年輕人的品牌心智感官。

寵粉第三式

專業(yè)可信賴
喚醒健康共鳴 破解養(yǎng)生焦慮

「養(yǎng)生」是老生常談，但年輕人不會信服養(yǎng)生節(jié)目里“豬肝明目”的論調(diào)，更不會談?wù)撫t(yī)生發(fā)布的專業(yè)論文。在當(dāng)下的社交語境下，如何用年輕人喜聞樂見的方式去分享健康理念？

在這一點(diǎn)上，丁香醫(yī)生無疑是專業(yè)的，“辟謠101”讓年輕人成為家族群最膈應(yīng)的人；對AED重要性的反復(fù)強(qiáng)調(diào)，挽救鮮活生命；還有更多普通醫(yī)生、普通患者的生命故事。丁香醫(yī)生用“專業(yè)+說人話”的邏輯，突破健康領(lǐng)域高信息壁壘。一次次熱點(diǎn)事件中及時、正確、有效的科普傳播，讓健康得以流行，也建立起丁香醫(yī)生專業(yè)、可信賴的品牌形象。

「沒毛病俱樂部」則是丁香醫(yī)生將單一的線上健康科普內(nèi)容輸出，占領(lǐng)用戶心智，轉(zhuǎn)為打造線下健康理念具象化場景，并仍然保持科學(xué)、專業(yè)、可信賴，通過交互式體驗(yàn)，推動用戶健康行為全部鏈條的一次積極嘗試。

相較于品牌主觀表達(dá)，丁香醫(yī)生從用戶角度出發(fā)，用線下深度互動傳遞“寵粉”的關(guān)懷情感，為年輕人提供一次深具社交分享價值的線下狂歡，一個收獲認(rèn)同自我生活方式的機(jī)會，和一份緩解健康焦慮的“解藥”。

「健康」是一個長久的話題，但在信息爆炸的當(dāng)下，注意力被極度分散，在年輕人圈層，話題熱度仿佛被風(fēng)一吹就涼。而丁香醫(yī)生在“挖掘、喚醒、認(rèn)同”年輕人健康生活認(rèn)知的過程中，對健康話題不斷“升級”、“迭代”。將最專業(yè)的內(nèi)容，用具有親和力的方式，不斷傳遞給年輕人，引發(fā)健康需求共鳴，推動健康潮流在人際之間流行。

內(nèi)容營銷的內(nèi)核是吸引用戶注意力，并將凝聚起來的注意力販賣給廣告商。而丁香醫(yī)生作為健康科普內(nèi)容的頭部品牌，其吸引用戶注意力的邏輯，始于讓有價值的健康內(nèi)容大眾化，終于打造讓健康理念傳遞得更為有力的 IP 印記。

“全民健康”是一個崇高的社會使命，從讓健康占領(lǐng)心智，到誘導(dǎo)健康行為，丁香醫(yī)生「沒毛病俱樂部」用“寵粉”的鮮活 IP 形象為其“讓生活更好”的品牌健康理念不斷拓展邊界。

「沒毛病俱樂部」的下一站將如何進(jìn)一步挖掘年輕人的健康生活需求？值得期待。