每周一期的成都「項(xiàng)目精榜」，從過(guò)去一周我們收錄的所有項(xiàng)目中優(yōu)選綜合表現(xiàn)突出的項(xiàng)目進(jìn)行推薦，并邀請(qǐng)業(yè)內(nèi)資深人士進(jìn)行相應(yīng)的專業(yè)點(diǎn)評(píng)，同時(shí)精選用戶評(píng)論，為你呈現(xiàn)一份“即食有料”的行業(yè)內(nèi)參。

快到年底了，廣告人紛紛開始沖刺最后一波KPI，尤其是過(guò)去兩周，誕生了很多不錯(cuò)的創(chuàng)意作品，既有別具一格的動(dòng)畫影片、也有”兩幅面孔“的海報(bào)公益廣告、甚至還有的請(qǐng)來(lái)了神仙代言......我們從過(guò)去兩周的成都項(xiàng)目庫(kù)中，精挑細(xì)選出了6個(gè)優(yōu)秀的廣告案例，并附上多維度點(diǎn)評(píng)，供大家探討學(xué)習(xí)。

*排名不分先后，僅代表收錄發(fā)布時(shí)間順序

1、星宇航空飛機(jī)安全指南《星探者》
真的不是皮克斯出品嗎？

品牌主：STARLUX Airlines 星宇航空
代理商：Daikido 大禧堂 臺(tái)灣

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推薦理由：

近日，預(yù)計(jì)明年首航的星宇航空推出了一支打磨兩年、高水準(zhǔn)制作的機(jī)上安全指南動(dòng)畫影片《星探者》。以仿真的 3D 動(dòng)畫技術(shù)打造出獨(dú)特的星宇宇宙，不僅把安全宣傳片做得有趣、幽默、吸引目光，讓旅客在愉悅的欣賞過(guò)程中，將飛行安全信息深植腦海；同時(shí)也是環(huán)扣著「飛行的夢(mèng)想，不僅止于大氣層」的理念，從安全影片開始就衍生出了IP等品牌價(jià)值。

精彩點(diǎn)評(píng)：

南柏翳，創(chuàng)意總監(jiān)@文搖（公號(hào)：idakick）：

大概所有看完《星探者》的人都會(huì)覺(jué)得是剛看完一場(chǎng)科幻電影，還是高水準(zhǔn)制作的那種。敢將廣告營(yíng)銷拍成動(dòng)畫視頻的品牌并不多見(jiàn)，特別還是航空安全宣傳，在廣告優(yōu)秀案例上必須給星宇航空劃上一筆，不單是因?yàn)槌醭雒]的品牌就能制造出聲勢(shì)浩大的傳播效果，更是因?yàn)椤按竽憽薄?nbsp;

以動(dòng)畫視頻來(lái)傳播廣告訴求挺大膽。一來(lái)受眾的審美越來(lái)越挑剔，在創(chuàng)意策劃編劇角色海報(bào)執(zhí)行等等一系列創(chuàng)作中，不管哪一個(gè)環(huán)節(jié)出錯(cuò)，都會(huì)使這支動(dòng)畫視頻淪陷在爛片的口水戰(zhàn)中，即便如此，依然堅(jiān)定不移地走動(dòng)畫形式。如此魄力及獨(dú)到的眼光，是大膽。 

滿屏《星球大戰(zhàn)》畫風(fēng)挺大膽。科幻片的風(fēng)格一般會(huì)設(shè)限特定的目標(biāo)人群，故事情節(jié)上尺度把控不好，就會(huì)失去原有的對(duì)自己有力的關(guān)注度，越是簡(jiǎn)單的廣告訴求，使用科幻手法越是謹(jǐn)慎，從這一層面上，我們便可知，這支廣告的每一個(gè)細(xì)節(jié)都是精挑細(xì)選，重復(fù)雕琢最終才能呈現(xiàn)如此嚴(yán)絲合縫的視頻。其時(shí)間之久，要求之高，是大膽。 

從基礎(chǔ)的安全影片大玩高定挺大膽。品牌在發(fā)展初期要建立品牌形象，最保險(xiǎn)的自走棋是重復(fù)不斷的宣傳USP理念、核心價(jià)值以及功能賣點(diǎn)，星宇航空卻絕口不提，而是實(shí)際行動(dòng)告訴受眾，將未來(lái)飛行需求，對(duì)航空各種幻想，再到品牌名、品牌廣告營(yíng)銷、品牌周邊等，用科幻手法一一落到實(shí)處。全篇雖未文字提及品牌如何高科技，但細(xì)節(jié)無(wú)不體現(xiàn)著「飛行的夢(mèng)想，不僅止于大氣層」的理念。不止于大氣層，從做夢(mèng)都不會(huì)想到的基礎(chǔ)安全影片入手玩高定，是大膽。

創(chuàng)造形象各異的星探者挺大膽。何為洞察？一看到就能get到共性和特點(diǎn)，并產(chǎn)生共鳴有代入感即是洞察。既要符合營(yíng)銷策略中星探的科幻風(fēng)，又要有實(shí)際生活的真實(shí)感，勢(shì)必造成一定的形象脫軌，而視頻中每一個(gè)星探者都有極其夸張又不失自洽的人物個(gè)性，讓人一眼就能與實(shí)際場(chǎng)景對(duì)號(hào)入座，這精準(zhǔn)度銜接無(wú)疑是滿分的。創(chuàng)造一個(gè)IP形象已是厲害，品牌還創(chuàng)造一組，也是大膽。 

總體來(lái)講，廣告動(dòng)畫視頻不藝術(shù)化不拖泥帶水，一開場(chǎng)就抓住受眾眼球，即刻代入角色，廣告訴求清晰明了，「飛行的夢(mèng)想，不僅止于大氣層」核心理念宣傳到位，看完還意猶未盡，一下子就能記住科技感滿滿且認(rèn)真搞怪的企業(yè)形象。毫無(wú)疑問(wèn)，這種未見(jiàn)其人先聞其聲的策略，讓品牌搶先贏得一席之地，夠膽。

吃完蘑菇莫得感情的點(diǎn)評(píng)機(jī)器：

航空安全宣傳視頻一向都是無(wú)聊的中英文播報(bào)兩遍，又冗長(zhǎng)又乏味的過(guò)程，有沒(méi)有效另說(shuō)，但至少不會(huì)引起群體的共同關(guān)注。星宇航空這支動(dòng)畫視頻開場(chǎng)就是皮克斯《星球大戰(zhàn)》畫風(fēng)，先入為主給觀眾建立高端定制的心理預(yù)設(shè)，在注意力稀缺的時(shí)代讓觀眾能夠抱有好奇心和求知欲繼續(xù)往下看，達(dá)到了安全知識(shí)宣傳的作用。同時(shí)，作為一家于2020年才首航的航空公司，先行放出這樣一支大制作的電影級(jí)安全動(dòng)畫，為其企業(yè)樹立了認(rèn)真又有趣的形象，在知名度和美譽(yù)度上先聲奪人?；诂F(xiàn)實(shí)運(yùn)用價(jià)值的考慮，動(dòng)畫中夸張地把現(xiàn)實(shí)中可能會(huì)遇到的各種各樣的奇葩人物夸張化，虛構(gòu)成個(gè)性鮮明的動(dòng)畫角色，讓每個(gè)觀眾都能有代入感，對(duì)號(hào)入座，與自己發(fā)生聯(lián)系。

2、加拿大公益廣告：期待被領(lǐng)養(yǎng)的 TA，你注意到了嗎？

品牌主：The Dave Thomas Foundation for Adopti
代理商：McCann Worldgroup 加拿大

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推薦理由：

寵物經(jīng)濟(jì)之所以盛行，是因?yàn)閷櫸锍休d著人們的情感，是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代孤獨(dú)人群的精神寄托。人們把太多的愛(ài)給予在寵物身上，喊出“拒絕買賣，支持領(lǐng)養(yǎng)”的口號(hào)，卻忽略了如今社會(huì)也有另外一批需要關(guān)懷的TA，TA指代寵物，也指代等待被收養(yǎng)的孩童?！笆震B(yǎng)寵物的成本明顯低于孩童，收養(yǎng)孩童所需承擔(dān)的責(zé)任明顯比寵物更為重大”，大衛(wèi)·托馬斯領(lǐng)養(yǎng)基金會(huì)敏銳地洞察到這一社會(huì)現(xiàn)象，讓孩童和寵物一起出現(xiàn)在這套系列公益海報(bào)中，并以重點(diǎn)虛化來(lái)詮釋這種現(xiàn)象，以此來(lái)溫馨提醒人們，別忽視尚未被領(lǐng)養(yǎng)的孤兒們，還請(qǐng)多多關(guān)注TA。

精彩點(diǎn)評(píng)：

付圣強(qiáng)，總經(jīng)理@ONE·一個(gè)：

第一眼看到海報(bào)說(shuō)實(shí)話也陷入了它的“圈套”，以為是個(gè)流浪貓狗領(lǐng)養(yǎng)廣告，二次點(diǎn)擊之后才發(fā)現(xiàn)是領(lǐng)養(yǎng)孤兒的公益廣告，這才明白創(chuàng)作者的良苦用心。海報(bào)slogan「Up for adoption」直截了當(dāng)，創(chuàng)作者前期肯定做了大量調(diào)研，發(fā)現(xiàn)當(dāng)下大眾對(duì)流浪貓狗的關(guān)注度更甚，抓住流浪貓狗和孤兒同為弱勢(shì)集體的這一共性，另辟蹊徑吸引眼球。美中不足的一點(diǎn)是海報(bào)參考了領(lǐng)養(yǎng)流浪貓狗的常見(jiàn)設(shè)計(jì)元素，海報(bào)創(chuàng)意不夠有沖擊感。

戴帽子，copy@HAVAS 漢威士集團(tuán) 中國(guó)（知乎ID：戴寧慧）：

不得不說(shuō)，國(guó)外的創(chuàng)意很擅長(zhǎng)使用“移花接木”的把戲，俗稱“障眼法”。乍一看還以為是領(lǐng)養(yǎng)寵物的公益廣告，沒(méi)想到主角竟然是身后被虛焦的孩子，或者說(shuō)孤兒。在養(yǎng)貓養(yǎng)狗的現(xiàn)象成為一種流行趨勢(shì)的情況下，用這樣的方式來(lái)吸引關(guān)注屬實(shí)巧妙。不過(guò)有一說(shuō)一，不知道別人，反正知道真相的我眼淚掉下來(lái)。主要是因?yàn)楦杏X(jué)很愧疚，竟然眼里只有萌寵，對(duì)待小動(dòng)物想要萬(wàn)般疼愛(ài)，對(duì)真正需要幫助的孩子卻反而…有那么一絲絲的冷漠，感覺(jué)與我無(wú)瓜?？蓯海∥蚁脒@應(yīng)該也是創(chuàng)意的目的之一吧，制造這種同理心。越來(lái)越多的年輕人養(yǎng)寵物，甚至是在自己都照顧不好的情況下。我們總以為悲慘的事情離我們的生活很遠(yuǎn)，其實(shí)并不是，只是被我們選擇性地忽視了。我們每天寵貓，卻沒(méi)想過(guò)為這些孩子做一點(diǎn)微小的貢獻(xiàn)。只要產(chǎn)生了影響，便是好的公益廣告。

Delete：

印象中兒童領(lǐng)養(yǎng)的公益廣告，更多的似乎是“賣慘”style，看完往往心情沉重。而大衛(wèi)·托馬斯領(lǐng)養(yǎng)基金會(huì)這組公益海報(bào)基調(diào)溫馨，通過(guò)孩子與萌寵的嬉戲畫面刻畫了待收養(yǎng)兒童和待收養(yǎng)萌寵之間的共情點(diǎn)：同樣活潑可愛(ài)、同樣渴求家庭。好的創(chuàng)意還是要基于對(duì)生活的洞察，當(dāng)前一個(gè)不能被忽略的事實(shí)是：人們對(duì)收養(yǎng)動(dòng)物更為關(guān)注，對(duì)收養(yǎng)孩童卻沒(méi)有那么在意。視覺(jué)焦點(diǎn)錯(cuò)位的海報(bào)，成功完成“寵物領(lǐng)養(yǎng)到兒童領(lǐng)養(yǎng)”的認(rèn)知反轉(zhuǎn)，將大眾對(duì)萌寵的關(guān)注嫁接到兒童身上，意料之外卻又在情理之中，高級(jí)。然而，收養(yǎng)孩童是一個(gè)復(fù)雜的社會(huì)問(wèn)題，在把讀者“騙“進(jìn)來(lái)之后，領(lǐng)養(yǎng)基金會(huì)的下一步應(yīng)該需要給讀者們一個(gè)不能說(shuō)“不”的理由。

3、臺(tái)北故宮博物院品牌片：未來(lái)，不期而遇

品牌主：臺(tái)北國(guó)立故宮博物院
代理商：Ogilvy 奧美 臺(tái)灣

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推薦理由：

若論博物館界的賣萌鼻祖，非臺(tái)北故宮博物館莫屬。從“朕知道了”的紙膠帶開始，其一直在結(jié)合新一代年輕人的語(yǔ)境做傳播，以新奇、有趣、好玩，不古板等反差萌內(nèi)容鏈接大眾。此次臺(tái)北故宮博物館的宣傳片主題為“未來(lái)，不期而遇”，講述了平凡參觀者在博物館中發(fā)生的故事，一邊描繪他們參觀時(shí)的內(nèi)心心理狀態(tài)，一邊寓教于樂(lè)，以年輕人喜聞樂(lè)見(jiàn)的方式傳遞知識(shí)與文化，上線首日即超過(guò)20萬(wàn)的點(diǎn)擊播放量。

精彩點(diǎn)評(píng)：

付圣強(qiáng)，總經(jīng)理@ONE·一個(gè)：

宣傳片從立意上別具一格，從參觀者角度出發(fā)，生動(dòng)描繪了不同年齡參觀者在博物院發(fā)生的小故事，情節(jié)中帶著點(diǎn)冷幽默，借助觀者年齡與展品年份的落差，超越時(shí)代的「不期而遇」在此處點(diǎn)題。落點(diǎn)在盲人奶奶用觸感觀展，整體活潑基調(diào)之外又不失治愈溫情。另外在情節(jié)中自然植入特色功能介紹，如VR體驗(yàn)、盲文輔助等，顛覆傳統(tǒng)博物院在年輕人心中的刻板形象。同時(shí)宣傳片節(jié)奏把握得不錯(cuò)，旁白者伴隨富有節(jié)奏的鼓點(diǎn)，情節(jié)層層遞進(jìn)，強(qiáng)化主題。

林晨，事業(yè)部總監(jiān)@neone 有門互動(dòng) 成都：

第一次去臺(tái)北故宮，是沖著“朕知道了”紙膠帶去的，說(shuō)實(shí)話期待里還是些許小失落，臺(tái)北故宮少了些想象中的宏偉，小小的膠帶就躺在小小的紀(jì)念品鋪里。看完片，感覺(jué)緊湊無(wú)聲的展廳里多了人情味，時(shí)間在游覽中留下痕跡，空間在此交疊。這個(gè)空間更包容了，讓每個(gè)人和展品都在這個(gè)地方獲得了獨(dú)到體驗(yàn)。記得那時(shí)候志愿者介紹幾十萬(wàn)件藏品30年都換不完，突然感覺(jué)自己像片中鐘明翰，希望來(lái)日可期。說(shuō)回片子，可能現(xiàn)在正處于偉光正的觀賞疲憊期，輕松俏皮的切入角度，確實(shí)讓人眼前一亮，嵌套式的劇本，甚至有點(diǎn)蒙太奇意味的剪輯方式，還是能感覺(jué)到創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)是很花心思的。遺憾是稍微有點(diǎn)長(zhǎng)，堅(jiān)持看完還是需要一些職業(yè)素養(yǎng)。

戴帽子，copy@HAVAS 漢威士集團(tuán) 中國(guó)（知乎ID：戴寧慧）：

一開始，節(jié)奏明快而活潑的音樂(lè)就抓住了我的耳朵。當(dāng)屏幕中間各種文物花式更替，我下意識(shí)地滑動(dòng)鼠標(biāo)看了一眼進(jìn)度條：四分鐘？！本以為是用有趣的開頭把我騙進(jìn)來(lái)，再給我看換湯不換藥的文物介紹，直到14秒的轉(zhuǎn)折出現(xiàn)…

個(gè)人認(rèn)為這支視頻值得看兩遍以上，看第二遍的時(shí)候才發(fā)現(xiàn)開頭快速閃過(guò)的那些人物，其實(shí)就是視頻里接下來(lái)的主角：有西裝革履的男士，也有時(shí)尚個(gè)性的女性，有小情侶，也有祖孫…對(duì)應(yīng)了博物館廣泛的受眾和它的包容。游客年齡和文物年齡的對(duì)比，再加上游客在博物館里展現(xiàn)的真實(shí)日常，讓我感覺(jué)到由感情、樂(lè)趣抑或柴米油鹽等組成的生活，在歷史面前，是短暫的。正因?yàn)檎鎸?shí)，所以整部視頻顯得尤為接地氣，一反博物館嚴(yán)肅科普的形象，把文物介紹巧妙地揉進(jìn)人物性格和生活瑣碎之中。我想它在向我們傳遞：博物館與游客之間的連接，不僅僅是因?yàn)槲奈锍休d了歷史和文化，更是因?yàn)?strong>博物館見(jiàn)證了人和人之間的美好感情與羈絆，并且世代流傳。記得上學(xué)的時(shí)候就知道臺(tái)北故宮博物院的營(yíng)銷做得相當(dāng)出色，導(dǎo)致好多同學(xué)對(duì)其心生向往。今天偶然看到這部作品，覺(jué)得嗯…確實(shí)是有東西的。

4、科學(xué)辟謠×美團(tuán)點(diǎn)評(píng)： 一只外賣塑料袋就可以辟謠？

品牌主：科普中國(guó)
代理商：SociaLab 環(huán)時(shí)互動(dòng) 成都

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推薦理由：

科普中國(guó)旗下科學(xué)辟謠聯(lián)合美團(tuán)點(diǎn)評(píng)推出了可降解的 #科學(xué)辟謠塑料袋#，在外賣袋上傳播生活辟謠指南，通過(guò)最簡(jiǎn)單的方式把公益融入生活。同時(shí)場(chǎng)景化了傳播內(nèi)容，讓受眾更加容易消化，以及進(jìn)行反復(fù)傳播、討論。通過(guò)對(duì)“食品謠言”進(jìn)行科學(xué)辟謠，引發(fā)大家對(duì)日常飲食的關(guān)注，巧妙地化解了勸導(dǎo)長(zhǎng)輩的難題，也傳遞了品牌理念。

精彩點(diǎn)評(píng)：

Leou，@ElloWorld 艾洛互動(dòng) 成都：

這波操作很6，其實(shí)謠言內(nèi)容盡管在微信里被辟謠后能得到大部分人傳播分享，但接收謠傳的信息還是那些不怎么看微信的人，這個(gè)垃圾袋的創(chuàng)意更像是日常對(duì)話的體驗(yàn)很有趣味性，親切感十足。可能一線城市用戶會(huì)問(wèn)：好不容易我養(yǎng)成了帶帆布包出去購(gòu)物，還要不要花錢買可降解的塑料袋了。

觀音山扛把子，總經(jīng)理助理@IDEAinside 艾迪因賽 廈門

好的social到底該怎么做？我們習(xí)慣性的以為social就是，微博上炒話題、微信朋友圈上做H5、媒體上炒新聞、微商群里搞社交電商。社交圈是social的必經(jīng)之路，但社交化才是social的必須之路。 環(huán)時(shí)互動(dòng)做的這則辟謠內(nèi)容，內(nèi)容簡(jiǎn)單，如果做成海報(bào)不一定有太多關(guān)注，放在網(wǎng)絡(luò)上不一定有人耐心看完，但放在塑料袋上一下就抓住別人的眼球。 擺脫既定的傳播思維，讓閱讀場(chǎng)景變得有趣生動(dòng)，讓語(yǔ)言變得真正受用，為網(wǎng)民制造可以分享的“新聞”，這也正是這則傳播的微妙之處。    

5、臺(tái)灣礁溪老爺酒店夠任性，請(qǐng)來(lái)媽祖做代言

品牌主：臺(tái)灣礁溪老爺酒店
代理商：Ogilvy 奧美 臺(tái)灣

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推薦理由：

去年，礁溪老爺酒店推出“老爺式成年理”，文案字里行間直戳職場(chǎng)成年人的痛點(diǎn)，引起了人們的共鳴和討論；今年10月，礁溪老爺酒店高調(diào)回歸，以更加本土化的姿態(tài)，洞察到年輕職場(chǎng)人不敢休假的痛點(diǎn)，結(jié)合媽祖文化的影響力，推出更有勸服藝術(shù)的廣告戰(zhàn)役：「有些任性，大人才懂」第二季——“天后休假中”。通過(guò)“天后休假”的新奇創(chuàng)意，打出即使是神仙也需要休假的訴求點(diǎn)，讓年輕職場(chǎng)人意識(shí)到休假的重要性。而后借助網(wǎng)紅的概念，將休假的媽祖打造成 Instagram 上的天后網(wǎng)紅@mazuqking，以符合年輕人社交媒體偏好的方式，對(duì)臺(tái)灣年輕上班族進(jìn)行持續(xù)性、高粘性地休假勸服。

精彩點(diǎn)評(píng)：

南柏翳，創(chuàng)意總監(jiān)@文搖（公號(hào)：idakick）：

作為一個(gè)正兒八經(jīng)的閩南人，第一眼看到這組媽祖代言的營(yíng)銷廣告，立即覺(jué)得很對(duì)我味。接觸閩南文化的人都知道，媽祖在于閩南人心中的地位是無(wú)人可比擬的，選擇這樣一個(gè)地位和身份如此特殊的“代言人”，著實(shí)令人好奇，品牌主究竟在玩什么招？ 

從這一系列以“大人”為角色的營(yíng)銷行為中，我們不難嗅到一股似曾相識(shí)的味道，那一嘴“聽大人的話”的熟悉感，若隱若現(xiàn)。但，我們接收到的不再是語(yǔ)重心長(zhǎng)的勸誡，也不是過(guò)來(lái)人的獨(dú)斷，而是任性而為的休假日常，以及漫不經(jīng)心中帶著反抗的口吻。不論是給人“長(zhǎng)輩感”的品牌主——礁溪老爺酒店，還是固有天后頭銜的上班狂魔——媽祖，都直接顛覆了年輕人以往對(duì)“大人”的刻板印象，同時(shí)無(wú)縫銜接了「有些任性，大人才懂」的營(yíng)銷策略。

這種看似是“大人們”玩出圈，實(shí)則品牌在對(duì)年輕人示好的一種體現(xiàn)，不同于其他品牌玩聯(lián)名的招數(shù)。廣告直接搬出閩南人的信仰，洞察到當(dāng)代年輕人上班不敢休假或休假難的痛點(diǎn)，利用“大人”才敢有的姿態(tài)，由內(nèi)而外地散發(fā)任性，讓我們不得不在天后的力量中淪陷，從而更加堅(jiān)信：工作不是必然的，但休假是必須的。 

不過(guò)，僅憑單一制造媽祖的反差比，就想收獲年輕人的喜愛(ài)深入同步訴求點(diǎn)，表現(xiàn)力上就未免過(guò)于薄弱。牽一發(fā)而動(dòng)全身才是廣告營(yíng)銷的真正目的。用打造一個(gè)人氣網(wǎng)紅的人設(shè)手法，來(lái)打造媽祖，邀請(qǐng)媽祖住酒店，在社交媒體頻頻曬休假照，還有層出不窮的休假金句……每一招都出在意想不到的點(diǎn)，借自己的勢(shì)、不斷營(yíng)造持續(xù)有效的話題傳播，以達(dá)到360°無(wú)死角射擊，不禁讓人感嘆“這都行！”，這才是礁溪老爺酒店的高招。 

結(jié)尾還不忘推出線下限定款天后牌文房四寶，緊扣「有些任性，大人才懂」的營(yíng)銷策略，來(lái)鞏固一下上班族的休假心，讓故事有落腳點(diǎn)，既討喜又讓人信服，真真是請(qǐng)假有理，勸休有據(jù)。廣告營(yíng)銷能做到如此引誘力，值得大家學(xué)習(xí)。

吃完蘑菇莫得感情的點(diǎn)評(píng)機(jī)器：

神仙和酒店的跨界合作前所未有，給人以“人無(wú)我有”的獨(dú)特性記憶點(diǎn)。基于媽祖對(duì)臺(tái)灣社會(huì)的影響力，打造Ins網(wǎng)紅天后，還邀請(qǐng)當(dāng)?shù)貗屪嫱【频瓴o照在社交媒體，把故事講得以假亂真，讓項(xiàng)目傳播具有持續(xù)性和話題性；代言人的特殊身份也讓消費(fèi)者信任度和贊美度隨之提升。另外，基于年輕人不敢放假的洞察，文案戲謔中帶著一絲反抗，讓人愿意聽；以資深上班族天后的口吻說(shuō)出，讓人聽完還相信；最后天后限定文房四寶等線下產(chǎn)品的延伸，讓人看完文案還想行動(dòng)起來(lái)去休假。持續(xù)，完整，有趣。

6、華為×徠卡：用半架鋼琴，和世界彈一彈

品牌主：Huawei 華為
代理商：CIG 新意互動(dòng) 成都

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推薦理由：

科技的出現(xiàn)，為我們克服了空間距離，但也同時(shí)給現(xiàn)代人帶來(lái)了不小的隔閡。如何善用科技，打破距離？華為用切割鋼琴而后分隔彈奏，同時(shí)用產(chǎn)品科技同步合成兩地的創(chuàng)意，完成了科技連接情感的表達(dá)。此時(shí)，5G的概念、產(chǎn)品的低延時(shí)功能也實(shí)現(xiàn)了具象化。線下裝置的形式也更增強(qiáng)了參與感，我們不再只是靜止地去體驗(yàn)科技，科技應(yīng)該更多地進(jìn)入我們的實(shí)體生活。

精彩點(diǎn)評(píng)：

高小胖，文案統(tǒng)籌@DPR 深度傳媒 青島：

感覺(jué)這一波的操作很不錯(cuò)啊，沒(méi)看過(guò)一樓說(shuō)的版本，單純就這個(gè)創(chuàng)意分析一下吧：

1、首先感覺(jué)傳播很有噱頭：“半架”鋼琴，以及華為和徠卡的合作，吸睛作用非常強(qiáng)；2、其次是產(chǎn)品點(diǎn)和創(chuàng)意的高度關(guān)聯(lián)，在消費(fèi)者心智中埋下了很深的印象：相隔兩地的鋼琴，在不同空間中，要在同樣的時(shí)間節(jié)點(diǎn)、以同樣的頻率演奏，這對(duì)拍攝器具的低延時(shí)性有著很高的要求——而這也正是華為這款5G產(chǎn)品（本次傳播）主推的賣點(diǎn)。當(dāng)然這只是表層意義上的產(chǎn)品功能點(diǎn)傳播，在更深層次上，“跨越距離，鏈接陌生人情感”的內(nèi)核精神訴求，也通過(guò)異地彈鋼琴這一點(diǎn)，很好的傳達(dá)出去了。PS：音樂(lè)好像天生就有跨越時(shí)空與鏈接人心的神奇力量呢；3、不得不夸一下這個(gè)執(zhí)行力，光是把截開、改造鋼琴這一點(diǎn)，就挺難的了。不過(guò)因?yàn)閷?duì)這種線下裝置了解不多，就不多說(shuō)了。

野生瑪麗：

科技時(shí)代，我們可能因?yàn)榭萍嫉谋涠桦x了人與人之間的距離，但科技同樣能突破人們的想象，建立不可能連接。一架分隔兩地的鋼琴，兩位素昧平生的陌生人，因華為Mate30系列5G低時(shí)延的特性，實(shí)現(xiàn)了兩地聲音和圖像的無(wú)縫銜接?？萍?，也可以用它獨(dú)有的浪漫打破人與人之間的固有距離。

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