作者:趙思強(qiáng),首發(fā):刺猬公社
她開(kāi)啟了虛擬偶像的時(shí)代,模糊了現(xiàn)實(shí)和虛擬,打通了二次元和三次元;她既是一款冰冷的聲音軟件,又是一個(gè)被賦予了故事和生命的形象;她矛盾的兩面造就了她的獨(dú)特,也造就了一個(gè)全新的文化。
初音殿下我愛(ài)你!
miku daisuki(喜歡)?。?/strong>
初音I LOVE YOU??!
11月16日,北京五棵松M空間,場(chǎng)外諾大的空地上,用柵欄圍出了一塊展區(qū)。撕心裂肺的表白聲不時(shí)從這片區(qū)域中傳來(lái),引得不明真相的路人駐足,趴在欄桿邊向里張望。
幾個(gè)高中生模樣的男孩聽(tīng)到聲音笑道:“原來(lái)這就是二次元。” 說(shuō)完,他們也掏出門票,走進(jìn)了那片展區(qū)。
還有兩個(gè)小時(shí),初音未來(lái)2019北京演唱會(huì)將在展區(qū)后的場(chǎng)館里舉辦。粉絲們提前來(lái)到這里,帶著購(gòu)買初音未來(lái)正版周邊的小目的。
為了烘托氛圍,主辦方在現(xiàn)場(chǎng)還安排了小游戲。你拿著入場(chǎng)時(shí)工作人員給的宣傳冊(cè),在展區(qū)的五個(gè)地點(diǎn)完成五項(xiàng)任務(wù),還可以獲得一份限量版禮品,數(shù)量有限,先到先得。 有一項(xiàng)任務(wù)很有趣,你得用超過(guò)80分貝的聲音向初音未來(lái)表白——這相當(dāng)于一輛汽車經(jīng)過(guò)的聲音。
穿著應(yīng)援服,手上拎著一大袋周邊的粉絲排著隊(duì),沖著分貝儀大聲喊著,臉上新鮮的青春痘由于充血,好像變得更紅了一些。 只要印章在宣傳冊(cè)上落下,說(shuō)明你挑戰(zhàn)成功了,限量版禮品離你更近了一步。
再過(guò)倆小時(shí),他們就將拿著這些禮品和采購(gòu)的周邊,去見(jiàn)他們心心念念的“世界第一的公主殿下”,這位公主會(huì)扎著綠色的雙馬尾,在他們的應(yīng)援聲中完成一場(chǎng)2小時(shí)的演唱會(huì)。
“公主殿下”不能和觀眾互動(dòng),卻可以瞬間換裝?!肮鞯钕隆敝荒艹霈F(xiàn)在屏幕里,但依舊讓這些“追隨者”們?yōu)樗偪窦饨小?nbsp;
2007年誕生的初音未來(lái),已經(jīng)度過(guò)了自己的第12個(gè)“16歲生日”。在這12年間,她開(kāi)啟了虛擬偶像的時(shí)代,模糊了現(xiàn)實(shí)和虛擬,打通了二次元和三次元;她既是一款冰冷的聲音軟件,又是一個(gè)被賦予了故事和生命的形象;她矛盾的兩面造就了她的獨(dú)特,也造就了一個(gè)全新的文化。
在演唱會(huì)開(kāi)始前,刺猬公社見(jiàn)到了初音未來(lái)的創(chuàng)造者:伊藤博之——他是Crypton Future Media(克理普敦未來(lái)媒體有限公司)的社長(zhǎng)。
在他眼中,初音12年的發(fā)展,有三個(gè)比較重要的節(jié)點(diǎn),分別是:彈幕視頻網(wǎng)站的出現(xiàn)、初音演唱會(huì)的舉辦,以及初音入駐中國(guó)。
與外面熱鬧的場(chǎng)面不同,訪談在演唱會(huì)后臺(tái)的休息室里進(jìn)行,里面很安靜。由于要同時(shí)拍攝紀(jì)錄片,工作人員調(diào)整了好幾次麥克風(fēng),對(duì)談才正式開(kāi)始。
54歲的伊藤博之不善言辭,解答一些問(wèn)題時(shí)要思考許久,從直觀感受判斷,很難把他和初音未來(lái)這個(gè)二次元形象聯(lián)系在一起。
這其實(shí)也理所當(dāng)然,因?yàn)槌跻粑磥?lái)最初并不是針對(duì)二次元用戶的形象,她只是一款軟件。
1995年,伊藤博之創(chuàng)辦了Crypton Future Media,專注于制造聲音和音樂(lè)內(nèi)容的業(yè)務(wù),是個(gè)貨真價(jià)實(shí)的技術(shù)開(kāi)發(fā)公司。
伊藤博之
在制作初音之前,Crypton已經(jīng)推出了多個(gè)面向音樂(lè)公司、音樂(lè)人的技術(shù)服務(wù),也開(kāi)發(fā)了許多的虛擬樂(lè)器軟件。讓人無(wú)法分辨真實(shí)演奏和虛擬樂(lè)器之間的區(qū)別,是他們的主要目標(biāo)。
“和樂(lè)器一樣,人的歌聲也應(yīng)該能變成虛擬樂(lè)器吧?”
抱著這樣的想法,Crypton采用了雅馬哈開(kāi)發(fā)的Vocaloid技術(shù),收錄了聲優(yōu)藤田咲的聲音進(jìn)行開(kāi)發(fā),初音未來(lái)在2007年8月公布于世。詞曲作者只要在這款軟件中輸入譜子和歌詞,就能輸出由其演唱的歌曲。這有點(diǎn)像語(yǔ)音地圖導(dǎo)航或者谷歌娘,在輸入一些基礎(chǔ)發(fā)音后,可以通過(guò)合成說(shuō)出任何話。
也就是說(shuō),初音未來(lái)起初只是作為人聲的虛擬樂(lè)器開(kāi)發(fā)的。面向的受眾,主要是從事音樂(lè)制作的專業(yè)人士。
“聲音合成技術(shù)以前就有很多公司在研究,并不是新的東西。虛擬樂(lè)器也不是新的技術(shù)領(lǐng)域。但將這兩者融合,在VOCALOID之前幾乎沒(méi)有人觸及,更不要說(shuō)在此基礎(chǔ)上還加入了角色形象。”伊藤博之說(shuō),“我們是第一家做這個(gè)嘗試的公司。”
在他看來(lái),為一個(gè)軟件創(chuàng)造形象,看上去像是附加的東西,實(shí)際上有非常大的意義,那就是為創(chuàng)作的連鎖反應(yīng)提供了媒介,創(chuàng)作者做出好的作品,吸引新的創(chuàng)作者加入創(chuàng)作,這讓初音得以在世界范圍內(nèi)傳播。
在初音未來(lái)之前,Crypton已經(jīng)推出了“MEIKO”、“KAITO”兩款VOCALOID,都沒(méi)有在市面上引起太大反響。
但在初音誕生的2007年,日本出現(xiàn)了彈幕視頻網(wǎng)站niconico,Youtube也逐漸進(jìn)入日本,UGC內(nèi)容生產(chǎn)模式初具雛形,大量的普通用戶開(kāi)始在互聯(lián)網(wǎng)上傳播自己的作品。
伊藤博之認(rèn)為,這是初音能夠爆發(fā)的很重要的原因。
對(duì)于創(chuàng)作者來(lái)說(shuō),初音是一個(gè)完美的容器。
音樂(lè)制作者可以通過(guò)初音制作歌曲,“沒(méi)有氣息限制,沒(méi)有音高限制,沒(méi)有風(fēng)格限制”,解決了制作人找不到歌手的問(wèn)題。畫師可以在初音的形象上進(jìn)行二次創(chuàng)作傳播,后來(lái)又出現(xiàn)了能夠制作動(dòng)畫的MMD(MikuMikuDance),讓初音不再只是一個(gè)平面形象,而是可以跟著音樂(lè)跳舞的3D動(dòng)畫形象。
以初音這個(gè)形象為中心,創(chuàng)作者連著創(chuàng)作者,關(guān)系網(wǎng)越來(lái)越復(fù)雜,影響力越來(lái)越大,也有誕生了越來(lái)越多的優(yōu)質(zhì)作品。熟悉日本歌壇的人應(yīng)該會(huì)知道,最近兩年爆火的日本歌手米津玄師,此前也是一名P主(使用VOCALOID的創(chuàng)作者)。
這種影響力通過(guò)Youtube等新興媒介蔓延到全球,粉絲們一邊守護(hù)她完美的外在,一邊向她的”身體“填充屬于自己的內(nèi)容,賦予她新的魅力。
美國(guó)流行文化和流行音樂(lè)評(píng)論家林賽·佐拉茲曾撰文說(shuō),粉絲們?cè)趹?yīng)援初音,其實(shí)也是在應(yīng)援他們自己。
“數(shù)字作品是越被使用,其價(jià)值越高。”伊藤博之說(shuō)。在他看來(lái),創(chuàng)作者們?cè)谧龅氖?,是“為沒(méi)有生命的事物注入靈魂?!?nbsp;
有人在注入靈魂,就會(huì)有人被這靈魂吸引。
2010年3月9日,Crypton舉辦了“未來(lái)之日感謝祭”演出會(huì),單日演唱會(huì)入場(chǎng)人數(shù)接近6000人 。
伊藤博之把此說(shuō)是,重大的轉(zhuǎn)折。
從這開(kāi)始,初音未來(lái)不再是一個(gè)電腦屏幕后冰冷的聲音,而是一個(gè)可以在現(xiàn)實(shí)生活中見(jiàn)到的真實(shí)形象。這是初音和普通二次元形象相比的一大優(yōu)勢(shì),在內(nèi)容和技術(shù)的雙賦能下,越來(lái)越多的粉絲把她看作是一個(gè)“真人偶像”,在她身上傾注了更多情感。
這同時(shí)造就了初音在商業(yè)上的成功。在Crypton剛推出初音時(shí),還鮮有人了解她背后的價(jià)值,當(dāng)她的人氣越來(lái)越高,資本隨之追捧而來(lái),以初音為核心的全產(chǎn)業(yè)鏈開(kāi)發(fā)迅速展開(kāi)。
根據(jù)自媒體“音樂(lè)先聲”報(bào)道,伴隨著初音未來(lái)的大賣,Crypton在日本音樂(lè)軟件公司的市場(chǎng)占有率,在不足一個(gè)月內(nèi),由6%急速上升至約33.9%,2007年全年的市場(chǎng)占有率是27.6%,音聲軟件的獲利上升211.4%。其中,公司當(dāng)年通過(guò)銷售初音未來(lái)的CD和周邊產(chǎn)品,就帶來(lái)了近六千萬(wàn)日元的盈利。
由于初音是第一個(gè)“出圈”的虛擬歌手,很快享受到了巨大的紅利。老牌游戲公司SEGA買下初音的游戲版權(quán),開(kāi)發(fā)出來(lái)的游戲,一度在日本銷量第一;初音正版手辦出了無(wú)數(shù),還有各種特殊的亞種,如櫻初音、雪初音、賽車初音等,甚至還推出了中國(guó)風(fēng)的舞獅初音和中秋初音。
不少看似和二次元不搭邊的公司,紛紛邀請(qǐng)她代言自家的產(chǎn)品,從谷歌瀏覽器到索尼手機(jī),再到豐田汽車和力士洗發(fā)水。娛樂(lè)圈也沒(méi)有放過(guò)她,安室奈美恵和她合唱歌曲,Lady gaga請(qǐng)她當(dāng)做自己演唱會(huì)的開(kāi)場(chǎng)嘉賓......
這背后,其實(shí)是日本成熟的二次元產(chǎn)業(yè)鏈和市場(chǎng)環(huán)境。2018年來(lái)華參加中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)時(shí),伊藤博之就曾在接受浙江衛(wèi)視訪談時(shí)說(shuō),初音未來(lái)的背后,有幾乎整個(gè)日本動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的支持。
在日本,讓國(guó)民接受一個(gè)二次元形象的難度要簡(jiǎn)單得多,商家也清楚一個(gè)虛擬形象應(yīng)該采取怎樣的營(yíng)銷策略和合作方式,從而能實(shí)現(xiàn)較為長(zhǎng)久的合作。
立足日本,放眼全球,這讓初音大獲成功?,F(xiàn)在,她已經(jīng)在全球俘獲6億粉絲,代言過(guò)上百家品牌,身家超過(guò)百億日元(約6億人民幣)。
相比之下,國(guó)內(nèi)的虛擬偶像,除了和初音同源的洛天依之外,幾乎在商業(yè)化上都沒(méi)有很突出的進(jìn)展。對(duì)于國(guó)內(nèi)大部分公司來(lái)說(shuō),他們不懂什么是二次元,虛擬歌手只是一個(gè)新鮮的“噱頭”,除了核心粉絲,很難吸引到圈外人。
但這個(gè)情況將慢慢伴隨著新一代年輕人成長(zhǎng)而改變,在騰訊發(fā)布的《2019騰訊00后研究報(bào)告》中,00后提及最多的偶像第一名是洛天依,第二名是初音未來(lái)。他們的位置排在了易烊千璽、肖戰(zhàn)、蔡徐坤等真人偶像的前面。
圖片來(lái)源:《2019騰訊00后研究報(bào)告》
同時(shí),有48%的00后表示,自己有喜歡的虛擬形象;17.2%的00后將虛擬形象當(dāng)成自己的偶像。崇拜觀念達(dá)到一定時(shí)機(jī)后,很容易驅(qū)使人們產(chǎn)生消費(fèi)行為,放眼國(guó)內(nèi),當(dāng)這一批00后掌握更多的自主消費(fèi)權(quán),洛天依、初音未來(lái)們的商業(yè)價(jià)值,才可能真正在國(guó)內(nèi)爆發(fā)。
伊藤博之第一次來(lái)中國(guó)是在2009年,他記得當(dāng)時(shí)參加國(guó)內(nèi)的一個(gè)漫展,看到很多賣商品的攤位上,有初音未來(lái)的盜版商品,這讓他意識(shí)到,初音未來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)是有需求的。
同一年,一個(gè)名叫Mikufans的視頻網(wǎng)站在國(guó)內(nèi)誕生了,從名字就可以看出,這是一群喜歡初音的人建立的網(wǎng)站,十年過(guò)去,這個(gè)網(wǎng)站成了國(guó)內(nèi)最大的年輕人社區(qū)——嗶哩嗶哩。
2014年10月,上海新創(chuàng)華和Crypton正式簽訂了第一份授權(quán)文件,初音未來(lái)正式在國(guó)內(nèi)開(kāi)展業(yè)務(wù),這也是Crypton在海外的第一家代理商,2009年伊藤博之來(lái)到中國(guó)看到的盜版橫行的情況,開(kāi)始慢慢有了變化。
2015年,初音未來(lái)首度來(lái)到中國(guó)舉辦演唱會(huì),VIP門票2秒售罄、全部門票8秒售罄。2017年,初音未來(lái)連續(xù)第三年舉辦中國(guó)演唱會(huì),現(xiàn)場(chǎng)開(kāi)放官方限定商品售賣,總銷售額高達(dá)160萬(wàn)。
與此同時(shí),在初音的影響下,國(guó)內(nèi)的虛擬歌手、虛擬偶像開(kāi)始大量出現(xiàn),目前國(guó)內(nèi)已經(jīng)有至少30名虛擬偶像,在2017年一年內(nèi)就誕生了14名虛擬偶像。但從目前的情況來(lái)看,幾乎沒(méi)有一家成功,甚至很多虛擬偶像已經(jīng)陷入停擺。
究其原因,一是國(guó)內(nèi)公司的技術(shù)較日本有很大差距;二是沒(méi)有足夠優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容填充到這個(gè)形象中,在最初的發(fā)展階段沒(méi)有給用戶講出足夠吸引人的故事;三則是二次元在國(guó)內(nèi)還是一個(gè)偏年輕化、偏小眾的文化圈層,國(guó)民認(rèn)知度較低。
初音的成功是很難復(fù)制的,她更像是一個(gè)無(wú)心插柳的意外,恰巧滿足了當(dāng)時(shí)用戶蓬勃而出的創(chuàng)造欲。但現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境早就變了,一味模仿十二年前的形式,很難實(shí)現(xiàn)突破,看上去只會(huì)像是初音拙劣的模仿品。 但人們對(duì)虛擬形象一定還是有需求的,就像崇拜真人偶像一樣,他們需要一個(gè)能夠安置自己不屬于現(xiàn)實(shí)世界的幻想和情感的地方,需要一個(gè)近乎完美的存在,幫助他們逃脫真實(shí)世界的煩惱和痛苦。
伊藤博之透露,目前Crypton還在開(kāi)發(fā)新的引擎,讓初音未來(lái)的聲音更豐富,創(chuàng)造出更多真人演唱風(fēng)格。這意味著,初音未來(lái)的未來(lái),將進(jìn)一步向真人靠近。
對(duì)談結(jié)束后,演唱會(huì)已經(jīng)開(kāi)始,現(xiàn)場(chǎng)的觀眾賣力揮舞著熒光棒,呼喊的聲音早就超過(guò)了80分貝。
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