首發(fā)：Canva設(shè)計(jì)

還有不到一個月，就是很多人期盼已久的圣誕節(jié)了。這會兒，商家忙著打廣告、做活動好大賺一筆，懷揣著夢想的普通人則期待著像《真愛至上》中那樣，降臨屬于他的圣誕夜奇跡。

而在125年前的圣誕節(jié)，曾經(jīng)發(fā)生過一次廣告藝術(shù)界的奇跡。

故事的主人公憑借他畫的商業(yè)海報一夜成名，名滿全球，還收獲了“歐洲新藝術(shù)先鋒巨匠”、“日本動漫鼻祖”、“捷克國寶級畫家”等一系列重量級稱謂，影響了美少女戰(zhàn)士、圣斗士星矢等無數(shù)膾炙人口作品。

他的成功讓我們很難分辨，奇跡究竟是在那個圣誕節(jié)降臨在他身上的好運(yùn)，還是說他的降臨是廣告藝術(shù)界的好運(yùn)。

125年后，他的作品們遠(yuǎn)渡重洋來到中國，進(jìn)行巡展，并且在藝術(shù)界引起了巨大轟動，甚至有人打著“飛的”去看他的展覽。

他是誰？他畫的廣告為什么能如此出名？

今天，我們就來看看阿爾豐斯·穆夏  (Alphonse Mucha) 的故事。

圣誕節(jié)的奇跡

顯赫的聲名總是無數(shù)的機(jī)緣湊成的，機(jī)緣的變化極其迅速，從來沒有兩個人走同樣的路子成功的。

——《幻滅》巴爾扎克

1894年的巴黎，圣誕節(jié)。

這一天是歐洲人一年中最重要的節(jié)日，本地的小伙子們都已經(jīng)回到家中，和家人團(tuán)聚，享受難得的輕松時光，一起期待圣誕奇跡的發(fā)生。然而，奇跡只降臨在了一個人身上。

此時，在巴黎一座印刷廠里，有一個捷克美工還在加班。

這個可憐的捷克人已經(jīng)34歲了，沒有錢，也沒有成家，靠著給書刊和雜志畫些插畫的微薄收入為生，是個實(shí)實(shí)在在的藝術(shù)民工，住在一家以收容窮困潦倒的藝術(shù)家而聞名的居所——它的主人允許這些可憐的夢想家在付不出房租時，可以用他們的作品抵債。

然而，他的命運(yùn)即將在這個圣誕節(jié)發(fā)生轉(zhuǎn)折。

這天是12月26號，圣誕節(jié)過后的第二天。他接到印廠老板一通十萬火急的電話：莎拉·伯恩哈特的新劇《吉斯蒙達(dá)》即將在新年開演，然而演出海報還沒有著落，急需一位設(shè)計(jì)師接手，救場如救火！

莎拉·伯恩哈特在《吉斯蒙達(dá)》中的扮相，身著拜占庭式的貴族裝扮，頭戴蘭花，身披披肩，手持棕櫚樹枝。

然而這會兒圣誕節(jié)剛過，老板能找到的海報設(shè)計(jì)師們都放假回家了。于是，正在印廠加班的這個籍籍無名的捷克畫師就被臨時“委以重任”，照著女主演在《吉斯蒙達(dá)》中的扮相，開始著手畫這幅高逾2米的巨幅海報。

新年的第一天，這幅僅用5天趕制出來的海報就貼滿了巴黎的大街小巷。

《吉斯蒙達(dá)》（ Gismonda，1895)

海報一推出，就在巴黎引起了巨大轟動，“穆夏”的名字就這樣一夜間在巴黎傳開了。人們有多愛這幅海報呢？據(jù)說，當(dāng)時有不少人甚至?xí)弥股珜⑦@幅海報用小刀剔下來，“偷”回家收藏。

而海報中的這個女人，雖然你可能不太熟悉，但她正是歷史上第一個擁有世界聲譽(yù)的現(xiàn)代女明星，每年會到世界各地進(jìn)行巡演，代言的廣告遍及各個領(lǐng)域。她所散發(fā)的迷人魅力從國王到大文豪雨果都無法抵抗，人們叫她“神選的莎拉”，說她是圣女貞德以后最有名的法國女人。

從輩分上說，連麥當(dāng)娜都只能算是她的追隨者。

莎拉·伯恩哈特 (Sarah Bernhardt, 1844-1923)

作為當(dāng)年最當(dāng)紅的明星和交際花，莎拉深諳這個浮華世界的成名法則。如果她想讓一個人火起來，那就是“女神的旨意”罷了。畢竟莎拉不僅演戲，也有自己的劇院。然而，她之前請到的其他知名畫家為她設(shè)計(jì)過海報，但都因?yàn)轱@得她“不夠高貴”而未讓她滿意。

而穆夏在給薩拉所畫的海報中，為了取悅這位大明星和金主，特意將她畫的比實(shí)際更美麗纖細(xì)，卻又不失女神的威嚴(yán)。有了這層“女神濾鏡”畫出的作品，正符合莎拉心目中想要的形象。

《茶花女》(La Dame aux Camélias, 1896)

《梅地亞》(Medea, 1898)

于是，莎薩對穆夏的設(shè)計(jì)感到十分滿意，旋即和穆夏簽訂了為期6年的合約，不僅讓他承包了這位大明星所有戲院海報，還包括她的舞臺布景、戲服、珠寶首飾等方方面面的設(shè)計(jì)需求。

穆夏為薩沙設(shè)計(jì)的首飾

就這樣，34歲的穆夏以“女神背后的畫手”身份，在巴黎的廣告和藝術(shù)界橫空出世，穆夏由此走向了他的巔峰時代。

穆夏時代

穆夏成名之后，各種廣告委托也紛至沓來。

和如今的速食廣告不同，他為眾多香煙、美酒、食品設(shè)計(jì)的商業(yè)海報流傳至今，并且還進(jìn)了博物館和美術(shù)館，在全世界巡展。

JOB香煙廣告(1898)

酩悅香檳 (Mo?t & Chandon) 廣告 (1899)

19世紀(jì)末、20世紀(jì)初，穆夏所畫的廣告海報遍及整個歐洲，是當(dāng)時最炙手可熱的商業(yè)設(shè)計(jì)師。因?yàn)樗_拉的海外巡演，穆夏的知名度也開始傳出歐洲，而在全世界享受超高聲譽(yù)，開啟了屬于他的“穆夏時代”。

為了進(jìn)一步將他的事業(yè)推向高峰，他還發(fā)明了一種新的藝術(shù)產(chǎn)品——裝飾板 (decorative panel)，它有著與海報類似的大小和美感，卻沒有文字，價格低廉。這一系列裝飾板也成了穆夏最知名且最暢銷的作品，也成了后來很多日漫畫家的靈感來源，《美少女戰(zhàn)士》、《魔卡少女櫻》中都能看到穆夏這系列作品的影子。

封面出處：四季系列 (Four Seasons, 1896)

美少女戰(zhàn)士模仿穆夏寶石系列 (The Precious Stones series, 1900)

左為穆夏作品，右為小櫻的庫洛牌

裝飾板中最有名的是一款星座日歷，名為《黃道十二宮》，僅這個作品就讓穆夏和印刷公司賺了個盆滿缽滿，而這個作品也被作為穆夏風(fēng)格的范本，是被人們模仿、致敬最多的作品之一。

這里悄悄透露一下，我們?yōu)榇蠹覝?zhǔn)備的小禮品，也和這幅作品有關(guān)哦~

左邊為穆夏的《黃道十二宮》(Zodiac, 1896)，右邊是日本畫師Takumi在Pixiv發(fā)布的穆夏風(fēng)格的《哈爾的移動城堡》海報。

在穆夏所畫的廣告作品中，總有一個像神明一樣的女性角色。她們擁有日本木刻版畫一般精致的線條，美麗、神圣但又不乏欲望和幻想，卷曲的頭發(fā)像藤蔓一般纏繞在畫框周圍，周圍是華麗而精致的洛可可風(fēng)背景。

在當(dāng)時靠著工業(yè)革命、資本掠奪和火槍大炮進(jìn)入了美好時代的歐洲，他畫的女性，不裸露、不低俗，甚至在當(dāng)年被稱作“男性世界的解毒劑”。就連他為鐵路設(shè)計(jì)的海報都是這樣，沒有火車，仍舊是一個陷于幻想中的美麗女性，只有畫面周圍的圓形裝飾花紋暗示著火車的轉(zhuǎn)輪。

宣傳摩納哥的蒙特卡洛鐵路開通廣告 (1897)

直到今天，穆夏風(fēng)格依舊影響著一大批創(chuàng)作者和設(shè)計(jì)師。他所創(chuàng)作的這些絕美的商業(yè)海報，也被認(rèn)為是他一生藝術(shù)成就的巔峰。

但穆夏之所以能有夠獲得如此高的藝術(shù)地位和聲譽(yù)，卻不僅因?yàn)樗谏虡I(yè)廣告上的成就。

被納粹通緝的愛國畫家

漸漸地，穆夏在巴黎的盛名逐漸成了一種負(fù)擔(dān)，為了逃離出版商和追隨者對他的圍追堵截，他來到了美國，拒絕掉了大多數(shù)的商業(yè)工作，受邀在各地演講、授課。

在美國期間，穆夏在一次音樂會上聽到了捷克音樂家斯美塔那獻(xiàn)給祖國的交響詩篇——《沃爾塔瓦河》，被深深打動。

沃爾塔瓦河是捷克最大的河流，相當(dāng)于母親河

于是，50歲的穆夏毅然踏上了歸國的旅途，回到捷克首都布拉格，開始著手準(zhǔn)備一項(xiàng)堪稱偉大的大型史詩藝術(shù)作品。

《斯拉夫史詩》 No.12: Petr of Chel?ice (1918)

在這之后，穆夏用16年的時間潛心創(chuàng)作，畫出了他視作一生中最重要的作品——《斯拉夫史詩》 (The Slav Epic，1912-1928)。這個瘋狂的史詩巨制涵蓋了斯拉夫民族和捷克人從史前到十九世紀(jì)的歷史，由二十幅長8.1米，寬6.1米的巨幅油畫作品組成。

創(chuàng)作《斯拉夫史詩》中的穆夏，1920s

為了創(chuàng)作這個斯拉夫民族的史詩，他前往從俄羅斯到巴爾干半島的所有斯拉夫國家進(jìn)行速寫和攝影，請附近的居民做他的模特，甚至親自研究顏料，即使在第一次世界大戰(zhàn)期間也沒有停止他的創(chuàng)作。

《斯拉夫史詩》No.3: Introduction of the Slavonic Liturgy in Great Moravia (1912)

《斯拉夫史詩》No.18: The Oath of Omladina under the Slavic Linden Tree (1926)

作品完成那年，恰逢捷克共和國建國十周年。穆夏將《斯拉夫史詩》無償獻(xiàn)給國家，這系列作品現(xiàn)存于布拉格國立美術(shù)館。

而在十年前，1918年10月28日捷克斯洛伐克共和國誕生之時，穆夏也為國家設(shè)計(jì)了第一套郵票、第一套紙幣、白獅子國徽、警察制服、市民會館裝潢畫、圣維他大教堂花窗等等。

布拉格市政廳穹頂畫

穆夏設(shè)計(jì)的捷克第一套紙幣

晚年的穆夏拒絕一切商業(yè)活動，生活得十分低調(diào)，只偶爾為慈善事業(yè)和文化活動設(shè)計(jì)海報。

很快，希特勒和納粹的威脅掃蕩整個歐洲，處在歐洲中心的捷克斯洛伐克也無法幸免，晚年的穆夏被納粹視為“極端愛國主義者”并且第一批逮捕，雖然幾天后得到了釋放，但他的身體狀況卻因此不斷惡化，很快就因?yàn)榉窝兹ナ懒恕?nbsp;

去世時78歲，距離他79歲生日僅差10天。

寫在最后

一代裝飾藝術(shù)大師的故事落幕了，但他的穆夏風(fēng)格卻沒有因此而消失，那個圣誕夜的奇跡正在更多藝術(shù)家、設(shè)計(jì)師和創(chuàng)作者的筆下流傳著。

穿著穆夏畫中人同款禮服的月野兔

穆夏死后，被安葬在斯拉溫紀(jì)念碑——這是一座于1893年建造于維謝赫拉墓地中的捷克“萬神殿”，碑頂?shù)牡裣裣笳髦估蛎褡宓闹腔?。紀(jì)念碑上有這樣的題詞：“盡管他們已經(jīng)死了，卻仍在與這個世界對話。”

位于布拉格城堡的圣維特大教堂鑲嵌了穆夏于1931年設(shè)計(jì)的彩色玻璃，教堂的光透過這扇窗直射捷克最大的河流沃爾塔瓦河。

如今，穆夏的展覽來到北京，正在國家大劇院進(jìn)行展出，在北京的朋友們可以親臨現(xiàn)場，體驗(yàn)100年前世界上最頂尖的商業(yè)廣告是如何觸動人心，感受裝飾藝術(shù)的絕美盛宴。

成都廣告公司用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請遵守規(guī)范