為什么要進(jìn)行海外網(wǎng)紅營(yíng)銷：

因?yàn)閅ouTube和Instagram是海外最熱門的社交軟件，聚集了全球60%的年輕一代，各種網(wǎng)紅博主始終占據(jù)流量大頭，一個(gè)博主一天的出貨量可能是一個(gè)企業(yè)全年的出貨量，由此可想而知為什么要做海外網(wǎng)紅營(yíng)銷。而根據(jù)海外消費(fèi)觀念，不像國(guó)內(nèi)人群存錢的觀念，有多少花多少，甚至提前消費(fèi)。再這樣的消費(fèi)觀念下，只要電商自身產(chǎn)品優(yōu)良，然后選擇合適的網(wǎng)紅，不愁賣不出去產(chǎn)品。而基于海外抖音TikTok強(qiáng)勢(shì)崛起，區(qū)別于YouTube和Instagram的新玩法，迅速成為海外社交群體新寵兒，大批量海外網(wǎng)紅更是迅速進(jìn)入其中，占據(jù)一方。

YouTube數(shù)據(jù)分析報(bào)告:

1. 全球13億人使用YouTube，每分鐘有超過(guò)300小時(shí)的視頻被上傳。

2. YouTube日活躍用戶超過(guò)3000萬(wàn)，近50億的視頻每天被瀏覽。

3. 每月有超過(guò)32.5億小時(shí)的視頻在YouTube上被瀏覽。

4. YouTube上的女性用戶占比38%，男性用戶占比62%。

1. YouTube用戶的年齡段分布為：

18至24歲占11%

25至34歲占23%

35至44歲占26%

45至54歲占16%

50至64歲占8%

65歲以上占3%

其他占14%

1. YouTube平臺(tái)支持76種不同語(yǔ)言訪問(wèn)，這些語(yǔ)言覆蓋全球95%的互聯(lián)網(wǎng)人群，支持88個(gè)國(guó)家使用。

2. 9%的中國(guó)小型企業(yè)使用YouTube進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷。

YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)

一、內(nèi)容優(yōu)良，號(hào)召力強(qiáng)。

YouTube是海外網(wǎng)紅營(yíng)銷主流平臺(tái)，大部分網(wǎng)紅具有專業(yè)視頻制作能力，支持在視頻下方簡(jiǎn)介里加入產(chǎn)品鏈接。同時(shí)內(nèi)容制作者本身具有很強(qiáng)的內(nèi)容原創(chuàng)能力，通過(guò)生動(dòng)細(xì)致的展示產(chǎn)品，來(lái)激發(fā)觀眾的購(gòu)買欲。

二、有利于提高品牌關(guān)鍵詞排名。

YouTube視頻有很高的谷歌權(quán)重，廣告商在YouTube上傳品牌視頻有助于改善搜索引擎優(yōu)化（SEO）。全球最大的搜索引擎谷歌越來(lái)越重視視頻搜索結(jié)果，很多關(guān)鍵詞搜索時(shí)會(huì)有專門的視頻板塊顯示在搜索結(jié)果首頁(yè)前排。研究表明，廣告主如果希望通過(guò)關(guān)鍵詞引導(dǎo)站外流量，優(yōu)質(zhì)的YouTube內(nèi)容及視頻鏈接會(huì)極大提高谷歌搜索結(jié)果的排名。

三、推廣效果佳。

使用合適的網(wǎng)紅+匹配對(duì)口的網(wǎng)紅粉絲受眾+有號(hào)召力的優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容?= 爆火！大部分的網(wǎng)紅營(yíng)銷人員都能收到超過(guò)預(yù)期的反饋。

YouTube網(wǎng)紅營(yíng)銷劣勢(shì)

價(jià)格相對(duì)其他平臺(tái)較高，點(diǎn)擊和轉(zhuǎn)化不能被全部監(jiān)測(cè)。YouTube上進(jìn)行網(wǎng)紅營(yíng)銷是價(jià)格相對(duì)較高，因?yàn)橐话銉?yōu)質(zhì)的網(wǎng)紅會(huì)花費(fèi)大量時(shí)間制作視頻。即使是一個(gè)5分鐘的視頻內(nèi)容，很多網(wǎng)紅會(huì)花費(fèi)2小時(shí)準(zhǔn)備，3小時(shí)進(jìn)行產(chǎn)品和內(nèi)容拍攝，5小時(shí)進(jìn)行視頻的后期編輯、調(diào)光、補(bǔ)聲、背景音樂(lè)，添加素材甚至有的會(huì)添加字幕。

因此一個(gè)專業(yè)的內(nèi)容制作者對(duì)內(nèi)容付出的心血和時(shí)間成本是巨大的，但用戶值得為高質(zhì)量的內(nèi)容付費(fèi)。可是，不管視頻如何優(yōu)質(zhì)，由于現(xiàn)今技術(shù)的局限，大部分描述欄中的鏈接只有收到總體轉(zhuǎn)化率的0.1%-5%的點(diǎn)擊。主要原因在于很多觀看者用手機(jī)瀏覽YouTube視頻，他們?cè)谌劣^看時(shí)往往更加愿意自己去谷歌搜索產(chǎn)品名稱，進(jìn)而直接在官網(wǎng)或者Amazon等購(gòu)物網(wǎng)站上下單購(gòu)買。

需要設(shè)定最低ROI。

當(dāng)廣告主需要跟YouTube網(wǎng)紅設(shè)定目標(biāo)時(shí)，最好確定最低觀看量以確保點(diǎn)擊率符合推廣結(jié)果最小ROI設(shè)定。

作者：chige12

來(lái)源：chige12