很多乙方廣告公司在給甲方提案的時候，經(jīng)常會踢到鋼板，上來方案還沒講多久，甲方就會強(qiáng)調(diào)：

“策略部分過一下就行了，你們重點講一下創(chuàng)意玩法以及后續(xù)怎么執(zhí)行?！?/p>

有沒有這種現(xiàn)象？

肯定有的，因為我就是在甲方，我干過這事！

那為什么甲方會讓乙方：重點講創(chuàng)意少講點策略呢？是甲方不在乎策略嗎？是甲方就愛聽創(chuàng)意嗎？

至少我不是。

最近看到公眾號 “小圈梨” 一篇文章《為什么乙方提案時，甲方總說“重點講創(chuàng)意，策略少講點”？》，里面對此就有3個觀點：

1. 策略在融合。不管是產(chǎn)品策略、價格策略、渠道策略、推廣策略，還是品牌策略。這些策略是融合在一個利益鏈條里，互利互惠又互相牽制的。但這又是在挑戰(zhàn)甲方公司里傳統(tǒng)的組織架構(gòu)。甲方產(chǎn)品部、銷售部、總裁辦、市場部、品牌部等等部門涇渭分明，各管各的事。你很難一個策略把所有部門都調(diào)動，太難了。
2. 策略在幕后。策略看不見摸不著，而創(chuàng)意玩法更實際。有些甲方負(fù)責(zé)人會關(guān)心創(chuàng)意炸不炸，能不能引爆，幕后的東西老板又看不到。
3. 策略在萎縮。甲方不喜歡聽策略，于是乙方也越來越不重視它。縮減人力及費用，長此以往，導(dǎo)致乙方的策略水平也就越來越萎縮。

小圈梨的這幾個觀點，我大部分都是比較同意的。特別是甲方在企業(yè)組織結(jié)構(gòu)上的難處，深感認(rèn)同。

那作為甲方，還是干過讓乙方少講策略這事的甲方，老賊對此也談?wù)剮讉€觀點。

首先，策略是啥？

策略是為企業(yè)某個關(guān)鍵問題提供行之有效的解決方案。而做策略其實就是針對企業(yè)問題，發(fā)現(xiàn)問題，找到切入點，給出解決方法的過程。

所以，做策略，一定有個前提。

就是非常了解品牌細(xì)分市場、目標(biāo)消費者、產(chǎn)品本身、銷售渠道以及潛在競爭對手。

這需要在做方案前，進(jìn)行大量的數(shù)據(jù)分析和調(diào)研，比如做行業(yè)上下游分析、市場競爭分析、產(chǎn)品優(yōu)劣勢分析、消費人群分析、終端走訪、做消費者調(diào)研等等。

有的還需要全方位的了解公司組織結(jié)構(gòu)、各條產(chǎn)品線4P分析、價格體系、銷售渠道、成本利潤等等。

這些不屬于執(zhí)行層面的東西，看上去比較形而上，但一定是實打?qū)嵉?，肯定要做，且是屬于頂層設(shè)計的環(huán)節(jié)。

總之，做策略是一定要對企業(yè)本身、目標(biāo)消費人群、市場競爭對手非常了解。

而這就是問題所在了。

老賊說3個點。

01

策略這個詞現(xiàn)在都用濫掉了，啥啥都是策略。很多乙方方案里所謂的策略，越來越浮于表面，做得模板化。

找一些數(shù)據(jù)報告，套幾個理論模型，就是策略了，留于廢話和文字游戲。完全沒有前面說的大量數(shù)據(jù)分析和前期專業(yè)調(diào)研。

甚至還有的，剛開始各種數(shù)據(jù)，各種模型講得是有理有據(jù)，本來聽得還挺認(rèn)真的，然后突然來個結(jié)論，整個人都懵逼了，這是怎么推導(dǎo)出來的？這有毛線關(guān)系？

其實現(xiàn)在很多甲方，對于乙方前期有沒有下功夫、有沒有對行業(yè)深入洞察，他一聽就能聽出來。

畢竟你是臨時做這個項目，他是一直干這個行業(yè)的。

02

在企業(yè)細(xì)分市場、目標(biāo)消費者、產(chǎn)品本身、銷售渠道、市場潛在競爭對手、公司組織結(jié)構(gòu)，以及價格體系、銷售渠道、成本利潤等等的行業(yè)經(jīng)驗上。

乙方肯定沒甲方有優(yōu)勢，甲方對行業(yè)有更深的理解和經(jīng)驗積累。

那當(dāng)乙方準(zhǔn)備不足或?qū)追叫袠I(yè)了解不深時，往往會把行業(yè)策略談的過于膚淺，浮于表面，甲方自然不想聽。

所以，乙方想要征服甲方，首先就得比甲方更專業(yè)，比甲方還了解所在行業(yè)，或有更深的洞察，找到冰山之下的東西，這才更有主動權(quán)。

就像小梨圈說的：“品牌策略、傳播策略本來就是個用人成本相對較高的崗位、且工作繁瑣、極度費腦力。下至接地氣的用戶調(diào)研、大量的資料搜集，上至透過現(xiàn)象看本質(zhì)的洞察、推導(dǎo)——這些都是策略要做的工作?！?/p>

乙方不能自己把這個崗位玩廢了。

03

甲方既然更了解行業(yè)和消費者，那自然就有了做策略的先天優(yōu)勢。

甲方有時不想看提案上的策略，未必就是人傻錢多，也未必只是喜歡玩創(chuàng)意，玩一些虛頭巴腦的東西。

我看到的是現(xiàn)在很多甲方其實自己有做策略，提前就會規(guī)劃，策略早就做好了。

而之所以還找乙方，是因為想在自己薄弱的環(huán)節(jié)讓乙方提供更多的創(chuàng)意和資源，說白了就是：你給我提供創(chuàng)意玩法和傳播就行了，其他的我會思考。

甲方只聽創(chuàng)意，確實是有可能只是膚淺的玩?zhèn)€形式，不過也有可能正在思考如何把這個創(chuàng)意和自己的策略結(jié)合起來。

人艱不拆啊！

好了，以上就是我的幾點看法。

不管甲方還是乙方，談策略聽策略的前期是，雙方都把策略重視起來。

都不傻！相反，都很聰明。

作者：木木老賊

來源：木木老賊