在所有移動(dòng)端廣告樣式中，時(shí)下最受關(guān)注和最被熱議的，可能就當(dāng)屬激勵(lì)視頻廣告了。

于是，本文整理了一些激勵(lì)視頻廣告相關(guān)問(wèn)題，希望能夠幫助廣大 APP 開(kāi)發(fā)者更好的對(duì)其了解；并對(duì)未來(lái)“是否采用激勵(lì)視頻廣告開(kāi)展變現(xiàn)”，能做出更為智慧的抉擇…

巨頭的紛紛入局暗示著激勵(lì)視頻廣告或許是未來(lái)移動(dòng)廣告發(fā)力的重點(diǎn)。與此同時(shí)，對(duì)比其他廣告形式，激勵(lì)視頻廣告優(yōu)勢(shì)也更為突出。其能構(gòu)建一套讓用戶、廣告主、開(kāi)發(fā)者三方利益共贏的正向循環(huán)生態(tài)體系——用戶能夠主動(dòng)選擇是否觀看廣告，并通過(guò)觀看廣告還能夠獲得獎(jiǎng)勵(lì)，從而提升了用戶體驗(yàn)；在激勵(lì)形式下，廣告主不僅能獲取到更多優(yōu)質(zhì)用戶，廣告信息也能夠更為有效的傳遞：根據(jù)市場(chǎng)數(shù)據(jù)，激勵(lì)視頻廣告點(diǎn)擊率比其他廣告形態(tài)高出 4 倍左右，轉(zhuǎn)化率高出 3.6 倍左右；最后，用戶體驗(yàn)好了，且為廣告主帶來(lái)了更高的推廣效果，自然而然的，媒體也能獲得更可觀的變現(xiàn)收益和更高的產(chǎn)品滿意度：Adcolony 數(shù)據(jù)顯示，相比其他廣告形式，激勵(lì)型視頻廣告可獲得更高的 eCPM…

綜上所述，在流量紅利即將觸頂、移動(dòng) APP 陷入發(fā)展困境之時(shí)，激勵(lì)視頻廣告能為媒體帶來(lái)新的商業(yè)化變現(xiàn)選擇，并成為用戶體驗(yàn)與商業(yè)變現(xiàn)新的調(diào)和劑！

非游戲 APP 適合植入激勵(lì)視頻廣告么？

事實(shí)上，激勵(lì)視頻廣告之所以能被用戶欣然接受，關(guān)鍵在于是否能讓用戶的某種迫切訴求得到滿足，而與 APP 類型實(shí)則并無(wú)必然聯(lián)系。因此，如果你的 APP 擁有了海量付費(fèi)用戶（即用戶愿意為 APP 的某些剛需功能、權(quán)限等付費(fèi)）——比如視頻（如愛(ài)奇藝）、音樂(lè)（如網(wǎng)易云音樂(lè)）、音頻（如蜻蜓FM）、交友（如陌陌、百合）、閱讀（如掌閱）、工具（如百度云盤、WPS）、知識(shí)社區(qū)（如知識(shí)星球）、資訊（如億刻），或教育、漫畫(huà)、圖片、電商等多類內(nèi)容型、娛樂(lè)型、實(shí)用工具型 APP，則都可以植入 5-15 秒（甚至更長(zhǎng)）的激勵(lì)視頻廣告，以讓用戶不花錢就能獲取到一些原本需要購(gòu)買才能享受到的功能、權(quán)限等。試問(wèn)，用戶又何樂(lè)而不為呢？

如何在應(yīng)用中找到最佳激勵(lì)視頻廣告位呢？美數(shù)君有兩點(diǎn)建議：

1）用戶擁有激勵(lì)視頻廣告觀看的自主選擇權(quán)。而要想讓其主動(dòng)選擇“看”，則激勵(lì)視頻廣告最好出現(xiàn)在用戶當(dāng)前正迫切有著某種訴求之時(shí)，如玩游戲“掛掉”時(shí)，看廣告能“復(fù)活”；使用網(wǎng)盤類 APP 存儲(chǔ)空間不夠時(shí)，看廣告能立刻“擴(kuò)容”；非會(huì)員想繼續(xù)把后半段影片看完時(shí)，看廣告能滿足這一需求…不過(guò)要做到這點(diǎn)，首先要求媒體相關(guān)業(yè)務(wù)人員對(duì)產(chǎn)品設(shè)計(jì)思路極其了解，其次也需要對(duì)用戶訴求、興趣、畫(huà)像等做大數(shù)據(jù)分析，識(shí)別什么樣的場(chǎng)景下才會(huì)令用戶更愿意觀看廣告。

2）最成功的開(kāi)發(fā)者在設(shè)計(jì)激勵(lì)視頻廣告位置時(shí)，還會(huì)不斷進(jìn)行 A/B test，通過(guò)觀察用戶在不同位置的觀看情況、留存情況、轉(zhuǎn)化情況等，來(lái)找到最佳展現(xiàn)方案，尋求利潤(rùn)最大化。

如何平衡好廣告收益和用戶體驗(yàn)？