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拒絕購(gòu)買李佳琦的6個(gè)年輕人 - 成都

時(shí)間:2019-11-20

作者:Cici,編輯:吳懟懟

有無(wú)數(shù)篇文章告訴我,無(wú)人能夠拒絕李佳琦。

可短短一周前,我還沒(méi)有看過(guò)他的任何一場(chǎng)直播,直到一位朋友向我發(fā)出共同觀看的邀請(qǐng)。

一番簡(jiǎn)單詢問(wèn)后,我發(fā)現(xiàn)身邊絕大多數(shù)人聽(tīng)過(guò)李佳琦,但對(duì)他的印象基本停留在「口紅一哥」。我迫切地想知道,他們?yōu)槭裁床豢粗辈?,又或者看了李佳琦直播后為什么沒(méi)買。

為此,我找到了六個(gè)人進(jìn)行了訪談。

有人始終拒絕觀看直播帶貨,在微博網(wǎng)友的回復(fù)下花費(fèi)4分鐘找到李佳琦的淘寶直播間;有人在2小時(shí)的訪談結(jié)束后告訴我,他一定要去看一次李佳琦直播;有人曾經(jīng)做過(guò)淘寶主播,他的成績(jī)是直播1小時(shí)平均賣出4-5雙運(yùn)動(dòng)鞋。

有人點(diǎn)開(kāi)直播后,差點(diǎn)沖動(dòng)買了「?jìng)涡枨蟆沟哪行宰o(hù)膚品;還有人并不知道李佳琦會(huì)在微博預(yù)告直播商品,得知這件事后,有些心動(dòng)。

盡管李佳琦頻繁上熱搜,接受《GQ》、《人物》這樣的專業(yè)人物雜志專訪,但還是有很多人對(duì)其知之甚少。

這六個(gè)「拒絕購(gòu)買李佳琦」的年輕人是異類,還是大多數(shù)?

 

「走在路上,碰到一顆石子,機(jī)器才能停下來(lái)?!?/h3>

楊一告訴我她需要有人監(jiān)督,盡管她并非是個(gè)沖動(dòng)消費(fèi)的人,據(jù)說(shuō),她所有看過(guò)李佳琦直播的朋友,沒(méi)人說(shuō)自己沒(méi)有下單。

為此,楊一專門下載了淘寶直播app,還提出多種預(yù)防措施以免被李佳琦「誘惑」:可以先從回放入門,因?yàn)檫@時(shí)所有直播間商品都已下架;交換手機(jī),畢竟我們無(wú)法用對(duì)方的手機(jī)下單,還可以相互制約。

晚上9點(diǎn)多,在安福路烏魯木齊中路交界,我們坐在馬路牙子上,一邊喝啤酒,一邊打開(kāi)李佳琦的直播。楊一沒(méi)忍住提前一天獨(dú)自看了直播,沒(méi)有下單,于是這變成我的專屬實(shí)驗(yàn)。

助理們輪番展示身上的優(yōu)衣庫(kù)羽絨服,我們一致覺(jué)得不好看,一臺(tái)美的高端線冰箱成為下一件商品。在李佳琦的直播間,它售價(jià)4599元,比官方雙十一價(jià)格還要低400,并且贈(zèng)送價(jià)值1800元的電飯煲和父母雙人體檢套餐。

讓我驚訝的是他賣冰箱的說(shuō)辭,「下單后距離發(fā)貨大概有一個(gè)月,這一個(gè)月的時(shí)間,夠你們買套房來(lái)放冰箱。」

不過(guò),那晚讓我心跳加速的不是酒精,也不是為了低價(jià)優(yōu)惠搶加購(gòu)物車,而是李佳琦助理付鵬,在優(yōu)衣庫(kù)和美的之間發(fā)的那個(gè)10000元支付寶口令紅包。

用時(shí)21秒,300個(gè)紅包被搶完,沒(méi)有我的份。在我眼中,這才是真正的羊毛。

 

很吵、聒噪,這是劉彥婷和鄭辰對(duì)直播的共識(shí)。它并不是一件能夠隨時(shí)隨地進(jìn)行的娛樂(lè)活動(dòng),自己可能在辦公室,可能在地鐵上,可能沒(méi)有戴耳機(jī),更不可能按點(diǎn)蹲守。

在杭州工作的劉彥婷剛剛結(jié)束休假,她提到,旅行途中也被同行的朋友提議一起看看李佳琦直播。

劉彥婷回到國(guó)內(nèi),當(dāng)朋友問(wèn)到她當(dāng)時(shí)為什么拒絕一起看時(shí),她顯得很茫然,因?yàn)橥耆挥浀眠@回事,「沒(méi)什么興趣吧,旅游時(shí)候沒(méi)看的視頻太多。」行程至一半時(shí),她B站「稍后再看」的數(shù)量已經(jīng)有六七條,還有一堆新番要補(bǔ)。

「我找想買的東西,為什么要讓賣東西的人推薦?」對(duì)于購(gòu)物導(dǎo)向的直播,劉彥婷始終表示沒(méi)有太大興趣,她沒(méi)看過(guò)直播,只看過(guò)李佳琦推薦Olay小白瓶的視頻片段,「巋然不動(dòng)?!?/p>

鄭辰以為自己是第一個(gè)真的看了直播,卻對(duì)李佳琦無(wú)動(dòng)于衷的人,她問(wèn)我,「你不覺(jué)得特別聒噪嗎?有感染力,但是too much?!?/strong>

出于教師職業(yè)的敏銳性,鄭辰印象很深的一件事是,微博上,一位南京大學(xué)的教授拿出了聽(tīng)課評(píng)價(jià)表給李佳琦打分,說(shuō)3、4、7、10好幾個(gè)項(xiàng)目都可以給他打A+。


圖片來(lái)自微博用戶@Antonio張

準(zhǔn)確使用術(shù)語(yǔ)、邏輯合理、口齒清晰、激情可看——這是鄭辰的評(píng)價(jià),也讓她笑稱自己應(yīng)該「反思」。

作為一名小學(xué)二年級(jí)的語(yǔ)文老師,鄭辰上到第二節(jié)課,給另一個(gè)班講重復(fù)的內(nèi)容時(shí)就已經(jīng)講不動(dòng),兩節(jié)是極限。如果還有第三、四節(jié)課,基本是聽(tīng)寫或者看學(xué)生們寫作業(yè)。但李佳琦能從下午直播到凌晨,「就一直都是那種很亢奮的狀態(tài),我覺(jué)得是不是他每次喝一罐紅牛再開(kāi)始直播?」

在劉彥婷看來(lái),李佳琦的直播是一種推銷,是一種毫無(wú)爭(zhēng)議的商業(yè)行為,而推銷會(huì)讓自己難以分辨可信度。就算有真情實(shí)感,也會(huì)混雜在非真情實(shí)感中無(wú)法分辨。鄭辰的說(shuō)法更直接,「我覺(jué)得就是金錢驅(qū)動(dòng)的利益,利益給了他動(dòng)力?!?/p>

楊一是三位女性中給出更多正面評(píng)價(jià)的人。

第一次點(diǎn)進(jìn)李佳琦的直播間,她就覺(jué)得他好看、耐看,在那之前她只曾匆匆劃過(guò)一些推送中李佳琦的照片,平時(shí)對(duì)主播毫無(wú)概念。

美妝這個(gè)行業(yè)里,男生在上升路徑中更有優(yōu)勢(shì),楊一認(rèn)同李佳琦在南昌提升為美寶蓮彩妝師時(shí),柜長(zhǎng)張瑩的評(píng)價(jià),這對(duì)龐大的女性消費(fèi)者群體來(lái)說(shuō)就是異性相吸。

一篇《人物》9月16日的《李佳琦:坐上火箭》,以及《GQ報(bào)道》11月發(fā)的幾篇有關(guān)李佳琦的稿件,楊一看過(guò)很多次,還跟身邊朋友進(jìn)行討論,她反復(fù)提及文章中的句子和數(shù)據(jù),多少小時(shí)內(nèi)試色多少支口紅,這給她的感覺(jué)是:李佳琦能吃這碗飯。

專業(yè)之外,那種亢奮,并且是持續(xù)亢奮更讓楊一覺(jué)得他很厲害,「現(xiàn)在他成名了,幾分鐘內(nèi)賣掉多少,看數(shù)據(jù)會(huì)讓人亢奮。但是早期呢?對(duì)著屏幕,沒(méi)有人看,還得一直那樣亢奮地講?!?/p>

李佳琦能夠持續(xù)多久,所有人都認(rèn)為這是一個(gè)不受他自己控制的事情。背負(fù)的千萬(wàn)交易額、背后的品牌、扶持他的公司、平臺(tái),圍著他轉(zhuǎn)的上百號(hào)員工……由不得他主動(dòng)說(shuō)停。

「走在路上,碰到一顆石子,機(jī)器才能停下來(lái)?!箺钜徽f(shuō)。這個(gè)石子,可能是政策監(jiān)管層面,也可能是李佳琦自身的身體狀況。

 

「我不會(huì)花四個(gè)小時(shí)看直播,而且送的東西一定有我不想要的?!?/h3>

田寧第一次知道李佳琦,是因?yàn)椤度宋铩?月份的那篇報(bào)道,印象深刻的是李佳琦去國(guó)外旅游度假都停不下來(lái)直播,以及他是公司一群主播中唯一存活至今的人。

9月份李佳琦經(jīng)常上熱搜,田寧10月看過(guò)一次蔡依林到他直播間的視頻片段,但講了什么,他已經(jīng)一點(diǎn)印象都沒(méi)有了。田寧后續(xù)沒(méi)有看過(guò)任何直播,他覺(jué)得正常,因?yàn)樽约罕旧砭筒皇鞘鼙姟?/p>

一個(gè)賣口紅成名的主播,為什么可以去賣其他領(lǐng)域的產(chǎn)品?這是田寧最初的疑問(wèn)。圍繞著一個(gè)美妝專業(yè)出身的主播,到底能跨到哪個(gè)領(lǐng)域問(wèn)題,我們來(lái)回討論了好幾輪:能不能推薦自己常用的護(hù)膚品?能不能安利自己常吃的零食?

賣東西的邊界到底在哪里等問(wèn)題沒(méi)有得出結(jié)論。田寧脾氣很好,誠(chéng)懇地說(shuō)他在賣東西這件事上并不專業(yè)。

后來(lái)看到李佳琦賣不粘鍋翻車的視頻,田寧心想這是遲早的事,不是印證也不是幸災(zāi)樂(lè)禍。他以相對(duì)更熟悉的籃球?qū)懯謴埣熏|舉例,「就好像漲工資(張佳瑋其中一個(gè)外號(hào))寫的某些其他領(lǐng)域的文章?」不過(guò)他后來(lái)強(qiáng)調(diào),這可能算是偏見(jiàn)。

田寧將自己定義為典型的直男:購(gòu)買欲極低、淘氣值不到500不能參加蓋樓,雙11一分錢沒(méi)花,缺啥買啥,恩格爾系數(shù)極高。學(xué)校超市最近打折,他也會(huì)順手「多買一點(diǎn)」,區(qū)別在平常買一袋洗衣液,打折買兩袋。

出于使用習(xí)慣,田寧換手機(jī)只考慮iPhone,如果是自己不太了解的電腦,確定預(yù)算后就問(wèn)更懂行的朋友,「他說(shuō)什么,我買什么,」

如果不算充值話費(fèi),田寧最近一次在淘寶下單是今年3月,買了一套行測(cè)。而我在訪談開(kāi)始的幾小時(shí)前,隨手買了一只毛絨零錢包,聽(tīng)到這里震驚地打出一串問(wèn)號(hào)。不過(guò)他承認(rèn)在用別的購(gòu)物app。

不同于田寧一貫以來(lái)極低的購(gòu)買欲,莊恒宇在學(xué)生時(shí)代會(huì)忍不住地買買買。直到畢業(yè)后進(jìn)入消費(fèi)金融領(lǐng)域,他才意識(shí)到很多東西并不需要,只是商家或電商平臺(tái)營(yíng)造出來(lái)的一種不買就虧的感覺(jué)。

今年雙11,他花了六七百塊,其中包括一套送人的禮物,另一件是自己所需的正裝。

看過(guò)《GQ報(bào)道:幸存者李佳琦:一個(gè)人變成算法,又想回到人》后,莊恒宇對(duì)李佳琦印象很好。第一是三觀正,對(duì)工作認(rèn)真,不會(huì)被外界輿論影響,第二是不會(huì)為身邊朋友謀私,所有商品都要參與選品,第三是他會(huì)為直播間用戶謀取低價(jià)福利。

莊恒宇主動(dòng)去淘寶看了一場(chǎng)李佳琦的直播。他想象中,李佳琦這種大牌會(huì)有一定距離感,但是點(diǎn)進(jìn)去后會(huì)發(fā)現(xiàn)并非如此,都是很賣力地在推銷自己的商品,還挺接地氣。

差一點(diǎn),莊恒宇就心動(dòng)下單,他冷靜下來(lái)后說(shuō)那實(shí)際上是一種「?jìng)涡枨蟆梗綍r(shí)不看就想不到買,只會(huì)在需要的時(shí)候再買,「或者說(shuō)你其實(shí)不太需要這樣的東西,但是直播時(shí)就會(huì)覺(jué)得買了好像也還可以。」李佳琦當(dāng)時(shí)在賣男性護(hù)膚品。

用完再買,更是楊一從小養(yǎng)成的消費(fèi)習(xí)慣。這兩天面霜用完沒(méi)接上,她就在用媽媽的面霜。而她媽媽一直教育她買貴的,買貴是說(shuō),貴的東西好的概率更高,寧愿一件貴的衣服穿十年,不要一年買一件便宜新衣服。

對(duì)于購(gòu)物決策,她現(xiàn)在比大多數(shù)男性都更直接,幾乎只看商品官方文案。想要保濕的護(hù)膚品,如果這個(gè)產(chǎn)品主打保濕那就可以。

20歲出頭楊一讀大學(xué),吃穿用都是家里出錢,她買過(guò)香奈兒近千元的山茶花面霜,理由是瓶子好看,味道好聞,跟功效沒(méi)有一點(diǎn)關(guān)系?,F(xiàn)在消費(fèi)降級(jí),她在用79元的眼霜,「特別大一瓶,我感覺(jué)跟面霜一樣?!?/p>

得到廣告行業(yè)朋友指點(diǎn)后,楊一意識(shí)到,有錢買貴價(jià)當(dāng)然最好,但是貴價(jià)護(hù)膚品溢價(jià)遠(yuǎn)勝于本身價(jià)值,如果拿不出那么多錢,倒不如買最基礎(chǔ)的。

只有一次買東西讓楊一感到懊悔。成都久光商場(chǎng)做活動(dòng),同學(xué)700塊買了一雙鞋,自己去試了很好穿,可是活動(dòng)結(jié)束鞋子恢復(fù)原價(jià)1400塊,也買了。

「我覺(jué)得一件東西屬不屬于你,你會(huì)不會(huì)用它,是講緣分的。放在李佳琦身上,便宜又怎樣?我不會(huì)花四個(gè)小時(shí)看直播,而且送的東西一定有我不想要的?!?/strong>


「說(shuō)不定不是李佳琦哪天不紅了,而是出現(xiàn)了一個(gè)新形式,他們整個(gè)都被替代了?!?/h3>

賈總不姓賈,更不是總,遼寧人。

跟他交流,需要分辨他哪句是玩笑,哪句是真話。比如他告訴我,第一次知道李佳琦,是因?yàn)殡娞輳V告。我不信。

把這句話講完整,其實(shí)是在電梯里看到淘寶直播的廣告,很多電梯里的人開(kāi)始討論李佳琦,于是賈總就知道他了。

當(dāng)時(shí)賈總在一家淘寶店上班,店鋪賣球鞋,有直播。說(shuō)起來(lái),賈總是所有受訪者中「最靠近」李佳琦的人,甚至他還做過(guò)主播。后來(lái)賈總離開(kāi)這家淘寶店,去了一家跟運(yùn)動(dòng)相關(guān),但無(wú)需直接賣貨的公司。

通過(guò)群內(nèi)分享的直播鏈接,賈總第一次看李佳琦的直播是11月1日,當(dāng)時(shí)在賣領(lǐng)券后單價(jià)11000元的始祖鳥(niǎo)羽絨服。

我問(wèn)他,吸引他的到底是始祖鳥(niǎo)還是李佳琦,他回答說(shuō)當(dāng)然是李佳琦,「我一個(gè)月8000塊錢稅前,我拿啥始祖鳥(niǎo)?」

看了直播,賈總得出結(jié)論:李佳琦不適合賣始祖鳥(niǎo)。

這場(chǎng)李佳琦賣始祖鳥(niǎo)的直播,曾在微博引發(fā)熱議。一條高贊微博認(rèn)為,始祖鳥(niǎo)叛變革命,向李佳琦低頭,專業(yè)品牌向帶貨渠道屈服,營(yíng)銷匠人向流量大V叩首,社會(huì)禮崩樂(lè)壞。

賈總說(shuō),這條微博是傻×,「買李佳琦的東西,無(wú)非是:他給你指點(diǎn),便宜。而這兩點(diǎn),李佳琦賣始祖鳥(niǎo)做不到。第一,他不懂,第二,不便宜?!?/p>

便宜和消費(fèi)之間,賈總畫出一條清晰的界線,「淘寶有客單價(jià)標(biāo)準(zhǔn),球鞋類目,我記得去年是500元左右,這是一流運(yùn)動(dòng)品牌的平均線?!?/strong>

當(dāng)天始祖鳥(niǎo)賣的是男款羽絨服,品牌方表示大家可以向客服咨詢女款,但就算女性愿意為運(yùn)動(dòng)消費(fèi)買單,賈總也認(rèn)為她們大多不會(huì)為始祖鳥(niǎo)買單,「前提是好看,好看大于一切,始祖鳥(niǎo)太磕磣了。」

到底誰(shuí)適合賣始祖鳥(niǎo)?賈總給出推薦,「可能ulsum的阿貌那類更合適,」他補(bǔ)充說(shuō),「球鞋類的kol?!?/p>

賈總說(shuō)自己做直播時(shí),賣得最好的是阿迪達(dá)斯打折的鞋,單價(jià)在300-400左右。球鞋品類垂直,看直播的人都懂產(chǎn)品,就是為了打折圖便宜。

田寧認(rèn)為李佳琦主要針對(duì)年輕女性和下沉市場(chǎng),但他立馬加了括號(hào),說(shuō)自己可能在「口胡」。喜歡加前提后綴、言辭觀點(diǎn)留有余地、對(duì)非自己專業(yè)領(lǐng)域保持敬畏和警惕,是田寧說(shuō)話的特點(diǎn)。

楊一幾乎是現(xiàn)充典型,她起初以為李佳琦只是一個(gè)「網(wǎng)紅」,但她最近才發(fā)現(xiàn),李佳琦們跟前兩年被唱衰的網(wǎng)紅、主播其實(shí)是兩種機(jī)制——至少今天看淘寶直播花錢,確實(shí)能買到東西。

現(xiàn)在,網(wǎng)紅已經(jīng)成為一項(xiàng)重要的產(chǎn)業(yè)。

再看李佳琦,楊一說(shuō)感覺(jué)他在齒輪上被迫轉(zhuǎn)動(dòng),「社會(huì)變化就是這么快,我都不知道怎么界定它。說(shuō)不定不是李佳琦哪天不紅了,而是出現(xiàn)了一個(gè)新形式,他們整個(gè)都被替代了?!?/p>

在《GQ報(bào)道》的文章中,算法成為一個(gè)謎題,沒(méi)有人知道淘寶推薦的算法是什么,直播時(shí)間越長(zhǎng)越好成為行業(yè)共識(shí)。李佳琦抗拒這個(gè)說(shuō)法,認(rèn)為所有的命運(yùn)掌握在自己手里。

按照文章給出的兩個(gè)關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn),李佳琦在2017年初的一次直播可能被店小二放上推薦位,成功「接住了平臺(tái)的流量」,2018年底,一條李佳琦試色MAC口紅的短視頻在抖音爆紅。

這背后離不開(kāi)每天直播的辛苦,但似乎更像是努力工作,等待命運(yùn)眷顧的那一天。成名之后的李佳琦停不下來(lái),楊一認(rèn)為這是因?yàn)樯鐣?huì)被異化了,人被異化了。

「李佳琦說(shuō)不知道自己怎么就紅了,團(tuán)隊(duì)也不知道,這就是異化。大家都不知道當(dāng)下的事情是怎樣發(fā)生的,而這本來(lái)是社會(huì)學(xué)家應(yīng)該思考的問(wèn)題,需要一個(gè)完整周期?!?/strong>

比較完整的周期是人們回顧他的開(kāi)始、興盛、衰落甚至消失,社會(huì)學(xué)家才能從文化的角度去評(píng)判,但從商業(yè)行為來(lái)看,并不需要這么久。


「我覺(jué)得不是藝術(shù)家李佳琦,而是藝術(shù)家inspired by 李佳琦?!?/h3>

不在一二線城市,擁有一份朝九晚五的工作,鄭辰是六個(gè)人中最接近李佳琦理想用戶畫像的一位。

但小學(xué)二年級(jí)的老師,并沒(méi)有那么多的自由時(shí)間。鄭辰是班主任,要等家長(zhǎng)把所有學(xué)生接走,然后地鐵轉(zhuǎn)公交半小時(shí),回家做飯吃完再接著寫教案,回復(fù)家長(zhǎng)的微信信息穿插在其中的每一個(gè)環(huán)節(jié),「專心致志」玩手機(jī)的時(shí)間只有睡前半小時(shí)。

雙十一這周,鄭辰意外收獲一個(gè)假期,班上42名學(xué)生病倒了15位,疾控中心要求停課一周。復(fù)課后,學(xué)生慘,鄭辰也慘,「要補(bǔ)上落下的一周課,隔壁班考了試我們也得考?!?/p>

買買買是釋放壓力的一種方式,鄭辰加了不少淘寶店主的微信,他們開(kāi)啟預(yù)售或是上新都會(huì)先發(fā)朋友圈預(yù)告,鄭辰經(jīng)常定鬧鐘去搶,從加購(gòu)到下單大概需要花費(fèi)2分鐘時(shí)間。

得知李佳琦會(huì)發(fā)預(yù)告,鄭辰的第一反應(yīng)是躍躍欲試,再一想因?yàn)闆](méi)有確切的時(shí)間點(diǎn),打開(kāi)直播當(dāng)背景音覺(jué)得吵,還得不時(shí)關(guān)注他賣到了哪兒,「這個(gè)優(yōu)惠我還是不要了?!?/p>

楊一身邊,只有一個(gè)朋友的朋友是李佳琦直播的重度用戶。

這位朋友跟父親關(guān)系不好,周末寧愿在瑜伽館連上四節(jié)課也不愿回家。因此強(qiáng)度太大意外拉傷,她又不得不在家休養(yǎng),楊一想,「她在家需要消磨時(shí)間,簾子一拉不用看她爸,看李佳琦能跳脫現(xiàn)實(shí)世界?!?/p>

楊一反思這么說(shuō)是不是好像又拔高了,「我們有自己稱之為精神世界的東西,不需要李佳琦來(lái)填滿這個(gè)空缺。但對(duì)很多人來(lái)說(shuō),看著李佳琦好像就不孤獨(dú)了?!?/p>

看李佳琦直播是否能被提升到精神世界的高度?我們的對(duì)話沒(méi)有得出任何結(jié)論。在李佳琦的直播間,的確有過(guò)一些觀點(diǎn)得到很多人的共鳴。

劉彥婷記憶深刻的事大多發(fā)生在最近。李佳琦推薦了一款私處清潔護(hù)理液,被粉絲認(rèn)為在開(kāi)車,但他立馬糾正這種錯(cuò)誤的觀念,身體清潔為何會(huì)感到羞恥?每個(gè)人都應(yīng)該正視自己的身體。

賣始祖鳥(niǎo)羽絨服的時(shí)候,很多粉絲刷「我不配他不配,一萬(wàn)多塊買件羽絨服是不是有病」,李佳琦回應(yīng)說(shuō)請(qǐng)大家注意說(shuō)話方式,自己選品非常注重品質(zhì),直播間有消費(fèi)能力很強(qiáng)的用戶,不是很多一線大牌都會(huì)選擇直播間,也因此很感謝始祖鳥(niǎo)。

始祖鳥(niǎo)微博粉絲12萬(wàn),淘寶店鋪粉絲為63萬(wàn),李佳琦的微博粉絲超過(guò)700萬(wàn),而淘寶直播粉絲超過(guò)1200萬(wàn)。

除了做過(guò)淘寶直播的賈總之外,其余五個(gè)人都承認(rèn),在淘寶找到李佳琦的直播間并非易事。

劉彥婷在微博搜索「如何找到李佳琦直播間」后,根據(jù)網(wǎng)友回復(fù)評(píng)論中的指導(dǎo)花費(fèi)4分鐘找到。

結(jié)束2小時(shí)的訪談已接近凌晨1點(diǎn),田寧說(shuō)自己一定要看一場(chǎng)李佳琦的直播。5分半后,他找到真正的李佳琦直播間,在1分半時(shí)以為成功,但實(shí)際找到的是佳琦全球嚴(yán)選。

在參與訪談前,田寧和莊恒宇都很驚訝我為什么選擇他們,田寧說(shuō)自己基本不了解,而莊恒宇形容自己是「泛泛泛泛泛用戶?!?/p>

我問(wèn)莊恒宇,如果不在消費(fèi)金融行業(yè),或者不理解消費(fèi)的邏輯和套路,是不是就無(wú)法抵抗消費(fèi)主義的誘惑?他說(shuō)自己應(yīng)該還好。

我不甘心,問(wèn)他有沒(méi)有類似勸誡可以講給熱衷于買買買的人。他說(shuō)沒(méi)有,「他們?cè)劫I,我可能越賺?!?/strong>

買單的是消費(fèi)者,獲利的人是從業(yè)者,當(dāng)然包括李佳琦。

獲得足夠(也許并沒(méi)有)金錢、更大的名聲后,李佳琦希望向外界展示自己,能否輸出情感是他看來(lái)主播與明星的區(qū)別。

公司曾為他籌備口紅展,邀請(qǐng)策展人給他做一小時(shí)培訓(xùn),講解什么是藝術(shù)。楊一很驚訝,藝術(shù)這么簡(jiǎn)單嗎,一個(gè)小時(shí)就能搞清楚?有人說(shuō)李佳琦每天4小時(shí)直播、上萬(wàn)人下單購(gòu)買是藝術(shù),但楊一覺(jué)得不是。

「他這個(gè)行為本身不是藝術(shù)品,經(jīng)過(guò)提煉思考才是,連行為藝術(shù)都不是。李佳琦是一種無(wú)意識(shí)行為,而行為藝術(shù)是有計(jì)劃說(shuō),想做一個(gè)行為。」

「李佳琦現(xiàn)在只是一種社會(huì)現(xiàn)象,我覺(jué)得藝術(shù)跟非藝術(shù)的區(qū)別就是自知。也許他活到四五十歲,他從過(guò)往中領(lǐng)悟到了什么,表達(dá)出來(lái),那可能就是一種藝術(shù)?!?/p>

據(jù)GQ報(bào)道,這場(chǎng)籌劃中的口紅展中途夭折,PPT中充斥著口紅的意象,卻看不到李佳琦。

我問(wèn)楊一,單純地展示并不是一種藝術(shù)嗎?楊一想了想回答說(shuō)自己沒(méi)有看到展覽到底是怎樣的,這取決于藝術(shù)家怎么包裝他,她頓了頓,用一句概括,「我覺(jué)得不是藝術(shù)家李佳琦,而是藝術(shù)家 inspired by 李佳琦?!?/strong>

如果沒(méi)有李佳琦,那么還有張佳琦、王佳琦。

鄭辰曾對(duì)男友說(shuō)想擁有一件加拿大鵝,她男友回復(fù)說(shuō),如果你這么想,那這日子就沒(méi)法過(guò)了。

她有一次問(wèn)男友認(rèn)不認(rèn)識(shí)李佳琦,他說(shuō)沒(méi)聽(tīng)過(guò),鄭辰進(jìn)一步提醒是「王字旁的琦」,回答依舊是沒(méi)聽(tīng)過(guò)。

他反問(wèn)鄭辰,「李佳琦給你說(shuō)了他認(rèn)識(shí)我嗎?」


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