【序言：呼朋喚友忙蓋樓，最后分了5毛6？辛辛苦苦湊滿減，結(jié)果津貼沒用上？除了預(yù)售、定金、購物券、秒殺、紅包、購物津貼、滿減、免單，還有蓋樓大戰(zhàn)、全民喵鋪、心愿大獎……眼花繚亂的拉新大法，有沒有影響你這個(gè)雙十一的心情？】

當(dāng)人們搶購雙十一的時(shí)候，人們搶購的到底是什么？

盡管吐槽不斷，從公布的成交額看，今年的雙十一仍然再創(chuàng)多項(xiàng)紀(jì)錄！外行看熱鬧，內(nèi)行看門道，火熱的雙十一競爭焦灼，各大平臺不遺余力的通過邊際創(chuàng)新尋找新的發(fā)展突破口，品牌商家更是如此。

盤點(diǎn)本次雙十一各大品牌的亮眼表現(xiàn)，我們不難發(fā)現(xiàn)其中的佼佼者——魚躍醫(yī)療：用詼諧調(diào)侃的創(chuàng)意，傳達(dá)情感洞察的走心溫度；用花樣迭出的趣味玩法，俘獲了更多年輕的心；沒有假大空，告別無腦吹，將醫(yī)療類產(chǎn)品推廣做的出彩又討喜，用一系列的傳播方式，交出了一份令人愉悅的答卷，讓粉絲由衷感受到：沒有什么比愉悅更重要的事！

“魚躍 你的雙十一”，魚躍醫(yī)療以此作為整個(gè)雙11傳播主題，開展了一系列的傳播動作。

papi醬花式吐槽，
拉開雙十一魚躍大幕

如果說生活中遇到了什么一言難盡的事，那一定都逃不過papi醬的吐槽——就連雙十一的淘寶也逃不掉！

11月8日，papi醬帶著她的原創(chuàng)最新短視頻《我和雙十一的愛恨情仇》全網(wǎng)上線。視頻以小pa和擬人化的雙十一女神為主角，通過對話+瓊瑤式劇情演繹，表達(dá)一個(gè)消費(fèi)者和雙十一購物節(jié)之間的愛恨情仇：從相識相知到相戀相伴，雙十一購物節(jié)至今已有11個(gè)年頭，以往每到這一天，促銷、打折、搶購秒殺等，都讓人難掩激動，而隨著各個(gè)購物節(jié)的層出不窮，已經(jīng)不再新鮮的雙十一女神，變得越發(fā)感到備受冷落……直到她使出了殺手锏——魚躍！關(guān)愛健康，更關(guān)心你和你的家人，這種貼心與細(xì)致呵護(hù)，使得他們重歸于好，小pa再一次愛上雙十一。

擁有過千萬粉絲的網(wǎng)紅博主和擁有21年歷史的民族品牌，聯(lián)手合作，獨(dú)辟蹊徑，看似幽默吐槽，實(shí)則貼心關(guān)愛，用搞笑的方式在“買買買”的雙十一中，讓加購成為關(guān)愛的一種方式。無厘頭的內(nèi)容剪輯搭配papi醬慣有的搞笑演繹，以惡搞真實(shí)贏得共鳴，提醒大家在購物的同時(shí)，別忘了關(guān)心自己和家人的健康，為健康加購，視頻總播放量達(dá)5000多萬，完美引出“魚躍你的雙十一”的題，拉開雙十一愉悅大幕！

愉悅指數(shù) ：五顆星

病毒視頻+H5：
老牌國貨玩出新花樣

國貨路子野，如今已不是奇聞，從產(chǎn)品設(shè)計(jì)到營銷策略，各個(gè)都玩出了新花樣！精品的老牌國貨搭載著超級有梗的營銷，使得如今的民族品牌爭相煥發(fā)出年輕的光芒！

在國潮驕傲大數(shù)據(jù)中，20-29歲年輕人對中國品牌關(guān)注度增長量最高，而30-39歲的中青年群體則緊隨其后，已經(jīng)成為消費(fèi)主力的80、90后們不僅更依賴社交媒體，也對分享式、逗趣的營銷有著更高的接受度，因此，這也引出了魚躍醫(yī)療在此次推廣中的新關(guān)注——如何讓年輕人買賬？

告別以往行業(yè)傳播中令人不適的廣告風(fēng)格，魚躍這一次，精準(zhǔn)的迎合了年輕一代對趣味營銷的原創(chuàng)性和趣味性的高需求，玩了點(diǎn)不一樣的！

孩子喂藥難、血糖忽高忽低不可知、睡覺打呼嚕……這些在每個(gè)家庭都時(shí)常發(fā)生的小事，都被嗅覺靈敏的魚躍巧妙結(jié)合，在一支支短短的病毒視頻中通過不同的場景、不同人物關(guān)系來真實(shí)重現(xiàn)！扎心而又現(xiàn)實(shí)。    

愉悅指數(shù) ：五顆星

掃描二維碼，立即體驗(yàn)！
（成都App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識別）
 

據(jù)悉，本次雙十一，80、90、00后也扛起了健康大旗，18-39歲人群，占比74.2%成為健康消費(fèi)主力軍！年輕化的一系列神操作引發(fā)網(wǎng)絡(luò)上一陣熱議，更為其年輕出圈的傳播開了一個(gè)漂亮的好頭！在營銷的前沿，老牌國貨表現(xiàn)出了巨大的潛力，輕松搞笑的視頻，幽默風(fēng)趣的H5，既巧妙，又跳脫常規(guī)，完美避開了網(wǎng)友對廣告的反感情緒，反而以年輕化、幽默好玩的做法，引起了他們的共鳴與自發(fā)傳播。不僅推動了魚躍在年輕網(wǎng)民間的傳播，也為魚躍的成功線上傳播強(qiáng)勢助力！

愉悅指數(shù) ：五顆星

原創(chuàng)視頻點(diǎn)燃觀眾熱情：
趣味內(nèi)容分享全曝光

刷抖音，看快手，時(shí)下最熱門歌曲，多為短視頻平臺的榜首TOP3。原創(chuàng)短視頻的形式，已經(jīng)逐漸成為大眾人群休閑生活標(biāo)配。思路新穎、構(gòu)思縝密，內(nèi)容生動。多點(diǎn)開花、精準(zhǔn)觸達(dá)！一個(gè)接一個(gè)的原創(chuàng)視頻，一波又一波的傳播，在嬉笑逗樂之余，滲透魚躍的產(chǎn)品價(jià)值、建立與用戶間的情感紐帶，引發(fā)情感共鳴。

愉悅指數(shù) ：五顆星

內(nèi)容有趣：
直擊當(dāng)下醫(yī)療痛點(diǎn)引發(fā)共鳴

傳統(tǒng)的醫(yī)療廣告多以功能展示為主，嚴(yán)肅、無趣，有距離感。拋開了嚴(yán)肅冰冷的醫(yī)療桎梏，魚躍走到每個(gè)人的生活里，走進(jìn)每一戶家庭里，讓醫(yī)療產(chǎn)品的推廣不再冰冷的叫賣，而是真正的讓你感受到需要與被需要，真正的身心愉悅！

這次，魚躍大膽的用無厘頭風(fēng)格宣傳醫(yī)療類用品，弱化了生病、患者等不適情緒，強(qiáng)化魚躍醫(yī)療器械的家用、保健屬性，讓一向接受度高的年輕消費(fèi)者在輕松搞笑的氛圍下，接受醫(yī)療器械應(yīng)該常備身邊、有備無患這一概念，讓魚躍家用醫(yī)療器械產(chǎn)品飛入尋常百姓家。

年輕出圈：
精準(zhǔn)覆蓋目標(biāo)用戶

魚躍家用醫(yī)療器械產(chǎn)品的使用者多為老年人和孩子，以前，年輕人僅僅擔(dān)當(dāng)為父母、孩子購買的角色，但是，年輕人真的不能成為使用人群嗎？未必。據(jù)調(diào)查，魚躍46%的購買人群，來自于85、90后的年輕人群，他們注重生活品質(zhì)，但面對學(xué)習(xí)、職場壓力，他們開始出現(xiàn)亞健康問題，健康意識正在覺醒。因此，為自己購買家用醫(yī)療器械，也是銷售中的一片藍(lán)海。

本次雙十一，魚躍成功把“健康”這一原本中老年味十足的詞匯打入年輕人圈層，順利實(shí)現(xiàn)了圈層突破。相較傳統(tǒng)的醫(yī)療廣告，魚躍醫(yī)療的雙十一策劃從與年輕人溝通角度出發(fā)，通過深入洞察+多樣傳播，用輕松幽默的方式，展現(xiàn)了魚躍醫(yī)療作為家用醫(yī)療器械領(lǐng)軍者的實(shí)力，并在年輕人中形成記憶點(diǎn)和影響力。超過70萬家庭的選擇，用實(shí)際行動證明：好的產(chǎn)品，令人愉悅！雙十一，無論是為自己，還是為家人添置商品，健康都是一份不可或缺的好禮！傳播中的話題效應(yīng)也助力魚躍醫(yī)療雙十一實(shí)現(xiàn)了全網(wǎng)銷售額1.5億+，同比增長超50%+的完美成績，登頂天貓、京東、蘇寧等綜合電商平臺，連續(xù)五年家用醫(yī)療器械品牌No.1。

緊扣“愉悅”主題，魚躍釋放品牌溫度，抓住了用戶的痛點(diǎn)，反映出用戶的心聲！能將公認(rèn)難做的醫(yī)療產(chǎn)品推廣做到如此亮點(diǎn)滿滿，未來的魚躍將如何引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，讓我們拭目以待！

這個(gè)雙11，你愉悅（魚躍）了沒？