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今年的雙十一，你買了多少東西？

從2009年當(dāng)時(shí)還是淘寶商城舉辦的網(wǎng)絡(luò)促銷活動(dòng)，到如今2019年天貓雙十一全球狂歡節(jié)，在這十年間，雙十一銷售額從0.5億漲到了現(xiàn)在的2684億，參與品牌從27家漲到了如今的20萬家，我們非常榮幸地見證了淘寶和天貓的崛起。同樣在這十年之間，我們也見證了淘寶天貓成為了通往世界的橋梁，如今雙十一能叫做全球狂歡節(jié)，也不是沒有理由的。

淘寶從2003年誕生開始到現(xiàn)在，逐漸成為我們購物的主要渠道，同樣受影響的還有與我們隔海相望的臺(tái)灣同胞。在之前的文章中我們有提到過，臺(tái)灣同胞們也經(jīng)常使用淘寶來購買在臺(tái)灣買不到的好東西，甚至每年的雙十一，臺(tái)灣同胞也會(huì)貢獻(xiàn)出自己的力量買買買，讓銷售額增長。但奈何淘寶目前的商家大部分都在大陸，很少能買到一些臺(tái)灣本地的產(chǎn)品，并且因?yàn)樯碳业奈恢茫谶\(yùn)輸上不是很便捷。于是阿里巴巴通過品牌授權(quán)的形式交給英國克雷達(dá)投資有限公司臺(tái)灣分公司進(jìn)行經(jīng)營，創(chuàng)建全新的購物平臺(tái)“淘寶臺(tái)灣”，正式讓淘寶入駐臺(tái)灣。

在新平臺(tái)上線之前，淘寶臺(tái)灣團(tuán)隊(duì)還進(jìn)行了一波海報(bào)、視頻宣傳，為十月底上線的淘寶臺(tái)灣APP造勢(shì)，也取得了不錯(cuò)的效果。

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在淘寶臺(tái)灣上線之后，緊接著就是雙十一這么一個(gè)重要的節(jié)日，淘寶臺(tái)灣怎么可能放過大好的機(jī)會(huì)呢？于是上線之后立刻開始了雙十一的預(yù)熱，又發(fā)了一波海報(bào)，而且還發(fā)了一支淘寶臺(tái)灣上線廣告的續(xù)集。

不信？你上來看看！（大樓篇）

不信？你上來看看?。▎苈暺?/h4>

同樣的無厘頭劇情，吐槽的話還是被官方給先說了，而淘寶臺(tái)灣這次要突出的雙十一活動(dòng)，在海報(bào)上的體現(xiàn)也，emmm一言難盡。

迎接淘寶臺(tái)灣雙11，肌力練起來！
購買預(yù)備動(dòng)作教學(xué)
JUST花露密，強(qiáng)壯你的購買力

訓(xùn)練1 指力強(qiáng)化
整點(diǎn)爆品1折下殺
讓你搶到手抽筋
最好先練手指肌
不信？你上來看看

訓(xùn)練2 眼力挑戰(zhàn)
萬件商品5折下殺
練好眼球肌
折扣看得清
不信？你上來看看

訓(xùn)練3 嘴力特訓(xùn)
商城滿額79折
讓你笑到嘴角痛
才知要練嘴巴肉
不信？你上來看看

訓(xùn)練4 心肺增強(qiáng)
一元清空購物車
中獎(jiǎng)太狂喘不過氣
還好先練足肺活力
不信？你上來看看

訓(xùn)練5 腳趾特技
千萬商品0元免運(yùn)
絕對(duì)讓你雙手忙下單
其他事靠腳趾肌分?jǐn)?br/>不信？上來看看

海報(bào)文案將淘寶臺(tái)灣雙十一的活動(dòng)內(nèi)容展現(xiàn)出來，可以看出福利還是很多。不過相比廣告，淘寶臺(tái)灣和這次雙十一的關(guān)系顯得更為特殊。

一、為什么是淘寶？

一提到雙十一全球狂歡節(jié)，大家第一個(gè)反應(yīng)基本上都是天貓。究其原因大概還是源自2012年那一場(chǎng)191億元的逆天戰(zhàn)績，也讓雙十一成為一個(gè)爆發(fā)點(diǎn)，讓全世界都關(guān)注到了在那一年剛剛改名字的天貓。從此以后雙十一與天貓的關(guān)聯(lián)性就遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于淘寶，雖然本質(zhì)上兩個(gè)平臺(tái)是互通的，但這么些年下來，廣大消費(fèi)者對(duì)于形成的“天貓雙十一”這個(gè)概念已經(jīng)根深蒂固。

那么，為什么阿里巴巴選擇用淘寶打開臺(tái)灣電商的大門呢？

個(gè)人認(rèn)為，首先淘寶擁有比天貓更久的歷史。天貓誕生于2012年，而淘寶在2003年就上線了，并且當(dāng)時(shí)淘寶上線之后，起到了打開全國人民新世界大門的作用，不止大陸，在當(dāng)時(shí)臺(tái)灣也都會(huì)對(duì)于這么一個(gè)新生事物議論紛紛，所以無論從平臺(tái)本身還是平臺(tái)持續(xù)影響的時(shí)間上，都應(yīng)該是淘寶，當(dāng)然這也與臺(tái)灣同胞的使用習(xí)慣有關(guān)。

其次，從淘寶和天貓的運(yùn)營模式上我們可以看出，淘寶的運(yùn)營模式為C2C，以人為一個(gè)個(gè)體，在平臺(tái)開店。天貓的運(yùn)營模式則為B2C，以企業(yè)、商家為個(gè)體開店，并且還需要一定的資質(zhì)認(rèn)證才可以。對(duì)于初次進(jìn)入臺(tái)灣市場(chǎng)的阿里巴巴，選擇淘寶是必然的，就像最開始淘寶在大陸的操作一樣，讓每個(gè)人都可以方便而且成本低的開店。并且阿里巴巴的目的也是想挖掘臺(tái)灣當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的潛力，選擇淘寶這么一個(gè)對(duì)個(gè)人更友善的平臺(tái)，首先就降低了門檻，當(dāng)然不排除以后阿里巴巴可能再開個(gè)“天貓臺(tái)灣”出來。

二、同一個(gè)淘寶下的兩個(gè)雙十一

選擇在雙十一之前上線的淘寶臺(tái)灣想必是有目的上線的，畢竟雙十一這個(gè)節(jié)日一年才一次，此時(shí)不蹭更待何時(shí)？但要一上來就給臺(tái)灣同胞扔一大堆優(yōu)惠算法、蓋樓游戲嗎？可能如果真這樣，結(jié)果會(huì)勸退一大批用戶，所以淘寶臺(tái)灣的雙十一與大陸相比，簡單直接，且實(shí)在。

從淘寶臺(tái)灣宣傳的文案中可以看到，沒有復(fù)雜的數(shù)學(xué)題，沒有虛假友誼的蓋樓游戲，有的只有最初淘寶商城雙十一那樣的“滿減、折扣、小福利”。同樣是雙十一，淘寶臺(tái)灣少了一些復(fù)雜，給人一種初來乍到，人生地不熟又不好意思讓你大幅度剁手的感覺，但這也許恰好是剛剛上線的淘寶臺(tái)灣能吸引用戶有效的方法。雖然已經(jīng)有淘寶臺(tái)灣，但相信臺(tái)灣消費(fèi)者的雙十一主戰(zhàn)場(chǎng)依舊是淘寶或者天貓，不過這也為淘寶臺(tái)灣的賣家提供了商品、網(wǎng)店運(yùn)營的學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。所以其實(shí)淘寶臺(tái)灣的雙十一，主要還是起到作為新平臺(tái)吸引用戶，并且給賣家提供學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)的一次嘗試。

這次淘寶臺(tái)灣借助雙十一的熱度上線，并且一上來也玩了一次雙十一，算是開了一個(gè)好頭。雖然淘寶和淘寶臺(tái)灣只差了兩個(gè)字，但終究還是兩個(gè)不同的平臺(tái)，今后淘寶臺(tái)灣能不能真正的挖掘出臺(tái)灣電商市場(chǎng)的潛力，以及能不能真正的做出差異化，我們還是拭目以待吧~

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作者公眾號(hào)：廣告線人（ID: informers）