原標(biāo)題：阿里拆解了4293組電商海報(bào)，發(fā)現(xiàn)提升雙11首焦海報(bào)點(diǎn)擊率3大因素

什么樣的淘寶banner點(diǎn)擊率最高？

你不要慌，這個(gè)問題本文可以解決。

高點(diǎn)擊率就是流量，就是幫店鋪省錢啊！

為什么有的圖片點(diǎn)擊率會(huì)這么高？

相同的產(chǎn)品，不同的設(shè)計(jì)，點(diǎn)擊甚至相差好多倍！

不同類目，不同顏色點(diǎn)擊率也完全不一樣！甚至產(chǎn)品擺放數(shù)量都會(huì)影響點(diǎn)擊！

之前我們發(fā)過一次美妝行業(yè)的分析，這次雙11之際阿里媽媽又推出了最新報(bào)告。

富含女裝、電子電器、運(yùn)動(dòng)、家居等4大行業(yè)！

通過4293組海報(bào)案例，AB測(cè)試研究所得，整整4個(gè)月。將首焦banner海報(bào)拆解后，通過數(shù)據(jù)對(duì)比得出畫面最優(yōu)組成元素，數(shù)據(jù)結(jié)果力求嚴(yán)謹(jǐn)權(quán)威。

下面我們一起看下，首先看女裝類目——

女裝

1、女裝什么背景點(diǎn)擊最高？

對(duì)于女裝而言，單色純色背景點(diǎn)擊率最高，因?yàn)楹?jiǎn)約的背景氣氛可以提升產(chǎn)品的品質(zhì)感，同時(shí)也可以凸顯產(chǎn)品自身。

照片的效果僅次于單色（平均點(diǎn)擊率相差7.1%），背景復(fù)雜顏色多的點(diǎn)擊較低。

2、女裝什么顏色點(diǎn)擊最高？

我們研究發(fā)現(xiàn)女裝類目下，白色、粉色這類具有女性柔美傾向的顏色點(diǎn)擊率最高。而大紅、黃、橙等明亮暖色反而相對(duì)點(diǎn)擊率較低。

粉色相比非粉色在女裝類目點(diǎn)擊率提升可高達(dá)45.2%！，看來女生天生就是喜歡粉色萌萌噠！

3、主體物放幾個(gè)合適？

女裝類目比較特殊，模特往往與商品直接綁定一起。但是從數(shù)據(jù)來看，只含商品的海報(bào)要比商品+模特的海報(bào)點(diǎn)擊率要高出28.8%。

另外從展示數(shù)量來看，畫面中有2個(gè)主體物（商品/模特）的點(diǎn)擊率最高，其次是1個(gè)主體物。

運(yùn)動(dòng)

1、什么背景點(diǎn)擊最高？

運(yùn)動(dòng)和女裝差不多，純色背景產(chǎn)品展示的比較清楚，沒有干擾元素。

所以單色背景點(diǎn)擊率最高，照片場(chǎng)景其次，花里胡哨多色背景最低。

2、運(yùn)動(dòng)類目什么顏色點(diǎn)擊高？

就數(shù)據(jù)來看，灰色調(diào)點(diǎn)擊最高。飽和度比較高的純色、比如紅、黃、藍(lán)等點(diǎn)擊率偏低。

3、加模特反而點(diǎn)擊率降低？

沒錯(cuò)，單純只放產(chǎn)品的海報(bào)比包含模特和產(chǎn)品的海報(bào)，點(diǎn)擊率高出了31.4%。

純商品的展示，可以有更大空間展示產(chǎn)品細(xì)節(jié)，如果確實(shí)要放模特，建議只放一個(gè)模特，并且以襯托產(chǎn)品為主。

4、是否要加logo？

運(yùn)動(dòng)類目中放活動(dòng)logo，比不放任何logo點(diǎn)擊要高。同時(shí)放活動(dòng)和品牌logo，也比單獨(dú)只放品牌logo數(shù)據(jù)要高。

電器

1、電器產(chǎn)品什么顏色點(diǎn)擊最高？

從電器整體數(shù)據(jù)來看，棕色系背景的點(diǎn)擊率最高！比其他顏色高出52.7%。

而一些飽和度比較高的黃、紅、粉，以及暗色黑等，點(diǎn)擊率都欠佳。其中黃色最弱相對(duì)下降43.6%。

2、放幾個(gè)產(chǎn)品合適？

電器類目中只突出產(chǎn)品的創(chuàng)意海報(bào)，要比模特+產(chǎn)品的海報(bào)點(diǎn)擊要高出很多。

同時(shí)展示3個(gè)以上產(chǎn)品效果最佳，既有一定視覺沖擊力，同時(shí)又有一定大促氣氛。如果是高端品牌需要兼顧品牌形象，則需要謹(jǐn)慎使用多產(chǎn)品排版。

3、什么文案點(diǎn)擊高？

促銷文案一般有2種，一種是價(jià)格優(yōu)惠，一種是限時(shí)限量。這2類文案都會(huì)對(duì)提升點(diǎn)擊有直接幫助。

如果只放一種文案，則限時(shí)限量會(huì)比價(jià)格優(yōu)惠要高出86.1%的點(diǎn)擊率。多種促銷文案疊加，對(duì)提升點(diǎn)擊沒有顯著幫助。

居家

1、家居產(chǎn)品什么顏色點(diǎn)擊最高？

在家居類目中，白色背景效果最佳，數(shù)據(jù)提升13.1%。

而紫色（降低42.5%）等高飽和度顏色點(diǎn)擊偏低?？梢岳斫鉃轭伾^于搶眼，而導(dǎo)致弱化了產(chǎn)品自身。

2、模特/產(chǎn)品數(shù)量多少合適？

有一種無產(chǎn)品，只有知名代言人的，會(huì)比有商品的點(diǎn)擊高出24.5%。

只放產(chǎn)品圖的會(huì)比產(chǎn)品+模特的效果要好。如果看產(chǎn)品數(shù)量，則擺放3組以上產(chǎn)品的海報(bào)點(diǎn)擊最好。

3、是否加logo？

在家居類目里，有品牌或活動(dòng)logo的要比不加任何logo的圖片，點(diǎn)擊提升10.4%。其中體現(xiàn)品牌logo的圖片點(diǎn)擊提升更為明顯，效果增長(zhǎng)為13.8%

最后總結(jié)：

1、女裝：淡雅柔和的女性顏色更具吸引力。
2、運(yùn)動(dòng)：簡(jiǎn)約且無需復(fù)雜創(chuàng)意，突出產(chǎn)品細(xì)節(jié)最具吸引力，配上活動(dòng)logo更佳。
3、電器：高客單電器強(qiáng)調(diào)產(chǎn)品自身及功能最佳，或通過堆砌產(chǎn)品配合文案打造大促氣氛。
4、居家：淡雅的顏色加上多款產(chǎn)品展示，效果最佳。同時(shí)增加品牌感，也能增加吸引力。

老鐵，你學(xué)到了嗎？

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