最近,京東電腦數(shù)碼和二更聯(lián)合推出的《放大音量 放肆生活》廣告,上線短短三天微博話題和視頻播放量均超過千萬,引發(fā)網(wǎng)友熱議。視頻以作為眾多普通都市年輕人一員的男主人公為視角,講述了他一天中與耳機息息相關(guān)的故事。
一大早,主人公被智能音箱鬧醒并播放專屬于他的歌單,開啟他一天生活滿滿的活力;
上班地鐵路上,戴上專屬的降噪耳機,開啟一段靜靜發(fā)呆的天馬行空的時光;
下班后進入難得的放松游戲時間,戴上游戲耳機,與隊友來一場酣暢淋漓的游戲大戰(zhàn);
難得一周的健身房時間,因為同款運動耳機,遇見了怦然心動的愛情……
《放大音量 放肆生活》從年輕上班族一天的日常生活的細節(jié)入手,以耳機和音箱這兩大類與音樂不可分割的載體,揭示了當下年輕人在音樂中盡情釋放,同時又不斷在音樂中被治愈的生活狀態(tài)。
一大早從智能音箱里傳出的歌聲,不僅能讓我們將昨天加班熬的夜、昨天挨上司罵背的鍋都統(tǒng)統(tǒng)忘記了,重新開啟元氣滿滿的一天。
下班后的游戲放松,是很多“直男”一天中最大的快樂,但因為沒能給游戲配上專屬的耳機,還被隊友嫌棄。但最后貼心的隊友送上了一副游戲耳機,并且還主動說周末繼續(xù)約一場酣戰(zhàn),生活的幸福就于在這種意想不到的驚喜……
面對繁重的工作壓力,面對家庭、感情關(guān)系的煩惱,每個人都會有各種各樣的焦慮,那么如何徹底釋放這種焦慮呢? “戴上耳機沉浸在音樂世界中,可以隔絕那些不想聽到的聲音,讓自己完全放松沉浸在自己喜歡的音樂世界里。‘耳機+音樂’,早已是生活不可分割的一部分。”看完視頻后,一位網(wǎng)友有感而發(fā)。
那么面對市場上這么多品牌和類型的的耳機和音箱,該怎么選?據(jù)美國高通公司發(fā)布的《2019全球音頻消費者調(diào)研報告》統(tǒng)計,音質(zhì)已經(jīng)連續(xù)四年成為消費者在選擇音頻設(shè)備時最期待的特性。
在京東上隨手查閱了主流耳機品牌,Sony、Bose、小米、華為等品牌位列銷量前茅,獲得消費者好評的暢銷款口碑點基本都在于音質(zhì)的完美。當然隨著品類細分的不斷完善,降噪耳機、運動耳機、游戲耳機等產(chǎn)品功能利益點也不斷加強,比如Bose QC35這款今年11.11爆品降噪耳機,促使消費者下單的除了音質(zhì)以外,更多用戶也被它的核心功能降噪打動。
除此以外,更長的電池續(xù)航、終端游戲和語音用戶界面,這些影響人們與音頻設(shè)備互動的方式,也會影響到消費者的購買決策。64%的中國消費者在觀看各種視頻內(nèi)容或者玩游戲時會使用耳機。
打游戲戴耳機、運動戴耳機、坐地鐵戴耳機……現(xiàn)代年輕人出門必備的不是錢包和鑰匙,而是手機和耳機了。耳機代表了一種生活方式,也同時代表了一種時尚。對于耳機的目標消費者來說,除了本身具備的功能外,它是否能代表一種個性也至關(guān)重要。
當耳機與社交互動、視頻游戲、潮流文化等元素連接以后,也開始折射一種更深層化、精神化的消費主張,這已經(jīng)成了影響90后甚至00后消費者購物時重要心理因素。
“我給自己買了5副不同品牌和功能的耳機,每次出門前都會根據(jù)心情和衣服顏色,選一副合適的。”在美國留學(xué)的小米,喜歡在音樂里自由放肆,她對于耳機除了注重功能外,更偏愛它所承載的時尚屬性。
耳機作為一種休閑娛樂產(chǎn)品,很多年輕用戶已經(jīng)不滿足于使用手機“附贈”的耳機,“附贈”耳機已經(jīng)很難滿足消費者的個性展示需求。
1979年,Sony推出了全球第一款便攜式隨身聽設(shè)備Sony Walkman,堪稱是耳機史上的重要轉(zhuǎn)折點。它打破了人們收聽音樂的場景限制,將耳機的應(yīng)用拓展到室外,啟蒙了消費者對場景細分和耳機外觀時尚性的需求。
都市人內(nèi)心孤獨、焦慮,發(fā)自內(nèi)心渴望一個24小時的貼心陪伴,智能音箱成為了最好的選擇。每天抬頭不見低頭見,顏值自然成為了購買時最重要的考慮因素。今年的京東11.11音頻產(chǎn)品活動里,小米/小度等智能音箱品牌在追求顏值上可以說是不遺余力,此外音箱的智能靈敏度、與音樂app的無縫連接,其他附加功能差異等,也給了消費者更多的選擇。
今年11.11京東的“放大音量·放肆‘聲’活”音頻主題廣告片,賦予了耳機和音箱這些看似冰冷的技術(shù)產(chǎn)品更多有溫度的情感色彩,擊中了很多年輕消費群體的共情消費心理,讓購物不再是一種單向價格促銷,給予了年輕都市潮流群體更多的購物雙向情緒傳遞。
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