88.5萬個(gè)微信公眾號(hào)，平均一天才產(chǎn)出200多篇原創(chuàng)10w+。10w+對(duì)于絕大多數(shù)新媒體人來說，仍然是可望而不可及的目標(biāo)。

那么，1w-（閱讀量在1萬以下的公眾號(hào)文章）的世界又是什么樣的呢？

01、每100篇原創(chuàng)文章里，只有9篇閱讀破萬

我們選取了10月25日的微信公眾號(hào)樣本庫數(shù)據(jù)，作為此次的調(diào)查樣本。

首先，原創(chuàng)文章在整體文章中的占比就很少，看上去顯得“勢(shì)單力薄”。

10月25日，新榜日常監(jiān)測(cè)的90萬個(gè)微信公眾號(hào)，共發(fā)布超過72萬篇微信文章。其中，原創(chuàng)文章3.2萬篇，占當(dāng)天所有文章的4.5%。（這里的原創(chuàng)文章指獲得微信原創(chuàng)標(biāo)識(shí)的文章，未標(biāo)原創(chuàng)的文章不算在內(nèi)）

更讓原創(chuàng)作者感到扎心的可能是下面這組數(shù)據(jù)。

原創(chuàng)文章中，閱讀數(shù)在1萬以下的有2.9萬篇，占當(dāng)日全部原創(chuàng)文章的91.12%。換句話說，當(dāng)天閱讀數(shù)超過1萬的原創(chuàng)文章，竟然只有不到9%。

相當(dāng)于每100篇原創(chuàng)文章中，只有9篇閱讀破萬。絕大多數(shù)的公眾號(hào)還在腳踝處徘徊。

02、推送時(shí)間集中在下午5點(diǎn)時(shí)段

從發(fā)布時(shí)間來看，這些閱讀1萬以下的微信文章，推送時(shí)間集中在下午5點(diǎn)時(shí)段。

而在上次的《微信公眾號(hào)10w+文章數(shù)據(jù)報(bào)告》中，10w+文章推送最多的時(shí)間段Top3分別為21點(diǎn)、22點(diǎn)、20點(diǎn)。

不過，考慮到樣本數(shù)、粉絲量級(jí)、賬號(hào)類型等多種因素的影響，我們并不能簡(jiǎn)單粗暴地說，傍晚推送就一定比晚上閱讀量低。

但運(yùn)營(yíng)者如果能從賬號(hào)定位、用戶特征等維度綜合考量，制定更合適的發(fā)布時(shí)間，也是一種提升閱讀量的方法。

03、三分之二的原創(chuàng)頭條閱讀不到2000

同樣是閱讀1萬以下，這2.9萬篇原創(chuàng)文章又有不同。

考慮到發(fā)布位置對(duì)閱讀數(shù)的影響，我們主要選取頭條推送作為研究對(duì)象。

發(fā)布位置在頭條的15999篇文章，平均閱讀量為1714，而其中10981篇文章的閱讀數(shù)都低于平均值。

也就是說，當(dāng)天三分之二的閱讀在1萬以下的原創(chuàng)頭條文章，閱讀量連2000都不到。

04、閱讀少的文章也會(huì)被喜愛、被打賞

我們常說原創(chuàng)不易，但也不是每一篇都會(huì)獲得讀者的打賞。

閱讀數(shù)1萬以下的15999篇原創(chuàng)頭條文章中，當(dāng)日有31.95%被贊賞。

不過，這個(gè)數(shù)據(jù)與整體比例相比，還是高出不少?！段⑿殴娞?hào)10w+文章數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，只有12.35%的原創(chuàng)文章收到了贊賞。

雖然在大眾眼中，閱讀數(shù)往往代表著傳播結(jié)果，被反復(fù)學(xué)習(xí)研究，但別忘了，內(nèi)容也有小而美。

一些原創(chuàng)賬號(hào)雖然在數(shù)據(jù)上做不到篇篇10w+，但仍然可以憑借小而美的優(yōu)質(zhì)創(chuàng)作，收獲一批忠實(shí)且垂直的讀者。

當(dāng)10w+在朋友圈刷屏，1w-也被喜愛他們的人捧在手心。

05、教育、文摘類賬號(hào)分布最多

從賬號(hào)類別來看，這2.9萬篇原創(chuàng)文章的對(duì)應(yīng)賬號(hào)中，占比最高的是教育類，其次分別是文摘、民生、文化、體娛等。

不過，這并不能說明教育、文摘類文章閱讀就低，只能說教育類公眾號(hào)在閱讀1萬以下的文章賬號(hào)中分布數(shù)量較多。

從整周發(fā)文的所有公眾號(hào)類別分布來看，從多到少依次是文摘、民生、政務(wù)、教育、企業(yè)、體娛、文化……與閱讀量小于1萬的賬號(hào)差別不大。

而參照此前的《微信公眾號(hào)10w+文章數(shù)據(jù)報(bào)告》，產(chǎn)出10w+的賬號(hào)最多的是企業(yè)、民生、時(shí)事類。

06、賬號(hào)新榜指數(shù)集中分布在400-700間

這2.9萬篇閱讀量小于1萬的原創(chuàng)文章，對(duì)應(yīng)賬號(hào)的新榜指數(shù)分布也偏低。

新榜指數(shù)500-600之間分布的賬號(hào)最多。

參照此前的《微信公眾號(hào)10w+文章數(shù)據(jù)報(bào)告》，當(dāng)時(shí)對(duì)應(yīng)賬號(hào)的新榜指數(shù)，集中分布在700-950。

新榜指數(shù)分布在750-800間的公眾號(hào)，產(chǎn)出的10w+最多。

總的來說，無論是10w+還是1w-的數(shù)據(jù)，都體現(xiàn)出原創(chuàng)不易。

近百萬公眾號(hào)樣本中，原創(chuàng)文章顯得寡不敵眾。雖然正是這些原創(chuàng)內(nèi)容，支撐起了公號(hào)內(nèi)容生態(tài)的大半邊天，然而這些內(nèi)容的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，并沒有我們想象的那么如意。

《公眾號(hào)6年，多少已停更？| 新榜數(shù)洞》數(shù)據(jù)顯示，自2012年公眾號(hào)誕生至2018年，公眾號(hào)數(shù)量注冊(cè)增速明顯放緩。

63%的賬號(hào)仍在活躍更新，26%的賬號(hào)已處于停更狀態(tài)，6%的賬號(hào)已注銷。

如果以最后一篇文章發(fā)文時(shí)間作為注銷時(shí)間來看，當(dāng)時(shí)統(tǒng)計(jì)的結(jié)果是，注銷賬戶的平均壽命不到一年，只有355天。

堅(jiān)持從來不是件易事。

在這場(chǎng)漫長(zhǎng)的內(nèi)容長(zhǎng)跑中，總有人熬不下去，選擇中途放棄。也總有人在咬牙堅(jiān)持著，并活得更好。

這些數(shù)據(jù)并不會(huì)減少我們對(duì)內(nèi)容的焦慮，但至少，還在堅(jiān)持著的人們“已經(jīng)擊敗了90%以上的對(duì)手”。

作者：新榜

來源：新榜（newrankcn）