這個(gè)雙十一前夕，網(wǎng)易郵箱聯(lián)合京東打造了一幅“京東雙十一大都會(huì)”，并于11月4日上線網(wǎng)易郵箱pc端。

大都會(huì)全景圖

雙十一京東大都會(huì)全景圖，分多個(gè)場(chǎng)景投放在網(wǎng)易郵箱的多個(gè)界面。在郵箱登錄頁，是一幅列車穿梭過都市的全景動(dòng)圖：在高樓聳立的繁華都市中，一輛代表著購物車的列車跨過高樓和廣告牌，穿過京東車站，駛向遠(yuǎn)方。

登錄頁

進(jìn)入郵箱歡迎頁便是大都會(huì)的鳥瞰圖。

細(xì)看圖片，可以看到這個(gè)都市中佇立著中國乃至世界各地的知名建筑，比如上海的東方明珠，廣州的小蠻腰，迪拜的帆船酒店等等細(xì)節(jié)。更有京東不同類目商品的廣告牌，數(shù)碼、家電、時(shí)尚、生鮮等置于其上，點(diǎn)擊即可跳轉(zhuǎn)相關(guān)的類目活動(dòng)頁，可以說非常之直接高效。而在最高的建筑上立有一塊大屏幕播放著京東視頻廣告，旁邊的核心廣告則向全城公示著“當(dāng)天的京東主題”，一艘京東飛艇在空中來回漂動(dòng)，承載“在意的好物，在京東”這一雙十一主題口號(hào)。

歡迎頁

而在寫信成功頁，更有不斷播撒著紅包和優(yōu)惠券的京東飛艇，吸引著你的點(diǎn)擊。

寫信成功頁

這個(gè)看似簡(jiǎn)單的大都會(huì)，其實(shí)隱藏著不少信息。歡迎頁的夜色呈現(xiàn)雙十一期間每個(gè)夜晚都讓用戶瘋狂；而一列列疾馳的列車則代表著駛向京東主會(huì)場(chǎng)的購物車；而遠(yuǎn)方布滿世界各地建筑的大都會(huì)，更意味著在京東你可以買到來自中國以及世界各地的商品，同時(shí)京東也會(huì)把這些商品送到每一個(gè)消費(fèi)者的手里。

而出現(xiàn)在各個(gè)畫面中的飛艇，之所以選擇這個(gè)作為主元素，是因?yàn)橄鄬?duì)于飛機(jī)、火箭等物體來說，飛艇是更為高性價(jià)的飛行享受，也代指說明京東雙十一追求為用戶帶來極致性價(jià)比的購物體驗(yàn)，更希望為用戶帶來暢爽的購物之旅。

飛艇

另外，區(qū)別于其他色彩絢爛的廣告視覺，這個(gè)大都會(huì)以黑白色調(diào)為主。它的風(fēng)格也不同于現(xiàn)在日益立體和層次豐富的設(shè)計(jì)，是帶點(diǎn)懷舊又符合潮流的日系漫畫風(fēng)，這簡(jiǎn)直是這亂花漸欲迷人眼的雙十一宣傳中的一種極簡(jiǎn)。更重要的是，日系漫畫風(fēng)更是迎合70、80、90后口味的非常有感情的設(shè)計(jì)風(fēng)格。

因?yàn)榫W(wǎng)易郵箱的用戶男性偏多，80、90、70后為主，且多分布于發(fā)達(dá)地區(qū)，學(xué)歷較高，是非常優(yōu)質(zhì)的消費(fèi)市場(chǎng)。而主打數(shù)碼、手機(jī)、電腦、家電的京東，加上其更貼靠他們品味的設(shè)計(jì)和視覺，更容易直達(dá)這群用戶的消費(fèi)神經(jīng)。

用戶畫像

每年雙十一來臨，各電商平臺(tái)的消費(fèi)爭(zhēng)奪戰(zhàn)打響。鋪天蓋地的宣傳，眼花撩亂的廣告，內(nèi)容豐富的營銷形式，還有各種又肝又復(fù)雜的規(guī)則，都讓消費(fèi)者的吐槽越演越烈。

網(wǎng)易郵箱×京東聯(lián)手打造的雙十一大都會(huì)，可以理解為一次營銷的極簡(jiǎn)，希望給用戶在雙十一的大氛圍下，帶來真正省心和直接的購物體驗(yàn)。