近期，百年咖啡品牌麥斯威爾與NPLUS Digital再續(xù)前緣，委任NPLUS Digital為其年度社交媒體創(chuàng)意伙伴，未來(lái)三年將負(fù)責(zé)其“雙微一抖”媒體平臺(tái)的社會(huì)化內(nèi)容創(chuàng)意、品牌IP化建設(shè)和日常運(yùn)營(yíng)。

從雙微運(yùn)營(yíng)到多平臺(tái)內(nèi)容創(chuàng)作，此次年度合作是麥斯威爾對(duì)NPLUS Digital客戶服務(wù)能力和創(chuàng)意內(nèi)容產(chǎn)出的認(rèn)可。  

麥斯威爾作為全球代表咖啡品牌，于2015年重新進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，傳遞百年品牌“滴滴香濃、意猶未盡”的好味道。鑒于速溶咖啡品類在中國(guó)市場(chǎng)的激烈競(jìng)爭(zhēng)，麥斯威爾期望通過(guò)趣味性高且社交傳播性廣的內(nèi)容，建立年輕化、差別化的品牌形象，贏得95后Z世代青年的市場(chǎng)份額。

 2017年初，基于NPLUS Digital對(duì)年輕化消費(fèi)者的行為洞察和社會(huì)化傳播的經(jīng)驗(yàn)，麥斯威爾委任NPLUS Digital為其輸出社會(huì)化創(chuàng)意內(nèi)容，運(yùn)營(yíng)雙微官方自媒體。期間，NPLUS Digital基于麥斯威爾“年輕、活力、敢做自己”的品牌態(tài)度，為其打造了一個(gè)調(diào)皮的、又充滿陽(yáng)光和正能量的“麥麥”形象，實(shí)現(xiàn)品牌IP化，拉近與消費(fèi)者的情感距離。

新的合作，伴隨著新的內(nèi)容嘗試。身處娛樂(lè)化、年輕化、碎片化的社交媒體大環(huán)境中，麥斯威爾需要短時(shí)間內(nèi)抓住用戶眼球，通過(guò)實(shí)時(shí)熱議話題，輸出創(chuàng)意互動(dòng)內(nèi)容。NPLUS Digital將繼續(xù)負(fù)責(zé)麥斯威爾雙微內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，同時(shí)將互動(dòng)平臺(tái)擴(kuò)展到年輕人的新陣地——抖音。平面創(chuàng)意圖文和動(dòng)態(tài)真人視頻的同步輸出，將具象化品牌IP“麥麥”的形象，以大學(xué)校園和職場(chǎng)生活為內(nèi)容切入點(diǎn)，更好地觸達(dá)校園和職場(chǎng)小白兩大目標(biāo)消費(fèi)人群。