原標(biāo)題：Who Killed The Adman? 
首發(fā)：NormanOnbrand

Who Killed The Adman?
是誰(shuí)殺死了Adman？

前不久剛成立自己工作室的 Norman Tan 陳耀福，攜手自己的小女兒拍攝了一部關(guān)于廣告行業(yè)的訪談紀(jì)錄片《Who Killed The Adman? 是誰(shuí)殺死了 Adman?》。

這其中的 Adman 無(wú)法中譯。

而 “Adman” 和 “廣告人” 有著很大的差異：“廣告人” 泛指從事廣告?zhèn)鞑バ袠I(yè)的每一人。但是，并不是每一個(gè)廣告人可以叫自己是 Adman。Adman 也不能自稱，而是同行們對(duì)你從事這個(gè)行業(yè)的尊稱。Adman 更像是廣告行業(yè)中的精英，他們創(chuàng)始行業(yè)，領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)，推進(jìn)行業(yè)，甚至改變行業(yè)。

其中包括但不限于， 大衛(wèi)·奧格威 (David Ogilvy), 威廉·寶伯 (Willian Bernbarch), 李?yuàn)W·貝納 (Leo Burnett), 羅瑟·瑞夫斯 (Rosser Reeves) 、詹姆斯·韋伯·揚(yáng) (James Webb Young) 、喬治·葛里賓(George Gribbin) 等等，更是啟發(fā)一代又一代的廣告人，影響了之后五六十年全球廣告業(yè)的發(fā)展。其中一直讓人津津樂(lè)道的，是他們經(jīng)營(yíng)文化，他們的經(jīng)典創(chuàng)作，他們的名言，和他們對(duì)廣告的獨(dú)特觀點(diǎn)。

他們是 Adman。

他們?cè)趶V告業(yè)的魅力和影響力，從美國(guó)廣告業(yè)步入全盛的六十年代，到傳奇的曼哈頓麥迪遜大道開(kāi)始，循序漸進(jìn)的影響了后數(shù)十年全球無(wú)數(shù)廣告人入行，追尋成為 Adman的夢(mèng)想。從此，一代又一代的Adman 輩出，推進(jìn)了廣告和創(chuàng)意的創(chuàng)新，百花齊放，多姿多釆。

無(wú)法復(fù)制，但各自精彩，又共同影響世界。

很多人可能是因?yàn)槭艿綇V告創(chuàng)意的啟發(fā)入行，也可能是因?yàn)槌绨軦dman的魔力而熱愛(ài)這一行。

Norman 從事廣告創(chuàng)意 37 年，在同行同事里，遇見(jiàn)也跟隨過(guò)不少 Adman，但隨著大量的廣告公司被集團(tuán)化，讓各自的獨(dú)特性，漸漸在龐大的資本運(yùn)營(yíng)被同化。 過(guò)去的每一年到至今為止，雖然全球的廣告創(chuàng)意還是有精彩的產(chǎn)出，但似乎能留下成為經(jīng)典的作品少之又少。

但他相信，只要廣告行業(yè)還存在，Adman 還是會(huì)存在。但是，他更相信，如果 Adman 是一個(gè)對(duì)廣告行業(yè)領(lǐng)袖的形容詞，已經(jīng)死了不少。

那，是誰(shuí)殺死了 Adman?

作為一個(gè)熱愛(ài)并且從事這個(gè)行業(yè)這么多年的廣告人，Norman 也想在這個(gè)時(shí)候，拋出這一個(gè)有興趣的問(wèn)題，聽(tīng)聽(tīng)大家的觀點(diǎn)，希望能啟發(fā)一些思考。希望 “Who Killed TheAdman?” 這一個(gè)問(wèn)題能在廣告圈激起一點(diǎn)漣漪，啟動(dòng)一些思考，推動(dòng)一些改變，讓我們這個(gè)創(chuàng)意行業(yè)，可以更好一點(diǎn)。

為了落實(shí)這個(gè)想法，他聯(lián)手自己學(xué)平面設(shè)計(jì)的小女兒思立，Norman 負(fù)責(zé)構(gòu)思內(nèi)容并邀請(qǐng)受訪嘉賓，他的小女兒思立負(fù)責(zé)導(dǎo)演、美術(shù)、音樂(lè)、拍攝和剪輯和平面設(shè)計(jì)。從拍攝到完成，斷斷續(xù)續(xù)經(jīng)歷了 10 個(gè)月，紀(jì)錄片中也采訪了一些行業(yè)內(nèi)重要和有影響力的人物，他們熱愛(ài)這個(gè)行業(yè)，對(duì)業(yè)界的供獻(xiàn)和努力不容忽視，他們經(jīng)歷過(guò)廣告公司被集團(tuán)化的前后數(shù)十年，畢竟這是行業(yè)変化的關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)，他們大部份今天還在行業(yè)第一線，貢獻(xiàn)他們的智慧和力量。

最后，謹(jǐn)以此片，獻(xiàn)給過(guò)去和現(xiàn)在為廣告界付出熱情的廣告人。

Who Killed The Adman? 幕后

宋秩銘 

是我們的第一位受訪大咖嘉賓，思立有點(diǎn)手忙腳亂。

Tom Doctoroff 

訪前竟然忘了我們有約，卻能對(duì)答如行云流水。 

勞雙恩 

訪前要求不要?jiǎng)⊥覆稍L問(wèn)題，說(shuō)這樣的回答比較自然。

林俊明 

訪前很興奮的透露，美劇Madman主創(chuàng)編劇，答應(yīng)參加亞太廣告節(jié)，當(dāng)演講嘉賓。

鄧志祥 

我們特地飛到香港采訪，他說(shuō)廣告已不認(rèn)識(shí)我，我也不認(rèn)識(shí)廣告了。

蘇秋萍 

從小看著思立長(zhǎng)大的怪叔叔，我的前輩，我的朋友。

莫康孫 

說(shuō)廣告難做，行業(yè)沒(méi)希望的，都是Loser。

鄭以萍 

一直推薦我還可以采訪誰(shuí)誰(shuí)誰(shuí)，可見(jiàn)Adman沒(méi)有性別之分。

關(guān)于Norman Tan 陳耀福
OnBrand創(chuàng)始人

Norman的廣告生涯始于1982年的新加坡，多年以來(lái)，相繼跨區(qū)域任職于葛瑞、李?yuàn)W貝納新加坡、智威湯遜臺(tái)北及東南亞。2005年開(kāi)始定居成都，先后任職于達(dá)彼思中國(guó)和Lowe睿獅中國(guó)，2018年8月底正式缷任JWT智威湯遜中國(guó)區(qū)主席兼東北亞創(chuàng)意長(zhǎng)，專業(yè)積淀深厚。隔年7月，創(chuàng)辦 OnBrand 個(gè)人工作室，專注于品牌營(yíng)銷傳播，內(nèi)容和培訓(xùn)，Norman 相信，傳播只有兩種，一種On Brand，另一種Off Brand。

成都用戶原創(chuàng)，轉(zhuǎn)載請(qǐng)遵守規(guī)范
作者公眾號(hào)：NormanOnBrand