百萬(wàn)人瘋搶茅臺(tái)、生煎包外賣爆火……一文讀懂國(guó)慶消費(fèi)大數(shù)據(jù) - 成都

時(shí)間：2019-10-19

1997年，東南亞金融風(fēng)暴席卷而來(lái)。

彼時(shí)，對(duì)外開(kāi)放尚未縱深發(fā)展的中國(guó)，沒(méi)有像泰國(guó)、馬來(lái)、印尼、日韓的等國(guó)家深陷泥沼，股市狂跌，但同樣面臨外貿(mào)、投資壓力。刺激消費(fèi)，迫在眉睫。

1998年，國(guó)家將旅游業(yè)確定為經(jīng)濟(jì)新增長(zhǎng)點(diǎn)。

1999年，國(guó)務(wù)院修訂發(fā)布《全國(guó)年節(jié)及紀(jì)念日放假辦法》，規(guī)定春節(jié)、勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)和新年為“全體公民假日”，黃金周開(kāi)始醞釀。

2000年開(kāi)始，國(guó)慶、春節(jié)和勞動(dòng)節(jié)三節(jié)的休假時(shí)間被統(tǒng)一調(diào)整。

自此，“黃金周”的模式，開(kāi)始影響我們每個(gè)人的生活方式，也成為撬動(dòng)內(nèi)需的小型杠桿。

1999年第一個(gè)國(guó)慶“黃金周”，全國(guó)出游人數(shù)2800萬(wàn)人次，旅游綜合收入141億元；今年，國(guó)內(nèi)游客7.82億人次，旅游收入6497.1億元。

消費(fèi)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的貢獻(xiàn)持續(xù)上升，“國(guó)民經(jīng)濟(jì)從投資、出口拉動(dòng)，轉(zhuǎn)為消費(fèi)拉動(dòng)”，已經(jīng)成為我們的現(xiàn)實(shí)。

（數(shù)據(jù)來(lái)源：國(guó)家統(tǒng)計(jì)局）

從1999年到2019年之間20年，國(guó)慶黃金周出游人數(shù)增長(zhǎng)28倍，消費(fèi)增長(zhǎng)46倍。

那么，今年的黃金周背后，隱藏著哪些消費(fèi)趨勢(shì)和掘金機(jī)會(huì)？

1、世界那么大，我想到小城走走

紅色旅游和低線城市旅游在這個(gè)黃金周，迎來(lái)爆發(fā)。

飛豬平臺(tái)顯示，預(yù)訂境內(nèi)游的人數(shù)同比增加了42%，增速超過(guò)出境游，更多一線城市用戶打著“飛的”去往三線及以下城市游玩和消費(fèi)。

部分二線城市增速明顯，如成都、成都、廈門、蘇州、合肥等城市酒店預(yù)訂量和去年同比翻倍增長(zhǎng)。

支付寶數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶期間三線以下城市消費(fèi)頻次增幅全部高于50%，縣城消費(fèi)頻次猛增近90%。1日至3日，全國(guó)人均線下消費(fèi)頻次增長(zhǎng)近50%，通過(guò)刷臉、無(wú)人零售等智能售賣的商品交易金額猛增9成。

二三四線城市的消費(fèi)紅利，繼續(xù)釋放。

紅色旅游受到火熱追捧。飛豬平臺(tái)8月紅色旅游相關(guān)搜索同比增長(zhǎng)近200%，延安、石家莊、吉安、重慶、南昌、湘潭、遵義、成都、徐州、嘉興十大紅色經(jīng)典旅游目的地1日至3日酒店預(yù)訂量同比增速平均超過(guò)300%，其中預(yù)訂延安酒店的00后暴漲超20倍。

出境游亦然。避開(kāi)主線景區(qū)，更多的小眾景點(diǎn)在迎來(lái)井噴。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，捷克、奧地利、匈牙利、斯洛伐克、波蘭、克羅地亞、馬耳他、柬埔寨等小眾目的地旅游產(chǎn)品在線預(yù)訂量同比增幅超兩位數(shù)。最遠(yuǎn)的到了智利小鎮(zhèn)打卡。

境內(nèi)境外，小城避開(kāi)主流人群，通過(guò)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、旅游平臺(tái)、甚至短視頻能了解到特色，網(wǎng)紅小城打卡，還有巨大潛力。

另一方面，繼前幾年中國(guó)大媽團(tuán)席卷全世界商場(chǎng)后，出境游更理性。境外旅游，境內(nèi)消費(fèi)成為新趨勢(shì)。這歸功于海淘的普及，內(nèi)地免稅店的發(fā)展。

據(jù)天貓國(guó)際數(shù)據(jù)，黃金周前3天，天貓國(guó)際成交額比去年同期增長(zhǎng)34%，10月3日的成交額同比增長(zhǎng)最高達(dá)53%。消費(fèi)者在天貓國(guó)際購(gòu)買的進(jìn)口商品主要來(lái)自日本、美國(guó)和韓國(guó)，這與中國(guó)消費(fèi)者出境游熱門目的地相符。

可見(jiàn)，旅行趨向體驗(yàn)化，購(gòu)物更加理性化。

與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)免稅購(gòu)物也在迎來(lái)高峰。海南旅游的“金字招牌”海南離島免稅店，免稅商品價(jià)格相較于有稅市場(chǎng)低15%-35%。據(jù)?？诤ｊP(guān)8日初步統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶長(zhǎng)假期間，我省4家離島免稅店共計(jì)實(shí)現(xiàn)免稅銷售額3.91億元，增長(zhǎng)62.92%；購(gòu)買人數(shù)8.44萬(wàn)人次，增長(zhǎng)24.67%。

與之相反的，是香港旅游的急速下挫。今年“十一”當(dāng)天入境旅客人次 32.6萬(wàn)，同比大減50.2%，當(dāng)中內(nèi)地訪客只有9.3萬(wàn)，大減62.4%。而隔壁的澳門，國(guó)慶節(jié)當(dāng)天內(nèi)地旅客增至11.7萬(wàn)人次。

2、懶人經(jīng)濟(jì)時(shí)代到來(lái)

叫外賣，正在成為游客品嘗當(dāng)?shù)靥厣囊环N手段。

美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，國(guó)慶假期旅行外賣訂單同比增長(zhǎng)47%。餓了么平臺(tái)上，成都的生煎、成都的熱干面、西安的肉夾饃外賣銷量在國(guó)慶頭3天最高，其中成都的生煎在三天內(nèi)有超過(guò)11萬(wàn)人次下單。

同樣的這三天里，蘭州、南昌、成都、貴陽(yáng)、青島的酒店外賣訂單同比增速居全國(guó)前五，蘭州酒店外賣訂單同比增長(zhǎng)最高達(dá)到86.7%。牛排成交額同比增長(zhǎng)60%，低溫奶成交額同比增長(zhǎng)191.39%。

美團(tuán)、餓了么、移動(dòng)支付等一系列生活服務(wù)平臺(tái)的滲透，讓懶人時(shí)代正式到來(lái)。

“外賣騎士”首次出現(xiàn)在國(guó)慶十一游行大典，被網(wǎng)友們戲稱為“銀河護(hù)胃隊(duì)”、“救命方陣”。這背后，外賣、快遞物流、冷鏈配送、到家服務(wù)…… 懶人經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)方式，得益于一套新型供應(yīng)鏈的逐漸完善和下沉。

物流供應(yīng)補(bǔ)短板，才有可能讓前些年曇花一現(xiàn)的O2O、無(wú)人零售、生鮮到家，逐步滲透。

外賣不再局限于餐飲品類，生鮮花店、養(yǎng)生補(bǔ)品等等都在納入范疇。餓了么平臺(tái)上貴陽(yáng)某用戶，一單花費(fèi)1499元購(gòu)買阿膠，成為貴陽(yáng)國(guó)慶消費(fèi)最高的一單；在哈爾濱，某用戶一單1724元，下單購(gòu)買金錢樹(shù)和幸福樹(shù)，成為哈爾濱國(guó)慶最貴的一單外賣。

港股上市的美團(tuán)迎來(lái)連日大漲，市值突破5000億港元（600億美元），沖入頭部梯隊(duì)，僅次于阿里巴巴和騰訊控股。

外賣，可以說(shuō)是我們感受最直接的一種“上門服務(wù)”。國(guó)慶期間，蘇寧家電清洗上門服務(wù)和家庭保潔訂單同比增長(zhǎng)190%和501%。

“十一”前一周，閑魚(yú)上的代做旅行攻略服務(wù)較國(guó)慶前增長(zhǎng)了5倍，代鏟屎服務(wù)數(shù)量較去年增長(zhǎng)了3.9倍，同時(shí)鏟屎均價(jià)也提升了25%，平均每只貓每天52元。專注鏟屎代工7天，周入過(guò)萬(wàn)不是夢(mèng)。

一位00后靠在西湖邊講故事，7天賺了近2萬(wàn)。他雖然說(shuō)得好，但收入模式主要基于線上：把語(yǔ)音放在高德地圖上，1塊錢的“西湖十景”有超過(guò)2.2萬(wàn)人下載。

從外賣騎手、上門鏟屎到真人旅游講解，這才是O2O的正確打開(kāi)方式。服務(wù)眾包，也將持續(xù)成為個(gè)人就業(yè)新方式。眾創(chuàng)，眾包，便民，服務(wù)，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還在帶來(lái)釋放的紅利。人人都是創(chuàng)業(yè)者。

懶人經(jīng)濟(jì)的第二個(gè)表現(xiàn)是智能化。

國(guó)慶期間，蘇寧上帶有遙控伸縮、殺菌烘干功能的智能晾衣架和智能安全電子門鎖，分別同比增長(zhǎng)502%和105%。

10月1日-3日，天貓上，室內(nèi)新風(fēng)系統(tǒng)成交額同比增長(zhǎng)111%，電動(dòng)窗簾成交額同比增長(zhǎng)168%，家用安防攝像機(jī)同比增長(zhǎng)84%，拖地機(jī)器人成交額同比大漲17倍，電動(dòng)拖把及掃把成交額同比暴漲23倍。

“宅文化”可能是懶人時(shí)代的最大特色。

微信運(yùn)動(dòng)顯示，十一黃金周期間，越來(lái)越多人選擇宅在家。10月1日的微信運(yùn)動(dòng)“百步青年”（運(yùn)動(dòng)步數(shù)不超過(guò)一百步）高達(dá)1600萬(wàn)。

而在國(guó)慶假期中，有用戶使用微信讀書(shū)99個(gè)小時(shí)，可謂移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的新型學(xué)霸。書(shū)旗小說(shuō)數(shù)據(jù)也顯示，國(guó)慶期間，漫畫類作品的閱讀時(shí)長(zhǎng)提升近50%。可能是放假的95、00后，投入了漫畫的海洋。

3、新自信時(shí)代到來(lái)，國(guó)產(chǎn)全方位走強(qiáng)

消費(fèi)者越來(lái)越中意國(guó)貨。

10月1日當(dāng)天，天貓成交額前十名美妝品牌中有8個(gè)是國(guó)貨品牌。以堅(jiān)果品牌三只松鼠為例，黃金周前三天的總成交額同比增長(zhǎng)106%，其中三至六線消費(fèi)者的成交額同比增速為110%，95后消費(fèi)者的成交額同比增速為153.3%。

蘇寧2019國(guó)慶大數(shù)據(jù)顯示，10月1日至7日，國(guó)產(chǎn)品牌銷量同比增長(zhǎng)16.2%，是進(jìn)口品牌銷量增長(zhǎng)的4倍。其中，大家電、小家電、智能數(shù)碼、美妝和箱包的國(guó)產(chǎn)品牌銷量分別同比增長(zhǎng)38.5%、25.6%、15.2%、163%和270%。

而70周年的節(jié)日經(jīng)濟(jì)，更是凸顯中國(guó)周邊熱。京東上，除了國(guó)旗外，國(guó)慶前熱銷的商品還有燈籠、紀(jì)念幣、工藝禮品、掛件、貼畫等多個(gè)品類。與去年同期相比，燈籠下單金額同比增長(zhǎng)了近13倍，工藝禮品增長(zhǎng)超20倍，掛件增長(zhǎng)近27倍，節(jié)日經(jīng)濟(jì)的紅火可見(jiàn)一斑。

國(guó)慶周邊也是商機(jī)，國(guó)旗商品類型花樣翻新。手搖小國(guó)旗，也細(xì)分開(kāi)發(fā)出“納米防水”、“抗曬滌綸”、“伸縮旗桿”等不同的材質(zhì)規(guī)格，不怕日曬雨淋。

彈唱app唱鴨數(shù)據(jù)顯示，1日當(dāng)天，歌曲《我和我的祖國(guó)》成為00后最受歡迎的曲目。國(guó)慶三大獻(xiàn)禮影片《我和我的祖國(guó)》《中國(guó)機(jī)長(zhǎng)》《攀登者》，助推十一票房第一次沖破50億，觀影總?cè)舜纬^(guò)1億，可謂是“史上最強(qiáng)國(guó)慶檔”。

2016 - 2019 國(guó)慶檔（9月30 日 - 10月7日）票房情況（億元）：

4、餐飲升級(jí)，超級(jí)IP持續(xù)暴漲

“不是陽(yáng)澄蟹味好，此生何必住蘇州？”紅澄澄的蟹殼，金燦燦的蟹黃，剝開(kāi)殼后，滿手流油。

2019年9月23號(hào)，第一簍陽(yáng)澄湖大閘蟹被捕撈出湖。不計(jì)其數(shù)的吃貨已經(jīng)趨之若鶩，排起長(zhǎng)龍。另一些大閘蟹，則跟著鮮冰箱發(fā)往全國(guó)各地。

近年 “網(wǎng)紅”的陽(yáng)澄湖大閘蟹，出現(xiàn)了數(shù)量龐大的洗澡蟹來(lái)蹭流量，收割品牌溢價(jià)，引發(fā)關(guān)注。自2018年蟹季已經(jīng)開(kāi)始專項(xiàng)整治。已排查網(wǎng)店宣傳頁(yè)540家，責(zé)令整改301家，收繳違規(guī)專用標(biāo)識(shí)和包裝物近10萬(wàn)件。

今年陽(yáng)澄湖的螃蟹的“血統(tǒng)”，迎來(lái)了史上最嚴(yán)監(jiān)管——除湖中1.6萬(wàn)畝圍網(wǎng)養(yǎng)殖的大閘蟹外，在陽(yáng)澄湖周邊10萬(wàn)畝池塘里標(biāo)準(zhǔn)化養(yǎng)殖的“塘蟹”，都不能再蹭陽(yáng)澄湖的流量了。新印的螃蟹兌換劵及包裝盒，只能稱陽(yáng)澄湖鎮(zhèn)或產(chǎn)地在蘇州。

顯然，這個(gè)由地名命名的螃蟹，已經(jīng)產(chǎn)生了巨大的品牌溢價(jià)。十一期間，天貓超市陽(yáng)澄湖大閘蟹共賣出4萬(wàn)只。同樣，超級(jí)品牌茅臺(tái)，熱度也持續(xù)升溫。10月1日至3日參與搶購(gòu)茅臺(tái)人次達(dá)300萬(wàn)；白酒成交額同比去年增速達(dá)12倍。

陽(yáng)澄湖大閘蟹奇貨可居、茅臺(tái)瘋搶熱度不減，都說(shuō)明品牌的“超級(jí)IP”供不應(yīng)求。

大閘蟹的火爆，是消費(fèi)升級(jí)的一個(gè)表象。天貓超市買得最多的前十種商品都是海鮮，帝王蟹銷量比去年國(guó)慶增長(zhǎng)30倍。天貓超市整體成交額同比去年增速超40%。