成都拓展團(tuán)建活動(dòng)策劃
多屏互動(dòng)、終端入口全覆蓋打造全渠道建站需求
滿(mǎn)足不同用戶(hù)的使用習(xí)慣，觸達(dá)客戶(hù)
列夫?托爾斯泰曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“一切偉大的文學(xué)都可以分為兩個(gè)故事；一個(gè)人在去旅行的途中，或一個(gè)陌生人來(lái)到某個(gè)小鎮(zhèn)?！?/p>
國(guó)慶節(jié)假期，你的目的地是哪兒呢？
全國(guó)最熱門(mén)的八大網(wǎng)紅旅游打卡地，帶你解密這些網(wǎng)紅城市背后藏著的營(yíng)銷(xiāo)好故事。
張家界因旅游建市，是中國(guó)首批入選的世界自然遺產(chǎn)。其武陵源風(fēng)景名勝區(qū)擁有世界罕見(jiàn)的石英砂巖峰林峽谷地貌，由張家界國(guó)家森林公園自然保護(hù)區(qū)、索溪峪自然保護(hù)區(qū)、楊家界四大景區(qū)組成。
區(qū)內(nèi)景色秀美、風(fēng)光獨(dú)特。高海拔山峰，懸崖峭壁，玻璃棧道，每一個(gè)景點(diǎn)都帶給你大自然的鬼斧神工的魅力。
張家界國(guó)家森林公園、天門(mén)山天門(mén)洞玻璃棧道、黃龍
2009年底，電影《阿凡達(dá)》上映后火爆全球，號(hào)稱(chēng)電影中“懸浮山”原型的張家界“南天一柱”(又名乾坤柱)改名“哈利路亞山”。根據(jù)影片中的場(chǎng)景讓游客感受現(xiàn)實(shí)版的“阿凡達(dá)”，此事一經(jīng)報(bào)道瞬間引發(fā)了人們的關(guān)注和爭(zhēng)議。
雖然如此，但針對(duì)“哈利路亞山”所在的張家界景區(qū)，通過(guò)增熱點(diǎn)，和《阿凡達(dá)》捆綁，利用客戶(hù)對(duì)熱門(mén)影視的關(guān)注熱點(diǎn)，激活了景區(qū)的原本的潛在客戶(hù)，建立起公眾看“阿凡達(dá)哈利路亞山”就去張家界景區(qū)的廣泛認(rèn)知。
同時(shí)創(chuàng)新定位傳播口號(hào)“潘多拉太遠(yuǎn)，張家界很近”，表達(dá)張家界就是《阿凡達(dá)》中潘多拉星球的仙境。并以哈利路亞山原型乾坤柱為核心，創(chuàng)新設(shè)置了“阿凡達(dá)之旅”“阿凡達(dá)—懸浮山神秘之旅”的熱門(mén)主推旅游路線(xiàn)。從而引發(fā)了很多游客前往游玩。
此外，部分景區(qū)（點(diǎn)）還推出了“憑《阿凡達(dá)》3D電影門(mén)票，免費(fèi)游景區(qū)”優(yōu)惠政策。并及時(shí)推出了以《阿凡達(dá)》元素的懸浮山、納美人等文創(chuàng)旅游紀(jì)念品。
張家界被稱(chēng)為人間仙境一點(diǎn)也不為過(guò)，《西游記》、《捉妖記》、《大圣歸來(lái)》等，都此地取過(guò)景，可見(jiàn)這個(gè)地方是多么的帶有“仙氣”。
《阿凡達(dá)》借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)提高了張家界景區(qū)的知名度，更為張家界帶來(lái)了大量游客。借勢(shì)僅兩周時(shí)間，張家界景區(qū)就創(chuàng)造了淡季反超旺季的銷(xiāo)售奇跡。
2017年，雙十一，張家界憑借一張圖片橫掃朋友圈。沒(méi)錯(cuò)，白字黑字寫(xiě)的清清楚楚。“11.11”要對(duì)全國(guó)單身群體實(shí)施免票政策，各地“圈友”紛紛高呼：“好感動(dòng)，居然還有組織記著我”。
暫且不管最終將帶來(lái)多大的實(shí)際效益，可是張家界已經(jīng)在無(wú)形中借助“雙十一”這一熱點(diǎn)，吸引了一波眼球和塑造了張家界的品牌形象，進(jìn)一步擴(kuò)大了在網(wǎng)絡(luò)上社會(huì)影響力。
張家界在借勢(shì)完大片《阿凡達(dá)》后，又玩起了“一座大橋+一部汽車(chē)”的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)。
張家界大峽谷玻璃橋，玻璃橋世界最高、跨度最長(zhǎng)的玻璃橋，大橋建在大峽谷兩側(cè)的峰頂上，橫跨大峽谷蹦極臺(tái)，橋拱距谷底相對(duì)高度約400米，全長(zhǎng)約370米，橋面全部采用透明玻璃鋪設(shè)，橋中心有全球最高的蹦極。橋建成后，安全保障的問(wèn)題，飽受人們關(guān)注和質(zhì)疑。
基于外界對(duì)玻璃橋的擔(dān)憂(yōu)和熱議，恰好與定位安全的沃爾沃全新XC90的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，高度契合。
2016年6月25日，沃爾沃順勢(shì)張家界全世界最長(zhǎng)全透明玻璃大橋開(kāi)通儀式，沃爾沃全新XC90飛越峽谷，如履平地，完成了挑戰(zhàn)世界最高最長(zhǎng)玻璃橋的壯舉，再次證明了自己安全守護(hù)神的稱(chēng)號(hào)！
在這次#張家界飛車(chē)事件#中，最大的網(wǎng)紅是沃爾沃車(chē)主、《爸爸去哪兒》制片人和村長(zhǎng)李銳，兩小時(shí)近200萬(wàn)人在線(xiàn)收看，聯(lián)動(dòng)了YY、映客、花椒、一直播、秒拍和沃爾沃雙微共6大平臺(tái)直播。
效果上，“#家界飛車(chē)事件#在新浪熱門(mén)話(huà)題名列前茅?？梢哉f(shuō)“沃爾沃世紀(jì)挑戰(zhàn)”，利用網(wǎng)絡(luò)直播等新的傳播營(yíng)銷(xiāo)新招，聯(lián)動(dòng)經(jīng)銷(xiāo)商，實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)價(jià)值效果最大化。
同時(shí)，沃爾沃還動(dòng)員內(nèi)部員工、經(jīng)銷(xiāo)商和各大車(chē)主群收看與轉(zhuǎn)發(fā)直播，并一起參與和體驗(yàn)了XC90的勇敢與奇跡。
“工作可以枯燥，生活不可無(wú)趣”。在中國(guó)網(wǎng)紅打卡地中，麗江的山水，秀麗的古城，壯觀的雪山、豐富的民俗文化，都充滿(mǎn)了濃厚的歷史文化感。因此，去麗江打卡，來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行。
以雪山為目的地，汲天地之靈氣，取自然之大成，感受豐富的民俗文化。不僅是旅行愛(ài)好者豐富假期的最佳選擇,也成為人們探尋古樸神秘的民族文化的一方圣土。
麗江古城、玉龍雪山、白沙壁畫(huà)、虎跳峽、老君山、束河古鎮(zhèn)
在麗江，其中比較有名的營(yíng)銷(xiāo)事件，是捆綁“玉龍景區(qū)”品牌，以麗江山水實(shí)景演出大型舞臺(tái)劇原生態(tài)大型實(shí)景演出《印象?麗江》。
《印象?麗江》是繼《印象?劉三姐》之后,推出的又一部大型實(shí)景演出，總投資達(dá)2.5億元。由中國(guó)最具影響力的導(dǎo)演張藝謀攜手王潮歌、樊躍共同執(zhí)導(dǎo)，歷時(shí)1年多時(shí)間。演出劇場(chǎng)位于海拔3050米世上最高的實(shí)景演出場(chǎng)地。而玉龍雪山景區(qū)甘海子，是目前唯一一部在白天進(jìn)行的實(shí)景演出。
《印象?麗江》是一場(chǎng)真正意義上的蕩滌靈魂的盛宴。在《印象?麗江》的系列實(shí)景演出中，并沒(méi)有所謂的主題和具體的故事，而是表達(dá)三個(gè)導(dǎo)演對(duì)麗江的個(gè)性體驗(yàn)。
真正讓麗江轟動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)事件，是一張“水墨求婚18式”的朋友圈截圖的網(wǎng)絡(luò)走紅。
事情是這樣的，事件的主人公韓小姐，在旅行期間偶然發(fā)現(xiàn)了男朋友媽媽畫(huà)的“水墨18式求婚攻略”，曬到網(wǎng)上后，吸引了眾多網(wǎng)友的關(guān)注。隨后#水墨求婚18式#的微博話(huà)題熱度一路飆升，沖進(jìn)微博熱門(mén)話(huà)題排行榜。
隨后麗江雪山小鎮(zhèn)，趁機(jī)將這十八種求婚方式，以真人實(shí)景再現(xiàn)，拍攝了一支浪漫唯美的宣傳視頻。以水墨畫(huà)軸作為線(xiàn)索，將“水墨求婚18式”對(duì)應(yīng)的畫(huà)面依次呈現(xiàn)，利用男女主之間的親密互動(dòng)切換場(chǎng)景，將麗江雪山小鎮(zhèn)的度假體驗(yàn)實(shí)景呈現(xiàn)。該視頻不僅定義全新生活方式，更突出沉浸感，體驗(yàn)感。病毒般吸引到了網(wǎng)友主動(dòng)傳播。
借助這一波視頻熱點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，麗江雪山小鎮(zhèn)以精準(zhǔn)的人群定位和快速的執(zhí)行力，不僅貼上了事件的熱度，更將品牌與熱點(diǎn)形成關(guān)聯(lián)，實(shí)現(xiàn)了熱度最大化，精準(zhǔn)抓住了傳播的最佳時(shí)機(jī)。成為經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案例。
拉薩以風(fēng)光秀麗、歷史悠久、風(fēng)俗民情獨(dú)特、宗教色彩濃厚而聞名于世。是國(guó)內(nèi)超熱門(mén)的旅游打卡地，它總給人很神秘的感覺(jué)，干凈到仿佛能洗滌人們身心的風(fēng)光很是愜意，還有各種特色的建筑，加上藍(lán)藍(lán)的天空，隨手一拍就是一張經(jīng)典美照哦。
布達(dá)拉宮，羅布林卡，大昭寺，小昭寺，哲蚌寺，色拉寺等
在營(yíng)銷(xiāo)人的印象了，汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)最?lèi)?ài)去西藏試駕了，不管?chē)?guó)際大牌還是國(guó)內(nèi)自主汽車(chē)品牌，幾乎都去西藏試駕過(guò)，西藏的海拔高，空氣稀薄，路況也復(fù)雜難走，因此，去西藏的試駕的車(chē)企，都有熱衷挑戰(zhàn)的精神。但是對(duì)于車(chē)企來(lái)說(shuō)，在這種極端環(huán)境下，更容易檢驗(yàn)出車(chē)的質(zhì)量。
同時(shí)西藏以稀缺的自然環(huán)境，和人們神往的打卡地，對(duì)目標(biāo)客戶(hù)群來(lái)說(shuō)有著天然的吸引力。尤其環(huán)境優(yōu)美美景，令人過(guò)目難忘，流連忘返。即便隨手一拍就是絕佳美照，對(duì)于熱愛(ài)在社交媒體分享的年輕人來(lái)說(shuō)，特別容易獲得眼球和關(guān)注度。可以說(shuō)西藏一直是汽車(chē)品牌營(yíng)銷(xiāo)的提升關(guān)注度的風(fēng)水寶地。比如，保時(shí)捷、寶馬、奧迪、奔馳以及國(guó)內(nèi)自主品牌吉利、長(zhǎng)城、比亞迪......基本都在西藏舉行過(guò)相關(guān)試駕活動(dòng)。
令我記憶猶新的是，早年攜程與西藏打造的“人間圣地，天上西藏”老外分享會(huì)，由攜程精心挑選的資深旅行達(dá)人，向現(xiàn)場(chǎng)百余名外籍嘉賓描述著西藏本地的特有的風(fēng)土人情和資源特色，以及要注意的禁忌。會(huì)后，分享會(huì)還專(zhuān)門(mén)抽出8名幸運(yùn)兒，獲得前往西藏體驗(yàn)冬季特色路線(xiàn)的機(jī)會(huì)。
另一個(gè)營(yíng)銷(xiāo)案例是音樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)，西藏打造的“音樂(lè)+唐竺古道旅游品牌列車(chē)”，以音樂(lè)為媒，在歡快的樂(lè)曲中踏上當(dāng)年“松贊干布迎娶尺尊公主無(wú)限風(fēng)光”的旅途。歌舞《大唐盛世》向中外嘉賓展現(xiàn)了中國(guó)古代史上光輝燦爛的時(shí)期——大唐王朝的多元文化和廣納百川的博大胸懷；日喀則市文藝工作者表演的歌舞《達(dá)瓦尋努》，讓所有人感受到了藏族舞蹈文化的源遠(yuǎn)流長(zhǎng)；吉隆歌舞更是將民族特色音樂(lè)與舞蹈融為一體，舞蹈演員們精湛的舞技瞬間點(diǎn)燃現(xiàn)場(chǎng)。
此次營(yíng)銷(xiāo)，西藏借“唐竺古道號(hào)”旅游品牌列車(chē)元素，通過(guò)多種音樂(lè)形式，引發(fā)大眾對(duì)現(xiàn)有生活狀態(tài)和精神狀態(tài)的內(nèi)省，觸發(fā)對(duì)西藏這一世界旅游目的地的無(wú)限想象和期待，同時(shí)以音樂(lè)為亮點(diǎn)，帶動(dòng)整體傳播策略，實(shí)現(xiàn)線(xiàn)上引爆，讓音樂(lè)成為旅游營(yíng)銷(xiāo)的突破口，以小博大，為中國(guó)旅游解鎖了全新的傳播營(yíng)銷(xiāo)模式。
看不到故宮，人生還有什么樂(lè)趣？這句話(huà)無(wú)疑深情表達(dá)了人們對(duì)故宮的熱愛(ài)！
朱紅色的宮墻，金色的琉璃瓦，震撼奇幻，大氣磅礴。朱門(mén)金殿，綠柳紅墻，簡(jiǎn)約的構(gòu)圖，澄凈的畫(huà)面，和諧的色調(diào)，詩(shī)意的風(fēng)景。看上去故宮貌似被賦予了生命和靈魂。
作為中國(guó)明清兩代的皇家宮殿的故宮，舊稱(chēng)紫禁城，是中國(guó)古代宮廷建筑之精華。成都故宮被譽(yù)為世界五大宮之首。1987年被列為世界文化遺產(chǎn)。故宮以三大殿為中心，占地面積72萬(wàn)平方米，有大小宮殿七十多座，房屋九千余間。是世界上現(xiàn)存規(guī)模最大、保存最為完整的木質(zhì)結(jié)構(gòu)古建筑之一。
故宮以其宏偉壯麗的宮殿建筑和精美絕倫的藝術(shù)珍品聞名于世。不僅如此，作為中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的一張亮麗名片，故宮對(duì)促進(jìn)中國(guó)和世界各國(guó)友好往來(lái)、增強(qiáng)文明互鑒有著獨(dú)特的意義。可以說(shuō)，這些是故宮能成為“網(wǎng)紅”的“硬實(shí)力”。
今天，已經(jīng)600歲的故宮，搭上科技的“便車(chē)”，將會(huì)“紅”得更長(zhǎng)久。
如今國(guó)潮營(yíng)銷(xiāo)正當(dāng)時(shí)，科技巨大紛紛牽手傳統(tǒng)文明，打造了一個(gè)個(gè)熱點(diǎn)事件，不僅弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，也讓塵封已久的名勝古跡“鮮活”了起來(lái)。
幾年前，騰訊與故宮合作舉辦“Next Idea × 故宮” 騰訊創(chuàng)新大賽，推出了《穿越故宮來(lái)看你》的H5作為邀請(qǐng)函，僅上線(xiàn)一天訪問(wèn)量就突破300萬(wàn)。
創(chuàng)意上，此H5將故宮與新生代事物相結(jié)合，以皇帝穿越為主題，引入說(shuō)唱音樂(lè)風(fēng)格，互動(dòng)性刺激性非常強(qiáng)。成為社交媒體上一大焦點(diǎn)，如同之前的皇帝朱批“朕知道了”一般風(fēng)靡網(wǎng)絡(luò)。
《穿越故宮來(lái)看你》作為2016年下半年第一個(gè)火爆的H5，堪稱(chēng)得上是一條現(xiàn)象級(jí)H5廣告。以它魔性的畫(huà)風(fēng)和反差萌牢牢地抓住了受眾的眼球。讓本來(lái)就火的故宮更加紅了起來(lái)。
如今故宮的跨界越來(lái)越多,彩妝、口紅、故宮×街電、故宮×農(nóng)夫山泉、故宮×奧利奧、故宮×安踏等等，不勝枚舉，使古典與時(shí)尚元素相結(jié)合,創(chuàng)造了一波波流量和傳播熱效應(yīng)。更引發(fā)了國(guó)博、敦煌等歷史文化IP的紛紛跟進(jìn)。
黃山古稱(chēng)徽州，既是徽商故里，又是徽文化的重要發(fā)祥地，新安畫(huà)派、新安醫(yī)學(xué)、徽派建筑、徽州四雕、徽派盆景等影響深遠(yuǎn)，徽劇是京劇的前身，徽菜是中國(guó)八大菜系之一。黃山市境內(nèi)的黃山為世界自然與文化雙遺產(chǎn)，皖南古村落西遞、宏村為世界文化遺產(chǎn)。
黃山、太平湖、齊云山、西遞宏村、屯溪老街、徽州古城等
2016年，G20領(lǐng)導(dǎo)人第十一次峰會(huì)在杭州召開(kāi)，也是中國(guó)第一次主辦G20峰會(huì)。
基于黃山和杭州深度關(guān)系，以此次會(huì)議為契機(jī)，黃山借杭州G20暢游黃山，黃山市圍繞杭州G20峰會(huì)開(kāi)展系列旅游合作，推出“杭州G20暢游黃山”特惠政策，即G20峰會(huì)期間，黃山推出針對(duì)杭州市民免門(mén)票游黃山55個(gè)景點(diǎn)的優(yōu)惠政策。在會(huì)議期間，倡導(dǎo)并號(hào)召?gòu)V大杭州市民乘著喜迎G20峰會(huì)的東風(fēng)，去黃山旅游觀光、休閑度假。
G20首日27000余杭州人暢游黃山。通過(guò)此次營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，大力宣傳了黃山，讓更多的杭州客人欣賞到了黃山的絕妙風(fēng)光，體驗(yàn)了燦爛文化，品嘗了“舌尖上的徽州”。
和我在成都的街頭走一走喔哦，直到所有的燈都熄滅了也不停留，你會(huì)挽著我的衣袖，我會(huì)把手揣進(jìn)褲兜，走到玉林路的盡頭，坐在小酒館的門(mén)口。這首趙雷的成名曲帶火了成都。
2017年初，趙雷用一首《成都》拿下我歌的第二名，搶位成功。一時(shí)間《成都》席卷了全國(guó)，火了成都，也火了那個(gè)不知名的小酒館。雖然歌詞的內(nèi)容，被成都人吐槽說(shuō)唱了個(gè)“ 歪成都 ” 。
但是這都不妨礙成都一時(shí)間爆紅，成為一張新名片。大家都爭(zhēng)先恐后的要到成都走一走，來(lái)一睹這座“ 休閑 ” 城市的真實(shí)風(fēng)貌。成都也因這首歌的旅游指數(shù)頓時(shí)一路攀升。家喻戶(hù)曉。
成都自古就有“天府之國(guó)”的美譽(yù)，有著3000余年的建城史，古為蜀國(guó)地，前蜀皇帝在此廣植芙蓉，故成都簡(jiǎn)稱(chēng)“蓉”，別稱(chēng)“芙蓉城”。成都是一座悠閑、樂(lè)觀、寧?kù)o、繁華又灑脫的城市。
都江堰、青城山、武侯祠、杜甫草堂、金沙遺址、寬窄巷子、春熙路
香奈兒（Chanel）是一個(gè)法國(guó)奢侈品品牌。該品牌于1910年在法國(guó)巴黎創(chuàng)立。“流行稍縱即逝，風(fēng)格永存”，依然是品牌背后的指導(dǎo)力量。
作為現(xiàn)代女性美學(xué)的風(fēng)向標(biāo)。香奈兒品牌秉承劃時(shí)代的創(chuàng)新理念與前瞻創(chuàng)意，在營(yíng)銷(xiāo)上創(chuàng)造了眾多經(jīng)典案例。
鼻子煉就卓越的品質(zhì)，20世紀(jì)美國(guó)著名性感影星瑪麗蓮?夢(mèng)露在坦露她獨(dú)特性感魅力的秘密時(shí)曾說(shuō)道：“在床上我只用香奈爾5號(hào)”。一句看似尋常的話(huà)語(yǔ)，卻道出了香奈爾香水調(diào)制技藝的精湛和蘊(yùn)含的獨(dú)特情調(diào)。
2017年11月，以“ 古典的現(xiàn)代性”為主題的香奈兒早春度假系列發(fā)布會(huì)在成都東郊記憶舉行。香奈兒選擇了成都是有原因的，據(jù)《第一財(cái)經(jīng)周刊》新一線(xiàn)研究所發(fā)布的“ 中國(guó)新一線(xiàn)城市指數(shù) ” 顯示：成都力壓杭州、成都、天津等老牌大都市，排名第一，已經(jīng)成為僅次于成都、成都的 “奢侈品第三城 ”。又因其地緣位置，吸引了云南、新疆、西藏等地區(qū)的高凈值人群。
2019年6月，長(zhǎng)虹?美菱抖in天府?城市美好生活節(jié)嘉年華，線(xiàn)下演繹了抖音范兒的成都,引爆了全民的熱度?；顒?dòng)當(dāng)天,吸引2萬(wàn)+人次線(xiàn)下參與打卡。張靚穎等 10 余位人氣明星,代古拉K、浪胃仙等100余位達(dá)人參與活動(dòng)。在時(shí)尚潮流之都,上演了一場(chǎng)城市和品牌的狂歡。
張靚穎獻(xiàn)唱百名達(dá)人打call，抖in之夜點(diǎn)燃天府。
作為一個(gè)成都人，張靚穎深情的對(duì)成都表白，成都對(duì)我來(lái)說(shuō),既是家鄉(xiāng),也是夢(mèng)想的起點(diǎn)。這座城市擁有無(wú)限可能,所以'驚喜'應(yīng)該在這里發(fā)生。"寬窄巷子、春熙路、遠(yuǎn)洋太古里、成都339……在抖音,成都的每一處風(fēng)景都透露著“網(wǎng)紅打卡”的氣質(zhì)。
敦煌是絲綢之路的節(jié)點(diǎn)城市，以“敦煌石窟”、“敦煌壁畫(huà)”聞名天下，是世界遺產(chǎn)莫高窟和漢長(zhǎng)城邊陲玉門(mén)關(guān)、陽(yáng)關(guān)的所在地。2012年，入選“2012年度中國(guó)特色魅力城市200強(qiáng)”，是國(guó)家歷史文化名城。
莫高窟，鳴沙山，月牙泉，玉門(mén)關(guān)，陽(yáng)關(guān)
2018年6月7日，中國(guó)文物保護(hù)基金會(huì)聯(lián)合敦煌石窟研究保護(hù)基金會(huì)、新華公益、騰訊公益共同策劃了一支名為《敦煌數(shù)字供養(yǎng)人》的H5，以走心的文案和精美的壁畫(huà)圖案強(qiáng)勢(shì)圈粉。H5精選了30余幅敦煌壁畫(huà)，標(biāo)注壁畫(huà)原解同時(shí)，捕捉年輕人的生活場(chǎng)景和網(wǎng)絡(luò)熱詞，讓敦煌壁畫(huà)里“畫(huà)中人”走出來(lái)，與年輕人分享修行智慧。
2018年12月，騰訊聯(lián)合敦煌研究院聯(lián)手推出新年創(chuàng)意—DIY敦煌絲巾。無(wú)論你是否了解敦煌文化，都可以在騰訊文創(chuàng)平臺(tái)上自由DIY喜歡的敦煌絲巾款式，同時(shí)還可以一鍵下單，制作成實(shí)物。
2019年7月3日，以敦煌文化為靈感設(shè)計(jì)的“吉祥福鹿”泳衣和“祥云飛天”沙灘袍在“敦煌淘寶”店鋪上線(xiàn)。此款泳衣和沙灘袍的套裝售價(jià)199元，此次一共限量發(fā)售200套，其復(fù)古韻味的設(shè)計(jì)，每一處細(xì)節(jié)都在體現(xiàn)著敦煌的古典文化。
敦煌博物館人員表示，無(wú)論是從審美趨勢(shì)還是從文化高度來(lái)看，敦煌博物館IP都具有相當(dāng)大的發(fā)展?jié)摿?。也希望將傳統(tǒng)文化和當(dāng)下的審美習(xí)慣和生活方式相結(jié)合，讓靜態(tài)的文物“活”起來(lái)，也讓外界的目光，再一次聚焦“會(huì)賣(mài)萌”的國(guó)寶IP上。
在中國(guó)十大網(wǎng)紅打卡地中，烏鎮(zhèn)是非常典型的江南水鄉(xiāng)打卡點(diǎn)，為什么它更能引人注目，一定是有它自己的特色的，古樸的建筑當(dāng)人們置身于其中的時(shí)候，會(huì)有難得的清閑放松之感。
有著“魚(yú)米之鄉(xiāng)”之稱(chēng)的烏鎮(zhèn)是國(guó)內(nèi)典型的江南水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)，鎮(zhèn)中保存著原有的晚清和民國(guó)時(shí)期水鄉(xiāng)古鎮(zhèn)的格局和風(fēng)貌，很適合坐著烏篷船穿行在各種的古樸建筑之中，感受難得的閑適。
西柵，茅盾故居，木心美術(shù)館，江浙分府，江南民俗館，古戲臺(tái)等
借勢(shì)熱點(diǎn)事件和品牌調(diào)性的相互滲透相互融合，強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)跨界。
例如，2017年12月，世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)在烏鎮(zhèn)舉行，正值中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)30周年之際，凱迪拉克用一支視頻《謝謝你，30歲的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)》，聯(lián)合社交、音頻、視頻等高流量媒體，與極具領(lǐng)域影響力的KOL吳曉波、痞子蔡等互聯(lián)網(wǎng)知名人物合作。
講述他們對(duì)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)30周年的感悟，致敬互聯(lián)網(wǎng)，帶給我們生活發(fā)生的巨大改變，故事源于生活，指引生活，引起了80年代人群的強(qiáng)烈共鳴，凱迪拉克以此，在大家享受互聯(lián)網(wǎng)，為我們生活帶來(lái)巨大改變的同時(shí)，也記住這一個(gè)又一個(gè)勇敢的開(kāi)始。
豐富而美麗的獨(dú)特景色，腦洞大開(kāi)的營(yíng)銷(xiāo)故事?？赐晔欠褚猹q未盡。
以上案例，無(wú)論企業(yè)品牌還是城市營(yíng)銷(xiāo)，在創(chuàng)意上，融合了旅游、IP、跨界等元素，同時(shí)傳播載體上，借助互聯(lián)網(wǎng)、視頻直播、新媒體的創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)形式和內(nèi)容，打造了新的爆點(diǎn)，吸引社會(huì)聚焦關(guān)注。不僅讓大眾對(duì)品牌有了更深刻的認(rèn)知，也帶來(lái)了實(shí)實(shí)在在的促銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。總之，用好的創(chuàng)意點(diǎn)和媒介渠道聯(lián)動(dòng)，往往能給品牌的營(yíng)銷(xiāo)推廣，起到四兩撥“千金”的效果。
如今，面向越來(lái)越年輕化的主流客群，IP的打造、內(nèi)容的創(chuàng)新、加上新的觸媒習(xí)慣，品牌也要及時(shí)跟進(jìn)，與時(shí)俱進(jìn)，不斷創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)動(dòng)作，滿(mǎn)足喜歡玩、有個(gè)性、有品質(zhì)的年輕人需求。利用對(duì)他們的洞察，給他們提供不同的策略表達(dá)，玩出更花樣的、有效引起共鳴的營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)意，會(huì)更容易吸引眼球。
傳統(tǒng)的方式，已經(jīng)很難吸引新一波年輕人，尤其在移動(dòng)化、碎片化閱讀時(shí)代，通過(guò)及時(shí)借勢(shì)動(dòng)作，內(nèi)容深度共創(chuàng)，故事講述的創(chuàng)新方式，個(gè)性化的體驗(yàn)特色等進(jìn)行粘性滲透，并以感性化的方式觸達(dá)他們，才能塑造出有吸引力，有質(zhì)感的品牌形象。
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