作者:阿北,來(lái)源:娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)
原標(biāo)題:被「雪藏」的豆瓣
大概豆瓣用戶(hù)也想不到,有一天,他們會(huì)需要到微博去尋找友鄰的消息。
鵝組走的第二天,想它……
廣播停的第二天,也想它……
兩天內(nèi),豆瓣被雪藏了三個(gè)小組,其中包括瓜組、船組和鵝組。
鵝組與瓜組,號(hào)稱(chēng)豆瓣兩大流量小組。繼5月被封30天整改之后,鵝組本年度再度迎來(lái)雪藏。
這個(gè)聚集了60萬(wàn)用戶(hù)的“八卦小組”進(jìn)入了孤島狀態(tài),原本在組成員依然可以發(fā)帖,但原本不在組的用戶(hù)將無(wú)法看到相關(guān)動(dòng)態(tài)。
之后的5號(hào),豆瓣首頁(yè)不再顯示實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài),進(jìn)入單機(jī)工作狀態(tài)。關(guān)于豆瓣此次廣播停止運(yùn)作和小組被雪藏的原因,官方并沒(méi)有給出說(shuō)明,娛sir也不好揣測(cè)。
但此刻的豆瓣,全員潛水,仿佛回到了十年前。
像往常一樣,娛sir打開(kāi)了自己的豆瓣首頁(yè),廣播狀態(tài)在、書(shū)影音評(píng)論、東西也都在。能添加標(biāo)記書(shū)影音、傳照片等,發(fā)送的內(nèi)容,也還是會(huì)在相應(yīng)的頁(yè)面出現(xiàn),只是不再更新實(shí)時(shí)動(dòng)態(tài)廣播,時(shí)間線停在了2019年10月5日。
整個(gè)頁(yè)面透露著一股死氣,就像塔可夫斯基電影《潛行者》里的“區(qū)”, 沒(méi)有半點(diǎn)活物的跡象。
在雪藏兩大流量小組之后,豆瓣廣播毫無(wú)征兆地?zé)o限期停止動(dòng)態(tài)更新了。
目前豆瓣其他功能依然正常,用戶(hù)還是可以發(fā)日志和廣播,但這些動(dòng)態(tài)不再出現(xiàn)于時(shí)間線上了,除非點(diǎn)進(jìn)你的主頁(yè),友鄰將不再看到你的動(dòng)態(tài)。
好在,今日官方回應(yīng),動(dòng)態(tài)功能能夠在半個(gè)月之后恢復(fù)使用。
而此次豆瓣的劫數(shù),相比較個(gè)人化的豆瓣廣播,豆瓣雪藏的兩大小組更像是事件發(fā)酵中心。
除了影視作品的口碑坐標(biāo)軸這一文藝清高的模樣,豆瓣還有一張著名的八卦面孔——各類(lèi)小組,其中鵝組與瓜組堪稱(chēng)是娛樂(lè)八卦的素材庫(kù)。
鵝組原名為“八卦來(lái)了”(過(guò)去也叫八組),盡管被無(wú)數(shù)豆瓣用戶(hù)詬病為“豆瓣智商盆地”,但這個(gè)擁有超60萬(wàn)組員,話(huà)題內(nèi)容從娛樂(lè)明星到社會(huì)熱點(diǎn)、消費(fèi)維權(quán)的小組,一直有著超乎想象的能量。
不得不承認(rèn),鵝組在娛樂(lè)八卦領(lǐng)域幾乎無(wú)人能出其右。那些年無(wú)數(shù)網(wǎng)絡(luò)熱詞、明星外號(hào)梗等真真假假虛虛實(shí)實(shí)都帶著鵝組影子。
捐姐是楊冪、李易峰是“不可說(shuō)”、楊穎是組內(nèi)唯一的“她”、黃曉明變身“綠大暗”,鵝組的鵝們有統(tǒng)一又默契的“刻薄”以及與段子手不相上下的造話(huà)題能力。
在被雪藏之前,有過(guò)無(wú)數(shù)次鵝組賬號(hào)賣(mài)到近千塊的消息,被雪藏之后,甚至有網(wǎng)友爆料有鵝組成員建群以文檔方式轉(zhuǎn)述討論帖,收費(fèi)60每位。
豆瓣作為一個(gè)內(nèi)容社區(qū) App,八卦這張面孔對(duì)與用戶(hù)的留存至關(guān)重要。畢竟,沒(méi)有用戶(hù)就沒(méi)有評(píng)分,而社交關(guān)系,恰恰又是社區(qū)留存的好用方式之一。
豆瓣的興趣小組,活躍用戶(hù)數(shù)量眾多,內(nèi)容更新頻次快,內(nèi)容互動(dòng)氛圍良好;而豆瓣廣播,私密性強(qiáng),用戶(hù)社區(qū)隔離度高,的確在某種程度上實(shí)現(xiàn)了不同人群的“精神角落”。
豆瓣沒(méi)有采用熟人關(guān)系鏈為主的產(chǎn)品設(shè)計(jì),特征鮮明的愛(ài)好分類(lèi),讓每個(gè)豆瓣用戶(hù)都可以以獨(dú)立平行的視角存在。
一手鵝組吃瓜,一手寫(xiě)高分電影長(zhǎng)評(píng)的用戶(hù)也不在少數(shù)。在數(shù)年沒(méi)有新界面新功能支持的“老舊”環(huán)境下,豆瓣群組的活躍度依舊是內(nèi)容社區(qū)的佼佼者,豆瓣將去中心化的產(chǎn)品特征玩到了極致。
“盈利一點(diǎn)也不庸俗,只有庸俗是庸俗的?!?nbsp;
豆瓣第一本書(shū)是《11位犧牲在建國(guó)前的無(wú)銜軍事家》,第一個(gè)雪藏小組叫“南方周末”。黃繼新和胡維辦知乎搞冷啟動(dòng),第一批考慮在豆瓣派邀請(qǐng)碼。算起來(lái),豆瓣已經(jīng)14歲了。
在瞬息萬(wàn)變的中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)公司里,豆瓣更像是一個(gè)異類(lèi),它長(zhǎng)壽,用戶(hù)黏性高、活躍度不差,有上億死忠粉,但又長(zhǎng)時(shí)間難以回答盈利這個(gè)問(wèn)題。
一方面,豆瓣的創(chuàng)始人阿北,與所有的互聯(lián)網(wǎng)大佬相似又不相似,任互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)潮如何變幻,阿北自不動(dòng)如山(來(lái)自馮大輝在知乎提問(wèn)上的回答,阿北是一個(gè)“不動(dòng)如山”的人)。
他堅(jiān)持著豆瓣影評(píng)相對(duì)公正、小組話(huà)題帖由管理員管理、不賣(mài)評(píng)分、少量廣告等等的精神凈土夢(mèng)想,甚至曾宣稱(chēng)對(duì)用戶(hù)“永遠(yuǎn)免費(fèi)”。
另一方面,豆瓣要維持不沾煙火氣的高冷形象,并不容易。或許你并不知道,豆瓣的最新一輪融資,停止在2011年,距今已有8年之久。
直到今年2月,豆瓣FM獲得了來(lái)自摯信資本、騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)的戰(zhàn)略融資。這個(gè)曾經(jīng)豆瓣十分看重的項(xiàng)目,改版上線之后加入了音樂(lè)流媒體戰(zhàn)局。
在某種意義上,以書(shū)影音起家,以“作品長(zhǎng)評(píng)”為主的豆瓣,如今的確成了影視作品的口碑風(fēng)向標(biāo),甚至能夠在一定程度上影響票房。這樣的地位與它在商業(yè)表現(xiàn)和轉(zhuǎn)型方面的疲軟,形成了鮮明的對(duì)比。
盈利問(wèn)題困擾豆瓣已久。
多年來(lái),豆瓣的彈窗廣告、動(dòng)態(tài)圖、Flash都極少,即便是廣告,也多以用戶(hù)喜好為準(zhǔn)。阿北放棄了用廣告大規(guī)模盈利。他不希望用涸澤而漁的方式去盈利,他也不賺快錢(qián),讓無(wú)數(shù)《逐夢(mèng)演藝圈》恨的牙癢癢又干不掉它。
2012年5月豆瓣先后上線豆瓣閱讀作品商店和電影票“在線選座”功能;阿北也曾努力開(kāi)拓知識(shí)付費(fèi)領(lǐng)域,豆瓣時(shí)間主打知識(shí)付費(fèi),邀請(qǐng)學(xué)界名家、青年新秀、行業(yè)達(dá)人,推出付費(fèi)專(zhuān)欄;2013年9月又上線了豆瓣?yáng)|西,嘗試電商分成業(yè)務(wù);2016年宣布成立飛船影業(yè),從IP切入影視制作。
但,過(guò)去了這么久,擁有著大量擁護(hù)者和不庸俗好產(chǎn)品的豆瓣始終還沒(méi)能尋找到大規(guī)模盈利的商業(yè)模式。
而對(duì)于此次風(fēng)波中小組與廣播,這兩大板塊,隸屬于豆瓣社交社區(qū)的重要支線,也是一直以來(lái)豆瓣引以為傲的社交社區(qū)。
盡管市場(chǎng)唱衰傳統(tǒng)的興趣社區(qū),可豆瓣小組和廣播的活躍度從未讓阿北失望,這是豆瓣用戶(hù)黏性和使用時(shí)長(zhǎng)的重要貢獻(xiàn)力量。
但根據(jù)易觀千帆的數(shù)據(jù)顯示,第一季度,百度貼吧和知乎的活躍人數(shù)均大于豆瓣,并且百度貼吧季度活躍人數(shù)幾乎是豆瓣的10倍,而微博和今日頭條這類(lèi)當(dāng)之無(wú)愧的頭部產(chǎn)品,無(wú)論是從注冊(cè)用戶(hù)還是MAU都能夠碾壓豆瓣。
如今,頭部大組被雪藏,個(gè)人化廣播停滯,豆瓣該從哪里找補(bǔ)回來(lái)的確是個(gè)問(wèn)題。
但無(wú)論如何,作為豆瓣資深用戶(hù)的娛sir,無(wú)論人們?cè)谒虡I(yè)化進(jìn)程上給予了何種評(píng)價(jià),對(duì)于忠實(shí)用戶(hù)而言,它始終都在努力成為一片不可多得的凈土。豆瓣網(wǎng)右下方“關(guān)于豆瓣”那一欄的內(nèi)容,十多年來(lái)從未曾改變過(guò)。
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