在真正的火箭里用餐是什么體驗(yàn)？

近日，#全球首家火箭餐廳#話題頻登熱搜，原來是餓了么將曾發(fā)射上天的長征二號F火箭殘骸帶到2019淘寶造物節(jié)現(xiàn)場，開了一家火箭餐廳。餐廳的開業(yè)不僅引得各大新聞媒體平臺爭相報(bào)道，也吸引了超萬人的現(xiàn)場打卡，火爆空前。

這是餓了么加入阿里大家庭一年后，首次亮相淘寶造物節(jié)，為何會打起“真火箭”的主意？

據(jù)悉，這家“上過天”的火箭餐廳，由餓了么攜手中華航天博物館共同打造。看似一個在天，一個在地，兩者的科技發(fā)展最終都是以服務(wù)老百姓為核心，餓了么一直尋求的美食探索精神，恰好與太空探索精神如出一轍，餓了么火箭餐廳的創(chuàng)意便應(yīng)運(yùn)而生。

同時，借助淘寶造物節(jié)，可以讓更多的大眾近距離看到真正的航天器，真切地感受到宇宙星辰的魅力。餓了么自己也表示，這不僅是一家餐廳，更是一個啟發(fā)太空幻想的夢想空間。

圍繞此次火箭餐廳創(chuàng)意，餓了么還開展了一系列的營銷動作，讓創(chuàng)意有效傳播并實(shí)效性地賦能品牌。

線上線下“快閃”預(yù)熱
發(fā)布摩斯密碼掀話題熱議

一個有效的營銷事件，離不開線上、線下的高度配合以及節(jié)奏把控，從9月初開始，餓了么便于官博“猶抱琵琶半遮面”放出火箭餐廳即將開業(yè)的消息。線上，率先以#全球首家火箭餐廳#的微博話題、火箭餐廳概念圖及現(xiàn)場未完成的搭建照片等提前鋪墊；

線下，分別在杭州銀77、西溪銀泰城開展了3場快閃活動，由宇航員小哥齊舞出道，發(fā)布3組帶火箭餐廳關(guān)鍵信息的摩斯密碼，制造懸念，并配合倒計(jì)時海報(bào)營造緊張氣氛。通過打通線上線下的完整鏈路，逐步在全網(wǎng)勾起了大眾的好奇心和議論。

官方曝光火箭餐廳“內(nèi)幕”
以紀(jì)錄片提前揭秘真實(shí)與震撼

如何能讓圍觀群眾更直觀地感受到火箭餐廳的真實(shí)與震撼，如何進(jìn)一步拉攏大家的獵奇心，把內(nèi)心的期待值升到最高點(diǎn)？

首先明確餓了么平臺的用戶畫像，大部分為95后、00后的年輕消費(fèi)群體，他們的身上無時無刻不彰顯著獵奇、對未知事物的好奇以及探索學(xué)習(xí)的精神?；诖?，餓了么提前錄制了火箭殘骸運(yùn)輸、火箭餐廳搭建的過程，并將其剪輯成類似VLOG的紀(jì)錄片作為揭秘物料；

《長征二號F火箭殘骸運(yùn)輸紀(jì)錄片》

成都出發(fā)，一路南下

歷時4天，抵達(dá)杭州

2019 淘寶造物節(jié)

9月12日-9月25日

杭鍋老廠房

神秘食界，盡情期待

近50米長的火箭殘骸、吊威亞、大卡車等…1分鐘不到的紀(jì)錄片，將火箭餐廳的真實(shí)性展示得淋漓盡致，同時也保留了其內(nèi)部的神秘感。

紀(jì)錄片發(fā)布后，餓了么一邊揭秘摩斯密碼答案，一邊官方曝光火箭餐廳亮點(diǎn)：航天神器（真實(shí)酷炫的大火箭）、神秘黑科技（炫麗的穹頂視效等）、可觸達(dá)的美食體驗(yàn)（好吃豐富的定制太空套餐），以好玩有趣的態(tài)度海報(bào)視頻，讓圍觀群眾隔著屏幕也能真實(shí)地感受到火箭餐廳的魅力。

《態(tài)度海報(bào)視頻》

聯(lián)合人民日報(bào)官博直播探營
配合打卡攻略、互動H5實(shí)現(xiàn)流量轉(zhuǎn)化

經(jīng)過前期一系列的預(yù)熱和造勢，餓了么火箭餐廳已經(jīng)積累了大量的流量關(guān)注，接下來面臨的難題便是如何讓流量實(shí)現(xiàn)實(shí)際性地轉(zhuǎn)化，并直鏈淘寶造物節(jié)現(xiàn)場。餓了么采取的營銷動作分為兩步：第一步，借人民日報(bào)等權(quán)威媒體、KOL網(wǎng)紅影響力利用直播、現(xiàn)場優(yōu)先打卡持續(xù)擴(kuò)大傳播勢能；第二步，官方發(fā)布現(xiàn)場打卡攻略、互動H5，讓觀眾進(jìn)一步感知火箭餐廳的玩法以及由來，最終實(shí)現(xiàn)線上流量轉(zhuǎn)化。

掃描二維碼，親眼目睹長征二號F火箭的創(chuàng)業(yè)之路
（成都App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼，長按識別）

除了營銷傳播上的全程布局，在餐廳設(shè)計(jì)、科技展示、美食創(chuàng)意、環(huán)保層面的內(nèi)容打造上，也是頗具新意和未來感。

• 設(shè)計(jì)層面，餓了么邀請中國美院空間設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，用藝術(shù)的形式為火箭賦予新的意義。登上外延廊道，可以近距離觀賞整個火箭，發(fā)現(xiàn)未知之美；

• 科技層面，以穹頂球幕影像和桌面互動影像等黑科技，打造沉浸式用餐感受，加上各個場景空間的紅外感應(yīng)技術(shù)和人流數(shù)據(jù)監(jiān)測應(yīng)用，為用戶帶來實(shí)時數(shù)據(jù)反饋和意外的小驚喜；

• 美食層面，聯(lián)合麥當(dāng)勞等多個品牌精心打造互動快閃店，讓餐廳不止是噱頭，更能讓用戶真實(shí)地觸達(dá)、品嘗“宇宙”美食；

• 環(huán)保層面，餓了么也始終謹(jǐn)記外賣生態(tài)系統(tǒng)綠色發(fā)展的平臺使命，以創(chuàng)新垃圾分類箱、可食用環(huán)保碗、筷等積極推動用餐者環(huán)保意識。

餓了么全球首家火箭餐廳
一個承載了全宇宙美食的"e星球"

縱觀餓了么整個事件營銷戰(zhàn)役，在傳播節(jié)奏上、創(chuàng)意內(nèi)容上、品牌心智的傳達(dá)上都可圈可點(diǎn)，從好奇心驅(qū)動到線下打卡，集科技、環(huán)保、藝術(shù)于一體，讓餓了么精準(zhǔn)對焦年輕用戶群體，借助他們的獵奇心和探索精神，讓看似遙不可及的美好宇宙真實(shí)融入大眾的生活，不僅實(shí)現(xiàn)了流量轉(zhuǎn)化，也完美展現(xiàn)了餓了么作為一個中國領(lǐng)先的本地生活平臺所具備的有趣有料有責(zé)任的品牌形象，為餓了么加入阿里后，實(shí)現(xiàn)品牌升級夯實(shí)基礎(chǔ)。

值得一提的是，火箭餐廳的創(chuàng)意背后，還藏著一個新奇的星球故事。它將餓了么賦予成一個神秘的餓星球，源源不斷地為宇宙空間補(bǔ)給能量。人類在太空探索的時候找到了這顆神秘的星球，也讓本來完成使命的長征二號F火箭再次蓄積能量，開啟新的探索之旅。

這樣的故事IP設(shè)定，將美好生活與太空科技有效結(jié)合，為餓了么創(chuàng)造強(qiáng)勁的創(chuàng)意生命延續(xù)提供了基礎(chǔ)，餓了么也借這個故事表達(dá)其和口碑作為本地生活平臺的責(zé)任和義務(wù)。對于餓了么而言，絕對不僅僅是外賣、美食這么簡單，而是真正鏈接到大眾生活的每一個角落，以科技和技術(shù)幫助他們實(shí)現(xiàn)美好生活。

餓了么火箭餐廳全程紀(jì)錄

最后，這次淘寶造物節(jié)的首秀，必須要給餓了么火箭餐廳一個個大大的贊！