明白如何去表達(dá)周年慶典內(nèi)容，是策劃人員進(jìn)行活動(dòng)策劃的基礎(chǔ)。以店鋪舉例，除了傳統(tǒng)的打折回報(bào)消費(fèi)者以外，更重要的是要傳達(dá)對目標(biāo)消費(fèi)群的關(guān)注。借助企業(yè)周年慶的契機(jī)，一次衍生出府河主題和內(nèi)容一些不同形式的活動(dòng)，塑造品牌的親和力，讓消費(fèi)者了解到所展示的企業(yè)文化。

為了配合周年慶典活動(dòng)的執(zhí)行，前期務(wù)必造勢，吸引目標(biāo)觀眾的參與。舉辦一個(gè)活動(dòng)絕不是一個(gè)自娛自樂的行為，而是要讓目標(biāo)客戶參與進(jìn)來。只有參與了才能真正的讓消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和了解企業(yè)，同時(shí)積聚人氣。在這樣的前提下，才能向大眾傳達(dá)企業(yè)的文化，鎖定目標(biāo)，完成本次活動(dòng)的戰(zhàn)略目標(biāo)。

周年慶典前期宣傳可通過以下幾個(gè)方法

1、戶外廣告，可選擇找一些可合作的戶外廣告的公司，在慶典期間的一個(gè)月時(shí)間發(fā)布戶外廣告，形成強(qiáng)大的視覺沖擊，讓大眾對品牌形成深刻記憶。

2、活動(dòng)新聞通報(bào)會(huì)，邀請本地新聞媒體和部分重要的社會(huì)名流參加，響起傳達(dá)周年慶的活動(dòng)意義和形式，形成一種輿論導(dǎo)向，吸引目標(biāo)公眾的注意和參與，拉開本次活動(dòng)的宣傳序幕。

3、選擇一些本地知名報(bào)紙媒體投放平面廣告，報(bào)紙的受眾面較廣，因此在活動(dòng)前期可將活動(dòng)的有關(guān)信息發(fā)布在報(bào)紙上，告知目標(biāo)公眾，為活動(dòng)造勢，吸引目標(biāo)公眾的參與。

4、電視廣播媒體的品牌宣傳。選擇一些本地有一定影響力的媒體，將活動(dòng)信息推出本地以外，影響和吸引周邊市場。