我們一直在談公關(guān)策劃，如何做策劃，公關(guān)策劃對(duì)企業(yè)的好處。那么公關(guān)策劃公司的核心價(jià)值是什么呢？說(shuō)到公關(guān)策劃公司的價(jià)值之前，先理清一個(gè)問(wèn)題——什么樣的公司適合使用公關(guān)策劃公司。我們認(rèn)為這樣的公司應(yīng)該具備兩個(gè)條件。

1、企業(yè)規(guī)模和積累達(dá)到一定程度，企業(yè)的產(chǎn)品和品牌具備一定的特色，處在厚積薄發(fā)境地的企業(yè)使用公關(guān)運(yùn)作技術(shù)效果最為明顯。 

2、排在行業(yè)第一陣營(yíng)，但競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，有廣普消費(fèi)可能性的產(chǎn)品，這類型的公司使用公關(guān)策劃公司的公關(guān)手段最有可能脫穎而出，一舉成為行業(yè)第一品牌。如果是窄眾產(chǎn)品、如果是處于發(fā)展初期的小企業(yè)、如果沒(méi)有一定市場(chǎng)基礎(chǔ)的品牌，更有效的手段不是公關(guān)策劃公司的公關(guān)手段，而是廣告或者其他推廣方式。 

在品牌的個(gè)性和能見(jiàn)度表現(xiàn)方面，公關(guān)策劃公司具有不可代替的作用。試想，一個(gè)品牌說(shuō)了什么、做了什么、價(jià)值取向是什么，這些是能在廣告上說(shuō)得清楚的嗎？就算是說(shuō)得清楚，那個(gè)說(shuō)的費(fèi)用是企業(yè)能承受得了的嗎？就算企業(yè)有實(shí)力承受，以廣告的方式去說(shuō)能讓大眾信服嗎，具備公信力嗎？而這個(gè)時(shí)候，公關(guān)策劃公司采用的是新聞的方式、記者撰寫(xiě)的方式、媒體主動(dòng)報(bào)導(dǎo)的方式，效果就與廣告截然不同。 

首先，新聞報(bào)導(dǎo)的角度就代表了媒體本身的觀點(diǎn)，具備了權(quán)威可信度，其次，從消費(fèi)者閱讀的角度看，他們更愿意主動(dòng)去閱讀和了解，這是他們接觸社會(huì)、了解世界、學(xué)習(xí)知識(shí)的途徑，在這里面的潛移默化比多次廣告更能影響消費(fèi)者。 

當(dāng)然，采用公關(guān)策劃公司的公關(guān)方式做傳播，最關(guān)鍵的一點(diǎn)還是選對(duì)公關(guān)策劃公司，好的公關(guān)策劃公司是以銷售為靶心，所策劃的事件也好、新聞也好、活動(dòng)推廣也好，都是以產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)為潛臺(tái)詞，通過(guò)各種人們喜聞樂(lè)道的方式，結(jié)合媒體的關(guān)注點(diǎn)和時(shí)事的走向，設(shè)計(jì)出各種吸引和值得媒體關(guān)注的事件，并引導(dǎo)出正面報(bào)導(dǎo)，甚至能順利登山頭版頭條、代表行業(yè)趨勢(shì)等出現(xiàn)在核心版面及正版等，這些方式豈是廣告所能及，這同時(shí)也是公關(guān)策劃公司之于企業(yè)的核心價(jià)值所在。而從知名度到美譽(yù)度的提升上，公關(guān)策劃公司的公關(guān)也是不可或缺的重要手段。 

比如說(shuō)要表現(xiàn)企業(yè)的社會(huì)責(zé)任、表現(xiàn)企業(yè)的公益行為，結(jié)合企業(yè)產(chǎn)品特點(diǎn)的公益行動(dòng)就必不可少，好的公關(guān)策劃公司能根據(jù)企業(yè)的特點(diǎn)和已有品牌資產(chǎn)，設(shè)計(jì)出最適合企業(yè)特點(diǎn)的、同時(shí)也是媒體關(guān)注的公益事件，讓企業(yè)在花費(fèi)最少錢(qián)的前提下，得到最多媒體的報(bào)導(dǎo)，賺取最大化的名譽(yù)，這不也正是企業(yè)夢(mèng)寐以求的嗎？綜合以上各點(diǎn)，我們可以發(fā)現(xiàn)一個(gè)優(yōu)秀的公關(guān)策劃公司不僅應(yīng)具備自身強(qiáng)大的專業(yè)素質(zhì)，同時(shí)在選擇客戶上也應(yīng)具有獨(dú)到的眼光，二者相輔相成，缺一不可。