廣告策劃，又稱(chēng)廣告企劃，是在市場(chǎng)調(diào)查研究基礎(chǔ)上，廣告策劃書(shū)有兩種形式，一種是表格式的。另一種是以書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū)，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫(xiě)成書(shū)而形式的廣告計(jì)劃，又稱(chēng)廣告策劃書(shū)。

廣告設(shè)計(jì)策劃就是指對(duì)廣告的整體戰(zhàn)略與策略的運(yùn)籌的一個(gè)規(guī)劃，首先提出目標(biāo)主題，對(duì)主題進(jìn)行分析，制訂策略，分布計(jì)劃實(shí)現(xiàn)它，通常廣告策劃公司和廣告公關(guān)能力合作。

在廣告策劃之前，第一步必須進(jìn)行的是對(duì)目標(biāo)市場(chǎng)的了解、分析和研究。市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告，或稱(chēng)市場(chǎng)研究報(bào)告、市場(chǎng)建議書(shū)是廣告文案寫(xiě)作的一個(gè)要件。閱讀市場(chǎng)調(diào)研報(bào)告的人，一般都是繁忙的企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理者或有關(guān)機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人，因此，撰寫(xiě)市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告時(shí)，要力求條理清楚、言簡(jiǎn)意賅、易讀好懂。

計(jì)劃分頻道

1、調(diào)查設(shè)計(jì)與組織實(shí)施

2、調(diào)查對(duì)象構(gòu)成情況簡(jiǎn)介

3、調(diào)查的主要統(tǒng)計(jì)結(jié)果簡(jiǎn)介

4、綜合分析

5、數(shù)據(jù)資料匯總表

6、備注

市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的細(xì)節(jié)

1、說(shuō)明調(diào)查目的及所要解決的問(wèn)題。

2、介紹市場(chǎng)背景資料。

3、分析的方法。如樣本的抽取，資料的收集、整理、分析技術(shù)等。

4、調(diào)研數(shù)據(jù)及其分析。

5、提出論點(diǎn)。即擺出自己的觀點(diǎn)和看法。

6、論證所提觀點(diǎn)的基本理由。

7、提出解決問(wèn)題可供選擇的建議、方案和步驟。

8、預(yù)測(cè)可能遇到的風(fēng)險(xiǎn)、對(duì)策。