你說你喜歡分瓜季，而我給你一個億，就像LOVE，等著和你分福利。

我在UC等著你，分個瓜有福利，一夏瓜分一億。

看著上面的歌詞，嘴中竟不自覺唱起？是不是覺得既熟悉又陌生？聽完之后，竟還些許上頭？

而這，只是UC為用戶打造的專屬盛夏IP福利節(jié)日——UC夏日分瓜季改編廣告曲的片段，除了上頭廣告曲，UC夏日分瓜季此次活動：基于平臺功能還呈上了專屬“滿屏好瓜”，更集中為用戶提供超級福利和超級內容，把更好的服務和內容精準“分瓜”給不同圈層的用戶，滿足用戶差異化內容消費需求：讓每一個用戶各取所需，拿最棒的福利，看最全的內容！

驚喜第一彈
八大分瓜驚喜，享盡海量福利

UC在本次活動中，通過顆?；崛∮脩粢赘懈＠掀脚_紅包、小說、網盤、小游戲等福利資源，為用戶集中性提供了“福利好瓜”與“內容大瓜”雙重驚喜。對用戶而言，暑期上UC就有眾多好禮領不停，不僅有利可享，更有料可看！

“福利好瓜”是為用戶帶來多個驚喜福利大獎，其中“招財瓜”以“種紅包”為主要分瓜姿勢，用戶只需堅持每天上UC瀏覽器種紅包，并完成相應的網盤、小游戲、小說、追熱劇等任務，就有機會獲得瓜分一億福利的瓜分卡等獎勵。

此外，精耕用戶的UC還通過標簽福利屬性對用戶進行分類，打造了寶藏瓜、快樂瓜、燃炸瓜、續(xù)命瓜、激爽瓜、愛心瓜等精彩“內容大瓜”，滿足了網盤用戶、游戲用戶、體育用戶、小說用戶等多元垂類用戶福利訴求。

驚喜第二彈
明星分瓜演繹，掀全民花式分瓜許愿熱潮

STEP1：分瓜出奇跡，分瓜神曲《分瓜少女》鬼畜上線

為深化本次UC夏日分瓜季“分瓜”概念，強化用戶UC福利和玩法多樣的心智認知，UC邀請知名主播馮提莫擔任分瓜少女并改編創(chuàng)作《分瓜少女》廣告曲、聯(lián)合制作趣味分瓜互動劇情H5。

在這個H5中，主播馮提莫真人出鏡，以女友視角化身分瓜少女，邀請眾人一同參與分瓜，最終更是憑借“一指神功”成功彈開西瓜、解鎖瓜內紅包福利之余更傾情獻唱改編廣告曲《分瓜少女》。

STEP2：網友熱侃分瓜事件，UC新晉許愿博誕生

馮提莫分瓜劇情H5一經上線，便因其“分瓜出驚喜”的劇情設定，以及H5中漫畫特效、熟悉而鬼畜的分瓜神曲，引發(fā)網友熱議。

對，沒錯，就是文章開頭那幾句你明明陌生，但是看著歌詞就能哼唱出聲的神曲！

網友在UC官微下靈魂發(fā)問“同樣是瓜，為何我和提莫分出的瓜不一樣”之余，竟畫風突轉，紛紛向事件主人公UC許下自己想要的驚喜福利：微博評論下的愿望從紅包福利到脫單脫貧“自由生長”，不少網友在線調侃，這屆的官微太“難”了，不“混”個許愿博這日子就沒法過了。

然而即便如此之“難”，UC官微非但沒有無視用戶的玄學許愿行為，還和用戶玩在一起，表示將打包用戶高贊的TOP3福利愿望成一個超級大獎，滿足用戶的分瓜愿望。

STEP3：全民花式許愿，演繹趣味分瓜姿勢

馮提莫分瓜互動H5在UC官博引發(fā)網友熱議同時，在馮提莫粉絲后援會、粉絲團安利擴散下，“分瓜許愿”的風潮更向泛大眾擴散，引發(fā)外圍用戶參與。

抖音、微博上的萌寵類、搞笑類達人紛紛跟風“分瓜許愿”熱點，以短視頻形式趣味演繹分瓜姿勢：

于是，各類短視頻達人，你以為打開西瓜分出果肉？不，其實是跑車！

還可能是女神最愛的口紅！

或者是唱歌的貓咪！給你帶來紅包好運的招財喵！

更有可能是珠光寶氣的金幣！

與此同時UC官博、UC小視頻平臺快速反應，轉載并擴散網友的分瓜愿望、趣味分瓜小視頻。引發(fā)更多網友參與“玩壞”分瓜，花式分瓜招式，使得平臺與用戶的雙向互動，“分瓜真的有驚喜”進一步擴散。

這場由多平臺多點發(fā)酵的分瓜出奇跡的短視頻：參與的人群，從網紅到素人口口相傳、覆蓋的人群逐步下沉走向大眾化；用戶卷入程度，由單向內容消費到雙向互動主動拍攝花式分瓜視頻成為活動的擴散媒介。

這波明星借勢，從粉圈安利建立口碑、到泛大眾吃瓜跟風模仿，實現(xiàn)福利全民分瓜，活動多維出圈，最終引爆 “一夏瓜分一億福利”的UC夏日分瓜季！

驚喜第三彈
UC福利頂呱瓜大獎，實現(xiàn)網友分瓜愿望

連續(xù)三天的全民花式分瓜許愿，迎來UC驚喜福利大獎誕生——UC福利頂呱瓜大獎：微博互動中的三個高贊愿望，被打包成一個超級頂呱瓜大獎贈送給一位幸運用戶。這位運氣頂呱瓜的錦鯉用戶可以一人盡享全民分瓜許愿的驚喜好禮。

驚喜加碼，分瓜少女馮提莫還順應粉絲呼聲，在UC瀏覽器端內同步送出專屬頂呱瓜福利：上UC，搜索“馮提莫分瓜瓜”，就能與馮提莫在線Facetime，一鍵直達活動主會場領取馮提莫送出的專屬好禮。

大獎公布后，UC更為中獎人定制UC端內錦鯉搜索彩蛋，聯(lián)合打造錦鯉搜索福利：用戶上UC搜索關鍵詞“我是錦鯉”，即可領取福利。

福利彩蛋的誕生，結合UC產品強大的搜索能力之余，更滿足了用戶專屬的身份肯定。

可以看到，UC此次活動由端內發(fā)起，以微博為核心發(fā)酵陣地，引發(fā)微博用戶關注產品最終回歸UC實現(xiàn)活動閉環(huán)。

通過趣味分瓜小視頻營造節(jié)日氛圍+微博福利大獎造勢+后續(xù)端內偷守紅包產品玩法維穩(wěn)熱度，本次活動捆綁UC產品搜索功能屬性之余，更滿足大眾分瓜愿望，引發(fā)諸多營銷號轉發(fā)圍觀，加之粉絲二次轉發(fā)，在短時間內產生刷屏效果，為本次UC夏日分瓜季話題超熱實現(xiàn)發(fā)酵收口：最終達成微博10W+互動量，聯(lián)合大獎獲獎錦鯉定制的UC搜索彩蛋福利吸引超過2W用戶上UC領取。

微博陣地的互動玩法，擴大了公眾對UC分瓜有福利的認知；與此同時，活動相關物料上線全國140個城市高鐵廣告，10億強曝光輻射UC分瓜一億玩法，多渠道曝光拳法、線上線下全方位占領用戶“UC一夏瓜分一億福利”視野。

UC 整合多維內容及福利，調動品牌影響力，利用媒體和品牌生態(tài)打造專屬于用戶的IP節(jié)日，花式展現(xiàn)了UC超級內容容器、用戶福利權益多的品牌形象，助力品牌借勢撬動暑期市場。

眾所周知，IP打造的背后是完備的平臺內容支持及成熟的品牌自信：堅持用超級福利、超級權益打造與用戶之間專屬故事的UC，依托龐大用戶流量和強勁技術實力，堅持和用戶玩在一起，擺脫舊有品牌封閉的獨角戲形象，不斷深化多陣地用戶的社交連接，借助社交媒體的活躍度，力求以具有標識性的IP節(jié)日內容引發(fā)用戶注意和傳播，最終積累自身的品牌資產，向用戶持續(xù)傳遞UC福利內容和品牌雙優(yōu)形象。