作者：Hiro，Hanzhi，來(lái)源：戀愛圈產(chǎn)品研究組（公眾號(hào)ID：gh_4798c88968ee）
原標(biāo)題：爆款之殤——這些年我們追過(guò)的17個(gè)爆款A(yù)pp

最近，朋友圈先后被綠洲和ZAO刷屏了，接踵而來(lái)的媒體報(bào)道，讓人又不禁回想起那些曾經(jīng)在朋友圈留下過(guò)烙印的爆款產(chǎn)品們。

今天，戀愛圈產(chǎn)品研究組就帶大家回顧和總結(jié)一下：這些年我們追過(guò)的17個(gè)爆款A(yù)pp。

“爆款”

一個(gè)同時(shí)帶著光環(huán)和詛咒的身份。

從“現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品”到“月拋型App”，無(wú)數(shù)耳熟能詳?shù)拿衷趧e人艷羨的目光中經(jīng)歷了廊橋遺夢(mèng)的高光時(shí)刻，也大都在過(guò)把癮就死的名單上留下了自己的墓志銘。

但對(duì)許多產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，爆款意味著榮譽(yù)、資源和流量，意味著團(tuán)隊(duì)能站上山的頂點(diǎn)，受八方朝拜。因此，自微信打下這片江山以來(lái)，“朋友圈刷屏”便成為所有人的向往和部分人的信仰。

“火一把就死，也比沒火過(guò)好?！?/strong>

2013~2014：魔漫、臉萌、無(wú)秘

01 魔漫

2013年10月25日，上線僅3天的魔漫相機(jī)登頂App Store，并創(chuàng)下日新增325萬(wàn)下載、160多個(gè)國(guó)家和地區(qū)總榜第一、7個(gè)月用戶數(shù)破億等令人咋舌的記錄。

“把人帶到漫畫的世界里?！边@是任曉倩的夢(mèng)想。

從事禮品設(shè)計(jì)的她和大學(xué)校友黃光明一起創(chuàng)辦了百舜華年，用數(shù)碼相機(jī)捕捉人臉、經(jīng)漫畫處理后貼到定制禮品上。后來(lái)他們受邀入駐成都世博會(huì)，為游客提供卡通護(hù)照的制作，日銷量最高達(dá)到三十萬(wàn)本。

黃光明說(shuō)：“每個(gè)人永遠(yuǎn)是最珍惜自己那張臉的，把這張臉貼到任何一件商品上，這件商品對(duì)于這個(gè)人瞬間增值1到1.5倍?！?/p>

但紅火的生意反而讓兩人看到了致命的門檻：一本護(hù)照的制作時(shí)間是5分鐘，30萬(wàn)人已經(jīng)是天花板了。伴隨著洶涌而來(lái)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，任曉倩和黃光明果斷砍掉了線下業(yè)務(wù)。終于，魔漫相機(jī)成功將5分鐘縮短到了5秒鐘。這一次，整個(gè)朋友圈都被任曉倩帶到了漫畫的世界里。

02 臉萌

不過(guò)在人像漫畫的道路上，魔漫相機(jī)并非是一枝獨(dú)秀。2013年11月26日，“臉萌”發(fā)布安卓版，并于一個(gè)月后登陸App Store。與魔漫相機(jī)不同，臉萌無(wú)需上傳照片，而是通過(guò)捏臉的方式讓用戶直接創(chuàng)造自己的卡通形象。

臉萌的創(chuàng)始人郭列曾就職于騰訊，是一名90后動(dòng)漫宅。他常說(shuō)：“產(chǎn)品最終會(huì)發(fā)展成什么樣，是90后說(shuō)了算?！蹦樏鹊拿趾惋L(fēng)格也許正是繼承自這種年輕的產(chǎn)品觀。

不像出道即巔峰的魔漫相機(jī)，臉萌的下載量直到第二年五月份才開始激增，并于端午節(jié)假期問(wèn)鼎App Store。當(dāng)時(shí)團(tuán)隊(duì)正在熬夜加班，還是投資人打電話來(lái)告訴郭列這個(gè)消息的?？上Ш镁安婚L(zhǎng)，臉萌也很快從神壇跌落，到了2014年底，排名甚至落后于前輩魔漫相機(jī)。

郭列自己也認(rèn)識(shí)到：“臉萌就是為了做頭像的，大家換頭像的需求并不是很平常，這次你用卡通頭像，下一次不一定再用了。每個(gè)產(chǎn)品都有自己的使命，完成后不需要對(duì)它有過(guò)高的預(yù)期?！?/p>

顯然，魔漫和臉萌的使命都到此為止了。從煊赫一時(shí)到銷聲匿跡，個(gè)中滋味卻是如人飲水冷暖自知。

03 無(wú)秘

除了這兩款自漫頭像類應(yīng)用，2014年還有一個(gè)產(chǎn)品不得不提，那就是雄踞社交榜長(zhǎng)達(dá)一個(gè)月之久的無(wú)秘。

“這個(gè)應(yīng)用太猛了！秘密-朋友圈的匿名爆料！”

2014年4月，朋友圈被這樣一條鏈接刷屏?！叭谫Y千萬(wàn)的女boss出柜”、“某女星在奢侈品店偷東西”、“IT大佬在成都開房吸毒被抓”等消息不脛而走，先是把互聯(lián)網(wǎng)圈拉下了水，隨后整個(gè)朋友圈都參與進(jìn)來(lái)。

這個(gè)匿名社交應(yīng)用很快火遍全網(wǎng)，不用負(fù)責(zé)的言論讓所有的八卦、謠言、窺視欲、攻擊欲找到了宣泄口，不僅將秘密推到了社交榜首，更把它推到了行業(yè)和媒體的風(fēng)口浪尖上。

5月8日，秘密被美國(guó)原版Secret舉報(bào)，遭到蘋果下架處罰，改名無(wú)秘重新上架后，又因?qū)ω?fù)面內(nèi)容把控不足再被下架。最后無(wú)秘通過(guò)與友秘的合作，重新出現(xiàn)在App Store。但“無(wú)秘爆料門”還在持續(xù)發(fā)酵。

“沒有不能說(shuō)的秘密?！?/p>

或許連創(chuàng)始人林承仁自己都沒有想到，這句溫情滿滿的slogan背后潛伏著怎樣的惡魔。如果說(shuō)魔漫、臉萌是讓人們將美好、有趣的自己展現(xiàn)出來(lái)，那么無(wú)秘就是打開了人性中陰暗的潘多拉魔盒。

2015：足記、小咖秀、17

魔漫、臉萌像流星一樣墜落天際，而滿懷惡意的無(wú)秘傾其所有也未能善終。但爆款的故事還在接力。

01 足記

2015年3月，朋友圈出現(xiàn)了一張從來(lái)沒人看過(guò)的“影視劇照”，接著是第二張、第三張……

這些逼格滿分的大片迅速發(fā)酵，而大片的源頭“足記App”也隨之進(jìn)入了大眾的視線。

事實(shí)上，立足于“電影取景地”的足記是一款非常小眾的產(chǎn)品。創(chuàng)始人楊柳曾與合伙人宇文卿一起做過(guò)一個(gè)記錄張國(guó)榮歷史足跡的軟件“榮史上的今天”。楊柳覺得，這件事可以做得更大，這才有了后來(lái)的足記。

“跟著電影去旅行”，足記原本只屬于電影和旅行愛好者們，直到大片模式的出現(xiàn)，牽動(dòng)了整個(gè)朋友圈的電影情懷。“每個(gè)人都有一個(gè)導(dǎo)演夢(mèng)，通過(guò)這個(gè)功能拍張照片、加個(gè)字幕，你就是你生活的導(dǎo)演?！?/strong>畢業(yè)于影視戲劇文學(xué)專業(yè)的楊柳明顯對(duì)電影有著很深的情感。

3月11日，足記登頂App Store，直接導(dǎo)致服務(wù)器癱瘓四天，用戶打開就閃退。但這一切都沒能澆滅大家的熱情。接下來(lái)的幾個(gè)月里，足記一邊升級(jí)服務(wù)架構(gòu)，一邊橫掃了幾十個(gè)國(guó)家的攝影榜，并成功拿下千萬(wàn)美金級(jí)別的融資。

令人扼腕的是，朋友圈的情懷來(lái)得快去得也快，大片模式最終也沒能打破爆款速死的魔咒，圖片社交也終究沒能迎來(lái)一位真正的勝利者。

02 小咖秀

與此同時(shí)，視頻社交也誕生了第一個(gè)爆款——小咖秀。

小咖秀是一下科技旗下的第二款短視頻產(chǎn)品，模仿了去年席卷德國(guó)的dubsmash，提供熱門影視劇橋段、讓網(wǎng)友對(duì)口型表演的產(chǎn)品形態(tài)，在朋友圈炸出了一批表演型逗比。

當(dāng)然，作為秒拍的親兄弟，小咖秀的火爆也得益于比親爹還親的新浪微博。7月6日，王珞丹在微博上發(fā)布了一段用小咖秀錄制的模仿金星的逗逼視頻，隨后張一山、蔣欣也加入進(jìn)來(lái)，小咖秀迎來(lái)第一波瘋狂的下載。

隨后小咖秀現(xiàn)身快樂大本營(yíng)，并在微博發(fā)布#線上對(duì)嘴大賽#，閱讀量達(dá)到5.7億，徹底引爆全網(wǎng)。小咖秀的日活用戶數(shù)也很快達(dá)到了500萬(wàn)。

“我本來(lái)認(rèn)為短視頻需要兩年才能爆發(fā)，小咖秀讓這個(gè)時(shí)間提前了。”一下科技C輪投資方、凱鵬華盈中國(guó)主管合伙人周煒說(shuō)。

小咖秀的聰明之處在于提供了一個(gè)創(chuàng)作的范式。一下科技CEO韓坤認(rèn)為：“國(guó)內(nèi)用戶不擅長(zhǎng)做原創(chuàng)內(nèi)容，我們就主動(dòng)給用戶提供劇本，讓他們可以不費(fèi)力氣地生產(chǎn)故事?！碑?dāng)然，快手和抖音將在不久的將來(lái)徹底推翻國(guó)內(nèi)用戶不擅長(zhǎng)原創(chuàng)這一認(rèn)知。

現(xiàn)在，初露鋒芒的短視頻很快就要被另一股潮流所淹沒，那就是移動(dòng)直播。

03 17

小咖秀大紅大紫的時(shí)候，臺(tái)灣藝人黃立成正在為他旗下的直播App“17”敲定投資事宜，資方是國(guó)民老公王思聰。當(dāng)時(shí)17已經(jīng)是臺(tái)灣排名第一的應(yīng)用。

拿到投資的17開始撒幣，平均1000個(gè)人觀看就給主播1美元，這樣的模式吸引了很多用戶開播。但是，由于17幾乎沒有采取任何內(nèi)容監(jiān)管措施，很多用戶為了吸引觀眾不擇手段，導(dǎo)致平臺(tái)充斥著大量敏感內(nèi)容。

但恰恰是這些內(nèi)容成全了17。2015年9月3日，臺(tái)灣女子直播造人事件讓17的排名迅速躥升，相繼在香港、新加坡、馬來(lái)西亞、印尼、美國(guó)的App Store排到第一，并于9月25日登頂中國(guó)免費(fèi)榜。

第二天，王思聰在自己1600多萬(wàn)粉絲的微博賬號(hào)上，置頂了一條配有他17賬號(hào)截圖的微博。

但所謂成也蕭何敗也蕭何，9月29日，17因內(nèi)容監(jiān)管問(wèn)題遭到蘋果和谷歌雙平臺(tái)下架，成為最短命的爆款之一，缺席了自己親手開啟的移動(dòng)直播時(shí)代。

2016：faceu、Pokemon GO

01 faceu

時(shí)間來(lái)到2016年，臉萌已經(jīng)成為了過(guò)去式，但誰(shuí)也沒有想到，郭列又帶著他的新產(chǎn)品橫空出世，成為了中國(guó)唯一一個(gè)連續(xù)兩款產(chǎn)品都登頂總榜的創(chuàng)業(yè)者。
而這款產(chǎn)品就是FaceU。

2016年1月，這款主打動(dòng)態(tài)貼紙的美顏類相機(jī)發(fā)布了#全民吐彩虹#話題，并邀請(qǐng)《太子妃升職記》里的九王于朦朧助力，一舉登頂應(yīng)用榜，并在接下來(lái)的三周時(shí)間里持續(xù)霸榜。

然而，兩次金榜題名反倒給郭列帶來(lái)了困擾。“FaceU會(huì)不會(huì)成為第二個(gè)臉萌？”是他每天面對(duì)最多的問(wèn)題。但事實(shí)上，在開發(fā)這款產(chǎn)品的時(shí)候郭列就有了自己的想法：FaceU的目標(biāo)是社交。

郭列坦言，F(xiàn)aceU動(dòng)態(tài)貼紙的靈感來(lái)源于Snapchat和SNOW，如果單純要做一個(gè)自拍爆款，團(tuán)隊(duì)只要3個(gè)月的時(shí)間就能達(dá)到現(xiàn)在的數(shù)據(jù)，“但我們花了9個(gè)月的時(shí)間去做IM，先把流程做好了，再把用戶拉過(guò)來(lái)?！?/p>

按照郭列的想法，用工具攀上一個(gè)爆點(diǎn)、吸引到巨大流量之后，社交的冷啟動(dòng)問(wèn)題也就解決了。果然，F(xiàn)aceU趁熱打鐵上線了它的社交功能：遇見萌友，一個(gè)類似Tinder的交友功能。另外，F(xiàn)aceU還有通訊錄和閱后即焚功能。

“我們最終是想做熟人社交的?！?/strong>郭列說(shuō)。至于結(jié)果，我們今天已經(jīng)有了答案?，F(xiàn)在說(shuō)來(lái)雖然有些馬后炮，但事實(shí)證明，至今尚未有一款工具型產(chǎn)品成功進(jìn)入社交領(lǐng)域。

02 Pokemon GO

話分兩頭，這邊FaceU在國(guó)內(nèi)賺足了眼球，另一邊任天堂卻讓全世界陷入了瘋狂。

2016年7月7日，任天堂旗下手游Pokemon GO在澳大利亞新西蘭區(qū)域首發(fā)，隨后陸續(xù)登陸北美、歐洲、日本、中國(guó)臺(tái)灣和中國(guó)香港等多個(gè)地區(qū)，并蟬聯(lián)美區(qū)游戲榜榜首近一個(gè)月之久。

歷史悠久的經(jīng)典IP加上破次元的增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)，讓Pokemon GO在短時(shí)間內(nèi)席卷了世界范圍的社交媒體，“訓(xùn)練師”們甚至冒著生命危險(xiǎn)踏足深山、夜闖警局、偷船出海，只為了抓一只小精靈。在中國(guó)大陸，Pokemon GO雖然沒有上架，但相關(guān)的微博話題閱讀量也迅速破億。

而Pokemon GO的吸金能力更是讓人嘆為觀止，登陸美區(qū)僅僅十天，創(chuàng)造的游戲收入已經(jīng)相當(dāng)于其他所有游戲收入的總和，首發(fā)63天后全球收入突破5億美元，成為賺錢最快的手機(jī)游戲。這期間，任天堂的股價(jià)連續(xù)飆升近75%，市值增加120億美元！

然而，和歷史上的所有爆款一樣，Pokemon GO的浪潮也迅速退去，兩個(gè)月后活躍用戶跌去八成，任天堂的股價(jià)也像過(guò)山車一樣沖高回落。但作為第一款“現(xiàn)象級(jí)AR游戲”，這個(gè)成績(jī)也足以在手游歷史上留下濃墨重彩的一筆了。

2018：沖頂大會(huì)、旅行青蛙、甜蜜定制、子彈短信、ZEPETO、音遇

爆款的年歷跳過(guò)2017，在2018年集中爆發(fā)，光1月份就火了兩個(gè)。

01 沖頂大會(huì)

第一個(gè)就是王思聰站臺(tái)的第二款直播類App“沖頂大會(huì)”。

1月3日，王思聰一條微博打破了直播行業(yè)的平靜，公開為沖頂大會(huì)這款類HQ的答題應(yīng)用站臺(tái)。答對(duì)12道題就能瓜分獎(jiǎng)金的設(shè)定，迅速吸引了大批用戶，而邀請(qǐng)好友獲得復(fù)活碼的機(jī)制，則給沖頂大會(huì)帶來(lái)了病毒式的傳播。

一時(shí)間，“王思聰撒幣”傳得人盡皆知，沖頂大會(huì)也借此沖到了總榜前十的位置，一場(chǎng)直播的最高在線人數(shù)達(dá)到170萬(wàn)。

很快，映客的芝士超人、頭條的百萬(wàn)英雄、花椒的百萬(wàn)贏家、斗魚的百萬(wàn)勇者、一直播的黃金十秒先后加入進(jìn)來(lái)，獎(jiǎng)金從也從最初的十萬(wàn)抬高到了二十萬(wàn)、五十萬(wàn)、一百萬(wàn)。直播行業(yè)再一次進(jìn)入血戰(zhàn)。

然而，就在沖頂大會(huì)們準(zhǔn)備進(jìn)入春節(jié)血戰(zhàn)時(shí)，廣電總局的一紙禁令把整個(gè)行業(yè)澆了個(gè)透心涼：未持有《信息網(wǎng)絡(luò)傳播視聽節(jié)目許可證》的任何機(jī)構(gòu)和個(gè)人，一律不得開辦網(wǎng)絡(luò)直播答題節(jié)目。

“直播答題”這個(gè)新年第一風(fēng)口，就這樣被扼殺在了搖籃里。

02 旅行青蛙

而這個(gè)月的另一個(gè)爆款，則是一款日本手游，叫做“旅行青蛙”。

旅行青蛙是一款放置類游戲。這款游戲特別的地方在于，你不知道青蛙什么時(shí)候會(huì)走，也不知道它什么時(shí)候會(huì)回來(lái)；你不知道它去了哪，也不知道它是和誰(shuí)去的；它待在家里的時(shí)候，會(huì)看看書、寫寫日記，但從來(lái)不會(huì)和你溝通；它不在家里的時(shí)候，你只能通過(guò)它寄回的明星片知道它的消息。

誰(shuí)也沒有想到，在完全沒有經(jīng)過(guò)任何漢化的情況下，旅行青蛙竟然空降游戲榜第一名，讓那些在Erangel吃雞的勇士和在戀與制作人里養(yǎng)老公的女生紛紛倒戈，開始認(rèn)領(lǐng)“蛙兒子”，連微博熱門都變成了“等蛙回家”。

旅行青蛙的火爆讓遠(yuǎn)在日本的創(chuàng)作者上村真裕子也始料未及：“我們從未想過(guò)它會(huì)在中國(guó)如此流行?！?/strong>但也許，這就是對(duì)前不久剛剛刷屏的“佛系青年”最好的詮釋吧。

03 甜蜜定制

時(shí)間不知不覺來(lái)到了5月，一款叫做“甜蜜定制”的社交軟件突然攀上了榜首。

這款自稱高端交友的App實(shí)際上來(lái)自美國(guó)臭名昭著的援*網(wǎng)站Seeking Arrangement，甜蜜定制Logo上的SA也由此而來(lái)。在這個(gè)App里，男生需要填寫資產(chǎn)和收入來(lái)認(rèn)證成為成功人士，女生則可以選擇成為魅力甜心。

說(shuō)得直白一點(diǎn)，就是一個(gè)求包養(yǎng)的交友平臺(tái)。

這樣的立足點(diǎn)毫無(wú)疑問(wèn)地讓甜蜜定制遭到了輿論的抨擊，但令人意外的是，甜蜜定制的微博早在2014年就開始更新，而App也在2016年上架App Store。很難想象，這樣一款產(chǎn)品到底是通過(guò)什么渠道落戶國(guó)內(nèi)的。

3天后，甜蜜定制被下架，成為了今年爆款接力中的一個(gè)小插曲。接下來(lái)就輪到大佬登場(chǎng)了。

04 子彈短信

8月20日晚，羅永浩在錘子發(fā)布會(huì)上隆重推出了堅(jiān)果Pro2s和號(hào)稱最具顛覆性的堅(jiān)果TNT工作站，順帶介紹了子彈短信和無(wú)限屏兩個(gè)小創(chuàng)新。萬(wàn)萬(wàn)沒想到，第二天“昨晚發(fā)布的子彈短信能不能取代微信”成了大家最關(guān)注的地方。

2天后，廣受關(guān)注的子彈短信毫無(wú)意外地登上了App Store榜首。

子彈短信是一款以提升溝通效率為初衷而開發(fā)的通訊類產(chǎn)品，在語(yǔ)音讀取和消息接收等方面做了一定程度的改善，與錘子發(fā)布的TNT工作站非常契合。但被投資人和行業(yè)給予“顛覆微信”的厚望，實(shí)在是有點(diǎn)趕鴨子上架的味道。

然而對(duì)敢于正面挑戰(zhàn)微信的產(chǎn)品，整個(gè)行業(yè)可以說(shuō)是期盼已久，在媒體的煽風(fēng)點(diǎn)火之下，老羅也樂得順勢(shì)而為把故事說(shuō)大。就這樣，子彈短信在短短7天內(nèi)拿下了1.5億元的融資。

但是“流水的社交，鐵打的微信”，子彈短信的結(jié)局大家也看到了，改名聊天寶后從此銷聲匿跡，羅永浩則轉(zhuǎn)行賣起了電子煙。

05 ZEPETO

2018年已經(jīng)接近尾聲，但還有兩款現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品即將亮相：ZEPETO和音遇。

ZEPETO是一款來(lái)自韓國(guó)的捏臉+換裝應(yīng)用，背后是日韓社交軟件LINE的母公司NAVER，可以說(shuō)ZEPETO就是LINE的QQ秀。

2018年9月，ZEPETO正式進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，并選擇從小紅書開始進(jìn)行推廣，在10月份掀起了一波小高潮，接著于11月30日開始了長(zhǎng)達(dá)10天的霸榜。

這款軟件最大的特點(diǎn)在于，可以用自己的虛擬形象和朋友一起合影。除了各種情侶合照、閨蜜自拍之外，你甚至還可以找到明星的虛擬形象與他合影留念。一時(shí)間，整個(gè)朋友圈和微博都被ZEPETO刷屏，差點(diǎn)讓人以為自己打破了次元壁。

從全球市場(chǎng)的表現(xiàn)來(lái)看，ZEPETO一度占據(jù)了14個(gè)國(guó)家和地區(qū)的總榜Top1，32個(gè)國(guó)家和地區(qū)的社交榜Top1，在韓國(guó)、美國(guó)、日本等國(guó)家的排名也都非常高。這樣的走勢(shì)讓人想起了當(dāng)年的臉萌。可惜，3D版的ZEPETO同樣沒能擺脫臉萌的命運(yùn)，站上榜首之后，迎來(lái)的依然是遏制不住的頹勢(shì)。

06 音遇

下面再來(lái)看看和ZEPETO幾乎同一時(shí)間爆發(fā)的音遇。

正式上線于11月音遇號(hào)稱2018年最后一匹黑馬，短短一個(gè)多月時(shí)間就坐上了社交榜第一的位置，如果不是先后被ZEPETO、多閃和個(gè)人所得稅等產(chǎn)品搶了風(fēng)頭，估計(jì)又是一個(gè)有望霸榜的存在。

音遇是一款K歌接龍的語(yǔ)音社交軟件，一共有“歌曲跟唱”、“歌曲搶唱”、“全民領(lǐng)唱”三種模式，基本形式就是給出歌曲的上半段、由用戶接下半段，用戶之間PK誰(shuí)會(huì)的多、唱得好。當(dāng)然也會(huì)有逗逼屬性點(diǎn)滿的網(wǎng)友，上麥之后不唱歌只耍寶。

這樣的趣味玩法很快在b站、貼吧走紅，受到很多年輕人的歡迎。

光從排名來(lái)看，音遇的曲線自11月中旬上揚(yáng)之后，一直在高位維持到2月份。比起同為社交類的“子彈短信”、“ZEPETO”、以及游戲類的“旅行青蛙”都要更加穩(wěn)定和持久。

不過(guò)音遇在社交方面表現(xiàn)得差強(qiáng)人意，在K歌方面又有老大哥唱吧和全民K歌在前，想要擺脫“爆款困境”還是難上加難。

2019：Spot、ZAO、綠洲

進(jìn)入2019年，接二連三出現(xiàn)爆款的社交行業(yè)愈發(fā)熱鬧起來(lái)，年輕人社交受到了更加廣泛的關(guān)注。而今年第一個(gè)爆款，正是來(lái)自一個(gè)年輕的95后團(tuán)隊(duì)。

01 Spot

3月，聊天寶、多閃、馬桶的大亂斗剛剛平息，一款名不見經(jīng)傳的App突然殺到社交榜第一的位置。它就是出自95后CEO陳子凌之手的Spot。

早在2018年就上線的Spot是一款模仿Zenly的地圖社交軟件，UI色彩鮮艷飽滿，有著濃濃的00后氣質(zhì)。產(chǎn)品設(shè)計(jì)上，Spot包含了地圖對(duì)講機(jī)、表情包轟炸、匿名群聊和音樂對(duì)話等新奇功能。

而真正讓Spot火起來(lái)的，是抖音上的查崗視頻。在Spot的地圖上你可以隨時(shí)看到好友的當(dāng)前定位，這樣的設(shè)定使得Spot搖身一變成了情侶間的“查崗神器”。這樣的“親密社交”可以說(shuō)是深受年輕人的“喜愛”。

但Spot強(qiáng)制要求用戶開啟實(shí)時(shí)定位，并且在不使用App時(shí)也無(wú)法關(guān)閉，這樣的做法受到了諸多質(zhì)疑。至于地圖社交是否足以打穿微信的城墻，也要畫一個(gè)大大的問(wèn)號(hào)。

接下來(lái)就要說(shuō)到最近大火的兩款A(yù)pp了。一個(gè)是新浪出品的綠洲，另一個(gè)則是陌陌出品的ZAO。

02 綠洲

先說(shuō)綠洲。還記得年初三款社交產(chǎn)品碰瓷微信的時(shí)候，王思聰說(shuō)：“還不如做個(gè)ins圖片+打賞的社交app。”

于是新浪做了綠洲，只不過(guò)是“ins+小紅書”。

9月2日，王高飛用一條微博帶著綠洲正式亮相，定位為“微博出品的生活時(shí)尚社交平臺(tái)”。身在社交第一梯隊(duì)的微博親自挑戰(zhàn)中國(guó)版ins，引得吃瓜群眾們紛紛前來(lái)圍觀。第二天，綠洲就來(lái)到了社交榜第一的位置。

但是，爭(zhēng)議也很快隨之而來(lái)。畫風(fēng)像極了ins和小紅書不說(shuō)，產(chǎn)品還存在許多不合理的地方，比如經(jīng)常閃退、修改不了用戶名、無(wú)法進(jìn)行私聊等?？上н€沒等到產(chǎn)品完善，綠洲就因?yàn)閘ogo圖片侵權(quán)遭到了下架。

雖然經(jīng)過(guò)調(diào)整后再次上線，但總得來(lái)說(shuō)，綠洲和去年的子彈短信一樣，除了出身顯赫外，本身并沒有足夠的亮點(diǎn)。在圖片社交全軍覆沒的中國(guó)，綠洲能走多遠(yuǎn)還是一個(gè)未知數(shù)。

03 ZAO

最后壓軸的就是至今還穩(wěn)坐總榜第一的ZAO了。

“僅需一張照片，出演天下好戲?！?/strong>

陌陌開發(fā)的這款換臉應(yīng)用一經(jīng)推出立刻稱霸App Store，只要幾秒鐘的時(shí)間，ZAO就能將電影視頻里的角色替換成你的臉，滿足與偶像同臺(tái)飆戲的明星夢(mèng)。一夜之間，整個(gè)朋友圈都參與到這場(chǎng)cosplay的盛宴當(dāng)中。

但同時(shí)，細(xì)心的網(wǎng)友們指出ZAO不合理的用戶協(xié)議、對(duì)肖像權(quán)的霸王條款以及存在刷臉支付盜刷的安全隱患，曾經(jīng)deepfake合成明星色情影片的舊賬也被翻了出來(lái)。ZAO的口碑瞬間跌入谷底。

好在陌陌的公關(guān)團(tuán)隊(duì)反應(yīng)迅速，公開致歉并修改了用戶協(xié)議，支付寶也公開澄清，ZAO的換臉技術(shù)無(wú)法突破支付寶的刷臉支付。不過(guò)微信依然理直氣壯地封殺了ZAO的分享。

從排名上看，這出插曲并沒有影響ZAO火爆的人氣，但本質(zhì)上，似乎也看不出ZAO和當(dāng)年的魔漫、臉萌乃至后來(lái)的ZEPETO有什么區(qū)別。也許要不了多久，我們就要再次見證一個(gè)爆款的隕落了。

總結(jié)：爆款的本質(zhì)

“天空留下過(guò)我的痕跡，這個(gè)世界都知道我飛過(guò)?！?nbsp;什么樣的產(chǎn)品可以稱之為爆款？短期內(nèi)下載量激增、登頂應(yīng)用榜榜首甚至短時(shí)間霸榜、引起大量參與或討論的產(chǎn)品，就可以稱之為爆款。

01 “爆款是被制造的”

關(guān)于爆款，有人說(shuō)是歪打正著，有人說(shuō)是處心積慮。

歪打正著的故事，應(yīng)該大多都只是“故事”罷了。要知道，即便在這自傳播最瘋狂的年代，制造引起全民傳播的爆款也絕非易事。我們有理由相信爆款是被制造的。因此，我們要對(duì)所有爆款的締造者致敬：“你們深諳產(chǎn)品之道，同時(shí)洞悉傳播學(xué)和行為學(xué)之理，并付諸實(shí)踐且卓有成效?！?/p>

任何行為背后都有其動(dòng)因，任何爆款的背后也必須要有促使它成為爆款的要素。7年時(shí)間，17個(gè)爆款，款款不同，但是背后的邏輯其實(shí)有很大的共性和通性。想必這些爆款的締造者們，在產(chǎn)品上線發(fā)布的剎那，對(duì)于后續(xù)的爆發(fā)或多或少都會(huì)有一定的預(yù)期和判斷。

造就爆款的條件其實(shí)并不復(fù)雜，就是：新鮮的產(chǎn)品+自傳播機(jī)制。

巧婦難為無(wú)米之炊，要想成為爆款，基礎(chǔ)中的基礎(chǔ)首先就是產(chǎn)品自身具備足夠的新鮮感。以上的17個(gè)爆款在誕生之初，或多或少，當(dāng)然大部分是或多，在產(chǎn)品形態(tài)上都會(huì)讓人眼前一亮。當(dāng)然這樣的新產(chǎn)品也僅僅是有爆款的可能。

對(duì)“新”的類別可以大致分為新工具、新內(nèi)容、新環(huán)境和新玩法。

而成為爆款關(guān)鍵中的關(guān)鍵，則是后續(xù)自傳播機(jī)制的設(shè)計(jì)，這貫穿了整個(gè)產(chǎn)品的生命周期。幾乎所有的爆款都是依賴于全民級(jí)的大量分享而爆發(fā)，其中最普遍最直接的方式就是利用朋友圈的分享。

但全民級(jí)傳播和分享的基礎(chǔ)又由每個(gè)獨(dú)立個(gè)體的個(gè)人行為決定，所以給每個(gè)獨(dú)立個(gè)體一個(gè)足夠有說(shuō)服力的分享理由，又是傳播和分享的基礎(chǔ)。分享的理由可以觸碰全民級(jí)的用戶，那么一定是所有人分享朋友圈理由中的最大公約數(shù)。 

因此，爆款產(chǎn)品所分享的內(nèi)容，一定和千人千面的人設(shè)塑造無(wú)關(guān)，而與分享者關(guān)于“更好的自己”的暗表達(dá)密切相關(guān)。而這種去展示和炫耀“更好的自己”，便是全民級(jí)朋友圈分享理由的——最大公約數(shù)。

這種分享是“利己”和“利他”的融合。

很多人在分享的同時(shí)，還不忘在自己朋友圈下面留言強(qiáng)調(diào)“這是xx App”。因?yàn)榧兇狻袄骸钡淖晕异乓际遣挥押玫?，但如果是在安利一款新鮮、好玩的產(chǎn)品，一切就變得非常順其自然。而且，這種“利他”表明是新產(chǎn)品的安利，實(shí)則是在傳遞一種“優(yōu)先炫耀權(quán)”。

所以這種兼?zhèn)洹袄骸焙汀袄钡牡惋L(fēng)險(xiǎn)、低錯(cuò)誤分享，會(huì)在每個(gè)人朋友圈早期勢(shì)如破竹，但后階段明顯乏力。因?yàn)樵趥鞑ズ箅A段的分享已經(jīng)失去了“優(yōu)先炫耀權(quán)”，完全沒了先知先覺的優(yōu)越感，而會(huì)變得追老梗、無(wú)趣和后知后覺。 

如果今天再有人像發(fā)現(xiàn)新大陸一樣在我的朋友圈分享他的各種換臉視頻，我會(huì)覺得略顯有些笨拙和尷尬。但這不代表ZAO已經(jīng)失去了傳播力，依然總榜第一的ZAO，一定是在其他圈層的人群中蔓延和擴(kuò)散著。

綜上而看，爆款締造者必須秉承的觀點(diǎn)的是，在用戶角度的分享心態(tài)是：我分享了你，只是為了讓朋友圈的自己更“好”，更加分！

當(dāng)然，以上分類僅針對(duì)其中16款產(chǎn)品，而唯一顯得格格不入的奇葩，就是——甜蜜定制。 其產(chǎn)品層面的新鮮感略顯不足，充其量算是構(gòu)建了一個(gè)新場(chǎng)景，而在傳播機(jī)制上，也沒見太多朋友圈的分享，即使有也只是當(dāng)做新聞來(lái)看。這完全不是大眾層面的傳播，畢竟甜蜜定制是一款有點(diǎn)“見不得光”的產(chǎn)品。

但在底層需求面前，一切的方法論都會(huì)顯得多余。弗洛伊德畢竟將“性”作為第一生產(chǎn)力，這樣的剛需自然具備了成為爆款的能量。因此，這款產(chǎn)品得以流傳在各色各樣的微信群中。畢竟朋友圈中我們是有人設(shè)的，而在小范圍的死黨群或是“資源交流群”中則不需要如此。

但有些東西終究是為世人所不容的。所以甜蜜定制也好，還是曾經(jīng)的無(wú)秘、17也好，利用人性中陰暗的一面加以誘導(dǎo)，結(jié)果就是死得最快。

02 “爆款的未來(lái)在哪里”

今天就是過(guò)去的未來(lái)，我們不用去做預(yù)言家去推斷爆款的未來(lái)，只要把時(shí)間點(diǎn)做前置的轉(zhuǎn)移，就會(huì)擁有所謂的“未來(lái)視野”。

這17款昔日在應(yīng)用榜傲視群雄的榮耀王者們，如今仍在應(yīng)用榜單前1500可見的，只有5款，這其中3款都是近一年內(nèi)剛剛登頂，包含目前還在榜首的ZAO。至于兩年后這3款產(chǎn)品還會(huì)1500名之內(nèi)嗎？時(shí)間會(huì)給出答案，而我猜：并不會(huì)。

爆款的持久力是一種天然的基因缺失。爆發(fā)力和持久力，也許本就是魚和熊掌不可兼得的兩端，指望以博爾特的速度去跑馬拉松，說(shuō)起來(lái)當(dāng)然倍感興奮，但是跑起來(lái)真的很吃力。

而另外一方面，爆款更多體現(xiàn)在產(chǎn)品功能和場(chǎng)景層面的突破和創(chuàng)新，沒有技術(shù)上的門檻，很容易被復(fù)制和轉(zhuǎn)移，所以一旦驗(yàn)證有效，甚至還沒驗(yàn)證完成的時(shí)候，流量大戶們就都紛紛入場(chǎng)。

比如“沖頂大會(huì)”就讓我們認(rèn)識(shí)到，頭部公司的產(chǎn)品更新迭代快得令人發(fā)指。盡管大廠們內(nèi)部也會(huì)評(píng)估成功概率，但他們寧愿為失敗買單，也不能為錯(cuò)過(guò)而買單。這種情況即便我們費(fèi)盡心力的爆款初試成了，大概率也是在為別人趟路走。

正是這樣的缺陷，決定了爆款的未來(lái)不會(huì)長(zhǎng)久。

換了新皮膚、重組了基因的子彈短信，更名聊天寶后無(wú)疾而終；沖頂大會(huì)后面更名為“搶手”，做的還是娛樂互動(dòng)闖關(guān)，邊玩邊賺現(xiàn)金的生意，但也在剛剛過(guò)去的八月底主動(dòng)全網(wǎng)下架，原因不明。 而無(wú)秘、17、甜蜜定制，這類擦邊球系列的速生速死，印證了歪門邪道和旁門左派往往都會(huì)很快絕跡于江湖。

其他的產(chǎn)品相較當(dāng)初，或多或少都有調(diào)整。Pokemon go在美國(guó)應(yīng)用榜頑強(qiáng)地掙扎，仍舊占據(jù)一席之地，但相比于往日的輝煌，如今也是盡顯疲態(tài)。

唯一稱得上“善終”的，就只有FaceU。雖然團(tuán)隊(duì)在產(chǎn)品發(fā)展中途也嘗試過(guò)中國(guó)版Snapchat的偉大構(gòu)想，但是夢(mèng)想抵不過(guò)現(xiàn)實(shí)，最終3億美金委身于今日頭條，令人唏噓。但它畢竟是7年來(lái)轟轟烈烈的爆款中，僅有的幸存者。

歸順頭條之后，F(xiàn)aceU團(tuán)隊(duì)后續(xù)又相繼開發(fā)出的“輕顏”和“剪映”等產(chǎn)品，都有不俗表現(xiàn)。也許真的大樹底下好乘涼，爆款的締造者們要的可能只是打江山的豪邁，能抱上大腿誰(shuí)又愿意做個(gè)孤膽英雄呢。

03 “不該被追逐的爆款” 

不該被追逐，并不是站在用戶角度而言，用戶對(duì)于爆款依然可以喜聞樂見。這里的不該被追逐，是站在創(chuàng)業(yè)者和投資者的角度來(lái)說(shuō)。

因?yàn)楸畋旧砭褪请y度系數(shù)很高的事兒，而可善終的爆款更難，七年一遇，唯Faceu。同時(shí)投資起來(lái)，爆款往往又價(jià)格很貴，綜合評(píng)定下來(lái)，反而對(duì)誰(shuí)都是件性價(jià)比極低的事兒。

作為創(chuàng)業(yè)者們出發(fā)的動(dòng)因也很重要，如果準(zhǔn)備做一家時(shí)間線長(zhǎng)久一點(diǎn)的企業(yè)，那么選擇爆款，無(wú)疑是在本身成功率極低的事件上，還要再乘個(gè)1/17的系數(shù)，這簡(jiǎn)直是自我挑戰(zhàn)的極限——自我摧殘。

如果是為了證明自我，覺得自己十年寒窗無(wú)人問(wèn)，想追求一舉成名天下知。這樣或多或少，都把爆款作為一種信仰。爆款、登頂，無(wú)數(shù)的目光，無(wú)限的榮耀，山頂?shù)母杏X。

仿佛，完成了爆款的修煉，就似乎得到了倚天屠龍，可以“號(hào)令天下，莫敢不從”，當(dāng)你準(zhǔn)備干翻這個(gè)世界的時(shí)候，最后發(fā)現(xiàn)，會(huì)被這個(gè)世界干得服服帖帖。畢竟，拿得起屠龍刀的還得是金毛獅王，江湖小輩一般是拿不動(dòng)的。

對(duì)于爆款的追逐依然在繼續(xù)，哪怕只有一點(diǎn)點(diǎn)顛覆的可能，也會(huì)讓我們這些本來(lái)骨子里就不安分的創(chuàng)業(yè)者們，興奮不已。我們?nèi)菀兹セ孟胱约壕褪悄莻€(gè)中彩票的人，因?yàn)榈矂?chuàng)業(yè)的人都會(huì)或多或少地相信，自己比別人幸運(yùn)那么一點(diǎn)點(diǎn)。 

但是，關(guān)于爆款，我們戀愛圈產(chǎn)品研究組的觀點(diǎn)就是：理性看待爆款、不要盲目追逐爆款、甚至是要遠(yuǎn)離爆款。畢竟“以史為鑒，可以知興替”。

希望我們能夠：

“倔強(qiáng)而有原則，熱情而不沖動(dòng)，樂觀而不盲目?！薄?馬克斯·韋伯

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作者公眾號(hào)：戀愛圈產(chǎn)品研究組（公眾號(hào)ID：gh_4798c88968ee）