“標題再想想，有點太普通了”

“沒有讓人想點開的欲望”

想必絕大多數(shù)新媒體小編在上交文案稿的時候，領導最常長說的一句點評語就是改標題了。

在你10萬+的KPI面前，標題是最重要的一步，很有可能你歷經(jīng)心血寫的好文章，就是因為沒有標題觀而被用戶打進了冷宮。

好的標題并沒有那么玄乎，掌握下面幾個套路，相信你離10萬+會更近一步。

一、喊出TA的名字

相信大家都聽說過雞尾酒效應。在嘈雜的環(huán)境中，比如說雞尾酒環(huán)境中，說話很難聽清，但是遠處有人叫你的名字，你能馬上注意到。

文案的標題可能不會直接說你的名字，但是要能夠讓用戶反映出來：這是在說我，這事與我有關，這樣他才會有興趣點開。

說出他的名字最常見的方法有下面幾個：

說出他的職業(yè)/行業(yè)：管理者、程序員、律師。比如說：程序員如何提升工作效率不加班？

說出他的年齡：90后老阿姨，中年等。比如說：過了18歲，眼睛這樣保持才不顯老。

說出他的身份：孕婦、媽媽、丈夫、妻子等。比如說：真正傷害孩子的爸爸其實是這5種。

說出他的所在地：成都/成都/成都~等。

身份越具體越好，實在找不到共同點的時候，點明男女特征，比如說口紅一看就是女生，胡須、西裝，一看就是男性，或者用“你”這個口語化的詞，也可以。

二、與他利益相關

通過身份鎖定目標用戶之后，吸引力還不夠，每天叫我的人那么多，你有什么特別之處讓我花時間來看？

這里接下來就要點出一個最最重要的賣點：你的目標用戶為什么需要你？你能解決他的什么問題？而且這個問題一定要具體具體再具體。

比如說我是賣護膚，能讓你變美。但是這太寬泛了，消費者根本沒有感知，但是你如果是能幫他收縮毛孔，去痘印，美白，是不是更具有針對性，也更能感知？

再強調一點：這里的賣點描述，一定要是具體具體再具體，要有場景化和畫面感，讓看的人不用腦子就知道這是什么，這解決什么問題，什么情況下用，在哪里用等。

比如說：睡前一片，輕松睡出水光肌/舒緩疲勞……

以上兩點是好的標題必備的元素：寫給誰，為什么。

三、承諾使用效果

只解決問題還不夠，你最好能說明或者保證你這個效果是真實有效的。

所以如果標題能展現(xiàn)使用先后對比的效果，或者消費者現(xiàn)身說法的角度，那就再適合不過了。

比如說：

他有輕度閱讀障礙，一年卻看完300本書，就靠這個神技能。

我從小口吃，昨晚2萬觀眾聽我演講，持續(xù)鼓掌5分鐘。

總之一句話，就是這個東西狠狠厲害。

四、用數(shù)字說話

這個都不陌生吧？

這里的數(shù)字不是說隨便的數(shù)字都能算，當然是要和你想要表現(xiàn)的觀點或賣點、目標人群密切相關的哦~

這里的數(shù)字可以是：

（1）年齡。

比如說：

50歲的年紀20歲的顏，永葆青春的秘密竟是一瓶毫不起眼的面霜？

明星50歲沒皺紋的秘密：睡覺枕真絲。

（2）銷量

每年賣出1000萬瓶的脫發(fā)救星，用它發(fā)際線回來了！

與銷量高的對立面：表現(xiàn)出很珍稀，數(shù)量少。

全國僅有5000壇的腐乳，一口定終生，冠絕157年！

（3）方法總結（干貨類的文章最常用）

為什么你的文案不賣貨？5大秘籍幫你寫出專業(yè)文案。

劃重點：數(shù)字不宜過少也不宜過多，一般3-8個為佳，而且數(shù)字前面經(jīng)常會和2個字相連，就是“這”，“它”。

五、傍大款

簡單來說就是要有名，你的目標讀者都知道的。

（1）大家熟知的IP人物、明星

讓馬東深情擁抱，高曉松為她著迷，這個女孩告訴我們真正的活著是什么！

羅振宇：40歲生日那天頓悟，讓我想通了人生理財?shù)?個原則

（2）IP級別現(xiàn)象，載體、綜藝節(jié)目等。比如說奇葩說、知乎、豆瓣、ins、網(wǎng)紅、逃離北上廣的話題

《奇葩說》那些跳出常規(guī)思維的能力，是如何練成的？

豆瓣9.0，BBC用7分鐘說盡女演員的“潛規(guī)則”。

3條谷歌、蘋果都在用的時間管理方法，讓你的8小時≥別人的24小時

這里需要注意的是，這些大款一定要是你的目標讀者都熟知并且認可的，比如說娛樂幽默類的，你就可以說郭德綱的段子。比如說文案類的，都喜歡提杜蕾斯、江小白。

（3）熱點、熱詞，最新上映的電影等。別忘了，新媒體和熱點是一對雙生子哦

比如說前段時間比較紅的“安排上了”   等，一般只火一陣。

六、利用人性的弱點

人性本身都有很多弱點，如果能戳中這些軟肋，也能輕易俘獲讀者的心。

比如說懶惰。比如說不想運動，于是有了下面的標題：管不住嘴又邁不開腿，有了它讓你躺著都能瘦！

比如說恐懼：久坐危害那么大，你竟渾然不知？/這件事比跑步更傷膝蓋，你每天都在做！

比如說貪婪。想要的東西多，喜歡免費，貪便宜。常用“平價款×××”（行業(yè)頂配，比如說小燈泡），“白菜價”等詞語。想把30塊的書，讀出3萬塊培訓費的效果，這個方法值得一試 

比如說喜歡不勞而獲、走捷徑，想要速成。30天時間管理速成班，你也能成為高效自律的人！

比如說從眾心理。這款已經(jīng)賣了10萬支的老牌國貨眼霜，原來是中山大學醫(yī)學生給妻子研發(fā)的。

比如說好奇心。那些卸了妝還能保持“自然美”的女生，都有一個共同點。

溥儀54歲出獄后參加了工作，第一次拿到工資，你猜他是怎么花的？

還有好色之心。露骨的標題顯得很low，有很多人就善用含沙射影的方式，比如咪蒙的標題。當一盒避孕套從我包里掉出來。當然除了這些負面的情緒之外，也有一些正面的激發(fā)。比如說升職加薪、提升競爭力、變美變好看，活出自己的精彩等經(jīng)常被成為雞湯的詞語。

這100條職場常識，你越早知道越好。

年終匯報這么做，升職加薪就不遠了。

女士指南｜讓自己活得更有質地的20大原則。

七、引發(fā)進一步行動

除了以上幾種特別常見的之外，我最近發(fā)現(xiàn)還有一種類型的標題也很討喜，代入感非常強，就是點明讓你馬上去行動的。

比如說讓你收藏、轉發(fā)、分享之類的，而且想要引發(fā)的這個行動一定要有利益的驅使，就是你需要動用一些小技巧。比如說喜歡表現(xiàn)出你比較有愛心，或者在關注某人：轉給……看。比如說文章比較長，知道你看不下來，但是為了KPI，就有了“先收藏了，慢慢看”此類的標題。

還有一些像：劃重點！敲黑板！拿小本本記下來，重點看第……條，這種引導性的詞語。也能增加閱讀量。

八、加餐小彩蛋

不同類型的文章有不同的標題起法，以上的幾條總結可以通用，但是對于一些文章主題比較明確的文章，還有它獨特的標題套路。

（1）干貨類文章

干貨類文章最喜歡用的除了上面說的數(shù)字、大咖之外，還有一個就是“如何”、“怎么”、“快速”。

職場：怎樣跳槽才能跳得“高”？

文案人怎么治療沒思路這個??？

普通人如何走向財富自由之路？

（2）故事性、情感性文章

1、最常用的是營造反差，這種反差包括：身份/年齡/職業(yè)/學歷/境遇反差等，讓人感覺：誒？怎么會這樣，我要看一看。

而且我們最常在一些創(chuàng)始人介紹上以及新聞類稿件上看到這種標題的文章。

20歲買豪宅，28歲掌管150家店…在他年入7位數(shù)之時，卻扔掉了家里90%的東西！

世界上最偉大的騙局：152名失憶老人被騙8年，但他們從未如此快樂。

她20歲出道，6年為母還債120萬……為什么這種女人越活越值錢？

2、另一種就是制造沖突，選用的話題一定要有足夠的爭議和話題性，能引起廣泛的討論和共鳴。

比如，婆媳、兩性、 孩子、主婦等。

我們可以在咪蒙的公眾號上經(jīng)常看到這類型的標題：

“你不幫我?guī)Ш⒆?，憑什么要我孝順？”一夜之間刷爆朋友圈！

3、固定句式標題。

那些……的人，后來都怎么樣了？

這個世界正在懲罰……的人。

eg：那些有故事/買LV的女同學，后來怎么樣了？

……

以上各種標題起法，往往不是單獨出現(xiàn)的，很多都是2種或者3種方式一起的，需要根據(jù)內(nèi)容去做調整規(guī)劃，靈活運用。看出來這篇文章用了哪些了嗎？

你見過哪些常見的新媒體標題套路？歡迎一起留言區(qū)分享討論哦~

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