一、 要把這件事做好，首先就要回答公益活動宣傳文案是什么?

文案即是一種溝通和表達(dá)的介質(zhì)如：介紹一個產(chǎn)品、一個品牌、一個功能、說一句話。生活中處處是文案，一天看到的所有信息，各種網(wǎng)絡(luò)廣告、路邊廣告牌、餐廳/酒吧的菜單。

而公益活動宣傳文案的核心就是要從受眾/目標(biāo)人群的角度出發(fā)，把事情講清楚，文案與被救助方的情感要產(chǎn)生共鳴，讓他們愿意參與到活動中來。

二、 必須要回答一個問題:

1. 既然公益活動宣傳文案，那么我們的公益活動宣傳文案的目標(biāo)人群究竟是誰?

2. 以及如何溝通?才能實現(xiàn)公益活動宣傳文案的目的(也就是講-這個事如何跟目標(biāo)人群說清楚，并產(chǎn)生相應(yīng)的行動)

三、 清楚了以上兩個基本的認(rèn)識，即-開始公益活動產(chǎn)品/解決方案/活動方案，編輯以下三點的具體內(nèi)容：

1. 產(chǎn)品價值挖掘與設(shè)計、產(chǎn)品描述

2. 對目標(biāo)人群需求進(jìn)行挖掘

3. 價值提煉、價值主張設(shè)計

四、 開始設(shè)計公益活動宣傳文案怎么寫，思考、構(gòu)思有5個重點

1. 設(shè)計確定文案的表達(dá)邏輯

2. 文案營銷的思路是什么

3. 如果是銷售型長文案的還要進(jìn)行銷售流程的設(shè)計、如果是短文案就是行動理由或購買理由的設(shè)計

4. 文案標(biāo)題、文案場景構(gòu)建、文案收尾

5. 熟悉文案推廣渠道的文案呈現(xiàn)類型

五、 關(guān)鍵點審視

1. 文案效果是否能達(dá)到目的

2. 文案配圖是否合適

3. 價值主張是否統(tǒng)一，核心價值主張訴求要清楚

4. 長文案需要審視文案標(biāo)題、最好能做到文案場景構(gòu)建、注意收尾

5. 短文案寫作方法：主題+價值主張+購買理由/行動理由/記住你的理由