從本質上講，公關是一個講究高度實行層面的職業(yè)。因此，公關從業(yè)人員必須是個全能實施者：他們要充當撰稿人、演講者、宣傳員、制作商、導演，甚至是指揮家。一份標準的公關策劃書通常包括以下四個部分： 1． 背景分析這部分主要目的在于就公關傳播中存在的問題進行陳述與分析，并闡明公關計劃的首要目標。這部分陳述是制定項目策劃案和實施計劃的基礎。2． 項目策劃書 策劃書的第二部分就是準備公關項目策劃書的制定，這將為我們有效解決問題提供一個大的框架。這部分主要是從戰(zhàn)略角度對策劃案進行闡述，內容包括實現(xiàn)傳播目標所必須采取的方法和手段。3． 實施方案 公關策劃書的第三部分主要是將前面的戰(zhàn)術進行激活處理。這里涉及到對每個相關活動實施情況的具體描述，其中也包括所有參與其中的人員名單和工作安排，尤其是最終期限和活動目標。4． 效果評估這是最關鍵的部分，即根據事先的預測，對整個公關過程進行績效評估。因為篇幅原因在此只能如此回答你的問題。關于你說的寫一份百度的公關策劃案這一點有點難在此列出了，呵呵。公關策劃需要一個非常明顯的目的。而且策劃案是需要對策劃核心內容有相當?shù)牧私獠荒芟氘斎坏?。而且還需要一定的實際目標群調研。不管如何，在此祝一切順利！金話筒文化藝術策劃

終于找到一個現(xiàn)成的，你套一下吧:西安楊森采樂市場調研策劃書 l 調研背景近年來，寶潔公司憑借其強大的品牌運作能力以及資金實力，在洗發(fā)水市場牢牢地坐穩(wěn)了第一把交椅。但隨著競爭加劇，局勢慢慢起了變化，聯(lián)合利華強勢跟進，夏士蓮、力士等 多個洗發(fā)水品牌從寶潔手中奪走了不少消費者?；ㄍ跗煜缕放茒W妮和舒蕾占據了中端，而底端的一塊則歸屬了拉芳、亮莊、蒂花之秀、好迪等后起之秀。至此，中國洗發(fā)水行業(yè)呈現(xiàn)了一個典型的金字塔型品牌格局。通過市場細分，西安楊森于2002年推出了采樂，在藥品和洗發(fā)水兩個行業(yè)找到了一個交叉點。為了提高其在全國重點城市中的占有率，并為其今后的營銷發(fā)展計劃提供科學的依據，我市調公司在全國范圍的重點城市進行一次專項市場營銷調查。 l 調研目的本次市場研究工作的主要目標是：1． 分析采樂洗發(fā)水的前期的營銷計劃（包括其銷售渠道，媒體投放，產品終端，以及產品情況），以及消費者的產品期望，明晰其自身的優(yōu)勢和弱勢，以及面臨的機會和威脅。2． 了解消費者對于去屑洗發(fā)藥的認知，探察對于去屑洗發(fā)藥的接受程度。3． 了解產品的知名度，以及美譽度，確定今后營銷計劃的重點。 l 調研內容根據上述研究目的，我們確定本次調研的內容主要包括：1． 分析采樂洗發(fā)水的前期的營銷計劃（包括其銷售渠道，媒體投放，產品終端，以及產品情況），以及消費者的產品期望，明晰其自身的優(yōu)勢和弱勢，以及面臨的機會和威脅。本部分主要是針對其營銷計劃進行全面的分析，從而為其今后的營銷計劃提供科學的依據。本部分所需的主要信息點是：（1） 消費者對于采樂洗發(fā)藥的使用情況――是否用過，滿意度，以及對于產品的哪方面更加吸引消費者。（2） 采樂在前期營銷計劃的情況了解――怎樣知道采樂的，通過什么渠道購買到采樂的，是否有沒有買到過采樂的情況，對于采樂使用過后的感覺，以及可以在產品上改進的地方。（3） 消費者對于去頭屑這方面的認知。2． 了解消費者對于去屑洗發(fā)藥的認知，探察對于去屑洗發(fā)藥的接受程度。本部分旨在了解消費者的觀念，以及采樂前期的推廣的深入程度做一個調查。3． 了解產品的知名度，以及美譽度，確定今后營銷計劃的重點。本部分主要是對產品前期的銷售宣傳等消費者傳達的信息一個反饋。主要信息點有：（1） 對于采樂的了解程度――是否知道，以及是否使用過。（2） 對于采樂的印象的評價（五分法）4． 此外，我們還將收集包括消費者的年齡，性別，收入，職業(yè)，以及對于消費者的發(fā)質在內的背景資料以備統(tǒng)計分析之用。 l 目標被訪者定義因本次調查是針對其前期的營銷計劃實施情況的一個效果的反饋，我們在樣本定義時遵循以下原則：一是樣本要有廣泛的代表性，以期能夠基本反映消費者對與采樂洗發(fā)藥看法，以及能反映采樂前期營銷計劃的實施情況；二是樣本要有針對性。由于采樂屬于日用品，而且它主要是針對有頭屑的人，還有它的價格也較高，所以就需要有一定的購買和支付能力。因此此次調查主要是針對有使用經驗的人，主要在全國的重點城市做調查?；谝陨显瓌t，我們建議采用如下標準甄選目標被訪者：（1） 20～45周歲的城市居民。（2） 本人及親屬不在相應的單位工作（如市調公司，廣告公司，以及洗發(fā)水行業(yè)等）。（3） 在過去的六個月內未接受或參加過任何形式的相關市場營銷調研。 l 數(shù)據收集方法本項目的數(shù)據收集方法如下：1． 六人行市場調查公司將根據與西安楊森公司探討所達成的共識設計問卷，問卷長度控制在半個小時左右，問卷經雙方商討確定之后正式啟用。2． 問卷抽樣方法：在北京、哈爾濱、上海、廣州、長沙、成都、西安7個城市中各選擇400人作為調查對象，在每個城市的電話簿中隨機選擇 400個號碼，打電話核實受訪者。在不斷淘汰受訪者的情況下，多次隨機選擇，直到選夠400人為止。3． 采用結構性問卷進行入戶調查。l 樣本量根據以往經驗，以及最大允許誤差 ±2%，考慮到統(tǒng)計分析對樣本量的要求和成本方面的經濟性，我們建議本次研究所需要的樣本量為每個城市400個。 l 質量控制與復核1． 本次訪問復核率為30%，其中15% 電話復核，15% 實地復核；2． 我們將實行一票否決權，即發(fā)現(xiàn)訪問員一份問卷作弊，該訪問員的所有問卷作廢；3． 為確?？茖W高效地完成調研工作，我們將成立專門的項目小組為客戶服務。 l 數(shù)據錄入與處理參與此項目的所有數(shù)據錄入及編碼人員將參與問卷的制作與調查培訓；在錄入過程中需抽取10% 的樣本處理采用進行錄入復核，以保證錄入質量；數(shù)據處理采用SPSS軟件進行。l 研究時間安排（自項目確定之日起） 一月一周 一月二周 一月三周 一月四周 二月一周 二月二周 二月三周 二月四周 方案與問卷設計問卷試訪調查實施數(shù)據處理報告撰寫與發(fā)布l 報告提交由六人行市場調查公司向西安楊森公司提交調研報告一份及所有的原始問卷，并提供包括市場調研報告，數(shù)據分析。如有需要，我們將向西安楊森公司作口頭匯報。 l 費用預算項目費用預算約為（ 6。7萬元 ），其用途分別如下：1． 問卷設計，問卷印刷 2萬元 2． 調查與復核費用 1萬元 3． 數(shù)據處理（編碼，錄入，處理，分析） 1．5萬元 4． 地區(qū)市調公司代理費用 1．4萬元 5． 差旅及其他雜費 0．8萬元 合計 （人民幣） 元整 6．7萬元 六人行市場調查公司2006年12月17日