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成都活動(dòng)策劃應(yīng)遵循的十大原則

時(shí)間:2019-09-03

成功的企業(yè)離不開公關(guān)活動(dòng),公關(guān)活動(dòng)是產(chǎn)品商場(chǎng)營銷活動(dòng)中的一項(xiàng)重要內(nèi)容,公關(guān)活動(dòng)能夠進(jìn)步企業(yè)形象,擴(kuò)展企業(yè)知名度和產(chǎn)品知名度,促進(jìn)產(chǎn)品出售,擠兌競爭對(duì)手,進(jìn)步產(chǎn)品商場(chǎng)占有率。不同的商場(chǎng)時(shí)期,公關(guān)活動(dòng)的意圖和作用也不一樣,商場(chǎng)發(fā)動(dòng)初期,公關(guān)活動(dòng)的首要意圖是縮短商場(chǎng)開發(fā)時(shí)刻,趕快進(jìn)入成長時(shí)間,商場(chǎng)成長時(shí)間,公關(guān)活動(dòng)首要是為了進(jìn)一步促進(jìn)產(chǎn)品出售,對(duì)商場(chǎng)開展火上加油。

商場(chǎng)成熟期和衰退期,公關(guān)活動(dòng)策劃的首要意圖是延伸產(chǎn)品生命周期,并非一切的公關(guān)活動(dòng)都能到達(dá)上述意圖和作用,假如策劃不妥,安排短缺,施行不力,公關(guān)活動(dòng)也或許會(huì)起到相反的作用,成功的公關(guān)活動(dòng)應(yīng)遵從以下十大準(zhǔn)則:

一、 契合年代精神

公關(guān)活動(dòng)的主題應(yīng)與社會(huì)大環(huán)境相適應(yīng),緊跟年代開展腳步,契合年代精神,與時(shí)俱進(jìn),契合當(dāng)時(shí)的世界國內(nèi)形勢(shì)。

二、 恪守國家法律法規(guī)

公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)當(dāng)恪守國家的法律法規(guī),違反國家法律法規(guī)的公關(guān)活動(dòng)步履維艱。即便得到施行,也或許拔苗助長,成果拔苗助長。

三、 恪守社會(huì)公德

公關(guān)活動(dòng)的內(nèi)容應(yīng)契合社會(huì)公德,違反社會(huì)公德的公關(guān)活動(dòng)必然會(huì)引起人們的斥責(zé),遭社會(huì)輿論的斥責(zé),對(duì)企業(yè)形象和產(chǎn)品構(gòu)成負(fù)面影響。

四、 有利社會(huì)文明

精神文明建設(shè)是各級(jí)政府都極為注重的一項(xiàng)重要工作。只需有利于社會(huì)的精神文明建設(shè),各級(jí)政府都會(huì)活躍支撐。公關(guān)活動(dòng)假如能得到政府支撐,活動(dòng)的作用常常是事半功倍。

五、 具新聞炒作性

公關(guān)活動(dòng)的首要意圖是擴(kuò)展企業(yè)知名度和產(chǎn)品知名度,媒體的參加不可或缺。這就要求公關(guān)活動(dòng)在策劃時(shí)有必要有所立異,公關(guān)活動(dòng)的主題和內(nèi)容要有新意。構(gòu)思新穎、內(nèi)容共同的公關(guān)活動(dòng)才具有新聞炒作性,才有新聞報(bào)道的價(jià)值。

六、 具可操作性

公關(guān)活動(dòng)不能脫離社會(huì)現(xiàn)實(shí)。策劃時(shí)必定要考慮國情、民意和民俗,充分考慮操作中或許會(huì)遇到的種種困難,制定好相應(yīng)的應(yīng)對(duì)辦法。與政府部門或權(quán)威部門協(xié)作能夠大大下降操作難度,進(jìn)步活動(dòng)成功率。

七、具可延續(xù)性

商場(chǎng)開發(fā)和保護(hù)是一項(xiàng)長時(shí)間的艱巨的工程,不或許一蹶而就。一次公關(guān)活動(dòng)即便是很成功的、顫動(dòng)性的,其影響也是有限的,遠(yuǎn)遠(yuǎn)不能滿意商場(chǎng)的需求,因而公關(guān)活動(dòng)在策劃時(shí)必定要注意連續(xù)性。在主題一致的前提下,幾個(gè)乃至十幾個(gè)公關(guān)活動(dòng)源源不斷,環(huán)環(huán)相扣,承上啟下,對(duì)商場(chǎng)構(gòu)成一波接一波的沖擊。

八、 緊扣產(chǎn)品內(nèi)在

公關(guān)活動(dòng)應(yīng)與產(chǎn)品宣揚(yáng)相結(jié)合。公關(guān)活動(dòng)的主題和內(nèi)容應(yīng)與產(chǎn)品內(nèi)在、特色密切相關(guān)。公關(guān)活動(dòng)的參加方針也應(yīng)與產(chǎn)品的方針人群根本相符。

九、 進(jìn)步企業(yè)形象

進(jìn)步企業(yè)形象是舉行公關(guān)活動(dòng)的首要意圖之一。正面的、活躍的、與時(shí)俱進(jìn)、契合年代精神、恪守國家法律和社會(huì)公德、有利社會(huì)物質(zhì)文明和精神文明建設(shè)的公關(guān)活動(dòng)能夠敏捷進(jìn)步企業(yè)形象。有損企業(yè)形象的公關(guān)活動(dòng)無疑是搬起石頭砸自己的腳。

十、 促進(jìn)產(chǎn)品出售

企業(yè)經(jīng)營的終究意圖是出售產(chǎn)品、獲取贏利。公關(guān)活動(dòng)的意圖相同如此。假如公關(guān)活動(dòng)對(duì)企業(yè)形象沒有正面的進(jìn)步,對(duì)產(chǎn)品出售沒有顯著的促進(jìn)作用,即便社會(huì)影響巨大也不能算是成功的公關(guān)活動(dòng)。

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