有一類活動(dòng)，人們參與的成本幾乎是零。這一類活動(dòng)是：娛樂游戲。

參與這一類活動(dòng)也需要時(shí)間。但是人們的參與是完全自愿的，我們可以比較確定：凡是自愿參與的人，時(shí)間上是方便的！

我們之前在公眾號(hào)大營銷（great-marketing）內(nèi)曾說過三次娛樂游戲類的活動(dòng)：

佩格兒的“街頭摸高贏巧克力”活動(dòng)，可口可樂的“友誼售賣機(jī)”活動(dòng)和“沙里奇足球互動(dòng)”活動(dòng)。都是娛樂游戲類的活動(dòng)。

請(qǐng)見前期文章：營銷活動(dòng)| McCann和MediaCom的娛樂導(dǎo)向體驗(yàn)營銷現(xiàn)在我們繼續(xù)說其他不同形式的娛樂游戲活動(dòng)。

大眾：“地鐵滑梯”2010，大眾汽車對(duì)柏林亞歷山大廣場(chǎng)地鐵入口的臺(tái)階進(jìn)行了改造，開展名叫“地鐵滑梯”的活動(dòng)，活動(dòng)視頻如下：

活動(dòng)由DDB策劃。

這跟起亞的“夢(mèng)幻滑梯”在活動(dòng)性質(zhì)上一樣。只不過，起亞的“夢(mèng)幻滑梯”放在商場(chǎng)中庭，大眾“地鐵滑梯”放在通道臺(tái)階。人們參與起亞的“夢(mèng)幻滑梯”，只是為了開心娛樂。但是人們參與大眾的“地鐵滑梯”，除了開心，還同時(shí)解決了“下臺(tái)階”的實(shí)際問題。

起亞的“夢(mèng)幻滑梯”內(nèi)置了攝像頭。大眾的“地鐵滑梯”也預(yù)先安排了攝像頭，跟進(jìn)視頻很吸引人。

起亞的“夢(mèng)幻滑梯”現(xiàn)場(chǎng)，起亞的logo明顯露出，還停著一輛起亞汽車。但是大眾“地鐵滑梯”現(xiàn)場(chǎng)，沒有大眾的信息露出?；顒?dòng)本身跟大眾汽車也沒有直接的關(guān)聯(lián)。

這就出現(xiàn)了一個(gè)問題：

如果你很高興滑了下來，你能很快捷準(zhǔn)確記住這是大眾帶來的樂趣嗎？

不過跟進(jìn)視頻的觀眾（就是我們），很明確這是大眾的活動(dòng)。

其實(shí)這根本不是問題。因?yàn)榇蟊婇_展這次活動(dòng)的意圖，就是想通過社交媒介平臺(tái)，吸引年輕人的關(guān)注。

所以，大眾就是想把這次活動(dòng)作為一次“真人秀”。大眾要的，就是我們現(xiàn)在看到的跟進(jìn)視頻。

耐克：“真人游戲”

2018年3月，耐克在上海做了一次游戲活動(dòng)：

給人們現(xiàn)場(chǎng)訂制游戲頭像，真人直接參與到游戲中。

這次活動(dòng)跟耐克的關(guān)聯(lián)度很高。不只因?yàn)榛顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)明顯露出耐克的信息。另外，參與進(jìn)來的人們，使用的都是耐克的產(chǎn)品。其實(shí)這次活動(dòng)的主要意圖，是推廣耐克的一款鞋：react。

人們參與這次活動(dòng)，需要一定的條件，比如：熟悉跑步機(jī)，熟悉游戲，基本的跑步能力。

魁北克魔術(shù)節(jié)：“讀心廣告牌”2018年1月，魁北克魔術(shù)節(jié)在大街上的公交車站，設(shè)立了互動(dòng)廣告牌。廣告牌上會(huì)出現(xiàn)撲克牌。當(dāng)人們看其中的某一張撲克時(shí)，廣告牌會(huì)“讀出”人們看的是哪一張。

這是一處互動(dòng)廣告作品。但也是一次活動(dòng)，因?yàn)橹挥腥藗儏⑴c進(jìn)去，這個(gè)廣告牌才可能發(fā)揮效果。有人在某一個(gè)時(shí)間某一個(gè)地點(diǎn)做了一件事，不就是活動(dòng)嗎？這是由互動(dòng)廣告牌引發(fā)的活動(dòng)。

活動(dòng)由魁北克市Lg2策劃。

因?yàn)檫@個(gè)互動(dòng)廣告牌位于公交車站，等車的人們不需要任何努力就可以參與進(jìn)來。只要人們參與進(jìn)來，就會(huì)發(fā)現(xiàn)樂趣。

這次活動(dòng)跟魁北克魔術(shù)節(jié)的關(guān)聯(lián)很緊密：廣告牌明顯露出魁北克魔術(shù)節(jié)信息，而且玩撲克牌也是魔術(shù)師的常見內(nèi)容。

總結(jié)（1）娛樂游戲活動(dòng)的參與度很有保證。

（2）娛樂游戲活動(dòng)有兩個(gè)關(guān)鍵：

跟產(chǎn)品/品牌的關(guān)聯(lián)+跟進(jìn)視頻

不同的活動(dòng)跟產(chǎn)品/品牌的關(guān)聯(lián)方式各有不同。

耐克在“真人游戲”中直接露出信息，耐克產(chǎn)品也直接作為游戲的必要道具。但大眾的“地鐵滑梯”并不直接露出信息，只想通過跟進(jìn)視頻實(shí)現(xiàn)品牌傳播的意圖。所以如果沒有跟進(jìn)視頻，大眾的“地鐵滑梯”幾乎就是一次徹底的失敗。

文稿撰寫：瘋子老師

版面編排：小山闊闊

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