在廣告公司（尤其是國際4A）說話夾帶英文詞是非常普遍和正常的現(xiàn)象，很多圈外人喜歡調(diào)侃這種特殊的說話方式，認(rèn)為這樣講話是在故意顯得有B格，其實(shí)絕大部分廣告人僅僅是習(xí)慣和工作需要而已。

下面這兩句話，就清楚的展示了“習(xí)慣”和“裝X”的區(qū)別：

• 習(xí)慣：“思考品牌的slogan之前，你需要找到核心的insight是什么”。

• 裝：“Before think品牌的口號，U need 找到核心的洞察是什么”。

而這種習(xí)慣的形成，猜測主要有三方面原因：

首先，國內(nèi)廣告業(yè)剛剛起步的時候，廣告理論和方法都是來自于海外國家，而一些專業(yè)術(shù)語如果直接翻譯成中文，很難準(zhǔn)確的傳達(dá)出這些術(shù)語的意思；

其次，最初的那批廣告從業(yè)者也主要來自國外和港臺地區(qū)，因此在溝通中直接用英文來表達(dá)一些專業(yè)術(shù)語會更加方便高效。

另外，隨著數(shù)字化廣告的普及，互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的營銷專業(yè)詞匯運(yùn)用的越來越多，而這些詞匯通常是由英文單詞的首字母縮寫而成。

以下整理了250個在廣告公司出現(xiàn)頻率極高的英文用詞，包含“公司職位名稱”、“專業(yè)術(shù)語用詞”和“日常溝通用語”三大類。如果英語并不那么好、或是入行不久，建議直接收藏！

一、公司職位名稱

Management/Administration
管理/行政部門

• CEO：Chief Executive Officer 首席行政官

• MD：Managing Director 董事總經(jīng)理

• GM：General Manager 總經(jīng)理

• HR：Human Resource 人力資源

• Admin Assistant 行政助理

Information Technology
信息技術(shù)部門

• Information Technology Manager 信息技術(shù)經(jīng)理

• Information Technology Administrator信息技術(shù)管理員

• Information Technology Support信息技術(shù)支持

Account Service
客戶服務(wù)部門

• GAD：Group Account Director客戶事務(wù)群總監(jiān)

• SAD：Senior Account Director高級客戶總監(jiān)

• AD：Account Director客戶總監(jiān)

• AAD：Associate Account Director助理客戶總監(jiān)

• AM：Account Manager客戶經(jīng)理

• Account Manager-Freelance 兼職客戶經(jīng)理

• SAE：Senior Account Executive 高級客戶執(zhí)行

• AE：Account Executive 客戶執(zhí)行

• BD：Business Director 商務(wù)總監(jiān)

• PM：project Manager 項目經(jīng)理

Strategic Planning
策略策劃部門

• Planning Director 策略策劃總監(jiān)

• Planning manager 策劃經(jīng)理

• Planner 策劃師

• Strategic Planning Assistant策略策劃助理

Creative
創(chuàng)意部門

• CCO：Chief Creative Officer 首席創(chuàng)意總監(jiān)
  

• GECD：Group Executive Creative Director 執(zhí)行創(chuàng)意群總監(jiān)

• ECD：Executive Creative Director執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)

• GCD：Group Creative Director創(chuàng)意群總監(jiān)

• SCD：Senior Creative Director資深創(chuàng)意總監(jiān)

• CD：Creative Director創(chuàng)意總監(jiān)

• ACD：Associate Creative Director 助理創(chuàng)意總監(jiān)

• SAD：Senior Art Director 資深美術(shù)指導(dǎo)

• AD：Art Director 美術(shù)指導(dǎo)

• Senior Designer 資深設(shè)計師

• Designer 設(shè)計師

• FA：Finish Artist 完稿師

• GH：Group Head 創(chuàng)意組長

• SCW：Senior Copywriter 資深文案

• CW：Copywriter 文案

• Copywriter-Freelance 兼職文案

• Creative Service Supervisor 創(chuàng)意服務(wù)監(jiān)督

Creative Support
創(chuàng)意支持部門

• Head of Creative Service 創(chuàng)意服務(wù)總監(jiān)

• Studio Manager 制作經(jīng)理

• Production Coordinator 制作協(xié)調(diào)

• Computer Artist 美工

• Visualizer 畫師

Traffic
流程控制部門

• Traffic Manager 流程控制經(jīng)理

• Traffic Coordinator 流程控制協(xié)調(diào)員

• T.V. Production 影視制作部門

• Head of TV Production 影視制作總監(jiān)

• Senior Producer 資深制作人

• Producer 制作人

• Producer-Freelance 兼職制作人

二、行業(yè)專用術(shù)語

首字母縮寫術(shù)語

• Ad Exchange：廣告交易平臺

• ATL：Above the Line 線上

• BTL：Below the Line 線下

• Banner Ad：橫幅廣告

• BS：Brainstorming 頭腦風(fēng)暴

• PV：Page View 瀏覽量/訪問量

• CTR：Click Through Rate 點(diǎn)擊率

• O_CLKS：Original Clicks 原始點(diǎn)擊量

• E_CLKS：Effective Clicks 有效點(diǎn)擊量

• CI：Consumer Insight 消費(fèi)者洞察

• EDM：Email Direct Marketing 電子郵件營銷

• IGA：In-Game Advertising 網(wǎng)游植入廣告

• IMC：Integrated Marketing Communication 整合營銷傳播

• CPM：Cost Per Mille 每千人成本

• CPC：Cost Per Click 每點(diǎn)擊成本

• CPA：Cost Per Action 每行動成本

• CVR：Conversion Rate 轉(zhuǎn)化率

• ROI：Return On Investment 投資回報率

• API：Advertisement Performance Index 廣告表現(xiàn)指標(biāo)

• TA：Target Audience 目標(biāo)受眾

• Viral Marketing 病毒式營銷

• Modern Trade 現(xiàn)代渠道

• Traditional Trade 傳統(tǒng)渠道

• PR：Public Relationships 公關(guān)

• SP：Sales Promotion 促銷

• POP：Point of Purchase 售賣點(diǎn)廣告

• SOM：Share of Market 市場占有率

• CIS：Corporate Identity System 企業(yè)識別系統(tǒng)

• CI：Corporate Identity 企業(yè)識別

• EI：Environment Identity 環(huán)境識別

• SI：Store Identity 商店識別

• USP：Unique Selling Proposition 獨(dú)特銷售主張

• Quarter：季度

• Quotation：報價

• MR：Material Request 廣告投放素材需求

• SEM：Search Engine Marketing 搜索引擎營銷

• SOW：Scope of Work 工作范圍

• FY：Fiscal Year 財年

• KOL：Key Opinion Leader 關(guān)鍵意見領(lǐng)袖

• KOC：key opinion consumer關(guān)鍵意見消費(fèi)者

• PO：Purchase Order 訂單

• Brief：簡述/工作單

• KPI：Key Performance Indicator 關(guān)鍵績效指標(biāo)法

• K：千

• Copy：文案

• Copy Library：產(chǎn)品手冊

• KV：Key Vision 主視覺/主畫面

• H5：HTML5 Hyper Text Markup Language 超文本標(biāo)記語言

• TVC：Television Commercial 電視廣告

• OS：Overlapping Sound 畫外音

• OV：Over Voice 旁白

• IM：Instant Messaging 即時通訊

• CS：Customer Satisfaction 顧客滿意度

• QC：Quality Control 質(zhì)量管理

• UGC：User Generated Content 用戶原創(chuàng)內(nèi)容

• BGC：Brand Generated Content 品牌原創(chuàng)內(nèi)容

• PGC：Professional Generated Content 專業(yè)原創(chuàng)內(nèi)容

• SGC：Show Generated Content 直播原創(chuàng)內(nèi)容

• WOM：Word of Mouth 口碑

寫方案常用詞

• campaign 營銷戰(zhàn)役

• digital marketing 數(shù)字營銷

• proposal 方案

• agenda  議程/目錄

• phase 階段

• teaser 預(yù)熱

• hook 吸引點(diǎn)

• trigger 觸發(fā)事件

• kick off 啟動

• launch 正式上線

• boost 爆發(fā)

• big day 爆發(fā)日

• sustain 持續(xù)階段

• objective目標(biāo)

• TA：target audience 受眾

• audience composition 受眾構(gòu)成

• GenZ（generation Z）00后

• Awareness 認(rèn)知

• Insight 洞察

• Appeal 訴求

• user journey 用戶體驗流程

• touchpoint 接觸點(diǎn)

• desk research 案頭調(diào)查

• field research 田野調(diào)查

• focus group 焦點(diǎn)小組

• competitor 競品

• case study 案例分析

• learning 心得

• naming 命名

• concept 概念

• idea 創(chuàng)意想法

• slogan 口號

• headline 標(biāo)題

• rationale 闡釋

• official post 官宣

• poster 海報

• social media 社交媒體

• layout 設(shè)計布局圖

• OTV：online television  線上廣告片

• viral video 病毒視頻

• script 腳本

• storyboard 分鏡

• Brand preference  品牌偏好

• online engagement 線上互動

• mini-program 小程序

• landing page 登錄頁

• flow 頁面流程

• icon 圖標(biāo)

• button 按鈕

• call to action 號召、引導(dǎo)行動

• moment ad 朋友圈廣告

• celebrity 名人/明星

• Seeding 散播

• topic 傳播話題

• hashtag 標(biāo)簽

• emotional 情感角度的

• functional 實(shí)用角度的

• benefit 產(chǎn)品效果

• website 網(wǎng)站

• VR：Visual Reality 虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)

• AR：Augmented Reality 增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)技術(shù)

• Crossover 聯(lián)名

• sponsorship 贊助

• livestream 直播

• EC：e-commerce 電商

• Light box advertising 燈箱廣告

• Promotion 推廣/促銷

• O2O：online to offline 線上到線下

• offline event 線下事件

• market research 市場調(diào)研

• market segmentation 市場細(xì)分

• penetration  滲透率

• rundown 活動流程

• outdoor 戶外

• billboard 廣告牌

• pop-up store 快閃店

• booth 展臺

• brochures 手冊

• coupon 券

• QR code 二維碼

• bar code 條形碼

• package 包裝

• gift box 禮盒

• GWP：gift with purchase 贈品

• consumer incentive 消費(fèi)者動機(jī)

• summary 總結(jié)

• reference 參考

• appendix 附錄

• calendar 日歷

• message house 傳播內(nèi)容小房子

• roadmap 傳播內(nèi)容時間節(jié)奏表

三、日常溝通用詞

• Brief 簡報/需求

• Pitch 比稿

• discuss 討論

• argue 爭辯

• align 確認(rèn)說好

• to-do list 要做的事清單

• guideline 設(shè)計指南

• template 模版

• feedback 反饋

• recap 回顧

• follow up 跟進(jìn)

• review 回顧總結(jié)

• polish 潤色

• schedule 日程安排表

• timeline 時間線

• deadline 截止日期

• deck / slides 方案文件

• present 提案展示

• debate 答辯

• con-call 在電話上討論

• client 客戶

• consumer 消費(fèi)者

• linkage 關(guān)聯(lián)

• execution 執(zhí)行

• cost 花費(fèi)

• budget 預(yù)算

• available 有空

• monthly report 月報

• vendor 供應(yīng)商

• workshop 研討會

• demo 示例

• production house 制作公司

• PPM：pre-production meeting 拍片前的制作準(zhǔn)備會議

• buy in 客戶認(rèn)可了、買了

作者公眾號：老泡OG（ID：laopaostrategy）