如何提高公眾號(hào)圖文打開(kāi)率？5個(gè)步驟！ | 成都傳媒

時(shí)間：2020-07-15

本文筆者與大家分享了一些提高圖文打開(kāi)率的方法，希望對(duì)大家有所幫助~

只要你做公眾號(hào)，就一定會(huì)關(guān)心幾個(gè)問(wèn)題：內(nèi)容規(guī)劃、漲粉、閱讀量、取關(guān)、變現(xiàn)。

這就會(huì)衍生出無(wú)數(shù)個(gè)讓新媒體人頭痛欲裂、爆肝爆痘的問(wèn)題，在夜深人靜的時(shí)候，還在問(wèn)蒼天，為什么頭發(fā)止不住的掉！

比如公眾號(hào)打開(kāi)率越來(lái)越低，辛辛苦苦一點(diǎn)點(diǎn)漲的粉，都快1%的打開(kāi)率都保不住了。

怎么辦？如何提高圖文打開(kāi)率？

大部分運(yùn)營(yíng)者都是這么做的：打開(kāi)率不行我就改，再不行我就繼續(xù)改，反正東改改西改改，說(shuō)不定問(wèn)題就解決了。

OK，說(shuō)不定真的就蒙對(duì)了。但，太不靠譜！優(yōu)秀的運(yùn)營(yíng)人不該這么干。

輸了打開(kāi)率，也不能輸了專業(yè)陣仗。

今天小編給大家推薦一個(gè)優(yōu)化打開(kāi)率的方法，有沒(méi)有用你先看往下看。

方法不難，關(guān)鍵是思維要清晰，包括5個(gè)步驟：① 拋出核心目標(biāo) ——② 畫(huà)出轉(zhuǎn)化流程 ——③ 列出關(guān)鍵影響因素——④ 添加影響權(quán)重 ——⑤ 按優(yōu)先級(jí)逐個(gè)優(yōu)化。

我們一個(gè)個(gè)來(lái)說(shuō)。

01?拋出核心目標(biāo)

這個(gè)很簡(jiǎn)單，就是你做這件事要達(dá)成的目標(biāo)是什么？

比如這里，核心目標(biāo)就是：提高微信圖文的會(huì)話打開(kāi)率。

這個(gè)也挺難，因?yàn)楹芏嗳四繕?biāo)不清晰，又要提高打開(kāi)率，又想同時(shí)優(yōu)化點(diǎn)贊率、轉(zhuǎn)化率，還想著贊賞也變多。

結(jié)果，目標(biāo)不清也就導(dǎo)致策略不清晰，執(zhí)行不清晰。我們要提高圖文會(huì)話打開(kāi)率，那一切行動(dòng)就是往這走，最終檢驗(yàn)效果時(shí)也是看這個(gè)目標(biāo)是否有達(dá)成。

保持目標(biāo)清晰明確，最好，唯一。

02?畫(huà)出轉(zhuǎn)化流程

這是關(guān)鍵一步，想要提高打開(kāi)率，你就得知道用戶在手機(jī)上打開(kāi)你推文的流程是什么樣的。

任何一次營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)問(wèn)題的解決，都應(yīng)該首先了解用戶轉(zhuǎn)化路徑，這樣你才能知道用戶觸點(diǎn)在哪，可以去優(yōu)化什么。

比如 “標(biāo)題打開(kāi)率” 這個(gè)問(wèn)題，轉(zhuǎn)化流程相對(duì)比較簡(jiǎn)單，我畫(huà)出來(lái)如下：

別嫌麻煩，一定要把用戶到達(dá)目標(biāo)的決策轉(zhuǎn)化流程畫(huà)出來(lái)。且越細(xì)越好。

相信我，就光是看流程，你都能發(fā)現(xiàn)很多問(wèn)題，而且其中一些問(wèn)題馬上就可以解決。

03?列出關(guān)鍵影響因素

有了用戶轉(zhuǎn)化流程，第3步就是把你能想到的可能影響每一個(gè)步驟的關(guān)鍵因素列出來(lái)。

你不知道影響打開(kāi)率的原因，怎么一個(gè)個(gè)排除出可能的影響因素，快速測(cè)試出最優(yōu)方案？

但這一步，又會(huì)死掉一大批人，因?yàn)楹芏嗳说淖龇ㄊ歉鶕?jù)經(jīng)驗(yàn)，隨便想到幾個(gè)可能導(dǎo)致打開(kāi)率下降的原因，就拍著胸脯說(shuō)肯定是由這個(gè)導(dǎo)致的，然后火力全開(kāi)，大刀闊斧。

這種打法，很可能就方向不對(duì)努力白費(fèi)，或者自己把可能性縮小，跑進(jìn)一個(gè)死胡同。

做著做著，領(lǐng)導(dǎo)都卷鋪蓋連夜跑了！

所以，這就需要下一步了。

04?添加影響權(quán)重

當(dāng)你在上一步列出了非常多影響因素后，你不可能眉毛胡子一把抓，完全沒(méi)頭緒地去一個(gè)一個(gè)檢驗(yàn)。

這個(gè)時(shí)候，就需要給所有可能的影響因素添加權(quán)重，根據(jù)每一個(gè)影響因素的實(shí)際可能性、重要性以及實(shí)施難易度來(lái)賦權(quán)。

比如最關(guān)鍵的是5分，然后4321，基本沒(méi)影響的是0分，分值越高，優(yōu)先級(jí)越高。

然后根據(jù)影響因素的權(quán)重高低來(lái)分配時(shí)間和精力，進(jìn)行最小可行性驗(yàn)證，找到真正影響最大的幾個(gè)原因。

這里老賊把第3步（列出關(guān)鍵影響因素），和這一步添加權(quán)重放在一起舉例，方便大家可以看得更清晰。

如下，我列出了部分可能導(dǎo)致你公眾號(hào)會(huì)話打開(kāi)率降低的原因，并給出了相應(yīng)的權(quán)重建議。

○公眾號(hào)名字/頭像是否定位清晰？(如果是新賬號(hào)這個(gè)權(quán)值可以高點(diǎn))
○公眾號(hào)本身是否定位清晰，足夠垂直細(xì)化？(非常重要，重點(diǎn)審視)
○標(biāo)題是否能激發(fā)了點(diǎn)擊欲望？(標(biāo)題可以重點(diǎn)考慮，這個(gè)要經(jīng)常去打磨)
○封面圖是否毫無(wú)特征 ? 是否足夠吸引人？(同上，如果封面圖本身比較統(tǒng)一形成特色，這個(gè)權(quán)值可以低點(diǎn))
○推文摘要是否能促進(jìn)點(diǎn)擊興趣？(如果是多圖文則分值可低)
○推送時(shí)間是否是目標(biāo)用戶閱讀高峰時(shí)間？是否有規(guī)律？(最佳推文時(shí)間隨著公眾號(hào)的發(fā)展以及用戶習(xí)慣的而改變也會(huì)改變，如果本身已經(jīng)形成特色可以降低分值)
○推送頻率是否過(guò)高，或者太低？（不要為了推送而推送，如果質(zhì)量不過(guò)關(guān)，寧可不推）
○是否長(zhǎng)期標(biāo)題黨？（長(zhǎng)期標(biāo)題黨等于作死，如有則高分，如無(wú)就忽略）
○是否每次推送條數(shù)過(guò)多？（精力有限，不能保證每條質(zhì)量，其實(shí)就是在趕他們走）
○每次推文質(zhì)量是否穩(wěn)定，有良好的用戶認(rèn)知培養(yǎng)，足夠讓用戶每次都想點(diǎn)開(kāi)？(最近是不是內(nèi)容質(zhì)量變低？推文質(zhì)量相對(duì)來(lái)說(shuō)短時(shí)間比較難提高，可做長(zhǎng)期規(guī)劃)
○內(nèi)容定位是否垂直化或具有連續(xù)性，讓老用戶想要持續(xù)看？(如果內(nèi)容本身垂直度比較高，可以降低分值)
○最近內(nèi)容選題是否符合公眾號(hào)定位？(內(nèi)容跑偏，要么你是在測(cè)試，要么趕緊高分跑回正軌)
○目標(biāo)用戶定位是否清晰？(目標(biāo)人群太散，長(zhǎng)期下去打開(kāi)率自然就散了)
○公眾號(hào)粉絲是否都是精準(zhǔn)關(guān)注的流量？(比如經(jīng)常通過(guò)投票等方式漲粉的，分值可以更高)
○商業(yè)化推文或廣告是否頻繁，降低了用戶粘性？(本身商業(yè)廣告較少可以降低分值，如果無(wú)法避免可以做好做精）
○有沒(méi)有專門為粉絲做一個(gè)社群，現(xiàn)在活躍度如何？(粉絲本身活躍度對(duì)于打開(kāi)率也很重要，如果有做社群分值可以降低）
○有沒(méi)有經(jīng)常做一些粉絲喜愛(ài)的活動(dòng)或互動(dòng)，提高活躍度？(同上）
○出現(xiàn)了更多同類公眾號(hào)，自己差異化不明顯，用戶被分流？(如果發(fā)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)加劇可，提高分值。）
○公眾號(hào)人格化、個(gè)性化建設(shè)做得如何？(本身人格化、差異化非常明顯的可以降低分值）
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