開心消消樂是騰訊計(jì)算機(jī)有限公司開發(fā)的一款策略型類游戲。游戲畫面清新亮麗，音樂動(dòng)聽;關(guān)卡豐富，挑戰(zhàn)多多，不斷沖擊新樂趣。游戲主要角色有小熊、小雞、青蛙，狐貍，貓頭鷹，河馬等。2016年1月29日，《開心消消樂》 獲蘋果App Store熱門游戲推薦。

目標(biāo)市場和用戶定位：大眾化。定位全年齡用戶人群，面向大眾用戶，不做細(xì)分定位，每個(gè)關(guān)卡設(shè)置與美術(shù)UI等效果上，你可以看到是很容易被理解的，這也是為什么你的朋友圈會(huì)有不同年代的人群都在刷這款游戲的重要原因。

市場數(shù)據(jù)：2013年上線PC版，2014年在各大平臺(tái)迅速崛起。網(wǎng)頁版上線5個(gè)月即獲得超過5000萬玩家的喜愛，目前擁有用戶數(shù)量超5億。在IOS平臺(tái)，上線一個(gè)月表現(xiàn)搶眼，獲得了App Store持續(xù)兩周的精品推薦，分別沖到iPad免費(fèi)榜第1名，iPhone免費(fèi)榜第5名。而且上線近一年多來一直保持App Store免費(fèi)排行前幾名的好成績。

產(chǎn)品體驗(yàn)分析：

易用性：對于新手引導(dǎo)部分的路線明確，以三消—>直線特效—>L型，T型特效—>同色特效—>特效交換為主線，同時(shí)配合關(guān)卡難度，每一段時(shí)間一個(gè)比較難的關(guān)卡引導(dǎo)繼續(xù)通關(guān)。

可用性：抓住玩家的興奮點(diǎn)， 注重用戶體驗(yàn)。

界面形式：卡通Q版風(fēng)，整體風(fēng)格可愛、大方、新穎，有朝氣，游戲界面設(shè)計(jì)幽默，活潑且極具個(gè)性，營造了很好的游戲氛圍。

卡通人物特點(diǎn)：

運(yùn)營及推廣策略

產(chǎn)品運(yùn)營：不斷的創(chuàng)新 根據(jù)不同年齡玩家實(shí)現(xiàn)差異化

產(chǎn)品推廣：通過新媒體交互不斷吸引新用戶

1.品牌推廣：接入騰訊社交關(guān)系鏈，使不同平臺(tái)的用戶得到整合的機(jī)會(huì)，用戶可以與自己的好友、甚至是全體玩家一起PK，也可以將自己的競賽排名發(fā)表在社交圈里，被好友知道，同事也可請自己的社交好友幫忙助力，大大的提高了該游戲的用戶活躍度與裝機(jī)量。

2.廣告：電視廣告，電影廣告，地鐵廣告，賈玲mv等。

3.線上活動(dòng)：微博、微信粉絲互動(dòng)，社區(qū)活動(dòng)千萬玩家參與，節(jié)假日活動(dòng)等充分注重利用粉絲作用。

4.交叉推廣：dota傳奇攜手開心消消樂送大禮包，開心消消樂攜手蝦米音樂為2億玩家打造音樂大碟等

運(yùn)營效果：如下圖所示

盈利模式：1.付費(fèi)套裝(暢玩包、闖關(guān)包、沖量包)，付費(fèi)道具(各種通關(guān)道具，詳情可下載體驗(yàn))，風(fēng)車幣等，2.平臺(tái)廣告，其他APP廣告植入。

成功的原因：為什么它能擁有超過5億玩家，從理論上講，這樣一款三消類游戲是很容易被山寨的。習(xí)慣于喜新厭舊的手游玩家們分分鐘就會(huì)拋棄一款老手游轉(zhuǎn)而投入新鮮同類事物的懷抱。

《開心消消樂》之所以能將用戶留住，并吸引大量新玩家加入，主要在于能從競爭產(chǎn)品中脫穎而出的關(guān)卡設(shè)計(jì)、畫面特效。精心設(shè)計(jì)的關(guān)卡不僅玩法豐富，還持續(xù)更新;清新亮麗的畫面、場景、爆炸特效，營造出吸引的視覺效果。

作為玩法更豐富，內(nèi)容量更大的三消游戲，流暢的玩家體驗(yàn)亦對《開心消消樂》的持續(xù)火熱起到了至關(guān)重要的作用。

簡單歸納原因?yàn)椋?.玩法“簡單”易上手2.清新可愛的高清畫質(zhì)3.關(guān)卡豐富，挑戰(zhàn)多多，不斷沖擊新樂趣4.玩法推陳出新，建立了自己的社交體系。5.弱聯(lián)網(wǎng)游戲，在在沒有網(wǎng)絡(luò)的地方也可以玩，同時(shí)單機(jī)休閑產(chǎn)品更節(jié)省流量、對網(wǎng)絡(luò)環(huán)境要求不高、花費(fèi)較少，這毫無疑問是非常適合中國廣大休閑游戲的小白用戶的。6.入門門檻低，不用注冊，讓很多小白用戶成為了手機(jī)中的常駐軟。7.渠道為王 《開心消消樂》渠道強(qiáng)勢

作者：柯基咯嘰

文章來源：活動(dòng)盒子