活動原則包括哪些?

　　活動有5大原則，包括以目標為導向、具有層級結構、內化和外化結合，具有工具中介和發(fā)展原則。

　?、倌繕藶閷?，是指活動是指向目標的。無論采用什么樣的活動形式，什么樣的活動過程，目標都是一定的。

　?、诨顒永碚摼哂袑蛹壍慕Y構形式，列昂捷大認為活動存在3個等級:活動、行為和操作。操作是在活動中的動作單位，具有較小的目標性,是比較低級的活動層次。行為則是在一系列操作下的活動單元，行為完成個比操作更大的目標，更靠近一個活動?；顒邮亲罡邔哟蔚慕Y構,活動的目標是固定的，行為用以完成活動。活動的形式是多種多樣的,對應的行為也是更加復雜的,但目標相對于時間,地點與參與者而言,是不變的。

　　③內化和外化是指活動對人的影響的兩個方面。內化是將主題活動中的主旨、消費理念、宣傳形式與內容等內化到參與者的頭腦之中，從而改變消費者或者潛在客戶對產(chǎn)品的認知。外化則是因內化而改變消費者或參與者的行為。

　　外化與內化相互影響,相互作用?；顒永碚撔枰ぞ咧薪榈慕槿?。

　?、芑顒永碚撌褂么罅康墓ぞ?有基于人類文化的活動工具,如符號、語言等，也有物理的活動工具,如物料、展示臺、機器、自然環(huán)境等。這些工具是活動理論的基礎。

　?、莅l(fā)展是活動理論的要求,是參與者參加活動的基本意義。但是在主題活動中,發(fā)展是一個廣泛的內涵，主要體現(xiàn)價值的提升與拓展。

　　2) 主題活動的主體

　　活動策劃的主體就是參與主題活動的個人和組織。除了對活動的調研、立項、策劃、設計、執(zhí)行評估等環(huán)節(jié)全程管理和控制的組織和個人，主要還有如F幾種。

　?、倨髽I(yè)。企業(yè)是從事生產(chǎn)、流通、服務等經(jīng)濟活動，以生產(chǎn)或服務滿足社會需要，實行自主經(jīng)營、獨立核算，依法設立的一種營利性的經(jīng)濟組織。企業(yè)所提供的主題活動多屬于商務活動，具有很強的盈利和品牌宣傳目的，主要有參展、參會、管理會議、年會、成立周年慶典股東大會等。

　?、谡M織機構。包括行政機關的縱向結構和模向結構，事業(yè)單位的各個級別的組織機構。政府組織機構可以提供各種會議、節(jié)事話動、具有社會效益的教育、宣傳活動、各種資源整合的活動。

　?、鄯菭I利性組織機構。慈善機構和非政府組織(非政府組織是英文

　　在當時,這主要是指國際性的民間組織，包括協(xié)會、商會、學會、黨派、職業(yè)俱樂部(非營利)、興趣聯(lián)盟等，以及有政治色彩的青聯(lián)、婦聯(lián)殘聯(lián)、中國貿(mào)促會和對外友協(xié)等。這些組織不以營利為目的、主要開展志愿性的公益或互益活動。主要在環(huán)境保護、扶貧發(fā)展、權益保護、社區(qū)服務、經(jīng)濟中介、慈善求助等社會領域開展活動，可以提供資源動員推廣活動、公益服務宣傳活動、社會協(xié)調活動、政策倡導宣傳活動,還有大量的年會、學術活動、聯(lián)誼會等。

　?、茏诮虉F體，是根據(jù)宗教信仰而產(chǎn)生的社會組織。指在國家憲法和法律的保護下，獨立組織宗教活動,辦理教務,開辦宗教院校,培養(yǎng)年輕宗教職員的機構。主要活動是傳統(tǒng)的宗教交流、與傳統(tǒng)節(jié)事相關的活動。

　?、輦€人與家庭。主動活動有慶生、婚禮、家宴等。

　　3) 主題活動策劃所適用的范圍

　?、贂够顒臃秶?。會展活動是由主辦方、承辦方等組展商所開展的展覽、會議、節(jié)事活動、賽事、演藝活動等大型活動的統(tǒng)稱。通過專業(yè)人才、產(chǎn)品、技術、信息、形象、服務聚集來實現(xiàn)展示或信息交流的社會活動。這些活動不但具有主題，而且還有議題，在經(jīng)濟、文化、教育、政治、軍事、宗教等各個領域都有所體現(xiàn)。

　?、谏虅栈顒臃秶槠髽I(yè)搭建平臺的展覽、會議等會展話動是主題活動最基本的體現(xiàn)方式，展覽中主題以及圍繞主題所策劃的主題活動、招商活動都是主題活動的精華所在。主題活動不但被服務型企業(yè)所采用，也被生產(chǎn)型企業(yè)所采用。房地產(chǎn)的樓盤推廣、企業(yè)年會新產(chǎn)品發(fā)布會。產(chǎn)品推廣銷售活動等，都是現(xiàn)代主題活動作為營銷和社會公關溝通的重要手段。

　?、劢逃麄骰顒臃秶閷崿F(xiàn)主題教育目標而設計的主題活動。對市民具有極大的教有作用，并產(chǎn)生積被的社會影響。愛國主義教育巡回展，科技成果展、成就展、本地文化節(jié)事等主題活動都具有教育宣傳的作用。

　?、苌鐣婊顒臃秶Ｕ降恼M織機構以及非營利性的組織機構所開展的藝

　　(3)節(jié)事活動

　　節(jié)慶是“節(jié)日慶典”的簡稱，是一種典型或特殊事件。西方研究者往往把節(jié)日(Festival) 和特殊事件( Special Event)作為一個整體而加以研究，故又稱節(jié)事。

　　節(jié)事并不總是以營利為目的,還包括大量私人領域的節(jié)慶和志愿者參與的慈善活動。節(jié)慶對于地方的人文建設，提升地方的文化品位，促進城鄉(xiāng)的和諧元素和情感交融,都有極大的作用。它具有獨特的創(chuàng)造力和凝聚力,對于拉動地方經(jīng)濟起著巨大的杠桿作用。

　?、賯鹘y(tǒng)節(jié)日活動。傳統(tǒng)節(jié)日是在固定的日期內,以特定主題展開的活動方式，是約定俗成、世代相傳的一種社會活動。比如漢族有春節(jié)、元宵節(jié)、清明節(jié)、端午節(jié)、中秋節(jié)和重陽節(jié)等;這些節(jié)慶活動主要是民間自行組織完成，大部分活動傳承約定俗成的組織模式和活動內容,具有松散、喜慶、和諧、文化神秘等特征。隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展,節(jié)慶活動與旅游、購物、展覽等活動的結合越來越密切，策劃性越來越強，主題活動內容越來越豐富。這些活動具有很大的潛在市場

　　策劃中要注意如下問題:

　　第一，尊重歷史文化;

　　第二,增加新時代因素;

　　第三,有效節(jié)約資源;

　　第四，確保活動的有序性和安全性。

　?、诘胤教厣?jié)事活動。這種活動就是節(jié)事組委會充分挖掘地方特殊文化遺產(chǎn)、優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)等資源，通過有效的策劃、組織、宣傳等策略手段，吸引社會大眾和觀光者參與,最終實現(xiàn)文化效益和經(jīng)濟效益的會展活動。成功的地方特色節(jié)

　　事項目會發(fā)展為品牌節(jié)慶活動,成為拉動地方經(jīng)濟發(fā)展的重要創(chuàng)意文化杠桿。

　　比如具有傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)特征的福建湄洲媽祖文化節(jié)、安陽殷商文化節(jié)、杭州運

　　河節(jié)等;具有產(chǎn)業(yè)或產(chǎn)品特色優(yōu)勢的青島啤酒節(jié)、景德鎮(zhèn)陶瓷節(jié)、重慶茶文化節(jié)寧波象山開漁節(jié);具有自然景觀優(yōu)勢特征的哈爾濱國際冰雪節(jié)、張家界國際森林節(jié)、北京香山紅葉節(jié)、桂林山水旅游節(jié)、平潭沙雕節(jié)等。由于這類項目需要

　　較長的時間開發(fā)和培植,所以,不僅需要政府引導，還需要一些能為地方特色型

　　節(jié)事奉獻精力的組織和策劃人才。

　　地方特色節(jié)事有些發(fā)展為商貿(mào)節(jié)慶活動。主辦方把本地優(yōu)越的旅游資源、名優(yōu)特產(chǎn)優(yōu)勢或產(chǎn)業(yè)資源結合起來,對外進行招商引資。如河南洛陽牡丹節(jié)、陜西臨潼石榴節(jié)、海南椰子節(jié)、吐魯番葡萄節(jié)、貴州國際名酒節(jié)、大連服裝節(jié)、青島啤酒節(jié)等。

　?、勖袼罪L情節(jié)慶活動。民俗是創(chuàng)造于民間又傳承于民間的具有群眾性、傳承性的社會生活文化，涉及書法、民歌、風箏、雜技等具有中國特色的藝術內容，而民俗風情節(jié)慶項目是項日開發(fā)組織機構充分挖掘本地民俗風情，通過精心策劃各類主題活動、組織觀眾宣傳項目等任務來完成節(jié)慶的會展項目。比如南寧國際民歌節(jié)、山東濰坊國際風箏節(jié)、中國吳橋雜技節(jié)等。

　?、茏诮涛幕?jié)事活動。是指熟悉宗教文化的組織者通過有效的策劃、籌備、組織等手段和方式，借助于宗教文化以擴大本地旅游資源的影響力、拉動地方經(jīng)濟的社會活動。比如各類廟會、開光節(jié)、寺廟奠基節(jié)等,比較著名的有五臺山國際旅游節(jié)、九華山廟會、中國黃梅佛事文化節(jié)、伊斯蘭教的開齋節(jié)等。

　　策劃中要注意如下問題:

　?、偻诰虮镜靥厣幕Y源;

　?、诮Y合本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè);

　?、圩⒅卣猩?、贊助活動;

　?、芗訌姽?jié)目互動性;

　　⑤拓展傳播渠道;

　?、拊鰪妭鞑バЧ?。

　　(4)演藝活動

　　演藝活動主要是指大中型歌舞、戲劇、雜技等表演藝術活動。除了演出內容之外,還涉及舞臺設計、燈光、音響、特效設備及配件;演藝服飾、道具;演藝攝、錄、編、制作等設備;舞臺機械設備等。隨著社會特別是經(jīng)濟領域對明星效應關注的程度越來越高,演藝項目逐漸成為一個規(guī)模龐大的產(chǎn)業(yè)，對文化產(chǎn)業(yè)和會展業(yè)產(chǎn)生了深遠影響。

　　策劃演藝活動要注意如下一些問題:

　　第一,注意明星邀請。演藝項目運作成功與否與明星是否被邀請參與演出直接相關。名藝術家或流行歌手巨星對于觀眾有大的吸引力。

　　第二，注意特定群體藝術和直觀感受的偏好。演藝項目有不同的受眾群體，所以項目調研與開發(fā)必須針對這些受眾設計相關的演藝內容與形式。

　　第三，注意通俗性與藝術性的兼容。演藝項目是通過藝術形式來展示主題內容，由于受眾群體不同,就需要表演內容做到雅俗共賞，還需要在策劃上體現(xiàn)出很高的藝術性。

　　(5)賽事活動

　　賽事活動是一種以體育比賽為主題的特殊性活動，它以一定的體育資源和體育設施為條件，采用體育與旅游、體閑相結合的形式，將比賽、娛樂、休閑、交際等各種服務融于一體的社會群體活動。典型的賽事有奧運會、足球世界杯等。一次大型盛會,能給主辦國或主辦方地區(qū)帶來大規(guī)模的旅游客源。成功的盛會能帶動一條集交通、住宿、餐飲、購物為一體的“旅游消費鏈”，給舉辦國或主辦地區(qū)帶來巨大的經(jīng)濟利益和社會效益。有些賽事與傳統(tǒng)文化相結合，產(chǎn)生巨大的經(jīng)濟效益，如河南溫縣充分挖掘太極拳發(fā)源地的資源優(yōu)勢，從1993 年起,每年舉行國際太極拳年會,吸引了眾多國內外游客，也刺激了地地經(jīng)濟的發(fā)展。

　　策劃賽事活動應注意:

　　第一，注重參與群體的偏好。賽事項目不受時間和季節(jié)的限制，比賽項目往往也是大眾喜聞樂見、身體力行的項目，觀賞性強。所以大眾化特征十分明顯。

　　第二,側重項目公關策劃,爭取政府支持。

　　第三,招商活動策劃中,在廣告、贊助等方面需要商業(yè)化運作。體育項目設施投入較大，特別是大型賽事，比如奧運會、亞運會、世界杯等賽事設施都需要政府大規(guī)模進行場地建設。由于高水平的國際賽事具有很強的觀賞性,往往成為媒體關注的焦點,具有很強的商業(yè)化運作空間,更容易產(chǎn)生經(jīng)濟效益。

　　第四,策劃中注意健康、積極的理念及其相關元素的應用。賽事的健康主題突出,賽事中的競爭、拼搏、不放棄、更高、更遠、更快、更新等理念往往也是人類追求進步的積極理念。正因如此,體育競賽活動的傳播功能遠遠超過其他會展活動。

　　(6)企業(yè)主題活動

　　企業(yè)主題活動主要指企業(yè)單獨針對客戶的活動、參展活動、活動營銷等。

　　企業(yè)是一個微型的社會,活動眾多,但是主題活動主要有管理大會、參展、銷售

　　會議、年會、慶典、產(chǎn)品發(fā)布會、研討會、專業(yè)會議、獎勵會議、培訓會議等。企業(yè)主題活動既是營銷和管理的手段，也是企業(yè)與社會溝通的方式。

　　而企業(yè)的對外溝通方式主要有商業(yè)派對和雞尾酒會等。商業(yè)派對是由企業(yè)在處理商務的站點或相關地點舉行的慶祝派對，目的是通過派對來宣傳和支持企業(yè)的新項目、產(chǎn)品、技術等。這種溝通有助于鼓舞員工在處理重要事務上的士氣，提高工作效率。

　　企業(yè)雞尾酒會,是一種企業(yè)與客戶加強溝通的商務交往和互動活動,亦稱酒會。通常以酒類、飲料為主招待客人。一般酒的品種較多，并配以各種果汁，向客人提供不同酒類配合調制的混合飲料( 即雞尾酒);還備有小吃，如三明治、面包、小魚腸、炸春卷等。由于雞尾酒會是比較自由、輕松的酒會，赴會者在衣著方面不用講究太多，只要穿常服便可以了。

　　如果是午餐時間的酒會,時間是正午12 時至下午1時45 分。業(yè)務上的餐前雞尾酒會開始的時間較早，一般是上午11時30 分開始,中午12 時30 分或下午1時結束。如果是晚間舉行的話,通常是自下午6 時或6 時30 分至7 時30分或8 時?？腿擞羞t到30 分鐘的限度，再遲些便有對主人不敬之嫌。對于大而較隆重的酒會，請柬需要在兩星期前或更早就發(fā)出。

　　企業(yè)主題活動策劃需要注意:

　　第一，挖掘并應用企業(yè)文化;

　　第二，展示產(chǎn)品性能;

　　第三，維護和宣傳企業(yè)的社會形象;

　　第四,尊重企業(yè)的重要客戶;

　　第五，突出企業(yè)的創(chuàng)新、先進人物等因素。

　　(7) 非營利性組織機構主題活動

　　非營利性組織主要分布在教育、醫(yī)療、文化、科研、體育等領域，如協(xié)會、商會、學會、黨派、職業(yè)俱樂部、興趣聯(lián)盟等。這些組織所開展的活動大部分都是有主題的活動，且活動往往外包給會展類服務企業(yè)。有些協(xié)會本身下設策劃部或項目管理部,運作各種主題活動。比如中國商業(yè)聯(lián)合會、各地品牌協(xié)會等都具有承辦各種活動的資格，常見的活動有與高校合作舉辦各種技能競賽活動、職業(yè)技能大比武、品牌評比等。