《流浪地球》中科幻作家劉慈欣曾說過“起初，沒有人在意這一場災難，這不過是一場山火、一次旱災、一個物種的滅絕、一座城市的消失，直到這場災難和每個人息息相關……”而現(xiàn)在，使全國人民岌岌可危的這場疫情不僅僅危害的是每個人的生命，更是危機到了每個企業(yè)的生死。

　　對于活動行業(yè)也是不小的沖擊，上半年的各大企業(yè)品牌線下活動基本是取消或延后狀態(tài)，這對于靠大規(guī)模人口聚集的才能完成的線下活動來說，是這個時期最大的弊端?；顒庸救绻€是維持這種運營模式，而不針對特殊時期為客戶提供針對性的解決方案，將在上半年顆粒無收。

　　對于這種特殊時期，小米10新品發(fā)布會真的是為我們做了一個優(yōu)秀的開端，首開線上發(fā)布會先河。“戰(zhàn)疫”讓以往熱鬧非凡的智能手機市場陷入了低迷，但小米先按下啟動鍵，一場「無人」的發(fā)布會不但為小米10全力沖刺高端進行了拔高，也為特殊時期的發(fā)布會形式積攢了大眾口碑。

　　之后許多品牌行業(yè)也在躍躍欲試，那么對于營造一場完美的線上活動，作為活動公司的我們可以為客戶提供哪些指南呢? 01 內(nèi)容構建的重要性 線下活動改為線上直播，小米10的線上直播發(fā)布形式雖然在國內(nèi)是首屈一指，但是并沒有擺脫傳統(tǒng)發(fā)布會的“演播形式”，作為圈內(nèi)第一家線上直播的發(fā)布會，大家的好奇心還是占主導地位，如果后來者沒有更多創(chuàng)意作為支撐去吸引觀眾，那么在將無法保證線上觀眾的收視率和破圈層的關注度。

　　好的內(nèi)容是凌駕于一切的，那么我們在構建內(nèi)容上可以有哪些創(chuàng)新想法呢?線下活動區(qū)別于線上直播，線下更注重于三維空間的沉浸感營造，而線上，則更需要視覺內(nèi)容以鏡頭屏幕前效果為主。為了留住觀眾的專注度，內(nèi)容在時間、流程上避免過于冗長。

　　將核心內(nèi)容、干貨提煉控制在30-40分鐘為最佳，而內(nèi)容上避免循規(guī)蹈矩的講述同一件事使觀眾認為過于枯燥無味，從而離開直播間。我們可以讓演講者或嘉賓在30-40分鐘的時間內(nèi)分幾段來預埋一些有趣的梗或懸念，形式可參考吐槽大會，利用一些幽默或令人感到疑惑、新奇的梗來推進下一段落的內(nèi)容。讓觀眾永遠處于興趣高峰。

　　嘉賓角色的選擇，以內(nèi)容型嘉賓和流量型嘉賓為主。如：羅振宇羅胖，從情感上打動觀眾，吐槽大會的李誕、卡姆等以脫口秀的形式預埋幽默的梗來吸引觀眾。深化內(nèi)容以及制造話題來推進活動的熱度。流量型嘉賓就不用說了，邀請一些國內(nèi)頂級流量明星、小鮮肉，通過明星自身的熱度來吸引更多觀眾。

　　內(nèi)容端建議形式多樣性。除一成不變的演講形式外，可以效仿【脫口秀大會】、【圓桌派】、【情景劇】等五花八門的新穎形式融入其中，從更加適合移動端、小熒幕的節(jié)目形式入手，會更增加線上活動的話題性。

　　線上互動、多地直播。在環(huán)節(jié)中可以通過線上多地直播形式進行互動，如春晚的多地直播連線互動，線上粉絲和現(xiàn)場明星偶像的在線互動直播，網(wǎng)友在線刷彈幕等形式。 02 技術手段特效包裝 巧妙加入技術手段特效包裝也可以為線上活動增加收視率、曝光度。虛擬演播廳特效包裝。虛擬演播廳系統(tǒng)應用攝像機跟蹤技術，獲得都是真實攝像機數(shù)據(jù)場景，背景成像依據(jù)的也是真實的攝像機拍攝所得到的鏡頭，因而和演員的三維透視關系完全一致?？梢宰龅秸鎸?、自然的感覺。并且背景可以迅速變化，這使得豐富多彩的演播室場景設計可以用非常經(jīng)濟的手段來實現(xiàn)。如你想在演播室內(nèi)搭建摩天大廈，讓嘉賓、明星在月球進行“實況”轉播，演播室里刮起了龍卷風等。連主持人都可以是虛擬的，不僅可以令整場線上活動生動有趣，又完美的解決了疫情期間的人員聚集問題 。

　　AR特效包裝。利用虛擬的AR技術，演講嘉賓可以科技化、立體化、全方位的演繹Keynote或ppt，試想3D全息視覺效果配合演講，將是一個多么炫酷的操作。不但適合一個有趣的線上發(fā)布會，同樣適合應用在線上虛擬展廳中，將展廳的虛擬內(nèi)容植入到小程序內(nèi)就可以隨時即刻體驗。如戴爾虛擬展廳，杜蕾斯AiR虛擬愛情博物館。

　　VR+5G場景體驗。5G網(wǎng)絡快速覆蓋，建立展區(qū)或發(fā)布會等360度沉浸式VR模式體驗現(xiàn)場活動，體驗者可以通過小程序參與體驗。畢竟疫情只是暫時的，對于長期展覽的展廳來說，用戶可以在線上進行參觀，完全不影響對外營業(yè)～

　　線上直播在互動。目前直播軟件層出不窮，這對于線上活動來說無疑也是一個更好更快的傳播形式。如：開設除主會場外的第二直播間、專訪、分會場等?？梢蚤_設聊天直播室，線上評論、提問、話題談論、有獎競猜等。實時互動直播不但增加趣味觀賞性，還可以通過鼓勵觀眾累計在線時長贏得獎勵。

　　數(shù)據(jù)、信息可視化。當線下轉為線上，觀眾無法達到視覺沖擊時，數(shù)據(jù)可視化、信息可視化、統(tǒng)計圖形可視化是非常重要、直觀、權威的。我們可以在原本枯燥乏味的數(shù)據(jù)上做美化處理，可以有效地傳達思想概念。實時變化的數(shù)據(jù)力量可以直擊人心。如：一款手機發(fā)布會上的參數(shù)、價格，企業(yè)的規(guī)模、銷售額等。 03 直播平臺的選擇

　　線上活動除了有吸引人眼球的內(nèi)容和新穎的特效包裝技術，還需要遇到一個合胃口的直播平臺，才能夠最終贏到最后，這里就為大家整理了一些當下最熱門直播平臺，可以根據(jù)品牌定位進行選擇。

　　愛奇藝 ：作為國內(nèi)領先的網(wǎng)絡視頻播放平臺，愛奇藝由全球最大的中文搜索引擎——百度創(chuàng)立，直播技術實力雄厚，流量高于騰訊、優(yōu)酷。騰訊視頻：騰訊視頻QQLive是國內(nèi)領先的網(wǎng)絡視頻互動平臺，以豐富的內(nèi)容、極致的觀看體驗、便捷的登錄方式滿足用戶在線觀看視頻的需求。登陸方式較多，社交軟件資源較多，觀看更便捷。

　　優(yōu)酷：優(yōu)酷不斷實踐“三網(wǎng)合一”的使命，現(xiàn)已覆蓋PC、電視、移動三大終端，播放形式較多，滿足不同窗口。

　　嗶哩嗶哩：bilibili現(xiàn)為國內(nèi)較大的年輕人潮流文化娛樂社區(qū)，bilibili網(wǎng)站的特色是懸浮于視頻上方的實時評論功能，愛好者稱其為“彈幕”，這種獨特的視頻體驗讓基于互聯(lián)網(wǎng)的即時彈幕能夠超越時空限制，互動性較強。

　　抖音：適合年輕的“潮”營銷擁有大量KOL資源，可定制化視頻內(nèi)容、形式，擁有互動社區(qū)雛形，互動性較強，有完整的交易鏈接。

　　釘釘：入駐企業(yè)較多，生態(tài)體系較成熟。更適合有目的圈層的小范圍直播營銷。

　　疫情之下，我們都是受害者。根據(jù)市場需要隨時調(diào)整企業(yè)運營模式真的很重要。

　　根據(jù)清華大學教授朱武祥的調(diào)查：85%的中小企業(yè)撐不過3個月。海底撈每天虧損8000萬，股價閃崩;外婆家創(chuàng)始人吳國平說“天一亮就要支付250萬元”;兄弟連教育宣布破產(chǎn)……

　　然而，世上沒有絕望的處境，只有對處境絕望的人，有人迎難而上，化危機為時機。

　　而這樣的“時機”，阿里和京東早在17年前就創(chuàng)下了。阿里，因為員工感染“非典”，公司500余人，全員隔離;“被迫”開啟線上辦公，從而上線了淘寶。

　　京東，門店沒有顧客，21天虧損800多萬;堅決轉型做電子商務，才有了如今的電商巨頭。優(yōu)秀的企業(yè)家不會等疫情過去，等一切恢復正常;他們的應急能力，會讓無?？雌饋硪磺腥绯?。

　　這是一次災難，同時也是一場修行。

　　逆境中，力挽狂瀾使強者更強，隨波逐流聽天由命使弱者更弱。

　　所以，?；顒有袠I(yè)的小伙伴們可以完美的運用這份指南成功策劃一場別出心裁的線上活動～

　　大家在做成都活動策劃方案的過程中，都會用到一些活動運營工具，比如投票工具、抽獎工具等，我們紅星成都活動公司 (歡迎收藏本站www.fixmypst.com/) 提供了大量的投票模板和抽獎模板，針對每一種應用場景都有相應的解決方案，歡迎大家免費使用!