聯(lián)合35個(gè)品牌“A位出道”，AMG做了什么？ - 紅星

時(shí)間：2020-06-08

306匹馬力，百公里加速4.7秒，四缸，兩廂……誰(shuí)是這樣一款小鋼炮的目標(biāo)消費(fèi)者？梅賽德斯-AMG有了新想法，索性把問(wèn)題拋給其他35個(gè)品牌去解答。

近日，全新梅賽德斯-AMG A 35 4MATIC高調(diào)上市，隨即在微博聯(lián)動(dòng)35個(gè)品牌，直言 “歡迎成為A35車(chē)主”，來(lái)了場(chǎng)熱鬧的“A位出道”。

01
雙贏的品牌聯(lián)合，AMG受益更多

提到品牌聯(lián)動(dòng)，總有被合作品牌喧賓奪主的擔(dān)憂(yōu)。此次聯(lián)動(dòng)，AMG將A35車(chē)型賣(mài)點(diǎn)、亮點(diǎn)與其他35個(gè)品牌無(wú)縫銜接，怎么看都是WIN WIN。

同為汽車(chē)圈，重型摩托和小鋼炮發(fā)燒友激情對(duì)線，還真有可能變成“一路人”。

vroom~
vroom~vroom~
聽(tīng)聲音就是一路人

@哈雷戴維森_中國(guó)

當(dāng)然，這樣的熱鬧場(chǎng)合不會(huì)漏掉天然關(guān)注高性能車(chē)的車(chē)迷。

已為你開(kāi)啟
賽道模式

@F1中國(guó)大獎(jiǎng)賽

有抓地力
更有吸引力

@米其林Michelin

跳出汽車(chē)圈，AMG對(duì)時(shí)尚達(dá)人也下手了。隨車(chē)穿搭，種草色號(hào)，怎么看都是時(shí)尚單品安利。

下一個(gè)種草色號(hào)：
A 35黃

@MAC魅可

這是一個(gè)
自帶光環(huán)的主角臉

@ NARS

在玩機(jī)界，是直接勾搭還是走程序？都是顏控+聲控組合，AMG A35和Beats真挺搭。360°環(huán)繞立體聲和360°環(huán)繞立體聲浪，差別在哪兒？別問(wèn)，問(wèn)就都是浪。

聽(tīng)，360度
環(huán)繞立體聲浪

@BeatsbyDre

真正的賽車(chē)游戲玩家，夢(mèng)想著搞一臺(tái)真的玩玩，AMG當(dāng)然也看到了這點(diǎn)。

真玩家
也想玩點(diǎn)真的

@ PlayStation

你心儀的
大大大大大玩具
上新了

@樂(lè)高中國(guó)

玩車(chē)呈現(xiàn)A面，看書(shū)呈現(xiàn)B面，表面文質(zhì)彬彬，內(nèi)心火熱激情。AMG開(kāi)撩，勾到一些多面孔的酷蓋。畢竟有“書(shū)”有贏的人生，誰(shuí)不愛(ài)呢。

喜歡書(shū)
更喜歡贏

@Kindle中國(guó)

高性能車(chē)和 GoPro一相逢，GO就完事，因?yàn)锳MG A35是真的PRO。

Let's Go Pro!

@GoPro

哪里有酷炫的快銷(xiāo)品牌，哪里就不缺注意力。如何看待快銷(xiāo)品和高性能車(chē)的聯(lián)動(dòng)？計(jì)算購(gòu)買(mǎi)轉(zhuǎn)化不太靠譜，讓更多受眾“真香”就足夠。

最后億圈
依然有那味兒

@Stride炫邁

一腳油門(mén)
釋放你的野性

@魔爪能量飲料

直接對(duì)話(huà)35個(gè)品牌，讓剛上市的AMG A35收獲多個(gè)垂直領(lǐng)域的大量曝光。為什么選擇這些品牌?為什么采用這樣的方式?背后反映出AMG社會(huì)化營(yíng)銷(xiāo)傳播的深層考量。

02
借力優(yōu)秀品牌刻畫(huà)顧客肖像，“喜歡XXX的人適合A35”

分析和AMG聯(lián)動(dòng)的35個(gè)品牌，涵蓋多個(gè)類(lèi)目：汽車(chē)類(lèi)有@米其林Michelin，@哈雷戴維森_中國(guó)；數(shù)碼類(lèi)有@ThundeRobot雷神，@佳能等10個(gè)品牌；文娛賽事類(lèi)有@RNG電子競(jìng)技俱樂(lè)部等5個(gè)品牌；美妝服飾類(lèi)有@VANS， @ NIKE等12個(gè)品牌；快銷(xiāo)類(lèi)有@可口可樂(lè)等5個(gè)品牌；還有@ Airbnb愛(ài)彼迎這樣頗具大眾影響力的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)品牌。

一樣的藝術(shù)
不一樣的藝術(shù)品

讓駕駛的每一刻
都快樂(lè)

靜時(shí)Gentle
動(dòng)時(shí)Monster

硬核年輕人
就得棱角分明

（圖片依次為：@TiffanyAndCo蒂芙尼，@可口可樂(lè)，@gentlemonsterofficial，@ROCKRIDE莫克雷德）

這些品牌無(wú)一不是個(gè)性獨(dú)特且產(chǎn)品力強(qiáng)大的典型。35個(gè)“又酷又能打”的品牌，可謂從靈魂深處和AMG A35這款高性能小鋼炮契合。

35個(gè)品牌賦能，從多個(gè)截面為A35這款車(chē)刻畫(huà)出立體的客戶(hù)肖像，AMG這招借力打力可謂高妙。喊話(huà)品牌的本質(zhì)是喊話(huà)粉絲，幫助目標(biāo)客戶(hù)建立心理層面聯(lián)系——“喜歡XXX的人適合A35”，幫助AMG從高性能車(chē)的小眾圈子突破到更廣泛的圈層。

03
推出“共享目標(biāo)客群”玩法，AMG給汽車(chē)圈帶了個(gè)好頭

當(dāng)前，social碎片化趨勢(shì)不斷增強(qiáng)。此次AMG大膽聯(lián)動(dòng)35個(gè)品牌，看到碎片時(shí)代“共享目標(biāo)客群”的本質(zhì)。相似客群和粉絲能粘合不同類(lèi)目的品牌，讓看似風(fēng)馬牛不相及的品牌在聯(lián)動(dòng)時(shí)顯得自然，呈現(xiàn)的效果也更為出色。

隨著中國(guó)乘用車(chē)市場(chǎng)進(jìn)入存量市場(chǎng)，閉門(mén)賣(mài)車(chē)的傳播模式無(wú)法支撐品牌發(fā)展。AMG給汽車(chē)圈開(kāi)了個(gè)好頭，面對(duì)碎片化的有效打法是融入碎片，精準(zhǔn)觸達(dá)，再形成合力。此外，汽車(chē)市場(chǎng)并非絕對(duì)的零和市場(chǎng)，吸納更多購(gòu)車(chē)者進(jìn)入方為上策。這是對(duì)汽車(chē)行業(yè)引領(lǐng)者提出的必然要求。跳出汽車(chē)圈，放眼快銷(xiāo)、服飾、美妝、數(shù)碼等多個(gè)垂直領(lǐng)域，增加產(chǎn)品出圈曝光量，挖掘更多消費(fèi)潛能，AMG做出正確示范。