原標(biāo)題：我，發(fā)現(xiàn)了自媒體人的 財(cái)·富·密·碼

五月的最后一個(gè)周末，哪個(gè)公眾號(hào)賬號(hào)最火？

毋庸置疑，是“大人別出聲”。

2020年5月25日——5月30日，這不長(zhǎng)不短的五天時(shí)間里，“大人”經(jīng)歷了如過(guò)山車一般大落大起的過(guò)程。

5月25日，一篇名為《一個(gè)叫大人別出聲的公眾號(hào)在今天死掉了》的文章在一夜之間引爆朋友圈。

堅(jiān)持情懷和優(yōu)質(zhì)內(nèi)容、拒絕商業(yè)化營(yíng)銷、后臺(tái)200萬(wàn)粉絲……一個(gè)個(gè)關(guān)鍵詞卻堆砌在了“大號(hào)之死”的基礎(chǔ)上

加上最近的行業(yè)寒冬背景，哪個(gè)運(yùn)營(yíng)公眾號(hào)的人看到之后不跟著感嘆一句“世道艱難”？哪個(gè)讀者看到之后不憤慨一句“營(yíng)銷號(hào)辣雞，良心號(hào)加油”？

一個(gè)平均閱讀量5萬(wàn)的情感號(hào)都要解散了，我一邊看著自己的3位數(shù)的粉絲量，一邊長(zhǎng)吁短嘆：唉，這真是的2020年最唏噓的事情了

26日，“大人”寫了一篇感謝信，表示自己得到了多方的支持，決定繼續(xù)好好“活下去”。

期間還有不少行業(yè)垂直賬號(hào)對(duì)“大人”進(jìn)行了專訪，各家一陣常規(guī)的感嘆+分析+大環(huán)境展望之后，我以為事情就這么結(jié)束了。

（現(xiàn)在文章已經(jīng)刪掉了）

居然還搞出了一個(gè)新名詞叫“古典自媒體”，那傳統(tǒng)紙媒是不是要叫“出土文物”了？？

可到了30日，事情居然出現(xiàn)了反轉(zhuǎn)。

曾經(jīng)就“大人”事件撰寫過(guò)（同情向）報(bào)道的公眾號(hào)“刺猬公社”殺了一個(gè)回馬槍，發(fā)了一篇名為《大人別出聲，因?yàn)闀?huì)說(shuō)謊》的文章，質(zhì)疑這是一次精心打造的“賣慘營(yíng)銷”。

鏈接在這里：《大人別出聲，因?yàn)闀?huì)說(shuō)謊》

關(guān)鍵疑點(diǎn)我大概總結(jié)了一下，主要有以下兩個(gè)：

1、粉絲和閱讀數(shù)造假

2、情懷不過(guò)是假象

一個(gè)一個(gè)來(lái)。

粉絲和閱讀量造假?！按笕藢?duì)外宣稱自己“坐擁200萬(wàn)粉絲”，但“刺猬”稱求證了微信官方，得到的回答卻是“與媒體報(bào)道確實(shí)有很大差異”。

主創(chuàng)的個(gè)人介紹：

“200萬(wàn)粉絲”和“要解散”這兩個(gè)巨大的落差對(duì)比，是“解散文”火出圈的一個(gè)重要因素，

如果在這個(gè)層面“大人”是在說(shuō)謊的話，其實(shí)我個(gè)人覺得也是情有可原的，

畢竟爆文寶典在手，誰(shuí)又敢說(shuō)自己沒搞過(guò)泡沫噱頭呢……（也有可能是我這個(gè)人太沒原則吧）

其實(shí)粉絲數(shù)的主要矛盾是在于，一個(gè)200萬(wàn)量級(jí)的號(hào)，現(xiàn)在是不是真的已經(jīng)艱難到恰不了飯了。

“刺猬”也表示很疑惑：

有粉絲在“刺猬”的文章下留言，表示自己只有12w粉，也能活得風(fēng)生水起

當(dāng)然了，一個(gè)號(hào)的商業(yè)價(jià)值當(dāng)然不僅僅取決于粉絲數(shù)，賬號(hào)定位、商務(wù)運(yùn)營(yíng)等等都是不可或缺的因素。

這個(gè)錘可以先留個(gè)問(wèn)號(hào)。

“刺猬”的第二個(gè)錘是，“大人”賬號(hào)背后的主體，是一家主營(yíng)“新媒體營(yíng)銷”的公司，旗下賬號(hào)擅長(zhǎng)煽動(dòng)情緒，打造爆文，emmmm就是所謂的營(yíng)銷號(hào)啦。

如果按照“刺猬”的說(shuō)法，這樣一個(gè)標(biāo)榜“清流”，追求理想和情懷的號(hào)，B面卻有可能只是一場(chǎng)營(yíng)銷操盤，

讀者喊的每一句加油，行業(yè)媒體做的每一篇專訪，都可能成為他們以后用作課程分享的營(yíng)銷案例……這換誰(shuí)能心理平衡。

尤其是“刺猬”在文末引用了一句當(dāng)時(shí)采訪“大人”主創(chuàng)時(shí)，他們說(shuō)的一句話：做公眾號(hào)就跟養(yǎng)孩子差不多，沒有人愿意拿這種事做營(yíng)銷。

這么一對(duì)比，如果情懷是假象的話，那也真的太諷刺了……

下午的時(shí)候，“大人”也發(fā)了一則條漫《大人“別”出聲》回應(yīng)質(zhì)疑。

鏈接也放在這里了：《大人“別”出聲》

（別的先不說(shuō)，他們這個(gè)賬號(hào)名……起得還真是有前瞻性呢……）

遺憾的是，他們并沒有對(duì)“刺猬”的錘作出解釋，不過(guò)也有粉絲在評(píng)論區(qū)幫他們發(fā)聲：“如果真有（營(yíng)銷）這水平，團(tuán)隊(duì)也不會(huì)解散吧”。

對(duì)于看熱鬧不嫌事大的我本人來(lái)說(shuō)，看搞文字的人互懟就真的很快樂(lè)。

“大人事件”到底是一場(chǎng)自救還是一次營(yíng)銷，旁觀者不好置評(píng)，但從解散文的第一段中“這是……你看到的第一篇文字稿，也可能是最后一篇了”，

這句話的“可能”二字看來(lái)，他們還是給自己留下向死而生的余地的。

這真的不是杠……設(shè)身處地想想，如果你狠下心腸要寫一篇道別文，會(huì)用上這種模棱兩可的語(yǔ)氣嗎？

與其說(shuō)是道別，還不如說(shuō)它更像小情侶鬧分手時(shí)，其中一方對(duì)另一方說(shuō)“我這次真的真的走了，我要去樓下小公園，你別來(lái)找我”，結(jié)果是什么相信大家都很熟悉了。

同為“古典自媒體”，我更愿意去相信這是他們的一場(chǎng)自救，但如果是后者的話，那這大概才是2020年對(duì)于自媒體而言最最最唏噓的事。

賣慘是自媒體的財(cái)富密碼？

評(píng)論區(qū)引路，我還真的去b站搜了一下，搞創(chuàng)業(yè)然后失敗負(fù)債的視頻……還真的挺多的。

隨手po一個(gè)，播放量過(guò)150萬(wàn)，黃字矚目。

這條視頻是該阿婆主播放量最高的一條

熟悉的套路依然是：巨大金額+失敗，最好還加上自己的年紀(jì)，用來(lái)營(yíng)造反差噱頭，播放量都挺可觀的：

同樣是“刺猬”粉絲指路，我摸了過(guò)去之后，發(fā)現(xiàn)公眾號(hào)“青年大院”（背后跟“大人”是同一個(gè)資方）昨天也趕上了這趟“破產(chǎn)列車”：

這里讓你們猜五次，他們的文章內(nèi)容寫的是啥……

你以為人家要倒閉了嗎？

不，人家只是吐槽了一下微信的新算法，然后想讓你星標(biāo)它而已……

這篇文章最后的成績(jī)是10w+閱讀量，超過(guò)5k的在看，甚至還有20個(gè)打賞：

成功創(chuàng)造了一個(gè)爆款小巔峰（文章是29號(hào)的頭條）：

破產(chǎn)套路在抖音和小紅書上就更多了。

朱一旦在愚人節(jié)當(dāng)天發(fā)了一條開破產(chǎn)玩笑的視頻，雖然明知道是假的，但是當(dāng)天還是以“朱一旦破產(chǎn)”這個(gè)話題上抖音熱搜榜，讓人看了心里咯噔一下。

小紅書上隨手一搜：

這條破產(chǎn)視頻同樣是該博主點(diǎn)贊量最高的前幾條。

回到我們問(wèn)的問(wèn)題，“賣慘”真的是自媒體的財(cái)富密碼嗎？

短時(shí)間內(nèi)，大概率是的。

原因有很多，行業(yè)不景氣帶來(lái)的感同身受、人們更愿意去相信悲情、比慘更能讓人產(chǎn)生自我安慰……這些心理因素都給“賣慘”提供了肥沃的土壤。

這里不探討“賣慘”背后的真實(shí)與否，但太多案例都在告訴我們，比起對(duì)成功者經(jīng)驗(yàn)教學(xué)的信服，讀者似乎更傾向于對(duì)失敗者發(fā)出一聲哀嘆帶來(lái)的撫慰。

（搞不好你老老實(shí)實(shí)跟人家分享你的從業(yè)經(jīng)驗(yàn)，還有人來(lái)挑刺說(shuō)你炫優(yōu)越感，常見于知乎……）

賣慘營(yíng)銷會(huì)遭反噬嗎？

會(huì)。

先說(shuō)立場(chǎng)：我不反對(duì)賣慘，但我不接受打著“賣慘”的旗號(hào)，拿同情來(lái)變現(xiàn)的假故事營(yíng)銷。

搞自媒體的人都知道，定人設(shè)和賬號(hào)定位是第一步。可就是有很多人，對(duì)自己的人設(shè)又破又立，立了又破。

前腳剛教完別人做自媒體賺錢，后腳就來(lái)說(shuō)自己破產(chǎn)了……

有一個(gè)自媒體嘗到了“賣慘”的甜頭，就會(huì)有一百個(gè)不知真假的自媒體開始分享自己的破產(chǎn)故事，其中就有像上面那個(gè)一樣，前后矛盾，把觀眾當(dāng)傻子的。

一旦你開始把觀眾當(dāng)傻子，反噬就開始了，而且反噬的不僅僅是個(gè)人，還是整個(gè)行業(yè)。

去年有一段時(shí)間抖音很流行創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮，有一個(gè)叫“少奇”的就是其中的“佼佼者”。

可很快有人發(fā)現(xiàn)，他這個(gè)號(hào)，就是來(lái)講故事賣課的……

最后的結(jié)果是什么？

結(jié)果就是有人再認(rèn)認(rèn)真真講自己真實(shí)的創(chuàng)業(yè)故事，可再也沒有人信了。

沒錯(cuò)！那個(gè)人就是我！卑微本微！

古早童話誠(chéng)不欺我，“狼來(lái)了”的故事時(shí)刻都在上演，賣慘套路也一樣。

討論故事本身的真實(shí)性好像已經(jīng)沒有那么重要，因?yàn)樵桨l(fā)展到后面，只會(huì)越來(lái)越少人相信，這個(gè)時(shí)候真話假話又有什么區(qū)別呢？

當(dāng)話語(yǔ)權(quán)掌握在傳統(tǒng)媒體手里的時(shí)候，大家都在哭著喊著說(shuō)個(gè)體難以發(fā)聲，好了，現(xiàn)在傳統(tǒng)媒體變成“出土文物”，全民發(fā)聲時(shí)代來(lái)了，大家又都在頭痛著不知道該相信誰(shuí)了。

當(dāng)把自媒體完全當(dāng)成商業(yè)工具，用“唯變現(xiàn)論”來(lái)代替自己的話語(yǔ)權(quán)，這個(gè)時(shí)候，發(fā)聲或者不發(fā)聲，又有什么區(qū)別呢……

自媒體人也是人，也都還是要恰飯的。但至少，留一點(diǎn)敬畏心吧。

作者公眾號(hào)：戴小胖