不久前，B站發(fā)布的宣傳片《后浪》成功地在各個(gè)社交平臺(tái)刷屏，隨后又在互聯(lián)網(wǎng)掀起了一波兩極反轉(zhuǎn)式的輿論熱潮，很多人百思不得其解，這屆年輕人到底喜歡什么？

這是一次與年輕人的對(duì)話，后浪們的真實(shí)群像，似乎沒(méi)有絕對(duì)的定義！可見(jiàn)“年輕”是品牌現(xiàn)今不得不面對(duì)的市場(chǎng)命題，Y世代、Z世代逐漸成為市場(chǎng)上難以忽視的新生代消費(fèi)主力浪潮，品牌需要和年輕用戶構(gòu)建新的對(duì)話語(yǔ)境。林氏木業(yè)作為互聯(lián)網(wǎng)家具領(lǐng)軍品牌，一直敏銳的高舉“年輕化”大旗，在消費(fèi)新環(huán)境中殺出重圍！

此次林氏木業(yè)圍繞全新的品牌DNA概念，通過(guò)“刷新”品牌VI視覺(jué)系統(tǒng)和發(fā)布品牌TVC，釋放更符合當(dāng)前市場(chǎng)語(yǔ)境的品牌調(diào)性，以“年輕人第一次買(mǎi)家具的首選品牌”為定位，主張“因喜歡?買(mǎi)，為熱愛(ài)?活”的品牌理念，向消費(fèi)者傳達(dá)“?精置，活出興致”的品牌宣言，旨在全面覆蓋年輕化市場(chǎng)，讓品牌煥新而非單純的“變年輕”！

一、大刀闊斧的重建品牌視覺(jué)體系

都說(shuō)始于顏值，陷于才華。

眼球經(jīng)濟(jì)的時(shí)代，首先需要給消費(fèi)者一個(gè)好的印象，讓TA記住你，不要錯(cuò)失用戶對(duì)品牌進(jìn)一步了解的機(jī)會(huì)，標(biāo)志性視覺(jué)可以區(qū)隔競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手、快速占據(jù)消費(fèi)者心智。VI視覺(jué)識(shí)別是品牌的一張臉，品牌騰飛的助跑器，林氏木業(yè)此次刷新品牌視覺(jué)系統(tǒng)，這背后究竟有什么考量？

1、品牌衍變創(chuàng)意——翻轉(zhuǎn)一下，生活大有不同

歷經(jīng)13年的蛻變，林氏木業(yè)不再僅僅只是站在互聯(lián)網(wǎng)家具品牌的角度，而是成為年輕人向往的生活方式空間，實(shí)現(xiàn)從“平淡現(xiàn)實(shí)”到“理想空間”的翻轉(zhuǎn)！

“翻轉(zhuǎn)“的視覺(jué)錘概念貫穿整套視覺(jué)系統(tǒng)，兩面交互的空間，每一面都是對(duì)生活熱愛(ài)的表達(dá)，整個(gè)VI體系中的斜角、撞色、翻轉(zhuǎn)的概念都極具記憶點(diǎn)，空間“翻轉(zhuǎn)”一下大有可能，在家就可以打造觸?可及和超越期待的新?活家居體驗(yàn) ！

2、字體形象變化——是致敬也是煥新

新升級(jí)后字體依舊沿用時(shí)下大行其道的扁平化風(fēng)格，中英文字體筆畫(huà)統(tǒng)一，在原字體的基礎(chǔ)上進(jìn)行改良，字形更加舒展，化繁為簡(jiǎn)又富有變化，也更與國(guó)際潮流接軌。

每個(gè)字體在細(xì)節(jié)上都有巧妙的變化，在原字體的撇捺處都做了縱向切割的設(shè)計(jì)，收筆更簡(jiǎn)潔易于識(shí)別，但不破壞原字體的結(jié)構(gòu)，新的排版方式可以讓LOGO擁有更多的空間，寓意品牌在未來(lái)有更多可能，順應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)的浪潮因時(shí)而變與時(shí)俱進(jìn)，在突破與創(chuàng)新中成就自我！ 

?品牌符號(hào)可以說(shuō)是一個(gè)品牌的精神表達(dá)，在變革中需保持對(duì)品牌歷史起源以及品牌精神的延續(xù)與創(chuàng)新，又要時(shí)刻對(duì)品牌歷史上的優(yōu)秀設(shè)計(jì)保持致敬，遵從品牌意志。

 3、品牌視覺(jué)主色——擊中潮流的靶心

“元?dú)饩G”、“沉浸藍(lán)“是此次品牌VI視覺(jué)的重要標(biāo)識(shí)，兩種色彩搭配在一起形成鮮明的對(duì)比，元?dú)饩G寓意著年輕活力，沉浸藍(lán)表征著家給人帶來(lái)的依戀感，與品牌所要承載的理念更融合，讓受眾印象深刻，在強(qiáng)化品牌視覺(jué)系統(tǒng)的同時(shí)也體現(xiàn)了林氏木業(yè)在品牌新階段的戰(zhàn)略意義！

4、品牌識(shí)別系統(tǒng)——多場(chǎng)景延伸傳播

在品牌LOGO刷新后的VI視覺(jué)系統(tǒng)當(dāng)中，林氏木業(yè)將其品牌符號(hào)穿插在各個(gè)環(huán)節(jié)，從線下門(mén)店，品牌產(chǎn)品到傳播物料等，線上線下都會(huì)全面運(yùn)用，強(qiáng)化突出林氏木業(yè)品牌種類的歸屬，輔助提升品牌傳播度和用戶識(shí)別度。

二、發(fā)布全新品牌TVC，打響品牌硬核宣言

主力消費(fèi)者迭代，時(shí)代語(yǔ)境的變遷，對(duì)于品牌而言，年輕人的消費(fèi)偏好會(huì)對(duì)品牌和銷售帶來(lái)巨大的引導(dǎo)價(jià)值，因此，精準(zhǔn)洞察目標(biāo)用戶，學(xué)會(huì)投其所好是品牌在年輕化營(yíng)銷中的關(guān)鍵一環(huán)。

林氏木業(yè)此次除了刷新品牌視覺(jué)系統(tǒng)的動(dòng)作，還發(fā)布了全新的品牌TVC，以“我的家就是全世界”作為整組TVC主題，踏準(zhǔn)品牌建設(shè)的節(jié)拍，引領(lǐng)年輕人向居家生活回流，為年輕人的居家生活挖掘更多可能。

如果說(shuō)現(xiàn)在的年輕人喜新厭舊，那么林氏木業(yè)就陪他們花樣百出！

1、鏡頭不是只對(duì)準(zhǔn)美麗的泡沫，更聚焦現(xiàn)實(shí)

影片不長(zhǎng)，節(jié)奏輕快，卻讓人眼前一亮，用充滿潮流感的影像風(fēng)格和時(shí)代感的剪輯手法，沒(méi)有過(guò)多的炫技，卻能直戳這一代后浪的內(nèi)心。

二次元熱血青年，新婚夫婦，中產(chǎn)小資家庭，文藝女青年，都市白領(lǐng)精英…不同的人群有著各自獨(dú)一無(wú)二的理想居家生活。這一概念不存在特定的尺度標(biāo)準(zhǔn)也無(wú)法歸攏其定義，人們更愿意相信，你所熱愛(ài)的，就是你的生活。不管身處何處，不管人生幾何，只要心存熱愛(ài)，就能用最蓬勃的創(chuàng)造力與最虔誠(chéng)儀式感，去裝扮屬于自己的“全世界”。讓生活成為只屬于你的生活，讓詩(shī)與遠(yuǎn)方，夢(mèng)想與愛(ài)都變得觸手可及。

TVC由5個(gè)小故事組成，抓住時(shí)下年輕人的不同場(chǎng)景，年輕一代的消費(fèi)者，他們熱愛(ài)生活，熱衷高調(diào)的表達(dá)自我，也愿意為“喜歡”買(mǎi)單，這是社會(huì)更多元與開(kāi)放的反映，也是年輕生活方式發(fā)展的前提。

（1）走在不起眼的樓道中，推開(kāi)出租房的一刻，在屬于自己的秘密空間里，新中式風(fēng)格家具所帶來(lái)的裝修風(fēng)格打破現(xiàn)代空間的次元壁，在家也能實(shí)現(xiàn)武俠夢(mèng)。

（2）越過(guò)千山萬(wàn)水，走遍東南西北，只要你的家夠有趣，網(wǎng)紅ins家具風(fēng)格就能讓人留戀在家想宅在家。

（3）生活就是一面鏡子，一頓甜蜜浪漫的二人燭光晚餐搭配滿滿現(xiàn)代設(shè)計(jì)感的家具，隨時(shí)隨地在家就能擁有儀式感。

（4）精致的生活需要去經(jīng)營(yíng)，沒(méi)有做不到的只有想不到，陪最愛(ài)的人裝扮想要的生活方式，歐式美式家具圓你的公主夢(mèng)，以愛(ài)之名“家”倍寵你。

（5）作為一枚忙碌的當(dāng)代社畜，具備簡(jiǎn)約、自然、人性化的北歐式家具，讓焦躁不安的情緒在家也能享受歲月靜好，找到自己向往的詩(shī)和遠(yuǎn)方。

2、品牌定位，制造情緒的High點(diǎn)

“我的家就是全世界”這句貫穿整組TVC的核心主題奠定了此次品牌升級(jí)的調(diào)性，賦予?活空間更多意義，為年輕人打造觸?可及和超越期待的新?活家居體驗(yàn)，承載著對(duì)生活的滿滿熱愛(ài)，因喜歡而買(mǎi)，為熱愛(ài)而活，與年輕人同行。

3、品牌要年輕化，但別讓年輕化“貌合神離”

林氏木業(yè)在長(zhǎng)期品牌建設(shè)中，致力成為年輕人首次購(gòu)買(mǎi)家具的首選品牌，鼓勵(lì)年輕人把生活的熱情延續(xù)到自家空間的美化中，不僅僅只是往自身品牌貼上“年輕化”的標(biāo)簽，在產(chǎn)品方面也在不斷思考深挖年輕消費(fèi)者的需求，前衛(wèi)的家居潮流格調(diào)，就像此次TVC中所展示的每個(gè)環(huán)境下的家具布置，與其說(shuō)它是家具，不如說(shuō)是年輕人彰顯品味的時(shí)尚單品，讓年輕人有機(jī)會(huì)切換不同地域、不同場(chǎng)景的居家風(fēng)格。

總   結(jié)

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，時(shí)下各大品牌都想圈住年輕人的心，一爭(zhēng)高下！

林氏木業(yè)多年不變的品牌宗旨，打好一手“年輕牌”，“精置青年”是林氏木業(yè)目標(biāo)用戶的核心標(biāo)簽，精準(zhǔn)揣摩年輕人的家居需求是此次品牌戰(zhàn)略升級(jí)的重要核心，無(wú)論從VI視覺(jué)的顏值升級(jí)又或是新鮮出爐自帶宣言屬性的TVC來(lái)看，林氏木業(yè)又一次巧妙的收攏了年輕客群的芳心，切實(shí)與年輕人“玩在一起”作為扎根互聯(lián)網(wǎng)的“資深網(wǎng)民”當(dāng)之無(wú)愧。

未來(lái)幾個(gè)月，林氏木業(yè)將持續(xù)放大招，不斷探索年輕化品牌營(yíng)銷之道，致力于成為年輕人的同行者。