網(wǎng)民愿意點，能在眾多創(chuàng)意中脫穎而出的，就是好創(chuàng)意。那如何判斷一個創(chuàng)意是不是好？如何寫好創(chuàng)意呢？今天，我們就來進(jìn)行平臺雙周升級的第七講–如何寫“好”創(chuàng)意！

一、如何判斷一個創(chuàng)意好不好?

判斷您的賬戶中，哪些創(chuàng)意“好”，哪些創(chuàng)意“不好”。可以用到兩個旭日后臺的工具。

工具一：有展現(xiàn)無點擊報告

分計算機(jī)和移動兩種維度，查看賬戶中有展現(xiàn)無點擊關(guān)鍵詞，進(jìn)行針對性的進(jìn)行優(yōu)化。

入口：搜索推廣>數(shù)據(jù)報告>關(guān)鍵詞報告>有展現(xiàn)無點擊報告

使用方法

通過平均排名進(jìn)行篩選，對于平均排名≤3的關(guān)鍵詞，說明廣告排在前面但依然不會被網(wǎng)民點擊，這類關(guān)鍵詞需要先優(yōu)化對應(yīng)的創(chuàng)意。

工具二：創(chuàng)意報告

被很多人“忽略”的創(chuàng)意報告，恰恰是鑒別創(chuàng)意好壞的基礎(chǔ)報告。

入口：搜索推廣>數(shù)據(jù)報告>創(chuàng)意報告

使用方法

選取一段時間內(nèi)（建議7天）的創(chuàng)意報告，按點擊率倒序排列，對于小于平均點擊率，且點擊量較多的創(chuàng)意，需要優(yōu)先優(yōu)化。

如下圖中，創(chuàng)意的平均點擊率是2.78%，對于第三條創(chuàng)意，點擊85次，點擊率1.84%，這條創(chuàng)意就要著重優(yōu)化。

二：如何寫好創(chuàng)意

關(guān)鍵詞一：完整

“好”創(chuàng)意的標(biāo)題，一定要是完整的一句話。

網(wǎng)民對創(chuàng)意的最初印象往往來自標(biāo)題。標(biāo)題如有截斷，可能影響到用戶閱讀體驗。

下圖是主流機(jī)型的標(biāo)題限制字?jǐn)?shù)，供您參考，避免標(biāo)題截斷。小編建議，創(chuàng)意標(biāo)題的前14個字，一定是完整的一段話。

關(guān)鍵詞二：相關(guān)

“好”創(chuàng)意一定要與網(wǎng)民的需求強(qiáng)相關(guān)！

例如，做暑期托管班的客戶，如只宣傳輔導(dǎo)班的優(yōu)勢，未提示只針對“中小學(xué)生”人群，這樣會帶來大量誤點擊（如創(chuàng)意1）。若注明“專注中小學(xué)一對一輔導(dǎo)18年”，可有效排除大學(xué)生，研究生等群體（如創(chuàng)意2）。

關(guān)鍵詞三：省事

“好”創(chuàng)意要讓網(wǎng)民更快的獲得信息，更省事。

一條“好”創(chuàng)意，就是讓網(wǎng)民更加省事的獲取到相關(guān)信息。同時，也為企業(yè)主縮短轉(zhuǎn)化路徑，提升咨詢量。搜狗無線端的QQ咨詢、咨詢電話和APP下載，大大縮短網(wǎng)民獲取信息的路徑。

撥打電話：超過20%的網(wǎng)民習(xí)慣直接撥打電話咨詢

QQ咨詢：超過30%的網(wǎng)民習(xí)慣直接點擊QQ交談

APP下載強(qiáng)樣式：超過50%的網(wǎng)民選擇直接下載APP

工具三：批量編輯附件創(chuàng)意工具

針對QQ咨詢、電話咨詢兩種附加樣式，旭日后臺可以實現(xiàn)全部物料批量編輯。

1、用戶進(jìn)入QQ咨詢或咨詢電話列表，勾選“選中全部”按鈕即可選中當(dāng)前列表的全部物料；

2、選中后，可批量進(jìn)行“修改”、“啟用”、“暫?！?、“刪除”等操作；

關(guān)鍵詞四：新穎

活用各種創(chuàng)意樣式，讓您的廣告脫穎而出！

搜狗為廣大推廣用戶提供了多種豐富的樣式。您可以根據(jù)自己的推廣需求，選擇添加。

添加入口：搜索推廣>推廣管理>附加創(chuàng)意

如下圖所示，更加新穎的樣式可以獲得更高的點擊率。下圖中圖景樣式的點擊率提升80%以上。

注：無線圖景現(xiàn)針對部分招商行業(yè)客戶開放。

搜狗廣告投放，聯(lián)系成都傳媒