做廣告有很多收獲，我自己覺得最重要的收獲是一些常識(shí)。

這些常識(shí)有些人早就知道，有些人一輩子都不會(huì)知道，我覺得他們適合于所有人，分享出來肯定會(huì)有幫助。

當(dāng)然，這些常識(shí)多數(shù)都基于我淺薄的個(gè)人認(rèn)知和理解，如果有錯(cuò)誤或者疏漏，歡迎指正、補(bǔ)充。

（以下文字沒有分類，寫到哪算哪，本文沒有接受任何廣告植入，好話壞話均與作者之外的人無關(guān)。

▲ 胡椒《共享》

Procreate on iPad Pro 2048pixel x 2048pixel (2018)

1.別根據(jù)拍攝樣張?zhí)羰謾C(jī)，99%的手機(jī)樣張不是手機(jī)拍的。

2.別太在意洗衣粉廣告里的洗衣演示，廣告里所謂“洗凈后”的衣服都是新衣服。

3.面的勁道與否要相信自己的感受，方便面廣告里的面是橡皮筋道具。

4.目前全世界最細(xì)膩的豆?jié){是美國(guó)人做的，他們也是桃園眷村的供應(yīng)商，他們的零售品牌叫Silk。

5.星巴克的食品品質(zhì)比咖啡高。

6.康師傅雖然很不招人喜歡，但是他們的方便面比絕大多數(shù)普通飯店的餐飲還是健康得多。

7.只喝包裝純凈水是最劃算的健康投資沒有之一，據(jù)說實(shí)驗(yàn)室用怡寶。

8.因?yàn)檫\(yùn)輸成本的關(guān)系，只有北方的農(nóng)夫山泉使用長(zhǎng)白山水源，品質(zhì)最佳。

9.成都產(chǎn)的青島啤酒沒法喝。

10.六神花露水玻璃瓶裝的可以止癢但完全沒有驅(qū)蚊效果，驅(qū)蚊需要買塑料瓶的驅(qū)蚊版。

11.我們?cè)谌栈分新劦降拿恳环N香味都有名字和作者，知名作者的作品會(huì)被大牌買斷，這是大牌香味高級(jí)的真正原因。

12.每一個(gè)豪華車品牌都有自己的氣味管理部門，保證你坐進(jìn)不同品牌的新車聞到的味道都有各自特征。

13.瑪莎拉蒂工廠的現(xiàn)代化程度跟法拉利比就像過家家。

14.3000塊之內(nèi)的降噪耳機(jī)Bose降噪效果最好。

15.不必太迷信所謂獨(dú)特的相機(jī)鏡頭鍍膜工藝，99%的人肉眼看不出區(qū)別。

16.機(jī)械表在今天是玩具不是工具，年收入100w以下完全沒必要買，10w以下的也沒什么收藏價(jià)值。

17.目前的13寸Macbook Pro即使是頂配也沒辦法跟15寸的標(biāo)準(zhǔn)配置比性能。

18.如果你家里有九陽豆?jié){機(jī)，那極有可能是你的廚房里唯一一個(gè)中國(guó)人發(fā)明的電器，雖然核心部件電機(jī)大部分是日本的。

19.日本車的原裝雨刮器普遍優(yōu)于德國(guó)車。

20.買電視跟著全球連鎖的五星級(jí)酒店買不會(huì)錯(cuò)，比如柏悅愛用的三星窄邊框就顏值無敵。

21.買充電寶要買同等容量你能承受的最貴的，成本都差在電池上，便宜電池會(huì)害死人，這個(gè)“死”字不是修辭。

22.在一些競(jìng)爭(zhēng)品牌比較多的領(lǐng)域有一個(gè)簡(jiǎn)單的選擇邏輯可以參考，優(yōu)先考慮品類的發(fā)明者，優(yōu)先考慮沒有上市或被收購的家族企業(yè)。比如奔馳是汽車發(fā)明者，而博世是個(gè)家族企業(yè)。

23.小罐茶的茶葉品質(zhì)對(duì)得起它的價(jià)格。

24.熱泵式干衣機(jī)和嵌入式洗碗機(jī)都是買了絕對(duì)不會(huì)后悔的必需品，這倆玩意都是空間允許的情況下越大越好，這世界上不會(huì)有什么比不用刷碗和不用晾衣服更開心了。

25.不要輕易使用一次性眼鏡紙，用完無法戒掉。這玩意即使對(duì)于不戴眼鏡的人仍然是有用的，比如擦影院的3D眼鏡和你的手機(jī)屏幕。

26.廉價(jià)牛仔褲沒有預(yù)算處理污水，會(huì)嚴(yán)重破壞環(huán)境。

27.對(duì)于品牌的研究和理解以及良好的全品類品牌意識(shí)的構(gòu)建是城市生活最重要的常識(shí)，花多少時(shí)間都不為過。

28.用品牌偏好來界定同類比星座靠譜，戀愛和交友都值得參考。

29.抽濕機(jī)在南方的普及程度遠(yuǎn)不如加濕器之于北方，但其實(shí)抽濕機(jī)帶來的幸福感遠(yuǎn)大于加濕器。

30.特斯拉的二手車很不值錢。

31.絕大多數(shù)情況下洗衣機(jī)洗衣服不干凈都是因?yàn)橄匆乱悍盘?，仔?xì)看看洗衣液的說明不會(huì)死，這個(gè)“死”字是修辭。

32.滴露稀釋后可以用來清潔傷口，內(nèi)外衣混洗也沒問題。

33.品牌越大犯錯(cuò)成本越高，所以如果大品牌的產(chǎn)品包裝上宣稱加了什么，不管多少一定是真的，小的品牌就不一定了。

34.所有運(yùn)動(dòng)品牌都不敢告訴你，肥豬的體脂率不超過20%。

35.有些品類的確存在不二之選，即無論品牌、設(shè)計(jì)、工藝、性價(jià)比都出眾的根本不需要花時(shí)間選擇的秒殺同類的產(chǎn)品，比如旭包鮮的保鮮袋和垃圾袋，博世的電動(dòng)工具，wacom的手繪板等等。

36.大牌服裝的高價(jià)格除了有關(guān)稅原因外，主要是設(shè)計(jì)師的研發(fā)費(fèi)用，所以買抄襲款其實(shí)是在助紂為虐，就算滿大街都是就算你現(xiàn)在買不起原版也必須記得這是錯(cuò)的。

▲ Dingding《玩具》

Photoshop on Macbook Pro 640pixel x 905pixel (2018)

37.「上下」不是中國(guó)品牌，從創(chuàng)建之初就不是，但是他們的確在傳承中國(guó)傳統(tǒng)工藝方面做了很多努力。

38.以賣耗材為盈利模式的產(chǎn)品，通常主機(jī)是接近甚至低于成本銷售的，比如游戲機(jī)、空氣凈化器、膠囊咖啡機(jī)等等。

39.必勝客一個(gè)pizza的價(jià)格一定比你買同樣的原材料自己做的價(jià)格更低。

40.雪碧是碳酸飲料市場(chǎng)的霸主，連同一個(gè)公司的可口可樂都不是對(duì)手。

41.袋裝薯片是土豆直接削出來的，罐裝薯片是薯粉壓出來的，即使同一個(gè)品牌也完全不是同一種東西。

42.飛利浦在中國(guó)幾乎賣掉了除醫(yī)療以外的所有品類，現(xiàn)在貼飛利浦商標(biāo)的國(guó)產(chǎn)產(chǎn)品已經(jīng)跟那個(gè)荷蘭皇家品牌沒什么關(guān)系了。

43.喬布斯崇拜的博朗是被寶潔收購之前的博朗，跟今天的剃須刀品牌不是一回事。博朗是極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)的鼻祖，后面包括MUJI在內(nèi)的所有品牌都是在向它致敬。

44.不逛大牌家居店不會(huì)意識(shí)到中國(guó)的設(shè)計(jì)水平有多糟糕，也不會(huì)意識(shí)到自己有多窮。

45.通用汽車在中國(guó)銷量的半壁江山是通用五菱貢獻(xiàn)的，是的，就是那個(gè)可做人可拉貨可漂移的面包車。

46.還信用卡的時(shí)候只要不是全還清，它都會(huì)優(yōu)先還最近的消費(fèi)而不是最遠(yuǎn)的。

47.不會(huì)有任何一家廣告公司在任何一個(gè)國(guó)家的地位比得上日本電通在日本的地位，在日本看到的一切都能跟電通扯上關(guān)系。

48.做摩托車的雅馬哈和做鋼琴的雅馬哈是同一個(gè)雅馬哈，他們還很擅長(zhǎng)教育和房地產(chǎn)。

49.看上去很傳統(tǒng)的六神是90后，不是百年品牌，看上去很時(shí)尚的New Balance誕生于1906年，比70后Nike老得多的多，而Nike今天的地位都是和與它一起成長(zhǎng)起來的廣告公司W(wǎng)+K聯(lián)手打造的。

50.中國(guó)某些城市的殖民歷史結(jié)束之后，往往會(huì)留下建筑、文化和生活方式，有些會(huì)成長(zhǎng)為知名品牌，比如青島啤酒。

51.世界500強(qiáng)里最古老的品牌是茅臺(tái)，超過400年。第二老的是350歲的法國(guó)建筑材料品牌圣戈班，中國(guó)高鐵的玻璃都是他們提供的。

52.知名連鎖超市和便利店里的生活必需品都是幾乎不賺錢的，它們也不靠賣東西賺錢。

53.微軟搭載Kinect的Xbox主機(jī)雖然市場(chǎng)表現(xiàn)一般，但是體感設(shè)備Kinect在醫(yī)療和教育領(lǐng)域有很多神奇的應(yīng)用，改變了很多人的人生。

54.日立的滾筒洗衣機(jī)桶是斜的，可以在洗衣中途打開，且不用放掉水。

55.華為HUAWEI的英文名是西方人念不了的，所以他們要改名。

56.廣告里拍動(dòng)物、拍小朋友都是很殘酷的事情，因?yàn)樗麄円媾R大量的等待和重復(fù)，以及不可控的時(shí)間安排。

57.你在廣告以及影視劇里的看到的“室內(nèi)”，絕大多數(shù)都是在攝影棚內(nèi)搭建的，原因很多，比如打光需要位置、設(shè)備供電需要380v、攝影機(jī)需要位置、整組幾十號(hào)上百人需要有地方安排等等。至于說普通觀眾看不出來，那是必須的，否則搭景就沒有意義了。

58.在某些產(chǎn)品和服務(wù)的領(lǐng)域，也經(jīng)常會(huì)出現(xiàn)模仿者做得更好的情況，比如微信之于WhatsApp，一席之于TED，iPad之于Tablet PC。

59.在百度、QQ音樂、知乎及同類型App上搜“自殺”，他們都會(huì)想辦法勸你。

60.中國(guó)的84消毒液之所以叫84是因?yàn)樗?984年地壇醫(yī)院（前身是成都第一傳染病醫(yī)院）研制出來的，和其它沒關(guān)系。

61. SUV是美國(guó)人發(fā)明的，所以幾乎所有優(yōu)秀的品牌都把SUV工廠開在美國(guó)。

62.我們平時(shí)說的“?！逼鋵?shí)是相聲里的“哏”，通過相聲傳到臺(tái)灣又傳回來，變調(diào)了。

63.我和媳婦都嚴(yán)重懷疑Sauce（醬料）和西北的“臊子”是同一個(gè)東西，可能跟馬可波羅有關(guān)系，但是沒有找到確切證據(jù)。

64.Coca-Cola的發(fā)明最早是為了戒毒，因此這個(gè)名字是古柯葉(Co-Ca)與熱帶可樂樹籽(Cola)的合體，古柯葉是海洛因的主要原料。

65.我們今天習(xí)以為常的穿著紅衣服的白胡子圣誕老人，是30年代可口可樂為了圣誕節(jié)的廣告Campaign請(qǐng)插畫師設(shè)計(jì)的。在此之前，西方世界對(duì)圣誕老人的形象并沒有共識(shí)。

▲ Supersonic《主子的凝視》

Procreate on iPad Pro 2048pixel x 2048pixel (2018)

66.中國(guó)廣告界最會(huì)寫文案的平面設(shè)計(jì)師是魯迅，他發(fā)明了上百種字體，還會(huì)設(shè)計(jì)logo，代表作是北大?；铡?/p>

67.開車再久也經(jīng)常會(huì)忘記自己的車加油口在哪邊，看儀表盤上的加油圖標(biāo)的箭頭即可，指向哪邊就在哪邊。

68.家里的五金件能買1000的就不要用800的，不要問為什么。

69.奢侈品品牌對(duì)于時(shí)代的貢獻(xiàn)是不可估量的，比如你可能知道Burberry的風(fēng)衣很有名，事實(shí)卻是他們?cè)?00多年前發(fā)明了風(fēng)衣。

70.華語樂壇最會(huì)做廣告的人是李宗盛，創(chuàng)作了《每一步都算數(shù)》（包括這個(gè)標(biāo)題和里面的每一個(gè)字）以及在我的版本上改出了現(xiàn)在的《致匠心》，未來他還會(huì)有新作。

71.“Just Do It”可能是大眾層面最有名的Slogan，這句誕生于80年代末的偉大文案靈感來源于美國(guó)一個(gè)死刑犯的臨終遺言：“Let’s do it.（動(dòng)手吧）”。

72.氟利昂破壞臭氧層的論調(diào)是營(yíng)銷，一開始是杜邦的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手為了打擊氟利昂的第一大供應(yīng)商杜邦公司，后來杜邦研制出替代品之后也開始宣傳這個(gè)論調(diào)，為了繼續(xù)打擊其它競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手…杜邦其實(shí)是一家科學(xué)家驅(qū)動(dòng)的公司，有很多偉大的發(fā)明，比如我們用來包食品和花的玻璃紙，比如尼龍，比如萊卡，不是那個(gè)相機(jī)品牌，是做吊帶衫的那個(gè)彈性纖維，很多年前他們贊助過一個(gè)節(jié)目叫“萊卡我型我秀”，第一屆的冠軍叫張杰。

73.大家特別熟悉的桑塔納其實(shí)是第二代的帕薩特，中國(guó)市場(chǎng)引進(jìn)的第一代帕薩特是帕薩特的第五代。

74.甲殼蟲的發(fā)明者叫做保時(shí)捷，命令他設(shè)計(jì)甲殼蟲的人叫做希特勒，為了生產(chǎn)甲殼蟲，政府創(chuàng)立了一家公司叫大眾，保時(shí)捷的工作室為大眾繼續(xù)設(shè)計(jì)新車，保時(shí)捷死了之后他的后代成立了自己的公司，很多年后保時(shí)捷被大眾收購。這真是一個(gè)悲傷的故事。

75.歷史上很多品牌和技藝的發(fā)展都與地理和氣候關(guān)系甚秘，就好像中國(guó)天然適合拍文藝片主要是因?yàn)槲覀冹F霾多。瑞士日內(nèi)瓦的汝拉山谷之所以誕生了多制表豪門，主要原因是這個(gè)地方一年4個(gè)月被冰雪覆蓋，躲在家里做表又安靜又能賺錢，人和人之間不停攀比制作工藝，最終登峰造極。

76.600ML裝可口可樂從3塊漲到了3.5塊，結(jié)束了20年不漲價(jià)的紀(jì)錄。

77.福建有個(gè)眼鏡品牌叫海倫凱勒，他們可能不知道海倫凱勒是誰。

78.有兩個(gè)通行的誤讀非?？蓯?，一個(gè)是App（應(yīng)該讀[?p]），一個(gè)是UGG（應(yīng)該讀[?ɡ] ）。

79.成都手機(jī)品牌TECNO是非洲的絕對(duì)霸主，除了市場(chǎng)策略精準(zhǔn)和執(zhí)行力強(qiáng)以外，他們的產(chǎn)品征服非洲人民的秘籍是因?yàn)樗麄兡軒椭谌伺笥言诤谝估镒耘?。所以你們不要笑，他們需要的就是“五彩斑斕的黑”?/p>

80.其實(shí)買貴的衣服和包的投入產(chǎn)出比遠(yuǎn)遠(yuǎn)不如買貴的日用品，比如連續(xù)用過半年的Marvis牙膏之后，你就很難再換成別的，一年多出的錢連一雙運(yùn)動(dòng)鞋都買不了，但是體驗(yàn)天翻地覆。洗衣液、枕頭、床品、洗發(fā)水亦然。

81.百度的Logo是個(gè)Photoshop的內(nèi)置圖形。

82.豆瓣可能是中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)唯一一個(gè)原創(chuàng)的沒有抄襲國(guó)外網(wǎng)站的公共平臺(tái)。

83.《何日君再來》是一首誕生于1937年的廣告歌，演唱者周璇，客戶是三星牙膏，但不是韓國(guó)的那個(gè)三星。

84.90年代的香港影星鐘楚紅的老公朱家鼎，在世時(shí)是香港廣告圈知名創(chuàng)意人，他的代表作是寫給鐵達(dá)時(shí)表的一句文案：“不在乎天長(zhǎng)地久，只在乎曾經(jīng)擁有”。

85.“有了肯德基，生活好滋味”的Jingle（短小的廣告旋律）作者是李泉，代表作《我要我們?cè)谝黄稹罚砭C藝《蒙面歌王》。

86.很多時(shí)候在廣告片場(chǎng)，大牌明星會(huì)發(fā)脾氣不是因?yàn)樗麄儼翄?，而是因?yàn)閺V告公司和制作公司在某些事情的處理和安排上不夠?qū)I(yè)，所以這很正常，沒有必要過分解讀。娛樂圈很難混，真正的雙商都低的人，是不可能變成明星的。

87.Intel著名的“等燈等燈”之所以鋪天蓋地，是因?yàn)橹灰阍谑褂肐ntel芯片的產(chǎn)品廣告最后加上這個(gè)尾板(帶音樂)，Intel就為你貼補(bǔ)40%廣告費(fèi)（在中國(guó)據(jù)說是30%），有些科技公司甚至把這個(gè)發(fā)展成了主要的盈利模式。

88.構(gòu)成80后童年回憶的小霸王是靠抄襲任天堂的第一代游戲主機(jī)FC（紅白機(jī)）起家的，為了成功過家長(zhǎng)這一關(guān)，他們“創(chuàng)造性”的為游戲機(jī)加上了一個(gè)機(jī)械鍵盤，變成了“學(xué)習(xí)機(jī)”，火遍大江南北。這也是任天堂對(duì)中國(guó)市場(chǎng)愛恨交加的原因之一。

89.旺旺的廣告之所以能幾十年如一日的保持“穩(wěn)定”質(zhì)量，是因?yàn)榇罄习逵H自參與創(chuàng)意和制作，甚至是casting（挑選演員），以至于多年以后形成了自己獨(dú)特的風(fēng)格。

90.Apple的《三分鐘》真的是陳可辛拍的，他全程都在。

91.很多著名品牌命名的時(shí)候都很隨意，國(guó)際品牌都是直接用創(chuàng)始人的名字，一部分用了縮寫，國(guó)內(nèi)品牌用名字的很少，靈感來源更加五花八門，比如公牛插座之所以叫公牛是因?yàn)閯?chuàng)始人是公牛隊(duì)的粉絲，自然堂是在致敬資生堂。

92.讓農(nóng)夫山泉打開市場(chǎng)的溝通主題叫做“農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜”，“有點(diǎn)甜”這三個(gè)字是一個(gè)家住靜安寺的小朋友說的，老板做調(diào)研聽到記下來，用了，火了，不知道他們有沒有給這個(gè)小朋友付錢。所以你看，文案很值錢。

93.今天的很多明星真正爆紅的成名作都是廣告，比如清嘴tvc之于高圓圓，益達(dá)tvc之于郭碧婷和彭于晏。

94.很多廣告公司的創(chuàng)意都是靠“Reference”（參考片）活著的，做創(chuàng)意的速度往往取決于網(wǎng)速。比如大家在電影院看到的那個(gè)“沉著冷靜別驚慌”的安全警示公益廣告，“參考”的對(duì)象是HP將近20年前的《Hand》系列廣告，雖然執(zhí)行差得有點(diǎn)遠(yuǎn)。

95.對(duì)于標(biāo)“歐洲進(jìn)口”的電器要保持警惕，那說明它肯定不是歐洲發(fā)達(dá)國(guó)家生產(chǎn)的，如果產(chǎn)地不是德國(guó)和英國(guó)，還不如買國(guó)產(chǎn)的，畢竟意大利人和法國(guó)人的不認(rèn)真程度跟中國(guó)人不相上下，東歐就更別提了。

96.如果計(jì)算單秒成本，絕大部分電影都沒有辦法跟廣告比，所以廣告行業(yè)發(fā)生什么事都不足為奇。2003年豐田威馳拍過一條廣告，陣容很魔幻，里面有吳彥祖和范偉的對(duì)手戲，BGM是樸樹，導(dǎo)演是張藝謀。

97.任何一個(gè)優(yōu)質(zhì)品牌的成長(zhǎng)和成熟都是緩慢而堅(jiān)實(shí)的，對(duì)于所有突然爆紅的品牌都需要去看看它的品牌故事，領(lǐng)導(dǎo)人歷史，資本有資本的游戲，但是消費(fèi)者卻沒有必要犧牲自己去成全別人。

98.我曾經(jīng)問過一個(gè)糧油品牌的高層，轉(zhuǎn)基因食品能不能吃，他說我也不知道，反正品牌內(nèi)部自己是不吃的。

99.偉大的品牌很多，真正稱得上業(yè)界良心的，是那些把所有人的福祉都考慮在內(nèi)的品牌，這些品牌無論任何時(shí)候都值得尊敬，比如Ikea、Apple、UNIQLO、3M。

100.最后一句特別想送給創(chuàng)意同行，有時(shí)候我們會(huì)有種錯(cuò)覺，覺得廣告是自嗨，普通消費(fèi)者根本沒人在意。其實(shí)并不是這樣，廣告畢竟占據(jù)了大量的公共資源，被以各種明的暗的方式無差別地推送到消費(fèi)者眼前，很多小朋友長(zhǎng)大以后都不記得讀了什么書，看了什么電影，卻能夠?qū)λ麄兛催^的廣告脫口而出。所以，創(chuàng)意人還是要不斷自省，至少，做一些對(duì)小朋友的價(jià)值觀負(fù)責(zé)任的廣告吧，這真的很重要。

作者： 蔡萌

來源：萌也（imengye666)