疫情之后，你胖了嗎？

這樣不太友好的開場白，被誰聽到都會(huì)放下筷子，反手一個(gè)眼神殺吧。但滴滴聯(lián)合餓了么一起說了句“你胖了！”，這樣的死亡問候，竟然沒有戳中我們的玻璃心，反而被萌到了！

一、加油！你是最“胖”的，一起為城市打氣！

01、成都

據(jù)悉，成都天壇體脂率暴增

成都表示，我不是天壇，請叫我天土云。

02、武漢

武漢黃鶴樓溢出
滿臉的膠原蛋白

武漢弱弱問了句，自拍只露一半臉可以嘛？

03、西安

西安兵馬俑突變
兩百斤大胖小子

面對(duì)西安兩百斤的兵俑，馬俑瑟瑟發(fā)抖。

04、杭州

杭州三潭映月
驚現(xiàn)“啤酒肚”

杭州三潭兄弟齊心，要胖就要一起胖！

05、長春

長春火車站
瘋狂貼膘

過節(jié)時(shí)別人是在家里囤肉，長春不一樣，長春直接把肉囤在身上。

06、成都

成都網(wǎng)紅大熊貓
一夜之間“膨脹”了 

有成都火鍋和串串在的地方，就不允許有瘦子！

07、廣州

廣州小蠻腰
喜提“游泳圈”

和只有A4大的小“腰”精相比，我更愛腰上的“甜甜圈”！

為什么一夜之間，各地的網(wǎng)紅地標(biāo)都理直氣壯的變胖了？無論是曾經(jīng)的“健身模版”小蠻腰，還是千年不變，身材勻稱的兵馬俑，統(tǒng)統(tǒng)變成了開心的二百斤胖子，這一組反差萌穩(wěn)穩(wěn)戳中網(wǎng)民的好奇心，從一開始就賺足了關(guān)注度。 

其實(shí)，這組萌萌噠海報(bào)正出自滴滴代駕×餓了么口碑的“為城市打氣”活動(dòng)。在疫情過后，城市生活如何一步步復(fù)蘇，成為大眾最關(guān)心的問題。洞察到這一層社會(huì)情緒，滴滴代駕和餓了么口碑，從自身的平臺(tái)優(yōu)勢出發(fā)，找到了更新穎有趣的角度，如何緩解疫情后城市GDP的壓力？只要“喂”胖你的城市就好了！

滴滴和餓了么選擇了全國來自華北（成都-天壇）、華中（武漢-黃鶴樓）、西北（西安-兵馬俑）、華東（杭州-三潭映月）、東北（長春-長春火車站）、西南（成都-IFS熊貓）、華南（廣州-小蠻腰）等7個(gè)大區(qū)，最具代表性的7座城市，借用城市里最具有話題性的網(wǎng)紅地標(biāo)，讓城市在一夜之間胖起來，收獲元?dú)鉂M滿，足夠Q彈可愛的形象，配上軟萌色調(diào)的畫面，讓城市重新復(fù)蘇的活力不言而喻。

那么，這些網(wǎng)紅地標(biāo)又是如何變胖的呢？

二、當(dāng)火鍋遇上小龍蝦，你的元?dú)庋a(bǔ)給站

滴滴代駕和餓了么口碑用一系列變胖海報(bào)，收獲到了足夠的關(guān)注度和好奇心，隨后，一支給城市打氣的互動(dòng)H5，把更多消費(fèi)者直接拉進(jìn)了這場“打氣運(yùn)動(dòng)”。

掃描二維碼，康康你的城市到底有多元?dú)猓?br/>（紅星App用戶需點(diǎn)擊放大二維碼后，長按識(shí)別）

掃描二維碼，立即體驗(yàn)！

只要掃碼進(jìn)入H5，選擇你所在的城市，或者你想應(yīng)援打call的城市，H5就會(huì)向城市投喂當(dāng)?shù)氐拿朗?，你?huì)看到成都的烤鴨，成都的火鍋，武漢的小龍蝦，長春的燒烤……都排著隊(duì)送進(jìn)網(wǎng)紅地標(biāo)的嘴巴，才恍然大悟它們就是這樣變胖的！

關(guān)注度和參與度已經(jīng)有了，如何將這些轉(zhuǎn)化為更實(shí)質(zhì)的“城市元?dú)狻?？滴滴代駕和餓了么口碑在H5中還派發(fā)了價(jià)值千萬元的消費(fèi)券，參與抽獎(jiǎng)，贏取蘋果電腦、華為手機(jī)、天貓超市卡，等等，直接刺激線下消費(fèi)，成為給城市復(fù)蘇提供滿滿活力的元?dú)庋a(bǔ)給站。

別走，后面還有彩蛋：

不僅僅是創(chuàng)意畫面萌動(dòng)人心，在很多創(chuàng)意細(xì)節(jié)上，滴滴代駕和餓了么口碑也關(guān)注到了城市的差異化特征，并和時(shí)下熱點(diǎn)相連，以更貼近生活的細(xì)節(jié)勾劃，收獲更多共鳴。如果這些隱藏彩蛋你沒注意到？沒關(guān)系，課代表幫你劃重點(diǎn)！

1、趣味彩蛋：由于東北疫情仍受到廣泛關(guān)注，在東北版的海報(bào)中，還特別給雪人也帶上了口罩，隔空為東北加油打氣。

2、配色彩蛋：在海報(bào)的配色上，可以看到7版海報(bào)分別是紅橙黃綠青藍(lán)紫，不同的顏色也契合城市的特性，比如成都的中國紅，代表西安悠久年代的歷史黃，以及深圳活潑輕盈的科技紫，同時(shí)，各種主題的配色也增強(qiáng)了海報(bào)的系列感。

3、品牌彩蛋：作為出行方式APP的滴滴代駕，華南版海報(bào)中，借燈牌的形式特別暖心提示“滴滴代駕，安心回家”。

三、結(jié)語

滴滴和餓了么口碑這波創(chuàng)意操作，用賣萌和搞怪為大眾緩解了緊張的情緒，也為城市復(fù)蘇緩解的壓力，無論是在主題立意，還是創(chuàng)意素材上，都讓我們看到了品牌的用心和暖心，希望正如海報(bào)中想要表達(dá)的，我們的城市可以早日元?dú)鉂M滿，“胖”起來吧！