策劃包括哪些基本步驟？包括策劃需求調(diào)查、確立策劃目標(biāo)、收集策劃信息、激發(fā)策劃創(chuàng)意、擬定初步方案、篩選策劃方案、策劃方案調(diào)整與修正、實施方案、后續(xù)工作和評估總結(jié)、獎懲情況。

一份完整的廣告策劃書中應(yīng)該有：

封面：一份完整的廣告策劃書文本應(yīng)該包括一個版面精美、要素齊備的封面，以給新聞記者者以良好的第一印象。

目錄：在廣告策劃書目錄中，應(yīng)該列舉廣告策劃書各個部分的標(biāo)題，必要時還應(yīng)該將各個部分的聯(lián)系以簡明的圖表體現(xiàn)出來。

前言：在前言中，應(yīng)該概述廣告策劃的目的、進行過程、使用的主要方法、策劃書的主要內(nèi)容，以使廣告客戶可以對廣告策劃書有大致的了解。

市場分析：這部分應(yīng)該包括廣告策劃的過程中所進行的市場分析的全部結(jié)果，以為后續(xù)的廣告策略部分提供有說服力的依據(jù)。

以及最主體的部分為廣告策略、廣告計劃、廣告活動的效果預(yù)測和監(jiān)控。

確定活動目的及針對的群體，可以定下活動大方向：

目的：

• 我們希望受眾通過這次活動了解什么?

• 我們希望受眾通過這次活動記住什么？

• 我們希望受眾在參加這次活動后能有什么行動？

明確活動針對的群體：

• 受眾喜歡什么，找活動與產(chǎn)品的結(jié)合點

• 受眾在哪里混，定活動的投放渠道

• 受眾參與活動的理由：有趣，參與成本低

• 受眾的消費能力（具體看活動）

• 如果能完成用戶群體特征的畫像，最好不過。

  
  

線上活動的特點是創(chuàng)意、有趣、參與成本低。選擇好活動平臺后，要根據(jù)平臺的特點、活動的目的策劃活動的形式。關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平臺特點去選擇并且創(chuàng)新。

活動需前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶。市場推廣大體分為兩個方面，站內(nèi)推廣和站外推廣。 站內(nèi)推廣比較簡單，就是如何利用自有平臺本身的資源進行推廣。線上活動的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下載量、PV、UV幾個維度進行考量。

目標(biāo)需要根據(jù)活動的進程，分階段設(shè)置，便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實際效果和目標(biāo)的差異進行適當(dāng)調(diào)整。

線下活動需要策劃好這些方面的問題：定下時間、確定預(yù)算、確定場地、演講者、報名渠道、 發(fā)布通知、活動通知格式、現(xiàn)場人員名單、物料清單、現(xiàn)場時間表、拍照注意、禮物、活動策劃、PPT等。

活動執(zhí)行前工作明細(xì)：

A 工作人員分工，確認(rèn)項目負(fù)責(zé)人

B 活動前所有工作人員溝通會

C 準(zhǔn)備相關(guān)文檔、資料

D 準(zhǔn)備活動物品清單

E 外協(xié)人員邀請

F 熟悉活動流程

G 準(zhǔn)備所有與活動相關(guān)人員的聯(lián)系名錄

H 提前去場地查看情況

I 活動現(xiàn)場布置J 活動流程彩排

K 活動現(xiàn)場協(xié)調(diào)

L 工作人員間保持良好溝通，如有問題及時做出相應(yīng)調(diào)整 ...

活動策劃模板PPT分為活動背景（市場現(xiàn)狀分析/發(fā)展?fàn)顩r分析/競爭對手分析/自身分析）、活動目的（提升銷量/處理庫存/打擊競爭對手/提升品牌知名度）、活動詳情（活動對象/活動主題/活動方式/活動開展/活動宣傳）和安排及預(yù)算（活動預(yù)算/人員安排/時間地點）4項內(nèi)容。

作為廣告執(zhí)行應(yīng)做到：

認(rèn)真負(fù)責(zé)；以結(jié)果為導(dǎo)向，效率第一；善于積累，資源的優(yōu)化與整理；提高執(zhí)行力，從細(xì)節(jié)做起；把控時間，預(yù)留方法；整體總結(jié)，分析提高。

大家在做活動策劃方案的過程中，都會用到一些活動運營工具，比如投票工具、抽獎工具等，我們紅星成都活動公司(歡迎收藏本站www.fixmypst.com/)提供了大量的投票模板和抽獎模板，針對每一種應(yīng)用場景都有相應(yīng)的解決方案，歡迎大家免費使用！