5月15日國際愛家日這節(jié)日近年來慢慢被大家所熟知，其中有一個品牌功不可沒，相信大家都知道是歐派。

對于歐派而言，515國際愛家日是一個傳遞“愛與家”品牌價值觀念的重要日子。在過去七年里，歐派都會選擇在515愛家日這一天推出《我的爸爸是機器人》、《共享爸爸》等一系列微電影大片，呼吁人們關注家人，回歸家庭。而今年，歐派櫥柜更是腦洞大開，并以懸疑刑偵公益微電影《愛情不在場證明》，再次笑傲營銷圈，成為大眾熱議的話題中心。

接下來讓我們就《愛情不在場證明》成功出圈的原因來探討一二。

一、全片高能神反轉，真實洞察直擊人心 

當另一半陷入命案，你會怎么做？《愛情不在場證明》故事用懸疑的方式展開，鏡頭隨著“偷拍”的角度聚焦到三對來自不同國家的夫妻生活中。三個家庭交叉剪輯，結局卻都相似雷同：當另一半陷入命案，這三對夫妻都不能為其另一半提供不在場證明，甚至都出現(xiàn)彼此之間互不交談、無視對方、沒有交集的情況。 

故事到此，相信很多觀眾已然明白，這一幕幕鬧劇其實是現(xiàn)代人貌合神離婚姻的真實寫照。

洞察到當下中國家庭離婚率持續(xù)飆升，離結率最高地區(qū)已高達63%，每年全國有超過200萬個家庭的婚姻走向瓦解，短片沒有直白地去展現(xiàn)現(xiàn)實情況，而是通過懸念高潮迭起的故事吸引用戶眼球，迅速引起都市男女對于“喪偶式婚姻”的共鳴。 

到了短片后半段，觀眾終于明白原來這是一場有預謀有組織的國際組織調查，除了這三對夫妻，還有一對夫妻卻如膠似漆完全沒有喪偶般婚姻的煩惱。

從反轉到兩種家庭氛圍的鮮明對比，當沉浸在悲傷基調的觀眾看到豁然明朗的故事畫面，便會順理成章地走進歐派提出的核心理念“廚房是家的中心”中，自然而然被故事打動，為《愛情不在場證明》的熱議打下堅實基礎。 

二、抖音為核心傳播陣地，流量呈井噴式爆發(fā) 

各項數(shù)據(jù)表明，抖音是當下短視頻發(fā)酵的最佳平臺，并且其目前已成為廣大網(wǎng)民碎片化娛樂的核心平臺，基于抖音的算法機制，熱門視頻會得到最大化流量的支持。因此，與以往選擇雙微為主要傳播陣地不同，歐派將核心傳播陣地聚焦到短視頻流量的聚寶盆——抖音平臺。

該片上線之后，便吸引了@毒舌電影、@影視圈梗主等千萬級影視大V花式解說，@雷十一等情感博主二次創(chuàng)作，各種UGC神評產(chǎn)生并針對劇情進行解讀和討論婚姻問題，話題熱度高居不下。其中@毒舌電影 單條視頻吸引超過12萬贊以及2萬+次網(wǎng)友熱烈評論。  

上線至今，公益微電影《愛情不在場證明》累計互動量突破百萬，話題#愛情不在場證明#搜索量和觀看量均破億！如此一來，經(jīng)過抖音推廣，內容沉淀，“自來水”推動持續(xù)發(fā)酵，短短幾日話題不斷發(fā)酵，成功霸屏全網(wǎng)各個平臺。

三、始終堅持品牌價值觀，塑造完美品牌形象 

無論從哪個角度來看，《愛情不在場證明》的大火理應如此。

首先是臺灣知名導演羅景壬執(zhí)導，從鏡頭語言以及故事性上有了保障，其次是十幾位國際知名演員的參演，使得演技有了保障，在雙保障之下，必須要有一個引子，而這個引子就是歐派櫥柜抓住的洞察：連續(xù)15年離婚率上升，中國家庭缺失情感維系的紐帶，而這個紐帶則應該是廚房，以廚房為中心，打造一個家庭愛的港灣，影片也就理所應當能夠博得大眾關注了。

歐派515國際愛家日系列活動自2014年啟動，至今已有7個年頭。

除了每年都會推出一部聚焦當下家庭問題的微電影，正如《共享爸爸》揭示了“什么都可以共享，但對家人的愛只能定制”，而《愛情不在場證明》用懸念迭出的創(chuàng)意探討婚姻危機，呼吁更多人回歸廚房等，這一系列動作都將一個本應該看起來冷冰冰的品牌賦予其感性的溫度，并同時塑造了一個極具社會責任感的品牌形象。

從沉淀中做品牌傳播，聚焦一個洞察點，歐派已然成為了定制家居企業(yè)中最會拍電影的公司。

為什么今年由歐派櫥柜主導推出的《愛情不在場證明》公益微電影，能夠一而再再而三的成為大家討論的中心，究其背后的邏輯，其實很簡單，以真誠的態(tài)度，運用人性的洞察，每次都能夠觸及消費者內心最柔軟的地方，引發(fā)思考是一方面，倡導愛與家庭才是正解。不得不說，歐派每年在515國際家庭日推出的年度巨制影片背后的洞察點都找得很好，如此方能源源不斷產(chǎn)出好的內容，做出成功的營銷傳播。